StayFriends.de gehört mit über 14 Millionen Nutzern und ca. 80 Mitarbeitern zu den größeren sozialen Netzwerken in Deutschland. StayFriends ermöglicht es unter anderem, alte Schulfreunde und Bekannte online wiederzufinden und zu kontaktieren. Ferner können sich Kollegen und Freunde aus der Gegenwart vernetzen.

StayFriends.de ist ein reines Online-Portal. Daher investiert das Unternehmen 95% seines Werbebudgets online. Google AdWords hat sich dabei als idealer Werbekanal erwiesen. Daniel Haidn, Pressesprecher von StayFriends.de, schätzt vor allem die Reichweite, die Google bietet, sowie die Vielfalt an verfügbaren Anzeigenformaten im Google Content-Werbenetzwerk. Image-Anzeigen haben sich zum Beispiel als besonders effektiv erwiesen, denn "dank ihrer im Vergleich zu Textanzeigen größeren Push-Wirkung verdanken wir den Image-Ads zu einem wesentlichen Teil die positive Entwicklung unseres Google-Engagements in letzter Zeit." Ferner weist er darauf hin, dass Klickpreise im Google Content-Werbenetzwerk in der Regel günstiger sind als im Such-Werbenetzwerk, wo eine höhere Mitbewerberdichte herrscht. Insgesamt hat sich das verstärkte Engagement im Google Content-Werbenetzwerk für StayFriends.de bezahlt gemacht. Denn dort konnten breite Zielgruppen, für die die Plattform von Interesse ist, gezielt in verschiedenen Kategorien, zum Beispiel Sport, Gesundheit und Wissenschaft, angesprochen werden.

Dank dieser und weiterer Vorteile des Google Content-Werbenetzwerks konnten die Hauptziele der Online-Marketing-Strategie - Nutzerwachstum und erhöhte Markenbekanntheit - erfolgreich umgesetzt werden.

Lesen Sie die komplette Erfolgsgeschichte und die angewandte Werbestrategie hier.

Damit auch Sie besser vom Google Content-Werbenetzwerk profitieren können, stellen wir für Sie einige Webinare auf unserer Webinar-Seite bereit, die Sie jederzeit abrufen können:

• Display-Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk
• Optimieren für das Content-Netzwerk: Tipps zur Steigerung der Anzeigenleistung im Google Content-Netzwerk
• Wertschöpfung & neue Möglichkeiten der Display Werbung im Commerce Bereich

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Viele unserer Kunden haben uns in den letzten Wochen mitgeteilt, dass sie die Suchfunktion in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche vermissen. Die Suchfunktion ist jedoch keineswegs abgeschafft worden, sondern wurde im Gegenteil deutlich erweitert!

Sie finden die Suchfunktion in der neuen Benutzeroberfläche unter "Filter und Ansichten" auf der rechten Seite. Filter ermöglichen Ihnen, nur die Daten anzuzeigen, die Sie innerhalb Ihres Kontos sehen möchten. Die Filterfunktion steht Ihnen auf allen Ebenen in Ihrem Konto (Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Werbenetzwerke) zur Verfügung. Sie können auch Filter speichern und diese zu einem späteren Zeitpunkt erneut verwenden.

Nachfolgend einige Beispiele, wie Sie Filter nutzen können.


Das Einstellen eines Filters verläuft bei Anzeigengruppen, Keywords oder Placements gleich. Der Unterschied liegt in den Kriterien, nach denen gefiltert werden kann. Keywords können etwa nach Keyword-Option gefiltert werden, was bei Anzeigengruppen nicht möglich ist. Natürlich können Sie auch wie gewohnt nach Keywords filtern bzw. suchen.


Zum Einstellen eines Filters wählen Sie einfach die gewünschten Kriterien aus. Damit ein Filter spezifischer wird, fügen Sie zusätzliche Regeln hinzu. Filtern Sie beispielsweise gleichzeitig nach Klickrate (Click-through-Rate - CTR) und durchschnittlicher Position. So werden Ihnen die Keywords mit einer hohen CTR aufgeführt, die auf der zweiten Suchergebnisseite angezeigt werden. Speichern Sie einen Filter, damit Sie ihn später erneut verwenden können. Aktivieren Sie hierfür einfach das Kontrollkästchen "Filter speichern".

Zeigen Sie in Ihrem Konto die Keywords mit der besten Leistung an. Dafür brauchen Sie nicht in jeder Anzeigengruppe einzeln nach Keywords zu suchen, sondern Sie filtern einfach nach Keywords mit hoher Leistung. Filtern Sie nach Keywords, deren CTR größer als 2% ist und deren Conversion-Rate mindestens 5% beträgt.


Nachdem Sie den Filter angewendet haben, können Sie die gefilterten Keywords mit hoher Leistung direkt in der Tabelle bearbeiten. Das Klicken auf jede einzelne Anzeigengruppe ist nicht länger erforderlich.

Sehr praktisch können die Filter auch auf dem Tab "Anzeigen" sein. Auf diesem Tab werden die gesamten Anzeigen Ihres Kontos, Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe angezeigt. So erhalten Sie mit Filtern einen besseren Einblick in Ihre Kampagnen:

Beispiel: Die Kampagnen des Google Store haben zwei Arten von Zielseiten: Produktseiten für ein bestimmtes Produkt wie z.B. für dieses T-Shirt und Kategorieseiten für die gesamte Gruppe wie z.B. für die komplette Bekleidung. Wir möchten jetzt herausfinden, welche Art von Zielseite mehr Gewinn umsetzt. Da die URLs für unsere Produktseiten anders als die für unsere Kategorieseiten formatiert sind, kann nach Anzeigen mit Kategoriezielseiten gefiltert werden. Gefiltert wird hierbei nach Ziel-URLs, die mit http://www.googlestore.com/category.asp? beginnen.


Mit diesem Filter wird die Leistung aller Anzeigen angezeigt, die Nutzer auf unsere Kategorieseiten leiten. Die Ergebnisse können wir jetzt mit der Leistung für unsere Produktseiten vergleichen. Das Ergebnis: Die Kategorieseiten von Google Store generieren einen höheren Umsatz als die Produktseiten. Anhand dieser Information können wir unsere Kampagnen optimieren.

Die Filterfunktion auf dem Tab "Anzeigen" ermöglicht Ihnen auch, Anzeigen mit einem bestimmten Freigabestatus anzuzeigen. So können Sie mühelos alle noch ausstehenden oder abgelehnten Anzeigen in Ihrem Konto auflisten.


Filter können für viele unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden. Versuchen Sie, dies für Ihre Kampagnen auszunutzen und somit ein anderes Bild von Ihren Kampagnen zu erhalten. Wer weiß, welche Aufschlüsse Ihnen die Ergebnisse geben werden. Fangen Sie am besten gleich jetzt mit dem Filtern an!

Post von Mike Schipper und Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Im Juni bieten wir insgesamt vier Live-Webinare für AdWords-Kunden sowie eine Fragestunde für unsere Neukunden an. Der Schwerpunkt der Webinare liegt auf der Fortsetzung der Reihe "Rendite sichern", die im Mai gestartet ist und mit drei weiteren Webinaren vervollständigt wird.

Unseren kompletten Webinar-Kalender können Sie wie gewohnt unter www.google.de/adwords/webinars einsehen. Wir freuen uns bereits jetzt auf Ihre Teilnahme!

Tipp: Kennen Sie schon unsere Aufzeichnungen vergangener Webinare? Selbst wenn Sie ein Webinar verpasst haben, können Sie sich so jederzeit über dessen Inhalt informieren. Die Aufzeichnungen sind auf der Webinar-Seite zugänglich, gleich unter den Live-Webinaren.

