Im Juli bieten wir insgesamt sechs Live-Webinare für AdWords-Kunden, darunter vier offene Fragerunden zu den Themen "Google Analytics", "Anzeige nicht geschaltet", "Abrechnung und Zahlung" sowie "Optimierungen" an.

Unseren kompletten Webinar-Kalender können Sie wie gewohnt unter www.google.de/adwords/webinars einsehen. Wir freuen uns bereits jetzt auf Ihre Teilnahme!

Tipp: Kennen Sie schon unsere Aufzeichnungen vergangener Webinare? Selbst wenn Sie eines verpasst haben, können Sie sich so jederzeit über die Inhalte informieren. Die Aufzeichnungen sind auf der Webinar-Seite zugänglich, gleich unter den Live-Webinaren.


Einführung in die Optimierung: Tipps zur Erstellung erfolgreicher Kampagnen
08.07.2009, 17:00 MEZ (Jetzt anmelden)

In diesem Webinar gehen wir auf die Erstellung und Optimierung Ihrer AdWords-Kampagnen ein. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit der Optimierung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigentexten und Keyword-Listen Ihre Werbeziele erreichen und unerwünschte Klicks vermeiden können. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die Kampagnen in ihrem Konto erstellen bzw. überarbeiten möchten und an grundlegenden Tipps und Tricks zur Leistungssteigerung ihrer Kampagnen interessiert sind.


Offene Fragerunde zum Thema Analytics
20.07.2009, 16:00 MEZ (Jetzt anmelden)

Gibt es generelle Fragen zum Thema Google Analytics, die Sie schon immer stellen wollten? Wir geben Ihnen heute die Möglichkeit, offene Fragen zu klären. Ein Analytics-Spezialist wird anwesend sein. Senden Sie uns Ihre Fragen entweder vorab bei der Anmeldung oder während der Veranstaltung per Chat. Wir werden diese dann live beantworten.


Offene Fragerunde zum Thema Anzeige nicht geschaltet und AdWords-Kontonavigation
21.07.2009, 16:00 MEZ (Jetzt anmelden)

Haben Sie schon einmal festgestellt, dass Ihre Anzeigen aus für Sie unerklärlichem Grund nicht geschaltet wurden und Sie nicht wussten, wo Sie in Ihrem AdWords-Konto Informationen diesbezüglich finden können? Wir geben Ihnen heute die Möglichkeit, offene Fragen zu klären. Senden Sie uns Ihre Fragen entweder vorab bei der Anmeldung oder während der Veranstaltung per Chat. Wir werden diese dann live beantworten.


Offene Fragerunde zum Thema Abrechnung und Zahlung von AdWords-Kosten
22.07.2009, 16:00 MEZ (Jetzt anmelden)

Gibt es generelle Fragen zum Thema Abrechnung und Zahlung von AdWords-Kosten, die Sie schon immer stellen wollten? Wir geben Ihnen heute die Möglichkeit, offene Fragen zu klären. Senden Sie uns Ihre Fragen entweder vorab bei der Anmeldung oder während der Veranstaltung per Chat. Wir werden diese dann live beantworten.


Offene Fragerunde zum Thema Optimierungen
23.07.2009, 16:00 MEZ (Jetzt anmelden)

Gibt es generelle Fragen, die Ihnen unsere Optimierungswebinare nicht beantworten konnten? Wir geben Ihnen heute die Möglichkeit, offene Fragen zu klären. Senden Sie uns Ihre Fragen entweder vorab bei der Anmeldung oder während der Veranstaltung per Chat. Wir werden diese dann live beantworten.


Optimieren in Hinblick auf Ihre Werbeziele
28.07.2009, 15:30 MEZ (Jetzt anmelden)

Lernen Sie, wie Sie Ihr AdWords-Konto im Hinblick auf bestimmte Werbeziele optimieren können. Egal, ob Sie Ihren Traffic steigern, Ihre Klickrate (CTR) verbessern oder Ihre Rendite erhöhen möchten - wir erläutern Ihnen unsere Optimierungs-Tipps Schritt für Schritt. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die mit den Grundkenntnissen der Kampagnen-Optimierung vertraut sind und mit ihrer AdWords-Werbung ein klares Werbeziel erreichen möchten.


Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords-Team

Dieser Post ist Teil der Serie "Keywords". Weitere Posts finden Sie hier: Einführung, weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe, genau passende Keywords, ausschließende Keywords (Überblick).

Die ausschließende Keyword-Option "Ausschließend weitgehend passende Keywords" funktioniert ähnlich wie die Keyword-Option "weitgehend passende Keywords" - mit dem Unterschied, dass das Erscheinen der Anzeige für die betreffenden Begriffe verhindert wird.

Was bedeutet "ausschließend weitgehend passend"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend weitgehend passendes Keyword verwenden, erscheint Ihre Anzeige nicht, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, die alle Worte des betreffenden Begriffs in beliebiger Reihenfolge enthält.

Beispiel 1: Ein Radhändler, der das weitgehend passende Keyword mountainbike zusammen mit dem ausschließend weitgehend passenden Keyword -touren verwendet stellt sicher, dass seine Anzeige nie erscheint, wenn ein Nutzer nach einem Begriff sucht, der das Wort "touren" enthält. Das heißt, die Anzeige erscheint mit hoher Wahrscheinlichkeit, wenn nach "fahrräder mountainbike" oder "mountainbike rahmen" gesucht wird, jedoch nicht bei Suchen nach "mountainbike touren".




Beispiel 2: Wenn der Fahrradhändler stattdessen den Begriff -gps touren ausschließt, wird die Anzeige dann nicht gezeigt, wenn der Suchbegriff sowohl "gps" als auch "touren" enthält. Die Anzeige erscheint bei einer Suche nach "mountainbike gps" oder "mountainbike touren", aber nicht bei "mountainbike touren mit gps".




Wie verwende ich die Option "ausschließend weitgehend passend"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend weitgehend passendes Keyword verwenden wollen, dann setzen Sie ein Minuszeichen davor.

Beispiel:
-touren
-gps
-gps touren

Wie im Post "Keywords Teil 4: Ausschließende Keywords" erläutert, können Sie ausschließende Keywords sowohl auf Anzeigengruppen-Ebene als auch auf Kampagnen-Ebene verwenden.

Wird mein ausschließend weitgehend passendes Keyword erweitert?

Im Gegensatz zu weitgehend passenden Keywords werden ausschließend weitgehend passende Keywords nicht erweitert. Während das weitgehend passende Keyword fahrradtour zu fahrradtouren erweitert werden kann, wird das ausschließend weitgehend passende Keyword -touren niemals zu -tour erweitert. Jedes Wort, dass in einem ausschließend weitgehend passenden Keyword enthalten ist, muss so in der Suchanfrage enthalten sein, damit die Anzeige nicht erscheint.

Wenn ein Fahrradhändler der mit dem Keyword fahrrad wirbt also nicht für Anfragen nach gebrauchten Fahrrädern erscheinen will, sollte er alle Variationen von "gebraucht" ausschließen:

-gebraucht
-gebrauchte
-gebrauchtes
-gebrauchten
-gebrauchtem

Sollte ich für ausschließend weitgehend passende Keywords ein oder mehrere Worte verwenden?

In den meisten Fällen ist es sinnvoller, nur ein Wort als ausschließend weitgehend passendes Keyword zu verwenden. Der Grund dafür ist, dass Sie so insgesamt weniger ausschließende Keywords verwenden müssen.

Beispiel: Ein Fahrradhändler verkauft nur Fahrräder aus Aluminium. Er möchte nicht, dass seine Anzeige erscheint, wenn jemand nach Fahrrädern aus Stahl sucht. Wenn er das ausschließende Keyword -fahrrad stahl verwendet, erscheint seine Anzeige weiterhin, wenn Nutzer nach "fahrräder stahl", "rennrad stahl" oder "rennräder aus stahl" suchen. Schließt er jedoch nur -stahl aus, erscheint die Anzeige für keine Suchanfrage, die das Wort "stahl" enthält. Statt vieler Wortkombinationen mit "stahl", kann der Fahrradhändler ein einziges ausschließendes Keyword verwenden und spart sich so eine Menge Arbeit.

