Als wir mit der Entwicklung der neuen AdWords-Benutzeroberfläche begonnen haben, standen für uns zwei Fragen im Vordergrund:

Erstens: Wie können wir Ihnen helfen, Ihre Arbeit schneller zu erledigen? Und zweitens: Wie können wir Sie dabei unterstützen, zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Tools einzusetzen, damit Ihre AdWords-Kampagnen die größtmöglichen Erfolge erzielen? Heute sind wir davon überzeugt, diese Ziele zu einem guten Teil erreicht zu haben, und entlassen die neue Benutzeroberfläche aus der Betatestphase.

Viele von Ihnen haben uns berichtet, dass die neue Benutzeroberfläche zu deutlichen Verbesserungen in Ihren Unternehmen geführt hat. Durch die schnellere Bearbeitung, Berichterstellung und Kontonavigation konnten AdWords-Kunden Zeit einsparen und die Leistungen ihrer Kampagnen mithilfe der nahtlos integrierten Tools zur verfeinerten Anzeigenausrichtung verbessern.

Die Suchmaschinenmarketing-Agentur ROI Revolution hat durch die Nutzung der neuen Benutzeroberfläche den durchschnittlichen Zeitaufwand für die Optimierung ihrer Werbung für das Google Content-Werbenetzwerk von einigen Stunden auf nur noch 20 Minuten pro Konto verringert. Teamleiter Justin D'Angelo:

"Wir haben Faktoren beobachtet, die wir ansonsten wahrscheinlich gar nicht gesehen oder untersucht hätten. Wir hätten überhaupt nicht die Zeit für so tiefgreifende Analysen gehabt. Mit der neuen Benutzeroberfläche gewinnen wir solche Erkenntnisse binnen Sekunden und können so die Kosten für unsere Kunden senken."

Der B2B-Softwareanbieter ClickTime hat ebenfalls messbare geschäftliche Effekte durch die Verwendung der neuen Benutzeroberfläche festgestellt. Durch Auswertungen des Berichts zu Suchbegriffen konnte die Klickrate von Kampagnen um 31 Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig sanken die Kosten pro Kundenkontakt und die Gesamtqualität der Kundenkontakte verbesserte sich deutlich. Unter dem Strich schätzt man, dass die AdWords-Produktivität seit Einführung der neuen Benutzeroberfläche im Unternehmen um 100 Prozent gestiegen ist. Mehr über diese Erfolgsgeschichten erfahren Sie auf unserer Seite mit Fallstudien.

In den letzten Monaten haben wir regelmäßig weitere Verbesserungen an der neuen AdWords-Benutzeroberfläche vorgenommen, aufgrund des Feedbacks von Kunden bekannt gewordene Probleme behoben und neue Funktionen zur Verbesserung der Kampagnenverwaltung bereitgestellt. Allein im vergangenen Monat wurden die Tabellenbearbeitung zur Unterstützung von Bulk-Änderungen an Keyword-Listen, Standorterweiterungen zur Vereinfachung lokaler Werbung sowie die benutzerdefinierten Benachrichtigungen zur Information über Änderungen in der Kontoleistung eingeführt. Und wir sind längst nicht am Ende der Entwicklung. Die neue AdWords-Benutzeroberfläche basiert auf einer Infrastruktur, mit der Programmfunktionen schneller als in der Vergangenheit entwickelt werden können. Somit werden auch in den nächsten Monaten regelmäßig neue Funktionen zur Verfügung stehen.

Nachdem nun die Betatestphase abgeschlossen ist, werden wir AdWords-Konten in größerer Anzahl auf die ausschließliche Verwendung der neuen Benutzeroberfläche umstellen. Bei Fragen zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche empfehlen wir Ihnen, die Website zur neuen Benutzeroberfläche zu besuchen oder an einem der demnächst stattfindenden kostenlosen Webinare teilzunehmen.

Zum Schluss möchten wir uns bei allen bedanken, die uns in den letzten neun Monaten geholfen haben, die neue AdWords-Benutzeroberfläche zu testen. Ihr Feedback war von unschätzbarem Wert für die Entwicklung des AdWords-Systems, so wie es sich heute präsentiert. Sollten Sie Kommentare oder Wünsche haben, können Sie sich wie immer gerne an uns wenden.


Post von Mike Schipper & Dominik Osterholt - Inside AdWords-Team

Haben Sie Sich jemals die Frage gestellt, ob Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird? Oder, falls Ihre Anzeige abgelehnt wurde, möchten Sie natürlich genau wissen, weshalb. Richtig?

AdWords stellt dafür zwei kostenlose Tools bereit: das Anzeigenvorschau-Tool (offiziell nennen wir es "Tool für die Anzeigenvorschau") und das Tool "Abgelehnte Anzeigen".

Das Anzeigenvorschau-Tool

Im Anzeigenvorschau-Tool können Sie Anzeigen testen und überprüfen, wie Ihre Anzeigen auf der Google-Suchergebnisseite dargestellt werden.