Rendite sichern II: Überblick über das Conversion-Optimierungstool

03.06.2009, 15:00 Uhr MEZ (jetzt anmelden)

Falls Sie Ihre Rendite bereits mit Conversion Tracking messen (siehe Webinar "Rendite messen I: Einführung in das Conversion Tracking"), erfahren Sie in diesem Webinar mehr über das Conversion-Optimierungstool. Mit diesem neuen Tool zur Gebotsverwaltung können Sie ein maximales Preis-pro-Akquisitions-Gebot (CPA-Gebot) festlegen. Anschließend passt das Conversion-Optimierungstool Ihr Preis-pro-Klick-Gebot (CPC-Gebot) automatisch so an, dass Ihre tatsächlichen Kosten pro Conversion möglichst nah an Ihrem vorgegebenen CPA-Gebot liegen. Das Conversion-Optimierungstool zieht dafür Daten heran, mit deren Hilfe es die Wahrscheinlichkeit einer Conversion in jeder einzelnen Auktion bemessen kann. Lernen Sie mehr darüber, wie dieses Tool Ihnen helfen kann, Zeit zu sparen und den Return On Investment Ihrer Werbung zu steigern.

Rendite sichern III: Websites testen und verbessern mit dem Webiste-Optimierungstool

05.06.2009, 14:00 Uhr MEZ (jetzt anmelden)

Überlegen Sie, Ihre Website zu überarbeiten? Mit dem kostenlosen Website-Optimierungstool von Google können Sie verschiedene Layouts spezifischer Seiten Ihrer Website testen und genau messen, welche Version der Seite die meisten Verkäufe, Anfragen etc. generiert. In diesem Webinar möchten wir Ihnen das Website-Optimierungstool sowie die möglichen Tests vorstellen. Wir werden Ihnen außerdem live während des Webinars zeigen, wie Sie das Tool verwenden und einen Test einrichten. Dieses Webinar ist für Kunden geeignet, die aktiv den Erfolg ihrer Websites messen und die ihre Website überarbeiten möchten, um die Conversion-Rate zu erhöhen.

Rendite sichern IV: Überblick über AdWords-Berichte

09.06.2009, 17:00 Uhr MEZ (jetzt anmelden)

Die Analyse Ihrer Leistungsstatistiken sind ein wichtiger Weg, um die Rendite Ihrer AdWords-Werbung zu messen. In diesem Webinar möchten wir Ihnen daher die wichtigsten Berichte und Statistiken in Ihrem AdWords-Konto vorstellen. Zudem erläutern wir Ihnen, welche Daten für welche Zwecke besonders relevant und hilfreich sein können. Dieses Webinar ist für Kunden geeignet, die bislang noch nicht oder wenig mit Berichten gearbeitet haben und einen Überblick über die in Google AdWords bereitgestellten Daten erhalten möchten.

Optimieren anhand von Berichten: Berichte verstehen & für die Verbesserung Ihrer Kampagnenleistung nutzen

12.06.2009, 15:00 Uhr MEZ (jetzt anmelden)

Lernen Sie, wie Sie Berichte bei der Kampagnen-Optimierung nutzen können. Wir werfen einen Blick auf Resultate des Berichts zur Anzeigenleistung, der Suchanfragenleistung und der Anzeigenplatzierung und analysieren, wie Ihnen die Resultate bei Ihrer Kampagnen-Optimierung helfen können. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die mit den Grundkenntnissen der Kampagnen-Optimierung vertraut sind und mit Hilfe von Berichten die Leistung ihres Kontos weiter steigern möchten.

Sie fragen, wir antworten - AdWords für Neukunden

25.06.2009 - 16:30 Uhr MEZ (hier anmelden)

Gibt es generelle Fragen zu Google AdWords, die Sie schon immer beantwortet haben wollten? Wir werden Ihre Fragen in einer Live-Fragestunde für Sie beantworten. Senden Sie uns Ihre Fragen vorab oder teilen Sie uns diese im Chat mit, während ein Google-Mitarbeiter alle Fragen live beantworten.

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Dieser Post ist der letzte Teil unserer dreiteiligen Serie zum Qualitätsfaktor. Der erste Teil handelte von der Frage "Was kostet AdWords?" und der zweite Teil befasste sich mit dem Qualitätsfaktor und wie man diesen steigern kann.

Die Qualität der Zielseite ist einer von vielen Faktoren, die den Qualitätsfaktor eines Keywords bestimmen. Im letzten Teil unserer Informationsreihe über AdWords möchten wir auf den Qualitätsfaktor und dessen Optimierung sowie auf Details zur Qualität der Zielseite eingehen und Ihnen Richtlinien und Tipps zur Qualitätssteigerung geben.

Der Grundgedanke von Google ist folgender: Die Website, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige geleitet werden, soll äußerst relevant und in Bezug auf ihre Suchanfrage sehr hilfreich sein. Aus diesem Grund hat das AdWords-Team Richtlinien zur Bewertung der Qualität von Zielseiten entwickelt. Die Ergebnisse werden dann im Qualitätsfaktor berücksichtigt. Diese Richtlinien basieren auf dem Nutzen und der Relevanz der auf einer Seite angebotenen Informationen, der Nutzerfreundlichkeit der Navigation, der Ladezeit und vielen weiteren Faktoren. Sie tragen dazu bei, den Qualitätsfaktor Ihrer Zielseite zu verbessern, was wiederum den Preis-pro-Klick (CPC) Ihrer Keywords senken kann.

Wie kann der Qualitätsfaktor der Zielseite verbessert werden?

Der Qualitätsfaktor einer Zielseite setzt sich aus drei Hauptkomponenten zusammen:

• Relevanter bzw. einzigartiger Inhalt
• Transparenz
• Nutzerfreundlichkeit

Im Folgenden haben wir einige Richtlinien und Tipps für Sie zusammengestellt. Diese helfen Ihnen dabei, die Qualität Ihrer Zielseite beizubehalten bzw. zu verbessern.

Relevanter und einzigartiger Inhalt

• Sorgen Sie dafür, dass die Besucher auf Ihrer Seite schnell die Angebote Ihrer Anzeige wiederfinden.
• Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit der Seite Ihrer Website, die die nützlichsten Informationen zu dem in Ihrer Anzeige beworbenen Produkt oder Dienstleistung enthält. Leiten Sie den Nutzer deshalb direkt auf die Seite des beworbenen Produkts, nicht auf die allgemeine Startseite.
• Verwenden Sie keine Websites, deren einziger Zweck darin besteht, Zugriffe an die Seiten einer Muttergesellschaft oder an sogenannte Mirror-Websites weiterzuleiten, die das Design der Website einer Muttergesellschaft imitieren.

Transparenz

• Vermeiden Sie die Manipulation der Browserfunktionsweise oder -einstellungen. Dazu gehören beispielsweise die Funktion der Schaltfläche "Zurück" und die Größe des Browserfensters.
• Werden mithilfe Ihrer Website Programme automatisch installiert, informieren Sie Nutzer darüber und ermöglichen Sie eine einfache Deinstallation.
• Ermöglichen Sie Nutzern den Zugriff auf den Inhalt Ihrer Website ohne vorherige Registrierung oder bieten Sie ihnen eine Vorschau darüber, was sie nach der Registrierung erwartet.

Nutzerfreundlichkeit

• Bieten Sie den Nutzern eine schnelle und einfache Möglichkeit, das in Ihrer Anzeige beworbene Produkt oder Angebot zu erwerben bzw. zu beziehen.
• Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Pop-up-Fenstern, Pop-under-Fenstern und anderen störenden Elementen auf Ihrer gesamten Website.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird. Hier erhalten Sie Tipps zum Verbessern der Ladezeit.

Hier erfahren Sie mehr über unsere Richtlinien zur Zielseite und zur Qualität von Websites.

Wir hoffen, diese Informationsreihe war nützlich für Sie und konnte Ihnen nicht nur einen besseren Einblick in die Preispolitik von AdWords verschaffen, sondern auch wertvolle Tipps zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors bieten.

Post von Anna Jansson und Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Dieser Post ist Teil der Serie "Keywords". Weitere Posts finden Sie hier: Einführung, weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe, genau passende Keywords.