Wann sollte ich mehr als ein Wort als ausschließend weitgehend passendes Keyword verwenden?

In bestimmten Fällen ist es durchaus sinnvoll, mehr als ein Wort als ausschließend weitgehend passendes Keyword zu verwenden.

Beispiel: Ein Fahrradhändler verkauft Rennräder aus Aluminium und Carbon, und Mountainbikes aus Aluminium. Er verwendet unter anderem die folgenden Keywords:

mountainbike
mountainbikes
mountainbike alu
rennrad
rennräder
rennrad carbon
rennrad aluminium

Er will jedoch verhindern, dass seine Anzeige für Anfragen nach "mountainbike carbon" erscheint, da er keine Mountainbikes aus Carbon anbietet. Würde er -carbon ausschließen, würde seine Anzeige auch bei Anfragen nach "rennrad carbon" nicht mehr erscheinen. Er schließt also -mountainbike carbon und -mountainbikes carbon aus. So erreicht er, dass seine Anzeige nicht erscheint, wenn Nutzer nach "carbon" in Verbindung mit den Begriffen "mountainbike" und "mountainbikes" suchen. Die Anzeige erscheint jedoch weiterhin bei Suchen nach "rennrad carbon" oder "rennräder carbon".

Natürlich kann der Händler -carbon auch auf Anzeigengruppen-Ebene ausschließen. Wenn er eine Anzeigengruppe für Rennräder hat, und eine weitere Anzeigengruppe für Mountainbikes, könnte er den Begriff "carbon" nur in der Anzeigengruppe "Mountainbikes" ausschließen. Um jedoch zu verhindern, dass das Keyword rennrad carbon zu mountainbike carbon erweitert wird, ist es empfehlenswert, diese Kombination auf Kampagnen-Ebene auszuschließen.

Post von Alissa Decker - Inside AdWords Team

Diese Woche beschäftigen wir uns näher mit der Registerkarte "Keywords" der neuen AdWords-Benutzeroberfläche.

Diese Registerkarte zeigt die Keywords in Ihrem Konto. Genau wie bei der bisherigen AdWords-Benutzeroberfläche können Sie in Ihrem Konto über die Registerkarte "Keywords" neue Keywords hinzufügen, bearbeiten und erstellen. Jedoch wurde die Keyword-Verwaltung für die neue Benutzeroberfläche noch verbessert. Die Registerkarte "Keywords" steht jetzt auf allen Kontoebenen zur Verfügung, sodass Sie die Keywords einer kompletten Kampagne in einer einzigen Liste anzeigen können. Diese Anzeige ist sogar kampagnenübergreifend möglich und erleichtert Aufgaben wie das Identifizieren der leistungsstärksten Keywords innerhalb eines Kontos.

Darüber hinaus können Sie jegliche Änderungen an Keywords direkt über die Registerkarte "Keywords" durchführen. Sie können beispielsweise die Keyword-Option eines Keywords ändern, indem Sie auf das Keyword klicken und aus einer Dropdown-Liste die gewünschte Keyword-Option auswählen.


Zusätzlich können Sie innerhalb Ihres Kontos auf jeder beliebige Ebene Keywords pausieren und wieder aktivieren sowie ein Gebot oder das Keyword selbst ändern. Falls Sie mehrere Keywords gleichzeitig ändern möchten, empfiehlt sich die Mehrfach-Änderungs-Funktion. Wählen Sie die zu ändernden Keywords aus und klicken Sie anschließend oben in der Tabelle auf "Bearbeiten".

Eine sehr nützliche Funktion bei der Mehrfach-Änderung ist die Schaltfläche zum Abwärtskopieren, mit der Sie Gebote gleich für mehrere Keywords ändern können. Möchten Sie beispielsweise Ihre Gebote gleich für mehrere Keywords ändern, ohne das Gebot für jedes einzelne Keyword manuell eingeben zu müssen, klicken Sie neben dem entsprechenden Gebot auf die Schaltfläche zum Abwärtskopieren. Ihr Gebot wird dann allen ausgewählten Keywords zugewiesen. Das Abwärtskopieren ist auch bei Änderungen des Keyword-Status oder der Ziel-URLs möglich.


Zudem finden Sie viele der in den letzten Wochen vorgestellten Funktionen auf der Registerkarte "Keywords". Denken Sie an die Tastaturkürzel, wenn Sie Keywords schnell und bequem ändern möchten. Zudem stehen anpassbare Spalten für die Anzeige eines gewünschten Datums zur Verfügung. Und natürlich können Sie nach Keywords suchen und Keywords filtern. Dies ist besonders dann hilfreich, wenn Sie alle in Ihrem Konto enthaltenen Keywords anzeigen.

Eine weitere Funktion, die Sie auf der Registerkarte "Keywords" ausprobieren sollten, ist die Segmentierung. Wenn Sie auf die Schaltfläche "Filter und Ansichten" klicken und die Option "Nach Keyword-Option der Suchanfrage gliedern" auswählen, können Sie die Leistung der einzelnen Keywords sortiert nach "weitgehend passend", "Wortgruppe" und "genau passend" anzeigen.

Nutzung des Suchanfragenberichts

Wir haben kürzlich im AdWords Ticker: Juni über Verbesserungen des Berichts zur Suchanfragenleistung berichtet, den Sie in der neuen Benutzeroberfläche direkt in der Registerkarte "Keywords" finden. Zur Erinnerung: Dieser Bericht zeigt die Suchanfragen von Nutzern an, die die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben. Wählen Sie zur Anzeige des Berichts die gewünschten Keywords aus und klicken Sie dann zunächst auf "Suchbegriffe anzeigen" und anschließend auf "Ausgewählt". Daraufhin wird eine Liste der Suchbegriffe angezeigt, die die Schaltung Ihre Anzeigen für diese Keywords ausgelöst haben sowie Messwerte wie Klick-Rate und -Kosten.

Anschließend können Sie direkt über den Bericht Kontoänderungen durchführen. Sehen Sie beispielsweise einen geeigneten Suchbegriff, können Sie diesen zu Ihrer Kampagne hinzufügen. Wählen Sie dazu einfach den Begriff aus und klicken Sie dann auf "Als Keyword hinzufügen". Sie können auch ein bestimmtes Gebot sowie die Keyword-Option für ein Keyword festlegen. Sehen Sie einen für Ihre Kampagne ungeeigneten Suchbegriff, fügen Sie diesen einfach als ausschließendes Keyword hinzu. Beim Hinzufügen ausschließender Keywords empfiehlt es sich zu warten, bis ausreichend aufschlussreiche Daten vorhanden sind. Keywords sollten nicht übereilt ausgeschlossen werden, damit relevante Zugriffe nicht verpasst werden. Darüber hinaus können Sie auch ein niedrigeres Gebot oder einen zielgerichteteren Anzeigentext ausprobieren, ehe Sie ein Keyword komplett ausschließen.

Wenn Sie den Bericht nutzen, mag es verlockend erscheinen, Keywords zu optimieren, die nur ein oder zwei Klicks erzielt haben. Möchten Sie jedoch das Beste aus dem Suchanfragenbericht herausholen, sollten Sie sich vorrangig auf Keywords konzentrieren, die die meisten Impressionen und Klicks erzielen. Dadurch stellen Sie sicher, dass die durchgeführten Änderungen maximale Wirkung zeigen.

Post von Austin Rachlin und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Wir möchten Ihnen heute den neuen deutschen Google Blog - Conversion Room - vorstellen. Besuchen Sie Conversion Room für Tipps zur Steigerung Ihrer Online-Umsätze und Erhöhung Ihrer Anfragen sowie zur Verbesserung Ihrer Gewinnspanne mit Hilfe von Google Tools.



Hier erfahren Sie, wie Sie Google Analytics, das Website-Optimierungstool und AdWords Conversion Tools anwenden können. Der Blog kündigt die kommenden Veranstaltungen und Trainings zu diesen Themen im deutschsprachigen Raum und beinhaltet Sonderbeiträge von Branchenexperten und Gast-Bloggern.