Prüfen Sie mit dem Anzeigenvorschau-Tool, ob Ihre Anzeige geschaltet wird, anstatt selbst über Google nach ihr zu suchen. Wenn Sie häufig nach Ihrer Anzeige suchen, wirkt sich dies unter Umständen auf die Anzeigenposition auf der Google-Suchergebnisseite aus, da zusätzliche Impressionen erzeugt werden und die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) verringert wird. Durch die Verwendung des Anzeigenvorschau-Tools werden Leistung und Statistiken Ihrer Anzeige nicht beeinträchtigt.

Gehen Sie zum Durchführen einer Testsuche mit dem Anzeigenvorschau-Tool folgendermaßen vor:

1. Rufen Sie die Seite http://www.google.de/adpreview auf.
2. Geben Sie eines Ihrer Keywords ein.
3. Geben Sie eine Google-Domain ein, z. B. google.de.
4. Wählen Sie eine Sprache für die Benutzeroberfläche aus.
5. Wählen Sie eine Zielregion aus. Sie können in den Dropdown-Menüs eine Zielregion auswählen oder bestimmte Breiten- und Längengrade eingeben.
6. Klicken Sie auf "Anzeigenvorschau". Sie sollten Ihre Anzeige nun sehen. Wiederholen Sie den Suchvorgang gegebenenfalls mehrmals.

Tipp: Wenn Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, verwenden Sie das Anzeigendiagnose-Tool, um den Grund dafür herauszufinden. Möglicherweise wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, weil sie abgelehnt wurde. In diesem Fall erhalten Sie weitere Informationen mithilfe des Tools "Abgelehnte Anzeigen".

Das Tool "Abgelehnte Anzeigen"

Mit dem Tool "Abgelehnte Anzeigen" überprüfen Sie den Status Ihrer abgelehnten Anzeigen. Sie erhalten zunächst eine Übersicht der abgelehnten Anzeigen innerhalb Ihres Kontos. Zudem können Sie sich über den Grund für die jeweilige Ablehnung informieren. Hier können Sie die Anzeige, die Zielregion der Anzeige, den Ablehnungsgrund, Vorschläge zur Verbesserung der Anzeige sowie das Ablehnungsdatum anzeigen lassen. Das Tool zeigt nicht den Status für Anzeigen oder Keywords an, deren Freigabe noch aussteht.

So verwenden Sie das Tool "Abgelehnte Anzeigen":

1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
2. Klicken Sie auf der Registerkarte "Kampagnenverwaltung" auf "Tools".
3. Klicken Sie im Abschnitt "Anzeigenleistung analysieren" auf "Abgelehnte Anzeigen".
4. Klicken Sie in der Spalte am rechten Rand auf den Link "Anzeige bearbeiten", um eine Anzeige zu bearbeiten. Anschließend können Sie Ihre Anzeige in der entsprechenden Anzeigengruppe bearbeiten. Nachdem Sie die Anzeige gespeichert haben, wird sie automatisch zur Überprüfung eingereicht.

Klicken Sie in der Spalte "Ablehnungsgrund" auf Details, um weitere Informationen zum Grund der Ablehnung Ihrer Anzeige zu erhalten. Sie erhalten nach wie vor eine E-Mail, sollte Ihre Anzeige abgelehnt werden, sofern Sie den Empfang solcher E-Mails nicht deaktiviert haben.

Sehen Sie Sich auch die Demo zu diesem Tool an!

Hier erhalten Sie weitere Informationen über das Tool "Abgelehnte Anzeigen".


Post von Mike Schipper und Dominik Osterholt - Inside AdWords-Team

Heute möchten wir Sie über eine neue und einfache Art und Weise zur Schaltung lokaler Anzeigen in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche informieren. Die sogenannten „Standorterweiterungen“. Mit Standorterweiterungen können Sie Ihre AdWords-Kampagnen erweitern, indem Sie Ihren Anzeigen relevante Geschäftsadressen dynamisch hinzufügen.

Wenn Sie der Besitzer eines Geschäfts sind, dann können Sie Standorterweiterungen erstellen, indem Sie Ihre AdWords-Kampagnen mit Ihrem Lokalen Branchencenter verknüpfen. Falls Sie zwar ein Geschäft an einem bestimmten Standort bewerben möchten, nicht aber der Besitzer sind, dann können Sie die Standortadresse einfach manuell in AdWords eingeben.

Sobald Ihre Standorterweiterungen konfiguriert sind, wird Google diese automatisch einblenden, wenn sie für die Suchanfrage eines Nutzers oder dessen Standort relevant sind. Wenn wir den Standort eines Nutzers nicht bestimmen können oder wenn keine relevante Standortadresse verfügbar ist, wird Ihre Anzeige einfach ohne Adressezusatz angezeigt. Falls Sie nicht möchten, dass unser System die jeweils relevanteste Adresse automatisch einblendet, können Sie jeder Anzeige auch eine ganz bestimmte Adresse zuordnen. Geben Sie dazu eine spezifische Standorterweiterung für jede Anzeigen an.