Ausschließende Keywords sind ein unverzichtbarer Bestandteil von fast allen erfolgreichen Kampagnen.

Was sind ausschließende Keywords?

Mit Ausnahme von genau passenden Keywords besteht bei der Verwendung von Keywords immer die Möglichkeit, dass Anzeigen für Suchanfragen angezeigt werden, die nicht relevant sind. Die Anzeige eines Fahrradhändlers, der das weitgehend passende Keyword fahrrad kaufen verwendet, wird beispielsweise auch geschaltet, wenn ein Nutzer nach "gebrauchtes fahrrad kaufen" sucht. Wenn der Fahrradhändler keine gebrauchten Fahrräder anbietet, kann er verhindern, dass seine Anzeige für entsprechende Anfragen erscheint, indem er das Wort gebrauchtes (und weitere Variationen wie z.B. gebraucht oder gebrauchte) als ausschließende Keywords in die Keywordliste mit aufnimmt.

Wie funktionieren ausschließende Keywords?

Während normale Keywords dem System mitteilen, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll, bestimmen ausschließende Keywords, wann die Anzeige nicht geschaltet werden soll. Wenn Sie das weitgehend passende Keyword fahrrad kaufen zusammen mit dem ausschließenden Keyword -gebrauchtes verwenden, erscheint die Anzeige für Suchanfragen nach "fahrrad günstig kaufen" oder "tipps fahrrad kaufen", aber nicht bei Anfragen nach "gebrauchtes fahrrad kaufen".

Warum sollte ich ausschließende Keywords verwenden?

Ausschließende Keywords vermeiden Kosten für Klicks die keine Verkäufe bringen, senken die Kosten, die pro Klick anfallen, und helfen Ihnen dabei, die Rendite Ihrer Werbung zu steigern.

Ein Fahrradhändler, der nur neue Fahrräder verkauft, könnte argumentieren, dass Nutzer, die nach "gebrauchtes fahrrad kaufen" suchen, durchaus auch daran interessiert sein könnten, ein neues Fahrrad zu kaufen. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass Nutzer, die nach einem bestimmten Produkt oder Service suchen, zwar eventuell auf Anzeigen klicken, die nicht genau Ihrer Suchanfrage entsprechen, die Seite jedoch verlassen, wenn Sie das gewünschte Produkt bzw. den Service nicht finden:

• Die Nutzer, die nach "gebrauchtes fahrrad kaufen" suchen und auf die Anzeige klicken, werden mit großer Wahrscheinlichkeit kein neues Fahrrad kaufen. Die Folge: Kosten für Klicks, die keine Verkäufe bringen.
• Die meisten Nutzer, die nach "gebrauchtes fahrrad kaufen" suchen, klicken gar nicht erst auf die Anzeige, da sie (zu Recht) annehmen, dass der Fahrradhändler nur neue Fahrräder verkauft. Die Folge: eine schlechte Klickrate für das Keyword.

Ausschließende Keywords verhindern also Impressionen und Klicks, steigern die Klickrate und damit den Qualitätsfaktor. Das bedeutet, dass die Kosten für den einzelnen Klick langfristig sinken, und Ihr Geld statt in irrelevante und kostspielige Keywords in Keywords fließt, die relevant, kostengünstig und gewinnbringend sind.

Viele Kunden sind gegenüber einer Eingrenzung der Impressionen skeptisch, weil sie so viele Nutzer wie möglich erreichen wollen. Wenn ausschließende Keyword jedoch richtig angewendet werden, verhindern sie nur Impressionen, die für den Kunden irrelevant oder sogar schädlich sind. Die Vorteile durch die Verwendung ausschließender Keywords überwiegen die Eingrenzung der Impressionen bei weitem. Wir empfehlen unseren Kunden deshalb ausschließende Keywords als wichtige Strategie zur Rendite-Steigerung und Optimierung Ihrer AdWords-Kampagne.

Wie verwende ich ausschließende Keywords?

Wie auch bei normalen Keywords, gibt es bei ausschließenden Keywords drei unterschiedliche Keyword-Optionen:

• weitgehen passende ausschließende Keywords
• ausschließend passende Wortgruppen
• genau passende ausschließende Keywords

Wir werden in den folgenden Posts dieser Serie auf diese Optionen und die Verwendung eingehen.

Wo verwende ich ausschließende Keywords?

Im Unterschied zu den bisher vorgestellten Keyword-Optionen können ausschließende Keywords nicht nur auf Anzeigengruppenebene verwendet werden, sondern auch auf Kampagnenebene.

Was ist der Unterschied zwischen ausschließenden Keywords auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene?

Wenn Sie ein ausschließendes Keyword in einer Anzeigengruppe verwenden, wirkt sich dies nur auf die in der Anzeigengruppe enthaltenen Keywords aus – verwenden Sie ein ausschließendes Keyword auf Kampagnenebene, wird es für alle in der Kampagne enthaltenen Keywords angewendet, unabhängig davon, in welcher Anzeigengruppe sich die Keywords befinden.

Wann verwende ich ausschließende Keywords auf Kampagnenebene?

Wenn Sie Begriffe haben, die für alle von Ihnen beworbenen Produkte irrelevant sind, sollten Sie diese auf Kampagnenebene ausschließen. Dies erspart Ihnen eine Menge Arbeit, da sie die Begriffe ansonsten in jeder einzelnen Anzeigengruppe erneut ausschließen müssten.

Beispiel: Ein Fahrradhändler, der nur neue Fahrräder verkauft, sollte Begriffe, die sich auf gebrauchte Fahrräder beziehen (z.B. gebraucht, gebrauchtes, gebrauchte), für die gesamte Kampagne ausschließen, und nicht in jeder Anzeigengruppe. Auf diese Weise stellt er sicher, dass keine seiner Anzeigen im Zusammenhang mit "gebraucht" erscheint.

Wann verwende ich ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene?

Gelegentlich ist es sinnvoll, einen Begriff nur in bestimmten Anzeigengruppen auszuschließen, da er nicht im Zusammenhang mit anderen Keywords irrelevant ist.

Beispielsweise verkauft ein Fahrradshop Moutainbikes und Rennräder. Aus diesem Grund erstellt der Fahrradshop zwei allgemeine Anzeigengruppen:

Anzeigengruppe 1: Rennräder
Keywords: rennrad, rennräder

Anzeigengruppe 2: Mountainbikes
Keywords: mountainbike, mountainbikes, mtb

Allerdings bietet der Fahrradhändler zwar Cannondale-Rennräder an, aber keine Cannondale-Mountainbikes. Würde er den Begriff "cannondale" auf Kampagnenebene ausschließen, würde seine Rennräder-Anzeige nicht mehr für Suchanfragen nach "cannondale rennrad" erscheinen. Deshalb sollte er "cannondale" nur in der Anzeigengruppe "Mountainbikes" ausschließen, um irrelevante Impressionen und Klicks zu vermeiden.

Post von Alissa Decker - Inside AdWords Team

Das nächste Training zur neuen Benutzeroberfläche findet am 26.05.09 um 17:30 Uhr MEZ statt. Die Anmeldung ist wie immer über unsere Webinar-Seite möglich. Wer zu diesem Termin keine Zeit hat oder nicht warten möchte, der kann sich jederzeit - ebenfalls auf der Webinar-Seite - die Aufzeichnung des letzten Trainings angucken.

Sind Sie mit den Vorteilen der neuen Benutzeroberfläche noch nicht so vertraut? Wir haben ein paar AdWords-Profis wie Dirk Herzbach von www.umzug-easy.de über die Schulter geschaut und laden Sie ein, von deren Strategien und Tricks zu profitieren:

"Die neue Benutzeroberfläche ist sehr praktisch, besonders die Möglichkeit, Keywordeinstellungen direkt in der Keyword-Übersicht in nur einem Schritt bearbeiten zu können. Dies spart uns Arbeitsschritte“, lobt Dirk Herzbach. Anstatt wie früher Keywords erst markieren, anschließend auf Bearbeiten klicken zu müssen, um schlussendlich Änderungen durchführen zu können, geht dies in der neuen Benutzeroberfläche nun direkt mit nur einem Klick auf den zu bearbeitenden Wert.