Wenn Sie mehr aus Ihrer Website machen möchten, abonnieren Sie einfach unsere Posts oder besuchen Sie regelmäßig den Conversion Room-Blog!

Post von Kasia Andrzejewska und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Willkommen bei unserer Optimierungsserie! Heute stellen wir die Optimierung Ihrer AdWords-Kampagne im Hinblick auf Rendite (Return-on-Investment - ROI) vor. Wenn Sie mehr zum Thema Rendite erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen auch unsren Blog-Artikel "Wie bestimmt man die Rendite von AdWords?".
Die ROI-Optimierung ist darauf ausgerichtet, relevante Klicks zu erzielen, die mit großer Wahrscheinlichkeit Verkäufe oder Anfragen nach sich ziehen. Wenn Sie bei der Erstellung von Kampagnen diese bewährten Erfolgsstrategien berücksichtigen, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg zur Verbesserung Ihres ROI:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige genau den Begriff enthält, nach dem der Nutzer sucht.
Erstellen Sie getrennte Anzeigengruppen für die wichtigsten Begriffe, die Nutzer für die Suche nach Ihrem Produkt verwenden könnten. Sie können den Hauptsuchbegriff einer Anzeigengruppe im Anzeigentext verwenden und diesen Begriff zusammen mit Varianten davon in die Keyword-Liste aufnehmen. So erhöhen Sie die Relevanz der Anzeige, indem für jede Suchanfrage die passende Anzeige geschaltet wird. Folglich steigt die Klickrate (Click-through-Rate - CTR), die sich auf Ihren Qualitätsfaktor, auf Ihre Anzeigenposition und die Kosten für einen Klick (Cost-per-Click - CPC) auswirkt.

Falls Sie beispielsweise Tennisschuhe verkaufen, erstellen Sie eigene Anzeigengruppen für die möglichen Suchanfragen der Nutzer: "Tennisschuhe", "Sportschuhe", "Turnschuhe" etc. Sie können dann für jede Anzeigengruppe einfach einen Hauptsuchbegriff in den jeweiligen Anzeigentext aufnehmen. So können Sie auch die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenken, weil das Keyword in der Anzeige in Fettdruck angezeigt wird, wenn der Nutzer nach diesem Keyword sucht und es im Anzeigentext enthalten ist.

Keywords	Anzeigentext
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2. Erstellen Sie Keyword-Listen, die auf Ihren ROI ausgerichtet sind.
Nehmen Sie in Ihre Anzeigengruppen Keyword-Varianten auf, die auf den ROI ausgerichtet sind. In die Anzeigengruppe "Turnschuhe" können Sie z.B. den Begriff "Turnschuhe" und Varianten davon (einschließlich Begriffe wie "kaufen", "Shop", "Rabatt", "Angebot" oder "Preis") aufnehmen. Außerdem können Sie eigene Anzeigengruppen für Tippfehler erstellen.

Keyword-Platzhalter können Sie ebenfalls bei der Erstellung hoch relevanter Anzeigentexte unterstützen. Durch Aufnahme einer Keyword-Platzhalterformel (z.B. {KeyWord:Turnschuhe günstig}) in den Text wird das Keyword, für das Ihre Anzeige geschaltet wird, in den Anzeigentext aufgenommen, um ihm eine höhere Relevanz im Hinblick auf den Suchbegriff des Kunden zu geben.Verwenden Sie jedoch keine Keyword-Platzhalter mit Tippfehlern, da dies negative Auswirkungen auf Ihre Anzeige und Ihre Marke haben könnte.

Falls Ihre Anzeige keinen Nutzern angezeigt werden soll, die nicht kaufbereit sind, können Sie ausschließende Keywords wie "Informationen", "Test" oder "Vergleich" einsetzen. Ihre Anzeige wird dann nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage einen dieser Begriffe enthält (z. B. "Turnschuhe Vergleich"). Sie können ausschließende Keywords auch verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen nach nicht zugehörigen Produkten, Diensten oder Begriffen angezeigt wird. Verwenden Sie beispielsweise "-Regen", wenn Sie Fallschirme verkaufen, "-Reparatur", wenn Sie zwar Computer verkaufen, aber keine Reparaturen anbieten, oder "-billig", wenn Sie hochwertige Produkte verkaufen.

Keywords	Anzeigentext
turnschuhe günstig turnschuhe angebot turnschuhe rabatt -vergleich -test	{KeyWord:Turnschuhe günstig} Schicke Turnschuhe aller Marken - Jetzt gleich online bestellen! www.Tennis-Meier.de/Turnschuhe

Berücksichtigen Sie außerdem, dass bestimmte Keyword-Optionen zu unterschiedlichen Arten von Zugriffen für Ihre Kampagne führen. Wir haben die verschiedenen Optionen kürzlich in einer eigenen Blog-Reihe vorgestellt. Weitgehend passende Keywords schließen alle Synonyme und Varianten eines Begriffs oder einer Wortkombination aus, während bei passenden Wortgruppen und genau passenden Keywords die Zugriffszahlen etwas zurückgehen.

3. Allgemeine Keywords, die hohe Zugriffszahlen generieren, werden wahrscheinlich keine positiven Auswirkungen auf Ihren ROI haben.
Zu allgemeine Keywords haben oft eine große Anzahl an Impressionen, aber nur wenig Klicks oder Conversions. Dies führt zu einer geringeren CTR und Anzeigenposition der Anzeigengruppe. Der Grund hierfür ist, dass Ihr Anzeigentext bzw. Ihr Produkt für die Suchanfrage des Nutzers nicht relevant ist.

Beispiel: Sie verkaufen in Ihrem Online-Shop Tennischläger und möchten eine große Zielgruppe im Internet erreichen, die Tennis spielt. Sie nehmen Keywords wie "Tennis" und "Wimbledon" in Ihre Anzeigengruppen auf, um die Nutzer zum Kauf von Schlägern anzuregen. Kunden, die nach "Tennis" oder "Wimbledon" suchen, sind jedoch mit großer Wahrscheinlichkeit nicht an Tennisschlägern interessiert – sonst hätten sie ja nach Tennisschlägern gesucht. Die Leistung Ihrer allgemeinen Keywords ist daher schlecht und die Keywords wirken sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeigen aus.

4. Sind Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden so attraktiv wie möglich?
Stellen Sie potenziellen Kunden in der Anzeige so viele Informationen wie möglich zur Verfügung. So können die Nutzer eine fundierte Entscheidung treffen, bevor sie auf Ihre Anzeige klicken und Ihnen Kosten verursachen. Sie können dann sicher sein, dass Ihre Klicks tatsächlich von Kunden stammen, die sich für Ihr Angebot interessieren und nicht nur Informationen suchen. Versuchen Sie, die Informationen Ihrer Zielseite so gut wie möglich im Anzeigentext wiederzugeben, und erwähnen Sie Produktspezifikationen, Preisangaben oder Leistungen, die Sie von Mitbewerbern abheben. Beispiele: "Riesenauswahl an Markenprodukten", "mit bis zu 50% Rabatt", "Kostenloser Versand" oder "Testen Sie den Tennisschläger zu Hause".

5. Lenken Sie die Besucher auf produktspezifische Zielseiten, um mehr Conversions zu erzielen.
Es ist sehr wichtig, dass potenzielle Kunden direkt auf die Seite gelangen, die Beschreibung und Preis für das in der Anzeige beworbene Produkt enthält. Da sie auf der Website nicht weiter nach Informationen suchen müssen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Produkt kaufen. Passen Sie Ihre Ziel-URL auf Anzeigengruppen-Ebene oder sogar auf Keyword-Ebene an.

Lassen Sie Ihre Kampagne nach der Optimierung mit den oben aufgeführten Tipps zwei Wochen laufen, um eine gute Klickrate und einen positiven Qualitätsfaktor zu erzielen. Überwachen Sie die Positionen und Gebote Ihrer Anzeigen und implementieren Sie - sofern Sie noch nicht damit arbeiten - Conversion-Tracking. Wenn Sie bereits Analytics verwenden, erhalten Sie dort noch spezifischere Conversion- und Website-Daten.