Durch die Einführung von Standorterweiterungen steht für lokale Anzeigen kein spezielles Anzeigenformat mehr zur Verfügung. Ihre vorhandenen lokalen Anzeigen erscheinen aber noch in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche und werden so lange geschaltet, bis Sie diese Anzeigen bearbeiten. Beim Bearbeiten einer lokalen Anzeige wird diese zu einer Textanzeige konvertiert, der die Adresse der Anzeige als Standorterweiterung hinzugefügt wird. Die neue, konvertierte Anzeige sieht genauso aus wie eine „alte“ lokale Anzeige und kann ebenso auf Google und Google Maps erscheinen. Im Google Content-Werbenetzwerk oder bei Suchpartnerseiten erscheint hingegen Ihre normale Textanzeige ohne Adresszusatz in der fünften Zeile. Der AdWords Editor unterstützt außerdem weiterhin die Erstellung und Verwaltung von lokalen Anzeigen. In einer der kommenden Version wird der Editor natürlich auch Standorterweiterungen unterstützen. Umfangreiche Informationen zum Bearbeiten lokaler Anzeigen in der neuen Benutzeroberfläche erhalten Sie in unserer AdWords-Hilfe.

Einigen Kunden bieten wir bereits ab heute die Möglichkeit, die Standorterweiterungen auszuprobieren. Im Laufe der nächsten Wochen werden die Erweiterungen dann selbstverständlich allen Kunden zur Verfügung stehen. Weitere Informationen zu den Standorterweiterungen und deren Vorteile erhalten Sie in unserer AdWords-Hilfe.

Post von Tobias Marmann – Inside AdWords-Team

Testen Sie Ihr AdWords-Wissen und beantworten Sie die folgende Frage:

Sie stellen fest, dass eines Ihrer Keywords einen schlechten Qualitätsfaktor hat, obwohl es für Ihr Produkt relevant ist. Was können Sie tun um den Qualitätsfaktor zu steigern?

Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie Ihr Wissen in unserer Serie zum Qualitätsfaktor auffrischen. Natürlich finden Sie auch in der AdWords-Hilfe Informationen zum Qualitätsfaktor.

a) Sie optimieren das betreffende Keyword. Beispielsweise erstellen Sie eine eigene Anzeigengruppe und verwenden das Keyword im Anzeigentext um die Klickrate zu steigern. Weiterhin wählen Sie eine Ziel-URL aus, die direkt auf das beworbene Produkt verweist.

b) Der Qualitätsfaktor kann von AdWords-Kunden nicht beeinflusst oder geändert werden. Wenn Sie der Meinung sind, dass das betreffende Keyword relevant sind, können Sie eine Ausnahmegenehmigung beim AdWords-Support beantragen. Der Qualitätsfaktor wird dann gegebenenfalls angepasst.

c) Der Qualitätsfaktor wird sowohl von der Klickrate (CTR) als auch vom CPC-Gebot beeinflusst. Um den Qualitätsfaktor zu steigern, können Sie entweder das Keyword optimieren und damit die Klickrate steigern, oder Sie können den max. CPC erhöhen.

Ihre Antwort:
a) Sie optimieren das betreffende Keyword. Beispielsweise erstellen Sie eine eigene Anzeigengruppe und verwenden das Keyword im Anzeigentext um die Klickrate zu steigern. Weiterhin wählen Sie eine Ziel-URL aus, die direkt auf das beworbene Produkt verweist.

Diese Antwort ist richtig!

Bei der Berechnung des Qualitätsfaktors werden unter anderem die Klickrate des Keywords, die Relevanz der dazugehörigen Anzeigentexte, sowie die Qualität der Zielseite berücksichtigt. Weder das CPC-Gebot, noch der AdWords-Support haben Einfluss auf den Qualitätsfaktor. Ist die Qualität der Zielseite in Ordnung, sollten Sie also das Keyword optimieren indem Sie z.B. eine eigene Anzeigengruppe dafür erstellen, um den Anzeigentext relevanter gestalten zu können.

Ihre Antwort:
b) Der Qualitätsfaktor kann von AdWords-Kunden nicht beeinflusst oder geändert werden. Wenn Sie der Meinung sind, dass das betreffende Keyword relevant sind, können Sie eine Ausnahmegenehmigung beim AdWords-Support beantragen. Der Qualitätsfaktor wird dann gegebenenfalls angepasst.

Das ist nicht richtig. Die richtige Antwort ist:
a) Sie optimieren das betreffende Keyword. Beispielsweise erstellen Sie eine eigene Anzeigengruppe und verwenden das Keyword im Anzeigentext um die Klickrate zu steigern. Weiterhin wählen Sie eine Ziel-URL aus, die direkt auf das beworbene Produkt verweist.

Bei der Berechnung des Qualitätsfaktors werden unter anderem die Klickrate des Keywords, die Relevanz der dazugehörigen Anzeigentexte, sowie die Qualität der Zielseite berücksichtigt. Weder das CPC-Gebot, noch der AdWords-Support haben Einfluss auf den Qualitätsfaktor. Ist die Qualität der Zielseite in Ordnung, sollten Sie also das Keyword optimieren indem Sie z.B. eine eigene Anzeigengruppe dafür erstellen, um den Anzeigentext relevanter gestalten zu können.