„Die Kurvendiagramme finde ich super. Ich habe sie mir auch früher schon gerne angesehen, musste in der alten Benutzeroberfläche jedoch immer extra Berichte ziehen. Jetzt habe ich die Kurvendiagramme automatisch in jeder Ansicht.“ Zusätzlich lassen sich in den Grafiken auch verschiedene Werte miteinander vergleichen, so dass man Abhängigkeiten schnell erkennt.

Das Zurechtfinden im AdWords-Konto wird zudem durch die Navigationsleiste am linken Kontorand vereinfacht und beschleunigt. „Ich habe das sogar vor einiger Zeit selbst vorgeschlagen, weil ich die Navigationsleiste im AdWords Editor so praktisch fand“, so Dirk Herzbach. „Ich bin sehr froh, dass Google auf die Wünsche seiner Kunden hört und die Leiste nun auch im AdWords-Konto tatsächlich direkt zur Verfügung steht.“

Mehr Praxisbeispiele finden Sie in unseren Fallstudien zur neuen Benutzeroberfläche.

Post von Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

In dieser Serie haben wir einige wichtige Gesichtspunkte zum Content-Werbenetzwerk von Google besprochen. In den Posts wurde erklärt, wie Sie mit dem Content-Werbenetzwerk von Google potenzielle Kunden erreichen können, während diese im Internet relevante Materialien durchsuchen.

Heute stellen wir drei kurze animierte Videos zur Verfügung, die einige der wichtigsten Funktionen und Vorteile des Werbenetzwerks zusammenfassen, die im Rahmen dieser Artikelserie behandelt wurden.

Was ist das Content-Werbenetzwerk von Google?

Was bietet Ihnen das Content-Werbenetzwerk von Google und wie funktioniert es? www.youtube.com/watch?v=jxx06A8bR4o




Flexibilität mit Anzeigenformaten

Neben Textanzeigen können Sie auch Ihre eigenen Display-Anzeigen kostenlos erstellen. Hier erfahren Sie, wie. www.youtube.com/watch?v=t9odB4_vsGA




Tracking der Kampagnenleistung

Effektives ROI-Tracking für Ihre contentbezogene Werbung innerhalb eines AdWords-Kontos:
www.youtube.com/watch?v=UVPsLVKyO-8. Diese Funktion finden Sie übrigens auch in Google Analytics.




Die vorausgegangenen Posts dieser Serie

Teil 1: Einführung in das Content-Werbenetzwerk von Google

Teil 2: Ausrichtung auf Ihre Kunden

Teil 3: Strategische Gebote

Teil 4: Auswahl des geeigneten Anzeigenformats

Teil 5: Leistungsüberprüfung

Wir möchten uns für Ihr Interesse an unserer Reihe bedanken. In der Zukunft wird es weitere Posts über das Content-Werbenetzwerk von Google geben. Besuchen Sie unsere Website, um weitere Informationen zum Content-Werbenetzwerk zu erhalten.

Post von Ciarán Russell und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Dieser Post ist der zweite Teil unserer dreiteiligen Serie zum Qualitätsfaktor. Der erste Teil handelte von der Frage "Was kostet AdWords?"

Wenn Sie mit Google AdWords Anzeigen schalten, sollten Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Keywords im Auge behalten, da sowohl Ihre Werbekosten als auch der Anzeigenrang vom Qualitätsfaktor beeinflusst werden. Sorgen Sie für einen hohen Qualitätsfaktor Ihrer Keywords, um den Cost-per-Click niedrig zu halten. Im nächsten Abschnitt wird der Qualitätsfaktor genauer erläutert und Sie erhalten wichtige Tipps zu dessen Steigerung.

Wie wird der Qualitätsfaktors berechnet?

Wie bereits erwähnt, wird für jedes Keyword ein eigener Qualitätsfaktor berechnet. Der Qualitätsfaktor wird auf Grundlage einer Vielzahl von Komponenten berechnet, mit denen die Relevanz Ihres Keywords für Ihren Anzeigentext und die Suchanfrage eines Kunden bestimmt wird. Zu den Faktoren gehören:

• Die bisherige Klickrate (Click-through-Rate - CTR) des Keywords und die entsprechende Anzeige unter Google


• Das bisherige Kontoprotokoll, das anhand der CTR der Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto bewertet wird


• Die bisherige Klickrate (CTR) der angezeigten URLs in der Anzeigengruppe


• Die Qualität Ihrer Zielseite


• Die Relevanz des Keywords für die Anzeigen in der zugehörigen Anzeigengruppe


• Die Relevanz des Keywords und der zugehörigen Anzeige für die Suchanfrage


• Die Kontoleistung in der geografischen Region, in der die Anzeige erscheinen soll

Verwenden Sie das Anzeigendiagnose-Tool in Ihrem Konto, um den Qualitätsfaktor Ihrer Keywords zu prüfen. Sie können auf das Tool auch auf der Seite mit den Anzeigengruppendetails im Tab "Keywords" zugreifen. Platzieren Sie den Mauszeiger auf dem Lupensymbol neben einem beliebigen Keyword in Ihrer Anzeigengruppe. Ein Infofeld mit Informationen zu Ihrem Qualitätsfaktor wird angezeigt.

Besitzen einige Ihrer Keywords einen niedrigen Qualitätsfaktor, sollten Sie sich im Folgenden unsere Tipps zum Steigern des Qualitätsfaktors genauer ansehen.

Wie kann der Qualitätsfaktor gesteigert werden?

Die beste Methode, die Leistung Ihrer Keywords zu steigern, ist die Optimierung der Keywords. Ein niedriger Qualitätsfaktor deutet darauf hin, dass Ihre Keywords, Anzeigen oder Zielseiten keine optimale Zielausrichtung oder Relevanz aufweisen. Steigern Sie den Qualitätsfaktor, steigt die Position Ihrer Anzeige und die Kosten pro Klick sinken - das heißt, Sie erhalten mehr Klicks für Ihr Budget.

Wir empfehlen folgende Optimierungsmethoden, um die Zielausrichtung Ihrer Anzeigen zu verbessern und die Relevanz für Sie und Ihre potenziellen Kunden zu erhöhen.

1. Identifizieren Sie Ihre Werbeziele und behalten Sie diese im Auge, wenn Sie über Ihre Optimierungs-Strategie entscheiden. Möchten Sie Ihre Rendite (Return on Investment - ROI) erhöhen? Dann sollten Sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Anzeigen konzentrieren, um nur Nutzer zu erreichen, die an Ihren Angeboten interessiert sind. Erstellen Sie anschließend Links zur Zielseite, wo potenzielle Kunden Ihre Angebote leicht wiederfinden können.

2. Überlegen Sie, ob die regionale Ausrichtung für Ihre Kampagne sinnvoll ist. Wenn Sie Ihren Service nur in München anbieten, erreichen Sie die richtigen Nutzer, indem Sie Ihre Kampagne nur auf München ausrichten (anstatt auf ganz Deutschland).

3. Organisieren Sie Ihr Konto sinnvoll. Überlegen Sie, wie Ihre Kampagnen zu diesem Zweck strukturiert sein müssen. Angenommen, Sie besitzen eine Makleragentur. In diesem Fall ist eventuell eine Strategie mit zwei Kampagnen sinnvoll: eine für den Verkauf und eine für den Kauf von Häusern. Sie können dieses Konzept weiter ausbauen, indem Sie Anzeigengruppen wie etwa "Neubau" oder "Altbau" erstellen.