Sie möchten sich weiter informieren? Dann sehen Sie sich doch die Aufzeichnung unserer Webinare zur Steigerung der Rendite und allen dafür notwendigen Tools an. Weitere Informationen zur ROI-Optimierung erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Maribel Munoz-Cortes und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Wir haben kürzlich die AdWords Richtlinien bezüglich der Verwendung mehrerer Anzeige-URLs in einer Anzeigengruppe geändert. Bitte lesen Sie diesen Artikel um festzustellen, ob Ihr AdWords-Konto von der Änderung betroffen ist.

Wir bemühen uns stetig, die Relevanz der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung zu verbessern. Daher haben wir uns entschlossen, Anzeigengruppen mit Display-URLs aus verschiedenen Domains innerhalb derselben Anzeigengruppe in Zukunft nicht mehr zu gestatten. Diese Regelung gilt für alle AdWords-Kunden - unabhängig davon, ob zuvor Ausnahmen möglich waren oder ob die Anzeigengruppe genehmigt werden kann. Pausierte Anzeigen werden ebenfalls berücksichtigt.

Beispiel: Eine Anzeigengruppe mit den folgenden Anzeige-URLs genügt unserer neuen Richtlinie, da alle URLs die gleiche Domain "meineseite.de" enthalten:

www.meineseite.de
unterkategorie.meineseite.de
www.meineseite.de/unterkategorie
www.meineseite.de/index.html

Eine Anzeigengruppe, die die folgenden Anzeige-URLs enthält, genügt hingegen nicht unserer neuen Richtlinie, da die Domains nicht übereinstimmen und würde für "ungenaue Anzeige-URL" abgelehnt werden:

www.meineseite.de
meineseite.unterkategorie.de

Bitte nehmen Sie die nötigen Anpassungen an Ihren Anzeigen vor, damit Ihre Anzeigen der neuen Richtlinie genügen - insbesondere, wenn Sie Änderungen an Anzeigen vornehmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen ohne Unterbrechung aufgrund von Ablehnungen Ihrer Anzeigen bezüglich dieser Richtlinie geschaltet werden können. Wir möchten Sie in diesem Zusammenhang daran erinnern, dass die Anzeige-URL mit der Ziel-URL (URL der Zielseite) übereinstimmen muss. Diese und andere Anforderungen der bisherigen Richtlinie zur Anzeige-URL hat sich nicht geändert. Wir haben diese Richtlinie ausführlich in unserer zweiteiligen Serie "AdWords-Richtlinie zur Anzeige- und Ziel-URL" erläutert.

Uns ist bewusst, dass es Fälle gibt, in denen die Verwendung mehrerer Domains in einer Anzeigengruppe sinnvoll ist. Trotzdem möchten wir Sie bitten, pro Domain eine eigene Anzeigengruppe zu erstellen. Dies ermöglicht nicht nur eine bessere Nutzererfahrung für Ihre potenziellen Kunden, sondern erleichtert auch die Übersicht und Kontrolle der verschiedenen Domains in Ihrem AdWords-Konto.

Post von Lissi Schmitt- Inside AdWords Team

Neue Funktionen in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche

• Mehr Sprachen: Wir bieten die neue AdWords-Benutzeroberfläche nun in 44 Sprachen an.
• Zusätzliche Filter: Es stehen nun Filter für Anzeigentexte und das Startdatum Ihrer Kampagne zur Verfügung.
• Gliederung nach Werbenetzwerk für Anzeigengruppen: Sie können nun die Ansicht der Anzeigengruppen auf Kampagnenebene nach Werbenetzwerk gliedern. Wählen Sie hierzu "Filter und Ansichten" > "Nach Werbenetzwerk gliedern".
• Neues AdWords-Logo: Wir haben, wie bei vielen anderen Google-Produkten auch, ein neues Logo für AdWords eingeführt, das Sie von nun an in Ihrem Konto begleitet.
• Keyword-Status: Das Anzeigendiagnose-Tool zeigt Ihnen nun an, falls eines Ihrer Keywords abgelehnt wurde, wenn Sie auf die Sprechblase neben dem Keyword klicken.

Eine Übersicht der wichtigesten Funktionen der neuen Benutzeroberfläche sowie hilfreiche Einführungsvideos erhalten Sie hier.

Verbesserter Bericht zur Suchanfragenleistung

Wir haben den Bericht zur Suchanfragenleistung verbessert: Der neue Bericht beinhaltet genauere Informationen darüber, welche Suchanfrage zur Schaltung Ihrer Anzeigen geführt hat. In der Vergangenheit wurden Anfragen mit sehr geringen Suchvolumina unter dem Begriff "Weitere eindeutige Anfragen" zusammengefasst.

Im verbesserten Bericht zur Suchanfragenleistung werden nun alle Suchanfragen, die zu mindestens einem Klick auf Ihre Anzeigen geführt haben, einzeln aufgeführt, – außer der Nutzer hat die Übermittlung dieser Daten (die so genannte Referral-URL) unterdrückt.

Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen in der neuen Benutzeroberfläche

Das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen steht Ihnen nun auch in der neuen Benutzeroberfläche zur Verfügung. Sie finden es unter dem Tab "Anzeigen" auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene. Wählen Sie "Neue Anzeige" > "Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen", um im Handumdrehen eine neue Display-Anzeige zu erstellen. Wir haben die Kategorien der Anzeigenvorlagen vereinfacht und die Ansicht intuitiver gestaltet. So gelangen Sie schneller zum gewünschten Ergebnis.


Neue Version des AdWords Editor (7.5.1)

Die neue Version des AdWords Editors bietet eine Reihe neuer, praktischer Funktionen, darunter:

• Import von CSV-Dateien: Wählen Sie Datei > CSV-Import, um eine CSV-Datei zu importieren, die Änderungen Ihres Kontos enthält, die Sie z. B. in Tabellenkalkulations-Programmen erstellt haben.
• Herunterladen ausgewählter Kampagnen: Beim Hinzufügen eines neuen Kontos oder Herunterladen von Aktualisierungen haben Sie jetzt die Möglichkeit, bestimmte Kampagnen auszuwählen (Sie können z.B. nur aktive oder nur pausierte Kampagnen herunterladen).
• Fortsetzen des Kontodownloads: Falls der Kontodownload unterbrochen wird, gehen die bereits heruntergeladenen Daten und der Downloadstatus im AdWords Editor nicht verloren. Sie können die erfolgreich heruntergeladenen Kampagnen anzeigen und bearbeiten und den Download mit Letzte Kontoänderungen herunterladen an dem Punkt fortsetzen, an dem er unterbrochen wurde.

Eine komplette Liste der neuen Funktionen finden Sie hier. Dort finden Sie auch die Möglichkeit, AdWords Editor herunterzuladen.

Ziele aus Analytics in AdWords importieren

Sie können nun in Analytics definierte Ziele in Ihr AdWords-Konto importieren. Dies ermöglicht Ihnen die Erfassung von Conversions, der Conversion Rate und Ihrem Cost-per-Acquisition (CPA) neben Ihren Klicks und Impressionen. Dies war vorher nur bei der Verwendung von Conversion Tracking möglich. Diese Conversion-Daten können Sie z.B. für die Verwendung des Conversion-Optimierungstools heranziehen.

Folgende Voraussetzungen müssen für den Import von Zielen in Ihr AdWords-Konto zudem erfüllt sein:

1. Ihr AdWords-Konto muss mit Ihrem Analytics-Konto verknüpft sein.
2. Sie müssen mindestens die Datenfreigabe "Meine Google Analytics-Daten freigeben - Nur mit anderen Google-Produkten" in Ihrem Analytics-Konto aktiviert haben.
3. Sie müssen mindestens ein Ziel in Ihrem Analytics-Konto erstellt haben, das bereits Besuche über Ihre AdWords-Kampagnen erhalten hat.

Sind diese Voraussetzungen erfüllt, finden Sie den Link "Google Analytics-Ziele und -Transaktionen verknüpfen" im Bereich Conversion Tracking Ihres AdWords-Kontos.