Ihre Antwort:
c) Der Qualitätsfaktor wird sowohl von der Klickrate (CTR) als auch vom CPC-Gebot beeinflusst. Um den Qualitätsfaktor zu steigern, können Sie entweder das Keyword optimieren und damit die Klickrate steigern, oder Sie können den max. CPC erhöhen.

Das ist nicht richtig. Die richtige Antwort ist:
a) Sie optimieren das betreffende Keyword. Beispielsweise erstellen Sie eine eigene Anzeigengruppe und verwenden das Keyword im Anzeigentext um die Klickrate zu steigern. Weiterhin wählen Sie eine Ziel-URL aus, die direkt auf das beworbene Produkt verweist.

Bei der Berechnung des Qualitätsfaktors werden unter anderem die Klickrate des Keywords, die Relevanz der dazugehörigen Anzeigentexte, sowie die Qualität der Zielseite berücksichtigt. Weder das CPC-Gebot, noch der AdWords-Support haben Einfluss auf den Qualitätsfaktor. Ist die Qualität der Zielseite in Ordnung, sollten Sie also das Keyword optimieren indem Sie z.B. eine eigene Anzeigengruppe dafür erstellen, um den Anzeigentext relevanter gestalten zu können.

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Terms of Service - Additional Terms

Im August bieten wir insgesamt drei Live-Webinare für AdWords-Kunden zur neuen Benutzeroberfläche sowie Tipps zur Verbesserung der Anzeigenleistung und der Schaltung von Display-Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk an.

Unseren kompletten Webinar-Kalender für das ganze Quartal können Sie wie gewohnt unter www.google.de/adwords/webinars einsehen. Wir freuen uns bereits jetzt auf Ihre Teilnahme!

Tipp: Kennen Sie schon unsere Webinar-Aufzeichnungen auf Abruf? Selbst wenn Sie ein Online-Seminar verpasst haben, können Sie sich so jederzeit über dessen Inhalte informieren. Die Aufzeichnungen sind ebenfalls auf der Webinar-Seite zugänglich, gleich unter den Live-Webinaren.


Training zur neuen Benutzeroberfläche
18.08.2009, 17:00 MEZ (Hier anmelden)

In diesem Webinar werden wir Ihnen die wichtigsten Änderungen in der neuen AdWords-Benutzeroberfläche erläutern. An einem Live-Beispiel zeigen wir Ihnen neue Funktionen und Ansichten und machen Sie so mit der neuen Benutzeroberfläche vertraut.

Display-Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk
19.08.2009, 15:30 MEZ (Hier anmelden)

Das Content-Werbenetzwerk von Google ist oftmals eine von Inserenten vernachlässigte Methode, Klicks zu erhalten, die – so wie Anfragen über die Suche – zu potentiellen Verkäufen oder Anfragen führen können. Lernen Sie in diesem Webinar, wie große Portale und/oder Nischen-Websites, Image-Anzeigen und/oder Video-Anzeigen auch für Sie das Richtige sein können. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die mehr Nutzer mit ihrer Online-Werbung erreichen möchten.

Optimieren für das Google Content-Werbenetzwerk: Tipps zur Steigerung der Anzeigenleistung
26.08.2009, 15:30 MEZ (Hier anmelden)

Lernen Sie mehr zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen und placement-bezogenen Content-Kampagnen. Wir geben Ihnen Details und Beispiele zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen Content-Kampagnen und zeigen Ihnen, wie Sie Webseiten für Ihre placement-bezogene Werbung am besten wählen. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die Ihre Anzeigenleistung im Content-Werbenetzwerk steigern möchten sowie Inserenten, die neu auf dem Gebiet der Content-Werbung sind und an hilfreichen Tipps zur Erstellung von Content-Kampagnen interessiert sind.

Sichern Sie sich Ihren Platz am besten gleich heute, in dem Sie sich für die Webinare Ihrer Wahl kostenlos und unverbindlich anmelden!

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Dieser Artikel erläutert die Grundlage des AdWords-Systems: die Auktionen, die bestimmen, welche Anzeigen zu welchen Klickkosten an welcher Position angezeigt werden.


1. Wichtige Begriffe

• Gebot/Maximaler Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC): Der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige (im Such- und im Content-Werbenetzwerk) zu zahlen bereit sind. Sie zahlen nie mehr als den maximalen CPC.
• Durchschnittlicher CPC: Die Gesamtkosten aller Klicks geteilt durch die Gesamtanzahl von Klicks auf Ihre Anzeige.
• Tatsächlicher CPC: Der tatsächlich für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlte Betrag. Dieser Betrag wird für jede Suchanfrage neu berechnet, für die Ihre Anzeige eventuell geschaltet wird. Er basiert auf dem Qualitätsfaktor und dem Höchstgebot der nächst niedrigeren Anzeige. Der AdWords Discounter gibt automatisch das niedrigste Gebot an, bei dem die Anzeigenposition beibehalten werden kann.

2. Wie kann ich meine Gebote verwalten?

Sie können einen CPC auf Anzeigengruppenebene oder auf Keywords- und Placement-Ebene festlegen und getrennte Gebote für das Such- und das Content-Werbenetzwerk abgeben. Alternativ können Sie die automatische Gebotseinstellung verwenden, wenn AdWords Ihre CPC-Gebote für Sie verwalten soll.