4. Wählen Sie relevante Keywords und Placements. Überlegen Sie sich, welche Keywords Ihr Produkt oder Ihren Dienst am besten beschreiben. Gliedern Sie die Keywords in verschiedene Themengebiete. Verwenden Sie außerdem ausschließende Keywords, um Impressionen von Nutzern zu vermeiden, die nicht auf der Suche nach Ihren Angeboten sind.
Beispiel: Angenommen, Sie sind Grundstücksmakler. Nutzer, die nach Miethäusern suchen, werden wohl nicht auf Ihre Anzeige klicken. Deshalb sollten Sie ausschließende Keywords wie -mieten, -Vermietung und -pachten hinzufügen, damit Ihre Anzeige für diese Suchanfragen nicht geschaltet und Ihre CTR nicht gesenkt wird.

5. Erstellen Sie ansprechende und zielgerichtete Anzeigentexte. Der Inhalt Ihrer Anzeigen muss die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Verwenden Sie Ihre Keywords in Ihrem Anzeigentext. So werden diese Begriffe für Nutzer in Fettschrift angezeigt und sind leichter erkennbar. Anzeigentexte mit Handlungsaufforderungen wie "Sofort kaufen" oder "Informieren Sie sich jetzt" erhöhen weiter die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.

6. Optimieren Sie Ihre Website in Bezug auf Conversions. Wenn Sie Ihre Rendite steigern möchten, müssen potenzielle Kunden Ihre Angebote leicht wiederfinden können. Angenommen, Ihre Anzeige richtet sich an Nutzer, die ein neues Haus in München kaufen möchten. Dementsprechend muss der Klick auf Ihre Anzeige den Nutzer auf eine Seite leiten, auf der neue Häuser in München angeboten werden. Diese Seite ist zielgerichteter als eine Start- oder Indexseite eines Maklerunternehmens, auf der der Nutzer zunächst einmal nach neuen Häusern suchen müsste.

7. Verfolgen Sie die Kontoleistung und testen und ändern Sie Ihre Kampagnen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Der beste Weg, um über die Effektivität Ihrer Anzeigen auf dem Laufenden zu bleiben, ist die Kontrolle Ihrer Kontodaten. Mithilfe von Berichten und Kontostatistiken wie der CTR, dem Qualitätsfaktor und Gebotsschätzungen für die erste Seite erfahren Sie, welche Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords die besten Ergebnisse erzielen und welche optimiert werden müssen.

Weitere Informationen zu diesen Tipps: https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=tips.html&hl=de Wir empfehlen außerdem, unsere vorhergehenden Tipps zur Optimierung auf dieser Seite zu lesen oder ein kostenloses Webinar zum Thema Optimierung zu besuchen.

Im letzten Teil der Serie nächste Woche werden wir über die Qualität der Zielseite und den Einfluss sprechen, den die Zielseite auf den Qualitätsfaktor hat.

Post von Anna Jansson und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Keyword-Tool mit überarbeiteten Spaltenüberschriften

Die Spaltenüberschriften im Keyword-Tool wurden umbenannt. Sie sehen nun das Volumen der lokalen Suche für den vergangenen Monat sowie das Durchschnittliche Suchvolumen pro Monat. Letzteres bezieht sich auf das Suchvolumen im Allgemeinen, ersteres bezieht sich auf die Region(en), auf die Ihre Kampagne ausgerichtet ist.



Bericht über Interaktionen mit Lokalen Anzeigen

Wir haben Ihnen bereits vor einiger Zeit Neuerungen bei lokalen Anzeigen in Google Maps vorgestellt: Zusätzlich zu "Route berechnen" und "Unter 'Meine Karten' speichern" gibt es nun zusätzlich "Street View" (sofern verfügbar), und "Senden", wodurch sich Nutzer Ihre Unternehmensinformationen an die eigene E-Mail-Adresse senden lassen können. Mit Hilfe dieser neuen interaktiven Links finden Nutzer von Google Maps schnell und einfach Informationen über Ihre Firma – und Sie können diesen potenziellen Kunden weitere Aspekte Ihres Unternehmens präsentieren.

Heute freuen wir uns, mitteilen zu können, dass auch der bereits angekündigte Interaktionsbericht für lokale Anzeigen ab sofort verfügbar ist. Dieser Bericht enthält Informationen wie

• die Häufigkeit, mit der das Informationsfenster von der Karte und von der linken Bildschirmseite aus geöffnet wurde,
• die jeweilige Gesamtzahl der Klicks auf die Links "Route berechnen", "Street View", "Unter 'Meine Karten' speichern" und "Senden",
• die Anzahl der Klicks auf Ihrer Website, die vom Informationsfenster her stammen.

Erfahren Sie in dieser Anleitung, wie dieser Bericht erstellt wird. Die Daten in diesem Bericht gewähren lokalen Geschäftsleuten einen genaueren und stärker praxisorientierten Einblick in den Return on Investment (ROI) ihrer Anzeigen und deren Fähigkeit, das Interesse der Nutzer auf sich zu ziehen. Klicks, die zu Besuchen auf Ihrer Website geführt haben, werden wie gewohnt auf den Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Keyword- und Anzeigenvariationen-Seiten im AdWords-Konto aufgeführt.

Änderungen Markenschutz

Die Google AdWords Richtlinie hinsichtlich von geschützten Marken wird demnächst für viele Länder angepasst. Deutschland, Österreich und die Schweiz sind hiervon nicht direkt betroffen. Informationen zur anstehenden Änderung finden Sie hier.

Neue Vorlagen im Tool für die Erstellung von Display-Anzeigen

Passend zum Vatertag und dem nahenden Sommerbeginn stehen Ihnen zusätzliche saisonale sowie neue allgemeine Vorlagen im Tool für die Erstellung von Display-Anzeigen zur Verfügung.



Webpages für Handys eingestellt

Seit kurzem stehen keine AdWords Webpages für Handys mehr zur Verfügung. Sollten Sie noch Anzeigen haben, die auf eine solche Webpage verweisen, so sind diese automatisch pausiert worden. Um sie fortzusetzen, verknüpfen Sie Ihre Anzeige stattdessen mit Ihrer Telefonnummer oder erstellen Sie eine eigene Zielseite für Ihre Handy-Anzeige.

Google Ad Planner mit verbesserten Angaben

Verwenden Sie Google Ad Planner um Websites für Ihre Display-Kampagnen zu finden? In diesem Fall, kann das neue Google Ad Planner Publisher Center von großem Vorteil für Sie sein. Mithilfe dieses neuen Features können Publisher direkt zur Qualität und Genauigkeit der Angaben zu Websites in Google Ad Planner beitragen.

Über das Publisher Center können Website-Besitzer folgende Angaben direkt zum Google Ad Planner hinzufügen: eine Website-Beschreibung, Content-Kategorien, unterstützte Anzeigenformate und Anzeigengrößen sowie Google Analytics Daten zu Seitenzugriffen. Die Google Analytics Daten ermöglichen es uns, unsere Zugriffsschätzungen mit tatsächlichen, auf der Website gemessenen Daten der Publisher zu ersetzen. Auf diese Weise können Sie auf genauere Informationen im Google Ad Planner zugreifen und fundierte Entscheidungen dazu treffen, welche Websites Sie in Ihrer Medienplanung berücksichtigen.

Hier sehen Sie, wie ein Website-Profil aussieht, wenn ein Website-Besitzer Informationen durch das Publisher Center hinzugefügt hat:



Anzeigenschaltung auf Google Mail unterbinden

Wenn Sie Ihre Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk schalten und die Anzeigenschaltung bei Google Mail ausschließen möchten, dann sollten Sie von nun an mail.google.com an Stelle von googlemail.com mit dem Tool zum Ausschließen von Websites und Kategorien ausschließen. Für bestehende Kampagnen wurde die Änderung bereits automatisch durchgeführt.

AdSense und Analytics verknüpfen

Es ist seit Kurzem möglich, AdSense mit Analytics zu verknüpfen. Diese Integration ermöglicht es, die Einnahmen aus dem AdSense-Programm in verschiedenen Analytics-Berichten auszuwerten. Weitere Informationen haben wir hier für Sie zusammengestellt.