Click-to-Play-Anzeigen sind umgezogen

Click-to-Play-Anzeigen, die nicht mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen (Kategorie "Rich Media und Video" > "Click-to-Play-Video") angefertigt wurden, wurden kürzlich automatisch auf ein neues, system-kompatibles Format umgestellt. Sie sehen diese als neue Anzeigen in der betreffenden Anzeigengruppe während die Orginal-Anzeigen gelöscht sind.

Neue Click-to-Play Anzeigen können derzeit nur in der alten Benutzeroberfläche erstellt werden. Die betreffende Vorlage wird jedoch in Kürze auch in der neuen Benutzeroberfläche zur Verfügung stehen.

Post von Dominik Osterholt und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Sie haben bereits Ihre AdWords-Kampagnen erstellt, Keyword-Listen ausgewählt, Ihre Anzeigengruppen sorgfältig zusammengestellt und zu jeder Anzeigengruppe mehrere Anzeigentextvarianten hinzugefügt. Sie überprüfen die Leistung regelmäßig, möchten aber die Anzahl von Zugriffen, Klicks oder Conversions Ihrer Website noch weiter erhöhen.

Kein Problem! Wir geben AdWords-Kunden immer gerne Tipps zur Optimierung des Aufbaus und der Leistung ihrer Kampagnen. Für den Anfang möchten wir Ihnen zwei grundlegende Konzepte bei der Verwaltung Ihres AdWords-Kontos vorstellen:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Internetauftritt gut durchdacht ist und dass die Nutzer problemlos Produktinformationen, Preise und detaillierte Informationen finden.
   Versuchen Sie, den Kaufzyklus kurz und effektiv zu machen: Stellen Sie sicher, dass die Nutzer, die auf Ihre AdWords-Anzeige klicken, das gesuchte Produkt umgehend finden. Die wichtigsten Phasen eines typischen Kaufzyklus sind normalerweise: Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Handeln. Je nachdem, ob Sie eine Markenbildung erreichen oder Verkäufe erzielen möchten, sollten Sie also die richtige Seite auswählen, die schnell zur gewünschten Aktion des Nutzers führt. Es hat sich gezeigt, dass ein Nutzer, der mehr als drei Klicks braucht, um das Gesuchte zu finden, eine Webseite entmutigt verlässt. Dies sollten Sie vermeiden, indem Sie Ihren Internetauftritt so nutzerfreundlich wie möglich gestalten.


2. Haben Sie beim Erstellen Ihrer Kampagnen klare Ziele im Auge.
   Wenn Sie den Verkauf bestimmter Produkte priorisieren möchten, erstellen Sie für diese eine eigene Kampagne, um das Tagesbudget hierfür separat zu steuern. Falls Sie Ihre Werbe-Aktivitäten in unterschiedlichen Ländern genauer beobachten möchten (selbst wenn in diesen dieselbe Sprache gesprochen wird), richten Sie getrennte Kampagnen mit unterschiedlichen Budgets und regionaler Ausrichtung ein. Außerdem können Sie getrennte Kampagnen auf Basis von Sprachen, saisonalen Abhängigkeiten, der Wirksamkeit von allgemeinen Anzeigengruppen im Vergleich zu spezifischen Anzeigengruppen und anderen Faktoren erstellen.
   Des Weiteren ist es empfehlenswert, für die Leistungs-Messung Ihrer Website und Ihrer AdWords-Kampagne die richtigen Tools wie Conversion Tracking und Analytics zu verwenden. Im Abschnitt "Wie kann ich die Rendite von AdWords messen" des Artikels "Wie bestimmt man die Rendite von AdWords" finden Sie hierzu genauere Informationen.

In den folgenden Posts dieser Serie werden wir verschiedene Möglichkeiten beleuchten, mit denen Sie Ihre AdWords-Kampagne optimieren können, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen:

1. Optimierung der Rendite (Return-on-Investment = ROI): Verbessern Sie die Leistung Ihrer Kampagnen mit spezifischen und relevanten Keywords sowie mit effektiven Anzeigentexten, die auf das Erzielen von Einkäufen ausgerichtet sind.
2. Optimierung der Zugriffe: Bringen Sie mit Keywords, die hohe Zugriffszahlen generieren, sowie mit ansprechenderen Anzeigen mehr Besucher auf Ihre Website. Optimieren Sie Ihre Kampagne, um eine bessere Rangfolgenposition für Ihre Anzeigen zu erzielen, was zu einer erhöhten Klickzahl führt.
3. Optimierung zur Markenbildung: Konzentrieren Sie Ihre Kampagne darauf, eine breit gefächerte Zielgruppe im Internet zu erreichen. Lernen Sie außerdem die verschiedenen AdWords-Werbekanäle und die Arten von Kampagnen kennen, die Sie erstellen können, um Ihre Anzeigen visuell besser hervorzuheben.

Weitere Informationen hierzu erhalten Sie in weiteren Posts dieser Serie.

Post von Maribel Munoz-Cortes und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

In diesem Teil der wöchentlichen Informationsreihe über die neue Benutzeroberfläche dreht sich alles um anpassbare Spalten. Die anpassbaren Spalten sind eine der Möglichkeiten, die Ihnen auf der neuen AdWords-Oberfläche zur Verfügung stehen, um Ihre Kampagnen effektiver zu verwalten. Zeigen Sie mit den anpassbaren Spalten schnell und problemlos die Messwerte für Ihre Kampagnen an, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Klicken Sie hierfür in Ihrem Konto einfach auf die Schaltfläche "Filter und Ansichten" und wählen Sie "Spalten anpassen".

Ihnen werden unterschiedliche Spalten angezeigt, die Sie Ihrem Konto hinzufügen können. Natürlich lassen sich Spalten auch entfernen.


Im linken Bereich sind die Messdaten in zwei Gruppen aufgeteilt: "Leistung" und "Conv." (Conv. steht für Conversions). Nur wenn Sie Conversion Tracking in Ihrem AdWords-Konto aktiviert haben, werden Ihnen die Conversion-Spalten angezeigt. Wählen Sie die gewünschten Spalten aus, indem Sie das entsprechende Kontrollkästchen aktivieren.

Zum Thema Conversion-Spalten gehören auch die neuen Conversion-Messdaten. Letzten Monat haben wir eine Aktualisierung bekannt gegeben, die die Conversion-Berichte von AdWords betrifft. Conversions können jetzt in den Spalten für "viele-pro-Klick" und/oder "1-pro-Klick" angezeigt werden.

Zurück zum Thema anpassbare Spalten. Im Steuerfeld "Spalten bearbeiten" wird rechts der Bereich "Vorschau" angezeigt. Einige Spalten werden grau und andere grün dargestellt. Die grau dargestellten Spalten sind feststehend und werden immer angezeigt. Die grünen Spalten sind Messdaten, die Sie zum Anzeigen ausgewählt haben. Sie können die Reihenfolge dieser Messdaten ändern, indem Sie sie mit Drag & Drop verschieben. Dies eignet sich sehr gut zum Vergleich von Messdaten – stellen Sie zum Beispiel den durchschnittlichen Cost-per-Click und die durchschnittliche Position gegenüber.


Die Spalten auf den unterschiedlichen Tabs in AdWords unterscheiden sich je nach den Messdaten, die auf dem jeweiligen Tab angezeigt werden. Auf dem Tab "Keywords" steht Ihnen beispielsweise die Spalte "Qualitätsfaktor" zur Verfügung. Auf dem Tab "Kampagnen" gibt es diese Spalte jedoch nicht.

Damit möchten wir das Thema anpassbare Spalten abschließen. Wir hoffen, wir konnten dazu beitragen, dass Sie nun Ihr Konto weiter personalisieren können und sich somit nur die für Sie nützlichen Informationen anzeigen lassen.