3. Wie wirken sich Gebote auf den Anzeigenrang aus?

Ihr Anzeigenrang hängt von zwei Faktoren ab: Ihrem maximalen CPC und Ihrem Qualitätsfaktor. Sie können die Anzeigenposition verbessern, indem Sie Ihren maximalen CPC erhöhen oder indem Sie durch Optimierung Ihrer Kampagnen einen besseren Qualitätsfaktor erreichen.

Eventuell fragen Sie sich, warum AdWords neben dem maximalen CPC noch andere Kriterien berücksichtigt oder warum man eine gewünschte Position nicht einfach "kaufen" kann. Wir haben uns für eine Kombination von Qualität und Gebot entschieden, weil wir den AdWords-Kunden einen Anreiz geben möchten, hochwertige Anzeigen zu erstellen. Die dynamische Festlegung des Anzeigenrangs richtet sich daher nicht nur nach dem Preis, den Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen, sondern berücksichtigt auch die Relevanz und Qualität von Anzeigen. Dadurch ist ein fairer Gebotswettbewerb gewährleistet.


4. Wie funktioniert die Auktion genau?

Unser System vergleicht für jede Suchanfrage den CPC und den Qualitätsfaktor Ihres Keywords mit allen anderen infrage kommenden Anzeigen. Der maximale CPC und der Qualitätsfaktor werden für jede Anzeige in einer bestimmten Auktion miteinander multipliziert. Die Anzeige mit dem höchsten Ergebnis wird an erster Position geschaltet, die Anzeige mit der zweihöchsten an zweiter Position und so weiter.

Beispiel:

Zwei AdWords-Kunden, Christian und Anna, haben Anzeigen erstellt, die für dieselbe Suchanfrage geschaltet werden können. Christian hat das maximale CPC-Gebot für sein Keyword auf 1,- Euro festgelegt. Das Keyword hat einen Qualitätsfaktor von 4. Daraus ergibt sich ein Keyword-Faktor von 4 (1 x 4).

Annas maximales CPC-Gebot für das Keyword ist mit 0,50 Euro niedriger als Christians Gebot. Da unser System Anna jedoch einen Qualitätsfaktor von 9 zuweist, beträgt ihr Keyword-Gesamtfaktor 4,5 (0,50 x 9) und ist somit höher als Christians Keyword-Faktor.

Annas Anzeige wird daher an erster Position angezeigt. Die Kosten, die sich für Anna aus einem Klick ergeben, berechnen sich wie folgt: Christians Keyword-Gesamtfaktor (4) wird durch Annas Qualitätsfaktor (9) geteilt. Anschließend werden 0,01 Euro addiert. Dies ergibt 0,45 Euro (4 / 9 = 0,44 + 0,01 = 0,45), was unter dem maximalen CPC von Anna liegt.

Weitere Informationen zum Anzeigenrang, dem Qualitätsfaktor sowie vielen weiteren Themen finden Sie in unserem AdWords-Learning-Center.

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Viele unserer Kunden haben uns gebeten, an einem anschaulichen Beispiel zu erklären, wie eine AdWords-Kampagne sinnvoll strukturiert werden sollte. Sie haben jetzt die Möglichkeit, sich hierzu eine pausierte Beispielkampagne, die wir extra zu diesem Zweck erstellt haben, direkt in Ihr AdWords-Konto zu laden. Wir werden Sie in diesem Artikel Schritt für Schritt dabei begleiten. Die vier erforderlichen Schritte sehen wie folgt aus:

1. Auswahl der passenden Beispielkampagne
2. Hochladen der Kampagne mit Hilfe des AdWords Editors
3. Analyse der Kampagne mit Hilfe unserer Tipps
4. Veranschaulichung mit einem erläuternden Video

1. Auswahl der passenden Beispielkampagne

Zunächst sollten Sie sich überlegen, welche unserer Beispielkampagnen Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung am ähnlichsten ist. Uns ist bewusst, dass nicht jedes Angebot mit den hier angegebenen Themen vergleichbar ist. Wichtig ist jedoch vor allem die im Beispiel angeführte Kampagnenstruktur, die Sie ganz einfach auf Ihre Angebote übertragen können.

Zurzeit bieten wir Beispielkampagnen zu den folgenden Themen an. Laden Sie eine für Sie passende Kampagnenvorlage im .CSV-Format, (CSV = engl. comma separated values, dt. kommagetrennte Werte) herunter.

Automobile
DVDs
Einzelhandel/Kinderkleidung
Gesundheitswesen/Kosmetik
Hotels
Industriebedarf
Schulungen
Sprachkurse
Technologie/Hardware
Finanzen/Versicherungen

2. Hochladen der Kampagne mit Hilfe des AdWords Editors

Der AdWords Editor ist eine kostenlose Anwendung von Google zur Verwaltung Ihrer Kampagnen – so auch für die vorhin heruntergeladene Beispielkampagne. Mit dem AdWords Editor können Sie einfach Ihr AdWords-Konto auf Ihren Computer herunterladen und Ihre Kampagnen mit leistungsstarken Bearbeitungstools aktualisieren. Anschließend laden Sie Ihre Änderungen direkt zu AdWords hoch.