AdWords und Analytics API

Die neue AdWords API v2009 Sandbox steht für Entwickler zum Testen bereit. Alle Informationen hierzu sind in unserem englischsprachigen API Blog zu finden.

Außerdem steht die Analytics API beta bereit, mit der Sie Analytics-Daten exportieren und in eigene Anwendungen integrieren können.


Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Bei der Entwicklung der neuen Benutzeroberfläche war es ein wichtiges Ziel, Ihnen eine effizientere Verwaltung Ihrer Kampagnen zu ermöglichen. Dazu gehören einige praktische Funktionen, die Sie auch in anderen Google-Produkten finden, zum Beispiel Tastaturkürzel. Wie in Google Mail können Sie schnell in Ihrem Konto navigieren, ganz ohne die Maus zu benutzen. In der neuen AdWords-Benutzeroberfläche steht Ihnen eine ganze Reihe von Tastaturkürzeln zur Verfügung:

Navigationsübersicht:

• g + o: Alle Online-Kampagnen
• g + c: Tab "Kampagnen"
• g + r: Tab "Anzeigengruppen"
• g + k: Tab "Keywords"
• g + n: Tab "Werbenetzwerke"
• g + a: Tab "Anzeigen"
• g + s: Tab "Einstellungen"

Tabellennavigation/-aktionen:

• j/k: Nächste/Vorherige Zeile
• x: Aktuelle Zeile auswählen (Umschalttaste+x für mehrere Zeilen)
• p: Ausgewählte Zeilen pausieren
• n: Ausgewählte Zeilen aktivieren
• d: Ausgewählte Zeilen löschen
• l: Herunterladen

Anzeigengruppen/Keywords bearbeiten:

• e: Ausgewählte Zeilen bearbeiten
• Strg+Pfeile: Zwischen editierbaren Feldern wechseln
• Strg+s: Änderungen speichern
• Esc: Bearbeitungsmodus beenden
  

Falls Ihnen einmal ein Tastaturkürzel nicht einfällt, können Sie es jederzeit im Hilfe-Widget unten links in Ihrem Konto nachschlagen.

Das nächste Training zur neuen Benutzeroberfläche bieten wir am 26.05.09 um 17:30 Uhr MESZ an. Sie können sich wie immer unter http://www.google.com/intl/de/adwords/webinars anmelden. Dort finden Sie auch eine Aufzeichnung des letzten Trainings.


Post von Mike Schipper und Lissi Schmitt - Inside AdWords-Team

Das Internet bietet Unternehmen aller Größen die Möglichkeit, Verbraucher direkt anzusprechen und Produkte unmittelbar an sie zu verkaufen – ohne Umweg über einen Handelspartner. So schaffen sie sich schnell Zutritt zum globalen Markt.

Mit AdWords-Kampagnen erhalten Firmen die Chance, ohne viel Aufwand über Grenzen hinaus zu expandieren. Die folgenden Tipps können Ihnen helfen, Ihre Kampagne passgenau auf das von Ihnen ausgewählte Land oder eine bestimmte Region zuzuschneiden. Auf die lokalen Gegebenheiten gut abgestimmte und intensiv beobachtete Kampagnen erzielen mit hoher ,.Wahrscheinlichkeit bessere Leistungen als bloße Übersetzungen bestehender Kampagnen aus Ihrem Heimatmarkt.

Wählen Sie Keywords für verschiedene Länder und Sprachen aus

• Geben Sie in Tools wie dem Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen oder dem Keyword-Tool die richtigen Länder- und Spracheinstellungen ein. Sie erhalten dann eine auf Ihre Zielgruppe abgestimmte Auswahl von Keywords.
• Falls Sie Werbung in einer Sprache schalten, die Sie nicht perfekt beherrschen, nehmen Sie einen Übersetzungsdienst in Anspruch oder verwenden Sie ein kostenloses Online-Übersetzungstool, damit Sie fremdsprachige Keywords und Anzeigentexte verstehen.

Verfeinern Sie Ihre Keywords in Bezug auf Land und Sprache

• Ermitteln Sie anhand der Statistikdaten in Ihrem Konto, welche Anzeigen und Keywords in einem bestimmten Land am besten funktionieren.
• Erstellen Sie Berichte mit Conversion-Daten, beispielsweise einen Bericht zur Suchanfragenleistung, um Aufschluss über die Leistung Ihrer Keywords zu erhalten.
• Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu, um Varianten mit schlechter Klickrate (Click-through-Rate - CTR) oder einem ungünstigen Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition - CPA) auszuschließen.
• Fügen Sie Keyword-Varianten hinzu, die gute Leistungen bei den für Sie wichtigen Messwerten erbringen.
• Falls einige Keywords weiterhin keine guten Leistungen erbringen, sollten Sie sie eventuell löschen.

Stimmen Sie Ihre Anzeigentexte auf Land und Sprache ab

• Wenn Sie im Anzeigentext Preise nennen, geben Sie diese in der lokalen Währung an.
• Erwähnen Sie Sonderangebote nur, wenn sie im Zielland gültig sind – beispielsweise kostenlose Lieferung.
• Beachten Sie örtliche Feiertage in den einzelnen Sprachen und erstellen Sie separate Anzeigengruppen für Sonderangebote. Wenn Sie beispielsweise Einzelhandelsprodukte in die USA liefern, ist es eventuell ratsam, Ihre Kampagne um Thanksgiving (in der Regel Ende November) herum zu starten und dabei günstigere Preise anzubieten, da viele amerikanische Geschäfte nach dem Feiertag Sonderverkäufe veranstalten.

Justieren Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagnen

• Vergewissern Sie sich, dass die Ausrichtung auf Zielsprachen zur geografischen Ausrichtung passt. Beispielsweise dürfte es eher ineffektiv sein, Anzeigen und Keywords in Französisch auf Nutzer in Portugal auszurichten.
• Überlegen Sie, Ihre Werbung auf weitere Länder auszurichten, in denen dieselbe Sprache gesprochen wird. So gewinnen Sie möglicherweise zusätzlichen Traffic.
• Falls Sie die Funktion zur Anzeigenplanung nutzen, berücksichtigen Sie lokale Zeitzonen und Feiertage.

Passen Sie Ihre Website an

• Alle Bereiche Ihrer Website sollten vollständig übersetzt sein, auch die Seiten mit Details zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen sowie alle Links. Die Kundendienstbereiche sollten ebenfalls landes- oder sprachspezifisch sein (z. B. Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Ähnliches).
• Mit Hilfe benutzerdefinierter Berichte in Google Analytics können Sie genau nachvollziehen, welche Aktionen Nutzer aus einem bestimmten Land auf Ihrer Website ausgeführt haben, und eventuelle Hindernisse für den Conversion-Prozess erkennen.

Erfassen und analysieren Sie Ihre Kampagnen und beziehen Sie zusätzliche Zielregionen oder Zielsprachen ein

• Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics, um die Kampagnenleistung speziell für Ihre Zielländer und Zielsprachen auszuwerten.
• Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie viele Zugriffe aus einem bestimmten Land erhalten, das noch nicht von einer Ihrer Kampagnen abgedeckt ist. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, Ihre Website und Kampagnen übersetzen zu lassen und gezielt auf dieses Land auszurichten.

Falls Sie mehr über die internationale Erweiterung von Kampagnen erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, sich unser Webinar Internationale Kampagnen-Ausweitung anzusehen.


Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords-Team

In dieser dreiteiligen Reihe zum Qualitätsfaktor möchten wir Ihnen erklären, was der Qualitätsfaktor für Ihre Keywords ist, welchen Einfluss er auf Ihre AdWords-Kosten und Ihre Klickpreise hat und wie Sie ihn positiv beeinflussen können.

Was kostet Online-Werbung mit AdWords?