Post von Dominik Osterholt und Mike Schipper - Inside AdWords-Team

Viele AdWords-Kunden möchten, dass ihre Anzeigen möglichst weit oben neben den Google-Suchergebnissen erscheinen. Oder sie wollen mit einem bestimmten Budget möglichst viele Klicks zu erzielen. Kommt Ihnen das bekannt vor? Aus unserer Erfahrung sind das jedoch für die meisten Kunden keine optimalen Werbeziele. Um AdWords effizient zu nutzen, sollten Sie darauf hinarbeiten, Ihre Rendite zu maximieren.

Was bedeutet Rendite?

"Rendite" ist der Ertrag, den eine Investition erbringt. Im Rahmen von AdWords bedeutet Rendite (Return on Investment = ROI): Was bekommen Sie für das Geld, das Sie in AdWords-Werbekosten investieren?

Um dies zu bestimmen, sollten Sie zunächst überlegen, was Sie erreichen möchten, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt und Ihre Internetseite besucht. Einige der wichtigsten Werbeziele sind:

• Kundenanfragen für Ihre Produkte
• Verkäufe (online oder offline)
• Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen

Wie wird die Rendite von AdWords berechnet?

Wenn Sie den Wert eines solchen Werbeziels kennen (z.B. die Gewinnspanne eines Verkaufs), und wissen, wie viel Sie ausgegeben haben, um diesen Verkauf zu generieren, können Sie die Rendite mit der folgenden Formel berechnen:

Rendite = [(Bruttogewinn - Kosten aus AdWords) / Kosten aus AdWords] x 100%

Klingt kompliziert? Hier ein Beispiel: Ein Verlag bewirbt sein neues Kochbuch mit AdWords. Die Kochbücher haben eine Gewinnspanne von 2 € und der Verlag verkauft über AdWords 25 Kochbücher pro Tag. Das macht einen Bruttogewinn von 50 € am Tag. Das Tagesbudget der betreffenden AdWords-Kampagne beträgt 20 €.

Rendite = [(50 € - 20 €) / 20 €] x 100% = 1.5 x 100% = 150%

Das bedeutet, der Verlag erzielt 3 € für je 2 €, die er für AdWords-Werbung ausgibt. Wenn Ihre Rendite einen positiven Wert hat, ist Ihre Werbe-Investition rentabel.

Wie kann ich die Rendite von AdWords messen?

Wir bieten Ihnen ein kostenloses Tool, das Sie dabei unterstützt, die Rendite von AdWords zu bestimmen: Conversion Tracking misst die Leistung Ihrer Kampagne, indem es anzeigt, welches Keyword, welcher Anzeigentext oder welches Placement im Content-Werbenetzwerk wie viele Anfragen oder Verkäufe generiert hat. Es liefert auch Preis-pro-Aquisition-Daten (Cost-per-Aquisition - CPA).
Sollten Sie bereits Google Analytics verwenden, können Sie gewünschte Aktionen von Besuchern als "Ziel" festlegen und mit anderen Analytics-Daten wie Herkunft oder Aufenthaltsdauer von Besuchern in Beziehung setzen und auf der Grundlage dieser Daten an der Verbesserung der Rendite Ihrer Website arbeiten.

Wie kann ich die Rendite von AdWords erhöhen?

Auf der Grundlage Ihrer Conversion Tracking-Daten können Sie darauf hinarbeiten, die Rendite Ihrer AdWords-Kampagne zu verbessern. Wir werden in einem eigenen Blog-Beitrag in zwei Wochen ausführlich auf Rendite-Optimierungs-Strategien eingehen. Bis dahin können Sie bewährte Tipps zur Verbesserung der Rendite in der AdWords Hilfe finden. Außerdem empfehlen wir Ihnen zwei kostenlose Tools, die eigens dazu erstellt wurden, Sie bei der Erhöhen Ihrer Rendite zu unterstützen:

• Das Conversion-Optimierungstool passt automatisch Ihre CPC-Gebote an, um auf der Grundlage des von Ihnen gewählten CPA-Gebots die größtmögliche Anzahl an Conversions (z.B. Anfragen, Verkäufe) zu erzielen.

• Das Website-Optimierungstool testet die Leistung verschiedener Versionen Ihrer Internetseite und hilft so, den Inhalt und das Design Ihres Internetauftritts zu verbessern und die Conversion-Rate zu steigern.

Wo kann ich mehr erfahren?

Wir bieten in regelmäßigen Abständen Webinare zur Steigerung der Rendite und allen dafür notwendigen Tools an. Sie stehen auf unserer Webinar-Seite auch jederzeit als Aufzeichnung zur Verfügung.

Post von Lissi Schmitt - Inside AdWords-Team

In unserem Hilfeforum können AdWords-Nutzer Erfahrungen austauschen und Rat einholen. Hier finden Sie stets hochaktuelle Diskussionen, sowie Tipps und Tricks rund um AdWords. Vor allem unsere Top-Beitragenden Dino, Silvi, admigo und Bfri stellen sicher, dass von Anzeigenplanung bis Zugriffsrechte keine Frage zu AdWords unbeantwortet bleibt.

Übersicht über einige Themen der letzten Monate mit den höchsten Zugriffszahlen:

• Meine Anzeige wird nicht geschaltet - Kann die Ursache nicht erkennen

Frage: "Ich habe zwei Anzeigen in der Anzeigengruppe "Network" geschaltet, die zwar auf "aktiv" stehen, aber nicht geschaltet werden. Ich habe alles mögliche versucht, den Grund hierfür zu finden, allerdings ergebnislos."
Antwort: "Wahrscheinlich werden eure Anzeigen noch überprüft. Dies kann durchaus auch ein bisschen länger dauern. Im neuen AdWords-Interface ist die Statusanzeige allerdings klarer:
http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/200904/mehr-klarheit-beim-anzeigenstatus-im-neuen-adwords-interface/"

• Feedback zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche

Frage: "Habt Ihr die neue Benutzeroberfläche getestet? Ihr könnt euer Feedback hier geben und ich werde es für euch weiterleiten oder den Link "Feedback senden" oben rechts in eurem AdWords-Konto verwenden!"
Antwort: "Also ich finde die neue Oberfläche gut und auch nützlich. Vieles, was vorher nur mit dem Editor möglich was, lässt sich nun auch direkt über das Interface erledigen (Keyword-Übersicht pro Kampagne, Filtermöglichkeiten, schnelles editieren, etc.)."

• Alle Keywords haben zu geringen Qualitätsfaktor und es wir keine Anzeigenschaltung ausgelöst

Frage: "Seit mehr als 3 Monaten versuchen wir mit Hilfe von AdWords eine Anzeige zu schalten. Leider werden alle Wörter mit einem zu niedrigen Qualitätsfaktor eingestuft und lösen deshalb keine Anzeigenschaltung aus. Wir haben alle Arten von Worten verwendet, aber keins funktioniert."
Antwort: "Ohne Einblick in Dein Konto zu haben, ist es schwierig, konkrete Tipps zu geben. Wenn der Qualitätsfaktor niedrig ist, dann ist eventuell das Kampagnensetup nicht optimal [...] Die folgende Grafik zeigt gut, wie man den Qualitätsfaktor steigern kann, indem man Keywords aus einer allgemeinen Anzeigengruppe in eine eigene, separate Anzeigengruppe setzt und gezielte Anzeigentexte schreibt: http://twitpic.com/n12d"

• Zahlbare Seitenzugriffe verschwunden

Frage: "Seit ungefähr 1 Monat werden in meinem Google-Analytics die "zahlbaren Zugriffe" mit 0 angezeigt, obwohl ich solche Zugriffe habe und dies auch in meinem AdWords Konto so ausgewiesen und verrechnet wird."
Antwort: "Das Problem hier wahrscheinlich ist, dass die automatische Tag-Kennzeichnung früher noch dazu führen könnte, dass in deinem Analytics-Konto Daten vom AdWords-Konto übernommen wurden, obwohl diese nicht verknüpft waren. Die AdWords- und Analytics-Konten müssen jetzt verknüpft sein und die Option "Kostendaten übernehmen" muss aktiviert sei, damit AdWords Daten gesammelt werden. Vielleicht solltest du noch überprüfen, ob du dein AdWords-Konto mit dem richtigen Analytics-Konto verknüpft hast. Beachte bitte, dass du jeweils nur ein AdWords-Konto mit einem Analytics-Konto verknüpfen kannst, aber es ist auch möglich die alte Verknüpfung einfach aufzuheben und es mit dem gewünschten Konto erneut zu verknüpfen."