Falls Sie den AdWords Editor noch nicht installiert haben, können Sie ihn hier herunterladen. Folgen Sie dieser Beschreibung, um sich in ersten Schritten mit dem AdWords Editor vertraut zu machen oder schauen Sie sich unser Webinar, ein kostenloses Online-Seminar, zum AdWords-Editor an.

Gehen Sie dann wie folgt vor, um die soeben heruntergeladene CSV-Datei in den AdWords Editor zu importieren:


(Beachten Sie, dass die Funktion "CSV importieren" erst ab der Version 7.5.1 des AdWords Editors verfügbar ist.)

1. Wählen Sie Datei > CSV-Import. (Falls andere ausstehende vorgeschlagene Änderungen vorhanden sind, ist die Menüoption abgeblendet. Sobald Sie die anderen Vorschläge akzeptiert oder abgelehnt haben, können Sie fortfahren.)
2. Wählen Sie die zu importierende Datei aus (z. B. "automobile.csv").
3. Klicken Sie zum Abschließen des Imports auf Importieren.

Unsere US-Kollegen haben ein hilfreiches Video zum Import von CSV-Dateien erstellt (derzeit nur auf englisch verfügbar).


3. Analyse der Kampagne

Wichtig: Die Beispielkampagnen sind pausiert, wenn Sie sie in Ihr Konto laden. Bitte beachten Sie, dass alle Beispielkampagnen eine allgemeine Vorlage darstellen, die nicht aktiviert werden sollte. Ferner sind die Gebote nicht repräsentativ, da sowohl das Tagesbudget als auch der maximale Preis-pro-Klick auf 0,01€ festgelegt sind. Dies haben wir so eingestellt, damit im Falle der versehentlichen Aktivierung keine, bzw. nur minimale, Kosten entstehen können. Auch sind die im Folgenden aufgeführten Tipps für die Erstellung einer komplett neuen Kampagne gedacht, und nicht zur Bearbeitung der Beispielkampagne.

• I. Struktur der Beispielkampagne
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• Die Beispielkampagne bewirbt stets eine Beispiel-Produktgruppe, z. B. "Kinderkleidung". Die Kampagne ist in verschiedene Anzeigengruppen aufgeteilt, die jeweils ein spezifisches Produkt bewerben. Je nach Branche können dies auch Synonyme für ein Produkt oder eine Dienstleistung sein.
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• II. Erstellung von spezifischen Anzeigengruppen
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• Sie sehen, dass die Kampagne einige spezifische Anzeigengruppen (z. B. "Kinder T-Shirts", "Kinderhosen", "Kinderjacken", "Kindermäntel", "Kinderschuhe" und "Kinderunterwäsche") enthält. Diese Struktur ist sehr wichtig, denn sie führt dazu, dass die geschalteten Anzeigentexte immer zu dem gesuchten Keyword passen. Sowohl die Keywords als auch die Anzeigentexte sind in den jeweiligen Anzeigengruppen entsprechend sehr spezifisch und gut aufeinander abgestimmt. Dies hat den Hintergrund, dass ein Nutzer, der z. B. nach "kinderschuhe" sucht, eher auf eine Anzeige klickt, die dieses spezifische Keyword auch im Anzeigentext enthält.
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• Erstellen Sie dementsprechend in Ihrer Kampagne die Anzeigengruppen so, dass dort spezifische Produkte oder Synonyme für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung beworben werden. Eine Anleitung zur Erstellung einer neuen Anzeigengruppe finden Sie hier.
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• III. Erstellung mehrerer Anzeigentexte
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• In allen Anzeigengruppen befinden sich zudem mehrere Anzeigentexte. Das System liefert die verschiedenen Anzeigen zunächst gleichmäßig aus und ermittelt dann, welche Anzeige die bessere Leistung zeigt. Die erfolgreichere Anzeige wird dann bevorzugt geschaltet. Erstellen Sie deshalb pro Anzeigengruppe 2-3 Anzeigentexte, um ein bestmögliches Ergebnis für Ihre Werbung zu erzielen. Achten Sie dabei darauf, dass die Anzeigentexte genau zu Ihren Keywords passen.
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• IV. Tipps zur Erstellung effektiver Keywords
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• Um Ihnen die Erstellung einer effektiven Keyword-Liste zu erleichtern, haben wir Ihnen im Folgenden einige hilfreiche Hinweise aufgeführt:
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• Wir empfehlen Ihnen, zielgerichtete Keyword-Listen zu erstellen. Anzeigen mit zielgerichteten und relevanten Keywords generieren in der Regel mehr Klicks als Anzeigen mit vergleichsweise allgemeinen Keywords. Verwenden Sie zur Erstellung relevanter Keyword-Listen das Keyword-Tool. Auf dieses greifen Sie über die Registerkarte "Keywords" auf der Seite mit den Anzeigengruppendetails zu, oder verwenden Sie diesen Link.
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• Mit spezifischen Keywords und deren Kombinationen erzielen Sie bessere Ergebnisse. Achten Sie auch immer darauf, dass Ihre Keywords zur jeweiligen Anzeigengruppe passen und im Anzeigentext vorkommen. Folgen Sie dieser Anleitung, um Keywords zu Ihrer Anzeigengruppe hinzuzufügen.
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• Weitere hilfreiche Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagne finden Sie zudem hier.