Einer der Hauptvorteile von Google AdWords ist, dass Sie selbst bestimmen, wie viel Sie bezahlen möchten. Sie können Ihre Anzeigen gemäß dem vorhandenen Budget einrichten und testen, welche Keywords für Ihre Zwecke am geeignetsten sind. So halten Sie Ihr Budget in einem angemessenen Rahmen. Mit dem Tagesbudget einer Kampagne können Sie festlegen, wie viel Sie insgesamt pro Tag ausgeben möchten.

Beim Schalten von Anzeigen mit Google AdWords zahlen Sie nur, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird, d. h., wenn ein potenzieller Kunde sich für Ihr Angebot interessiert (Preis-pro-Klick-Verfahren, engl. Cost-per-Click, CPC). Wir beginnen unsere Reihe mit der Erklärung zweier Hauptfaktoren, durch die der Cost-per-Click (CPC) Ihrer Anzeige bestimmt wird: der Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, und der Qualitätsfaktor Ihrer Keywords.

Wie viel muss ich bezahlen?

Sie bestimmen die Höhe der Kosten für AdWords mittels Ihrer Gebote für Ihre Keywords zum Teil selbst. Sie legen fest, wie viel Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen, indem Sie für jede Anzeigengruppe bzw. jedes Keyword in Ihrem Konto einen maximalen Cost-per-Click angeben.

Der von Ihnen festgelegte Preis (Ihr CPC-Gebot) ist einer der Faktoren, durch die bestimmt wird, wo Ihre Anzeige geschaltet wird. Je höher Ihr CPC-Gebot, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige an einer der Spitzenpositionen über oder neben den Suchergebnissen geschaltet wird.

Beim Schalten von Anzeigen mit Google AdWords gibt es keine Mindest- oder Festpreise für Keywords oder Anzeigenpositionen. Stattdessen wird der Preis jedes einzelnen Keywords auf Grundlage des CPC-Gebots und des Qualitätsfaktors berechnet, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Sie zahlen nicht immer den von Ihnen festgelegten maximalen CPC, sondern gerade so viel, dass Ihre Anzeige auf der für Ihren CPC und Qualitätsfaktor höchstmöglichen Position geschaltet werden kann (tatsächlicher CPC).

Verwenden Sie zur Schätzung der Kosten für Ihre Anzeigen den Traffic Estimator. Mit diesem Tool können Sie die durchschnittliche Anzahl der Klicks pro Tag, das durchschnittliche Suchvolumen, den durchschnittlichen Cost-per-Click und die durchschnittliche Position der relevanten Keywords schätzen lassen.

Was ist der Qualitätsfaktor und wie beeinflusst er die AdWords-Kosten?

Der Qualitätsfaktor ist eine Messgröße, mit der die Relevanz Ihres Keywords für Ihre Anzeige und die Suchanfrage eines potenziellen Kunden bestimmt wird. Qualität ist überaus wichtig für Google. Deshalb wurde das AdWords-System so entwickelt, dass die effektivsten und zielgerichtetsten Anzeigen begünstigt werden. Qualitativ hochwertige Anzeigen haben relevante Anzeigentexte und Keywords und leiten zu einer möglichst genau passenden und qualitativ hochwertigen Zielseite. Solche Anzeigen sind für Sie effektiver und für die Nutzer relevanter.

Beispiel: Angenommen in einer Anzeige für einen Immobilienmakler wird das Keyword haus verwendet. Dieses Keyword ist unter Umständen zu allgemein und daher nicht sehr relevant für die Nutzer. Der Begriff "Haus" kann in vielen Suchanfragen von Nutzern enthalten sein, die nicht auf der Suche nach einem Immobilienmakler sind (z. B. "Haus mieten München", "Haus einrichten" oder "Haus renovieren"). In qualitativ hochwertigen Anzeigen werden Keywords verwendet, die sich speziell an Nutzer richten, die an dem beworbenen Unternehmen oder Service interessiert sind, z. B.: haus kaufen nürnberg, haus verkaufen münchen oder grundstück karlsruhe.

Damit nur die relevantesten Anzeigen geschaltet werden, werden qualitativ hochwertige Anzeigen von Google AdWords mit einer besseren Anzeigenposition belohnt. Gleichzeitig wird das für die Beibehaltung der Anzeigenposition erforderliche, tatsächliche CPC-Mindestgebot gesenkt. Diese Möglichkeit, die Kosten niedrig zu halten, soll dazu ermutigen, stets auf hohe Qualität von Anzeigen zu achten und hochwertige Kampagnen für Unternehmen und Dienste zu erstellen.

Im nächsten Teil dieser Serie erhalten Sie Details zur Berechnung des Qualitätsfaktor und die besten Tipps, wie Sie ihn steigern können.

Post von Anna Jansson, Dominik Osterholt und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

In unserem Hilfeforum können AdWords-Nutzer Erfahrungen austauschen und Rat einholen. Vor allem unsere Top-Beitragenden Dino, Silvi, admigo und Bfri stellen sicher, dass von Anzeigenplanung bis Zugriffsrechte keine Frage zu AdWords unbeantwortet bleibt.

Übersicht über die Themen der letzten Monate mit den höchsten Zugriffszahlen:

• Hallo, wie kann ich in meiner Anzeige Worte fett drucken? Leider finde ich dieses Tool nicht
  

• Keyword Einstellungen Phrase Match/Exact Match

• Gibt es von Google persönliche Berater oder qualifizierte Partner-Agenturen...

• Analytics: keine AdWords-Daten seit dem 23.02.

Schauen Sie doch mal rein!


Post von Lissi Schmitt – Google AdWords Team

Wie Sie vielleicht bereits erfahren haben, testen wir eine neue Benutzeroberfläche für AdWords.

Viele von Ihnen verwenden bereits das neue User Interface. Deshalb würden wir Ihnen gerne weitere Informationen dazu geben. Am heutigen Donnerstag startet daher die neue Informationsreihe.

Jeden Donnerstag wird ein weiterer Aspekt der neuen Benutzeroberfläche erläutert. Wir werden auf einige der neuen Funktionen detailliert eingehen, Tipps und Tricks geben, und über Produktaktualisierungen und andere Neuigkeiten informieren.

Ihre Fragen

Wenn Sie die neue Benutzeroberfläche bereits ausprobiert haben, möchten wir Sie bitten, Ihre Erfahrungen mit dem Google AdWords-Team und anderen Kunden im AdWords-Hilfeforum zu teilen. Lassen Sie uns wissen, wenn Sie Probleme oder Fragen haben, damit wir diese in dieser Blog-Reihe aufgreifen und beantworten können. Unter "Feedback zur Neuen Benutzeroberfläche" können Sie Ihre Eindrücke teilen und Funktionen, die Ihnen gut gefallen, anderen Nutzern empfehlen.

Website zur neuen Benutzeroberfläche

Diese Woche möchten wir Sie auf die Website zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche aufmerksam machen und ihren Inhalt vorstellen.

Die Website ist in zwei Bereiche unterteilt. Im ersten Bereich finden Sie Videos zur neuen Benutzeroberfläche. In einigen Videos werden neue Funktionen und die effizientere Verwaltung Ihres Kontos mit diesen Funktionen behandelt. Im folgenden Video finden Sie beispielsweise Hinweise zur verbesserten Kontennavigation:



Der andere Bereich besteht aus der Seite Beta-Ressourcen. Wenn Sie die neue Benutzeroberfläche bereits verwenden, finden Sie dort zusätzlich zum Leitfaden viele weitere hilfreiche Informationen. Da die Entwicklung der Benutzeroberfläche noch nicht abgeschlossen ist, haben wir eine Seite mit bekannten Problemen eingerichtet. Auf dieser Seite finden Sie neben Übergangslösungen auch die Möglichkeit, uns von Ihrem Problem zu berichten.

Im Betatest können Sie zwischen der alten und der neuen Benutzeroberfläche wechseln. So haben Sie bei Bedarf Zugriff auf alle AdWords-Tools und -Berichte.

Wir freuen uns auf Ihr Feedback!