Schauen Sie doch mal rein!

Post von Dominik Osterholt – Google AdWords Team

Testen Sie Ihr AdWords-Wissen und beantworten Sie die folgende Frage:

Sie haben eine Weinhandlung und möchten Bordeaux-Wein bewerben. Welche Strategie ist die beste, um zu erreichen, dass Ihre Anzeige für passende Suchanfragen wie z.B. "Bordeaux Wein" oder "Bordeaux Rotwein" geschaltet wird?

Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie Ihr Wissen in unserer Keyword-Reihe auffrischen. Zudem bieten wir in regelmäßigen Abständen das Webinar "Einführung in die Optimierung" an (auch als Aufzeichnung auf der Webinar-Seite verfügbar), in dem die verschiedenen Einstellungsmöglichkeiten bei Keywords behandelt werden.

a) Sie geben bordeaux als weitgehend passendes Keyword ein. Das System schaltet Ihre Anzeige auf der Basis Ihrer Webseite automatisch für passende Suchanfragen.

b) Sie geben bordeaux als weitgehend passendes Keyword ein und ergänzen ausschließende Keywords wie -hotel, -reise, -flughafen, -shirt um die Schaltung für nicht relevante Suchanfragen zu vermeiden.

c) Sie geben bordeaux wein als weitgehend passendes Keyword ein.

Ihre Antwort:
a) Sie geben bordeaux als weitgehend passendes Keyword ein. Das System schaltet Ihre Anzeige auf der Basis Ihrer Webseite automatisch für passende Suchanfragen.

Die richtige Antwort ist:
c) Sie geben bordeaux wein als weitgehend passendes Keyword ein.

Bei Strategie a) wird Ihre Anzeige auch für Suchanfragen geschaltet, die nicht mit Wein in Verbindung stehen, wie z.B. "Flughafen Bordeaux" oder "Shirt Bordeaux". Strategie b) ist schon besser. Jedoch ist "Bordeaux" mehrdeutig (Stadt, Farbe, Wein). Es ist daher sehr aufwändig, die Schaltung für alle nicht passenden Suchanfragen durch ausschließende Keywords zu unterbinden. Für eine optimale Übereinstimmung zwischen Suchanfragen und Keywords empfehlen wir für unser Beispiel Strategie c). Passende Keyword-Vorschläge liefern das Keyword-Tool und das neue Keyword-Tool auf der Basis von Suchanfragen.

Ihre Antwort:
b) Sie geben bordeaux als weitgehend passendes Keyword ein und ergänzen ausschließende Keywords wie -hotel, -reise, -flughafen, -shirt um die Schaltung für nicht relevante Suchanfragen zu vermeiden.

Die richtige Antwort ist:
c) Sie geben bordeaux wein als weitgehend passendes Keyword ein.

Bei Strategie a) wird Ihre Anzeige auch für Suchanfragen geschaltet, die nicht mit Wein in Verbindung stehen, wie z.B. "Flughafen Bordeaux" oder "Shirt Bordeaux". Strategie b) ist schon besser. Jedoch ist "Bordeaux" mehrdeutig (Stadt, Farbe, Wein). Es ist daher sehr aufwändig, die Schaltung für alle nicht passenden Suchanfragen durch ausschließende Keywords zu unterbinden. Für eine optimale Übereinstimmung zwischen Suchanfragen und Keywords empfehlen wir für unser Beispiel Strategie c). Passende Keyword-Vorschläge liefern das Keyword-Tool und das neue Keyword-Tool auf der Basis von Suchanfragen.

Ihre Antwort:
c) Sie geben bordeaux wein als weitgehend passendes Keyword ein.

Diese Antwort ist richtig!

Bei Strategie a) wird Ihre Anzeige auch für Suchanfragen geschaltet, die nicht mit Wein in Verbindung stehen, wie z.B. "Flughafen Bordeaux" oder "Shirt Bordeaux". Strategie b) ist schon besser. Jedoch ist "Bordeaux" mehrdeutig (Stadt, Farbe, Wein). Es ist daher sehr aufwändig, die Schaltung für alle nicht passenden Suchanfragen durch ausschließende Keywords zu unterbinden. Für eine optimale Übereinstimmung zwischen Suchanfragen und Keywords empfehlen wir für unser Beispiel Strategie c). Passende Keyword-Vorschläge liefern das Keyword-Tool und das neue Keyword-Tool auf der Basis von Suchanfragen.

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Terms of Service - Additional Terms

In dieser Folge unserer Informationsreihe zur neuen Benutzeroberfläche dreht sich alles um die neue Registerkarte "Werbenetzwerke". Sie ersetzt die Registerkarte "Placements" der bisherigen AdWords-Benutzeroberfläche und enthält ausführliche Informationen darüber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" wird Ihnen die Leistung Ihrer Anzeigen in den verschiedenen Bereichen des Google Werbenetzwerks (Google-Suche, Such-Werbenetzwerk und Content-Werbenetzwerk) angezeigt.



Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen im Content-Werbenetzwerk überpüfen, sehen Sie, dass die Statistiken für das Content-Werbenetzwerk in der neuen Oberfläche in zwei Gruppen eingeteilt sind: automatische und ausgewählte Placements.

• Automatische Placements sind Seiten im Content-Werbenetzwerk, auf denen Ihre Anzeigen automatisch auf der Grundlage Ihrer Keywords geschaltet wurden. Ausgehend vom Themengebiet Ihrer Keyword-Liste wurden relevante Seiten des Werbenetzwerks ausgewählt. Enthält Ihre Anzeigengruppe beispielsweise das Keyword "Skiausrüstung", kann Ihre Anzeige beispielsweise auf Seiten zu den besten Online-Angeboten im Bereich Skiausrüstung geschaltet werden.


• Ausgewählte Placements sind Internetauftritte oder Seiten, die Sie explizit ausgewählt haben. Bei ausgewählten Placements können Sie ein spezifisches Gebot für eine Website festlegen. Erbringt eine Seite gute Leistung, sodass Sie Ihre Präsenz auf dieser Seite steigern möchten, können Sie das Gebot für dieses Placement erhöhen. Sollte eine Seite andererseits eine schlechte Rendite bringen, können Sie das Gebot reduzieren oder die Seite ganz ausschließen.

Automatische Placements

Lassen Sie uns nun einen näheren Blick auf automatische Placements werfen. Nachdem Sie auf den Link "Details anzeigen" geklickt haben, wird Ihnen eine Tabelle mit den Websites angezeigt, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden. Falls Sie bereits auf der vorherigen Benutzeroberfläche den Placement-Leistungsbericht verwendet haben, sollte Ihnen diese Ansicht vertraut sein. Mit der neuen Benutzeroberfläche steht Ihnen dieser Bericht direkt in Ihrem Konto zur Verfügung.



Die Leistung für die einzelnen Internetauftritte wird aufgeschlüsselt dargestellt. In dieser Tabelle stehen Ihnen einige Bearbeitungsmöglichkeiten zur Verfügung. Sie können z.B. Internetauftritte auswählen und über "Placements und Gebote verwalten" der Liste der ausgewählten Placements samt spezifischem Gebot hinzufügen. "URL-Bericht anzeigen" liefert eine Leistungsaufschlüsselung der einzelnen Seiten eines Internetauftritts, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet wurden. Sollte eine Seite nicht Ihren Werbezielen entsprechen, können Sie diese für Ihre Anzeigengruppe bzw. Kampagne ausschließen.