4. Veranschaulichung mit einem erläuternden Video

Wir haben zudem ein Video erstellt, in dem die Struktur der Beispielkampagne anschaulich erklärt wird.



Bitte beachten Sie: Das Video bespricht die Beispiel-Kampagne "Einzelhandel/Kinderkleidung". Auch wenn Sie sich für eine andere Beispielkampagne entscheiden, empfehlen wir Ihnen, sich unser kurzes Erklärungsvideo anzuschauen.

Falls Sie weitere Hilfe bei der Optimierung Ihrer eigenen Kampagne wünschen, können Sie sich auch die Aufzeichnung eines Online-Seminars ansehen, in dem wir die Grundlagen der Kampagnenoptimierung erläutern.


Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords Team

Dieser Post ist Teil der Serie "Keywords". Weitere Posts finden Sie hier: Einführung, weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe, genau passende Keywords, ausschließende Keywords (Überblick), ausschließend weitgehend passende Keywords, ausschließend passende Wortgruppen.

Ausschließend genau passende Keywords verhindern das Erscheinen der Anzeige für den gewählten Begriff, funktionieren aber abgesehen davon wie genau passende Keywords.

Was bedeutet "ausschließend genau passendes Keyword"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend genau passendes Keyword verwenden, erscheint Ihre Anzeige nicht, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, die exakt die gewählten Worte in der festgelegten Reihenfolge enthält - ohne weitere Worte davor oder dahinter.

Beispiel:

Ein Radhändler der das weitgehend passende Keyword fahrrad zusammen mit dem ausschließenden weitgehend passenden Keyword -[fahrrad hersteller] verwendet, erreicht dass seine Anzeige zwar mit hoher Wahrscheinlichkeit geschaltet wird, wenn Nutzer nach Wortkombinationen mit dem Wort "fahrrad" suchen. Jedoch wird die Anzeige nicht geschaltet, wenn ein Nutzer nach "fahrrad hersteller" sucht.

Beispiel:


Wie verwende ich die Option "ausschließend genau passendes Keyword"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend genau passendes Keyword verwenden wollen, dann setzen Sie ihn in eckige Klammern mit einem Minuszeichen davor.

Beispiel:

• -[fahrrad hersteller]
• -[fahrrad vom hersteller]

Wann sollte ich die Keyword-Option "ausschließend genau passend" verwenden?

Meistens ist es sinnvoller, eine der beiden anderen ausschließenden Keyword-Optionen zu verwenden, da üblicherweise eine ganze Gruppe von Begriffen ausgeschlossen werde soll. Will beispielsweise ein Radhändler verhindern, dass seine Anzeige bei Suchen nach gebrauchten Fahrrädern erscheint, sollte er die Keywords -gebraucht, -gebrauchte und -gebrauchtes ausschließen. Würde er ausschließend genau passende Keywords verwenden, müsste er unzählige Wortkombinationen verwenden, und würde trotzdem das Erscheinen für alle Suchen nach gebrauchten Fahrrädern verhindern.

Ausschließend genau passende Keywords sollten dann verwendet werden, wenn wirklich nur ein bestimmter Begriff ausgeschlossen werden soll. Dies ist z. B. wichtig, wenn ein weitgehend passende Keyword zu einem ungewünschten Begriff erweitert wird.

Beispiel: Ein Fahrradversand wirbt unter anderem mit seinem Shopnamen - "Zweirad Meier". Es stellt sich jedoch heraus, dass das Keyword zweirad meier zu fahrrad meier erweitert wird, dem Namen eines Mitbewerbers. Um eventuelle Probleme zu vermeiden, schließt der Shopbesitzer -[fahrrad meier] aus. Die Anzeige kann weiterhin bei Suchen erscheinen, die die Worte "fahrrad" oder "meier" enthalten. Lediglich bei einer Suche nach "fahrrad meier" wird das Erscheinen verhindert.

Wenn eine Anzeige zwar für alle möglichen Wortkombinationen und Variationen eines Keywords geschaltet werden soll, jedoch nicht für das Keyword selbst, ist es auch möglich den betreffenden Begriff gleichzeitig als genau passend auszuschließen; also keyword und -[keyword].