Post von Dominik Osterholt und Lissi Schmitt – Inside AdWords Team

Wir wissen, dass Sie viel Zeit in die Optimierung Ihrer AdWords-Kampagnen investieren, um qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu erzielen. Warum also das Risiko eingehen, aufgrund von Zielseiten mit schlechter Leistung Besucher zu verlieren, nachdem Sie sich so engagiert haben, um sie auf sich aufmerksam zu machen? Testen und optimieren Sie stattdessen die Leistung Ihrer Website mit dem Website-Optimierungstool.

Was ist das Website-Optimierungstool?

Das Website-Optimierungstool ist eine kostenlose Plattform, mit der Sie gleichzeitig verschiedene Varianten Ihrer Website ausprobieren können. Die Zugriffe werden automatisch so aufgeteilt, dass jede zu testende Variante einer Webseite der gleichen Anzahl von Besuchern angezeigt wird.
Das Website-Optimierungstool zeichnet auf, welche Variante die meisten Conversions für Sie erzielt. Als Conversion können Sie etwa Verkäufe, Kundenkontakte und andere Aktionen definieren. Mit dem Website-Optimierungstool können Sie den Inhalt Ihrer Website testen und optimieren und somit Ihren Umsatz und die Rendite (ROI - Return on Investment) drastisch erhöhen – und all dies ohne jegliche Zusatzkosten.

Nehmen wir einmal an, Sie möchten Ihre Zielseite optimieren. Sie haben festgestellt, dass diese Seite eine hohe Absprungrate aufweist, wissen jedoch nicht, wie Sie dieses Problem beheben können. Enthält die Seite zu viel Text? Sollte die Schaltfläche für die Handlungsaufforderung größer sein? Enthält die Seite zu viele oder zu wenige Bilder oder Links? Erstellen Sie einfach eine neue und "verbesserte" Variante der Seite. Anstatt einen Sprung ins Ungewisse zu wagen und die Leistung der neuen Seite im Vergleich mit der alten lediglich zu schätzen, können Sie mit dem Website-Optimierungstool konkrete Informationen erhalten. Nach dem Starten des Tests teilt das Website-Optimierungstool die Zugriffe auf die beiden Seiten auf. So erhalten Sie detaillierte Angaben darüber, mit welcher Seite Sie mehr Kundenkontakte oder Verkäufe erzielen.

Wie beginne ich?

Eine genaue Anleitung zum Starten Ihres ersten Experiments sowie Details zu bewährten Vorgehensweisen beim Testen erhalten Sie hier.

Vorteile des Website-Optimierungstools von Google:

1. Steigern der Conversion-Rate: Es kommt nicht selten vor, dass die Conversion-Rate nach minimaler Optimierung wichtiger Websites verdoppelt oder verdreifacht wird. Sie investieren viel Zeit in die Erhöhung der Zugriffszahlen für Ihre Website. Es wäre bedauerlich, Besucher zu verlieren, nachdem Sie so viel daran gesetzt haben, um sie auf sich aufmerksam zu machen. Durch das Optimieren und Testen des Inhalts Ihrer Website können Sie die Conversion-Rate Ihrer Website erhöhen und bei gleich bleibender Besucheranzahl eine höhere Rendite erzielen.
2. Wegfall der Ungewissheit beim Website-Design: Warum sollten Sie Ihre Design-Entscheidungen auf der Grundlage von Vermutungen treffen? Anstatt zu schätzen, welche Schaltfläche zu mehr Conversions führt oder welche Überschrift am ansprechendsten ist, kann das Website-Optimierungstool statistische Daten von echten Besuchern nutzen.
3. Verbessern der Zielseiten: Verringern Sie die Anzahl von potenziellen Kunden, die Sie wegen ineffizienter Zielseiten verlieren. Mit den automatischen Tests des Website-Optimierungstools können Sie problemlos Ihre Websites verbessern und bereitstellen.
4. Einfache Bedienung: Sie müssen kein Statistikgenie sein, um dieses Tool zu verwenden. Sofern Sie die neuen Seitenvarianten bereits vorbereitet haben, können Sie Tests in weniger als zehn Minuten einrichten.

Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords Team

Sind sie eine Werbeagentur oder ein Werbekunde, der regelmäßig Rich Media Display-Anzeigen erstellt? Dann interessiert Sie sicherlich ein neues Tool von DoubleClick Rich Media, das wir Ihnen gerne vorstellen möchten. DoubleClick Studio steigert die Effizienz in der Rich Media-Anzeigenerstellung mithilfe einfacher, intuitiver Tools zur Entwicklung von Flash-Komponenten. Zusätzlich wird durch die webbasierte Benutzeroberfläche die Verwaltung von Anzeigen, Kunden und Kampagnen deutlich vereinfacht. Die Anzeigen lassen sich auf Hunderten von Websites und in zahlreichen Werbenetzwerken schalten, beispielsweise auch im Google Content-Werbenetzwerk.

Falls Sie sich im Bereich der Erstellung von Rich Media Anzeigen bereits auskennen, lesen Sie die Informationen zu DoubleClick Studio in unserer Pressemitteilung. Mehr über die Grundlagen von Rich Media sowie das Produkt- und Serviceangebot von DoubleClick Rich Media erfahren Sie in den aktuellen News-Beiträgen unter www.doubleclick.de/richmedia. Sie sind neugierig? Dann lassen Sie sich von aktuellen Rich Media Anzeigen beeindrucken, indem Sie sich unsere Kampagnenbeispiele mit den neuesten Anzeigenformaten und interaktiven Komponenten in der DoubleClick-Innovationsgalerie ansehen.

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Noch mehr Kunden verwenden jetzt die neue AdWords-Benutzeroberfläche in der Betatestversion. Die neue Oberfläche steht nun für die meisten aktiven AdWords-Konten in diesen Sprachen bereit:

• Englisch
• Spanisch
• Französisch
• Deutsch
• Italienisch
• Niederländisch
• Hebräisch
• Chinesisch (vereinfacht)
• Japanisch
• Portugiesisch (Brasilien)

Weitere für AdWords verfügbare Sprachen werden folgen.

Falls Ihr Konto dem Betatest hinzugefügt wurde, werden Sie bei Ihrer nächsten Anmeldung zur neuen Benutzeroberfläche weitergeleitet. In der Betaversion können Sie bei Bedarf weiterhin auf die vorherige Benutzeroberfläche zugreifen: Verwenden Sie zum Wechseln zwischen den Oberflächen die Links "Neue Benutzeroberfläche (Beta)" und "Vorherige Benutzeroberfläche" in der oberen Ecke des Kontos neben Ihrer E-Mail-Adresse.

Haben Sie Fragen zur Nutzung der neuen Oberfläche? Auf der Microsite zur neuen Benutzeroberfläche erhalten Sie Videos und einen Leitfaden mit hilfreichen Informationen über die Änderungen. Außerdem finden Sie unter www.google.com/intl/de/adwords/webinars die Aufzeichnung des kürzlich erfolgten Trainings zur neuen Benutzeroberfläche, in dem viele Fragen von AdWords-Kunden beantwortet wurden. Und wenn dann immer noch nicht alles klar sein sollte, wenden Sie sich doch einfach an unser AdWords-Hilfeforum, wo die neue Benutzeroberfläche schon diskutiert wird.

Wir werden der neuen Benutzeroberfläche in den kommenden Monaten weiterhin Funktionen hinzufügen und zusätzliche Anpassungen aufgrund Ihres Feedbacks vornehmen. Sobald wir davon überzeugt sind, dass die neue Benutzeroberfläche den Bedürfnissen unserer Kunden entspricht, werden alle AdWords-Konten auf die ausschließliche Verwendung der neuen Benutzeroberfläche umgestellt.

Zum Verwalten Ihrer Kampagnen mit den in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche verfügbaren neuen Funktionen melden Sie sich einfach in Ihrem AdWords-Konto an.

Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords Team