Ausgewählte Placements

Ihre ausgewählten Placements werden in einer ähnlichen Tabelle angezeigt:



Da Sie spezifische Gebote für ausgewählte Placements festlegen können, enthält diese Tabelle eine Spalte für den maximalen CPC (Cost-per-Click = Preis-pro-Klick). Wie an anderen Stellen der neuen Benutzeroberfläche können Sie auch hier Änderungen direkt in der Tabelle vornehmen. Ändern Sie beispielsweise Ihr Gebot für ein Placement, indem Sie einfach auf das Gebot klicken und einen neuen Wert eingeben. Genau wie bei Ihren automatischen Placements können Sie auch hier einen URL-Bericht anzeigen, um zu sehen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Ausschlüsse

Im unteren Bereich des Tabs "Werbenetzwerke" befindet sich die Option "Ausschlüsse". In diesem Bereich werden die Placements aufgeführt, die Sie ausgeschlossen haben, damit Ihre Anzeigen nicht länger dort geschaltet werden. Sie können ein Placement auf der Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene ausschließen.



Weitere Informationen zur Registerkarte "Werbenetzwerke" stehen Ihnen in der AdWords-Hilfe und auf der Seite zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche (einschließlich Video "Optimale Nutzung des Content-Werbenetzwerks") zur Verfügung.

Post von Amanda Kelly und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Der Sinn von AdWords besteht darin, Suchanfragen unserer Nutzer mit relevanten Anzeigen zu verknüpfen, um ihnen qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern, die sie mit großer Wahrscheinlichkeit anklicken. Die Auswahl der Keywords für die Schaltung Ihrer Anzeigen beeinflusst maßgeblich, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeige angezeigt wird.

In diesem Artikel möchten wir Ihnen das Keyword-Tool vorgestellt. Dieses kostenlose Tool unterstützt Sie bei der Erstellung einer umfassenden und effektiven Keyword-Liste.

Warum sollte ich das Keyword-Tool verwenden?

Wenn Sie ein Keyword eingeben, führt das Keyword-Tool Suchanfragen, die damit in Verbindung stehen, zusammen mit Informationen zu Suchvolumen-Messdaten auf. Diese Auswahl können Sie dann als Grundlage für die Optimierung Ihrer Kampagne heranziehen. Das Keyword-Tool bietet folgende Funktionen:

• Suche nach neuen Keywords und Hinzufügen dieser Keywords zur ausgewählten Anzeigengruppe
• Suche nach ausschließenden Keywords zur Vermeidung unerwünschter Impressionen und Klicks
• Optimieren Ihrer bereits vorhandenen Keyword-Liste
• Schätzung der Zugriffszahlen, die sich durch das Hinzufügen dieser Keywords ergeben

Wo finde ich das Keyword-Tool?

Sie können auf drei verschiedene Arten auf das Keyword-Tool zugreifen

• beim Hinzufügen von Keywords auf Anzeigengruppenebene in Ihrer AdWords-Kampagne
• über das Menü "Tools" in Ihrem AdWords-Konto
• über die externe URL

Bei Verwendung des Keyword-Tools auf Anzeigengruppenebene berücksichtigt das System Ihre Kampagneneinstellungen und das Leistungsprotokoll Ihres Kontos. Diese Daten sind nicht verfügbar, wenn Sie das Tool über das Menü "Tools" oder über die externe URL aufrufen. In diesem Fall können Sie das Land und die Sprache für die Ausrichtung auswählen. Diese Einstellungen werden dann in den Ergebnissen des Keyword-Tools berücksichtigt.




Tipps für die Suche nach relevanten Keywords

1. Folgen Sie bei der Auswahl der Keywords für Ihre Kampagnen dem Grundsatz "Qualität vor Quantität". Je relevanter Ihre Keywords sind, desto besser sind die erzielten Ergebnisse. Keywords mit höherem Suchvolumen oder mehr Mitbewerbern bringen nicht unbedingt qualifiziertere Leads.
2. Verwenden Sie kurze Keywords (ein oder zwei Wörter), damit das Tool erkennen kann, für welche Wörter es weitere Begriffe suchen soll.
3. Identifizieren Sie mit dem Keyword-Tool ausschließende Keywords. Das Keyword-Tool kann Keywords anzeigen, die nichts mit den von Ihnen angebotenen Produkten oder Diensten zu tun haben. Diese Begriffe können Sie als ausschließende Keywords verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden.
4. Suchen Sie anhand des Contents Ihrer Website nach Keywords. Verwenden Sie die Option "Website-Content", anstatt eigene Keywords einzugeben. Bei der Verwendung dieser Option können Sie die URL der Website Ihres Unternehmens bzw. einer im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehenden Website eingeben. Daraufhin wird die Webseite vom AdWords-System überprüft und relevante Keywords werden angezeigt.

Ausführlich Informationen zu diesen Strategien finden Sie im Artikel "Welche Tipps gibt es für die Verwendung des Keyword-Tools?" in der AdWords-Hilfe.

Post von Cécile Quinon und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Wenn Sie Ihre bestehenden Kampagnen leistungsstärker optimieren möchten bzw. in Erfahrung bringen wollen, wie Sie potentielle Kunden besser erreichen können, liegt die Antwort in zielgerichteten Keywords. Das neue, leistungsstarke Tool namens "Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen" prüft den Inhalt Ihrer Webseite und passt sie den tatsächlichen Google-Suchanfragen an. Dabei werden Ihnen hochrelevante, oft gesuchte Keywords vorgeschlagen. Bereits von Ihnen beworbene Keywords werden aus diesen Vorschlägen herausgefiltert und übrig bleibt eine komplett neue Liste mit zielgerichteten Begriffen.

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass das kostenlose Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen nun auch in Deutschland einsetzbar ist - probieren Sie es doch einfach aus!

Möglichkeiten zur Gewinnsteigerung

Wie kann Ihnen das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen helfen, Ihre Gewinne zu erhöhen - zusätzlich zu den Vorschlägen von hochrelevanten neuen Keywords? Hier ein Beispiel: Angenommen, Sie verkaufen zwei verschiedene Produktreihen - Autos und Motorroller - und Sie haben festgestellt, dass Ihre Auto-Kampagne rentabler ist als die Kampagne für Motorroller. Mit dem neuen Tool können Sie feststellen, welche Keywords hoch rentabel wären und diese in Ihre nicht so erfolgreiche Kampagne implementieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Ressourcen den erfolgreichsten Keywords zuteilen.

Schwerpunkte Ihrer Kampagnen

Das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen hat eine Reihe von leistungsstarken Filtern und Funktionen, die es einfach machen, Keywords für den Teil Ihrer Webseite oder Ihres Unternehmens zu finden, die Ihnen die höchste Gewinnspanne ermöglichen.

• Sie suchen preiswerte Keywords? In der Sektion "weitere Filter" können Sie nach Wettbewerbsdichte sortieren (niedrig, mittel, hoch), oder eine Gebotsspanne auswählen, die Sie bereit sind zu zahlen.
• Sie suchen Keywords für einen bestimmten Produktbereich? Das Tool sortiert Keywords automatisch nach Kategorien und Marken - wählen Sie einfach den für Sie am interessantesten Bereich.
• Sie können eine bestimmte Kategorie nicht finden oder suchen nach Keywords, die nur für Ihre Webseite relevant sind? Im Filterbereich können Sie solche Keywords in die Spalte für "in der URL enthalten" eingeben.

Das Tool bietet außerdem zusätzliche Informationen zu jedem Keyword, wie z.B. die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, die Konkurrenz in der Anzeigenplatzierung, eine Schätzung von notwendigen Geboten für die Top-Positionen u.s.w.

Erste Schritte

Um das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen nutzen zu können, sind wenige einfache Schritte zu befolgen:

1. Klicken Sie auf den Link http://www.google.com/sktool?hl=de
2. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an
3. Geben Sie die URL Ihrer Webseite an
4. Nutzen Sie die Einstellungen zu Sprache bzw. zu Ländern/Regionen, um die relevantesten Ergebnisse für Sie zu bekommen, oder belassen Sie die Voreinstellung, um globale Ergebnisse angezeigt zu bekommen.
5. Klicken Sie auf "Keywords finden"

Für weitere Informationen greifen Sie bitte auf die Artikel zum Keyword-Tool auf der Basis von Suchanfragen in der AdWords-Hilfe zu.

Post von Kathleen Kempe und Adam Wooley - Inside AdWords Team