Beispiel: Ein Fahrradhändler bietet ein großes Sortiment an Shimano Bauteilen an. Zusätzlich zu vielen Wortkombinationen mit dem Begriff "shimano" verwendet er das allgemein passende Keyword shimano. Allerdings stellt er fest, dass Klickrate und Conversions gering sind, wenn Nutzer nur nach "shimano" suchen. Der Grund hierfür könnte z.B. sein, dass Nutzer an der Webseite von Shimano selbst interessiert sind, und nicht am Kauf von Shimano Bauteilen. Gleichzeitig sind Klickrate und Conversions für Erweiterungen von "shimano" sehr gut. Der Händler beschließt deshalb, das ausschließende Keyword -[shimano] zusammen mit dem allgmein passenden Keyword shimano zu verwenden. Seine Anzeige erscheint weiterhin bei Suchen nach Wortkombinationen und Erweiterungen von "shimano" - aber nicht mehr bei Suche nach dem Wort "shimano" selbst.


Post von Alissa Decker – Inside AdWords Team

Wenn Sie Feedback zur neuen Benutzeroberfläche übermittelt haben, fragen Sie sich vielleicht, was andere Nutzer über die neue Benutzeroberfläche denken und wie wir auf Ihre Rückmeldungen reagieren. Wir erhalten jeden Monat tausende Kommentare, Lob, Kritik und Anregungen, wie die neue Benutzeroberfläche weiter verbessert werden kann. Wir werten Ihr Feedback sorgfältig aus und entscheiden auf dieser Grundlage, welchen Bereichen wir die meiste Aufmerksamkeit widmen. Heute möchten wir die am häufigsten genannten Kritikpunkte und unsere Verbesserungs-Maßnahmen in diesem Bereich vorstellen.

"Die Benutzeroberfläche ist zu breit."

Wir haben von vielen AdWords-Kunden gehört, dass die Benutzeroberfläche nicht auf den Bildschirm passt. Besonders bei der Bildschirmauflösung 768x1024 kam es zu Problemen. Wir haben die Breite der neuen Benutzeroberfläche reduziert, sodass die Standard-Spalten nun ohne horizontales Scrollen angezeigt werden können. Sollten Sie trotzdem nicht alles auf Ihren Bildschirm bekommen, können Sie eine höhere Bildschirmauflösung einstellen oder die Baum-Navigation links ausblenden, indem Sie auf das Pfeil-Symbol klicken.

"Die neue Benutzeroberfläche ist zu langsam."

Ein Ziel bei der Gestaltung der neuen Benutzeroberfläche war die Beschleunigung von Arbeitsabläufen in AdWords-Konten, beispielsweise schnelleren Zugriff auf Daten zur Keyword-Leistung durch integrierte Berichte und verbesserte Navigationsoptionen. Wir haben jedoch gehört, dass einige Kunden die neue Benutzeroberfläche oder Teile davon in manchen Browsern langsam finden. Daher arbeiten wir mit Hochdruck an der Verbesserung der Leistung der neuen Benutzeroberfläche und haben bereits gute Fortschritte erzielt. Tipp: Probieren Sie die neueste Firefox-Version 3.5 oder upgraden Sie auf die aktuellste Version Ihres Browsers. Safari 4 wird nun ebenfalls unterstützt, Opera derzeit noch nicht.

"Ich kann bestimmte Funktionen nicht mehr finden."

Die Grundlagen von AdWords (Gebote, Budgets und Qualitätsfaktor) bleiben in der neuen Oberfläche unverändert. Dennoch werden Sie sich vielleicht hin und wieder fragen, wo sich eine bestimmte Funktion befindet. Die folgenden Tipps sollen Ihnen die Orientierung erleichtern. Wenn Sie eine vergleichende Gegenüberstellung der neuen und der alten Benutzeroberfläche sehen möchten, besuchen Sie die Seite "Änderungen in AdWords" auf der Website für die neue Oberfläche.

• "Suche in meinen Kampagnen": In der bisherigen Benutzeroberfläche konnten Sie Ihre Kampagnen mithilfe eines Suchfeldes oben rechts in Ihrem Konto durchsuchen. Diese Funktion wurde in der neuen Oberfläche erweitert. Nun können Sie in Ihrem Konto nach Anzeigen oder Keywords suchen, indem Sie einen Textfilter einrichten. Werden die gleichen Suchvorgänge öfter durchgeführt, kann der Filter gespeichert werden. Mit Filtern können Sie nicht nur das Konto durchsuchen, sondern auf allen Ebenen Ihres Kontos (Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigentexte, Keywords und Werbenetzwerke) genau die Daten anzeigen, die Sie sehen möchten. Nähere Informationen finden Sie in unserem Blog-Artikel "Informationsreihe zur neuen Benutzeroberfläche: Filtern statt Suchen".
  
  


• Anzeigentexte und CPCs bearbeiten: Sie können Anzeigentexte bearbeiten, indem Sie auf das Stift-Symbol neben dem jeweiligen Text klicken,das erscheint, wenn man mit der Maus über den Anzeigenext fährt. Um ein Keyword zu bearbeiten, klicken Sie es einfach an und ändern Sie die Keyword-Option mit dem Ausklapp-Menü. Sie können auch mehrere Keywords auf einmal bearbeiten, indem Sie die betreffenden Keywords auswählen und auf die Schaltfläche "Bearbeiten" klicken.
  
  


• Ausschließende Keywords: In der bisherigen Benutzeroberfläche wurde vor ausschließende Keywords ein Minuszeichen (-) gesetzt. Sollten Ihre Anzeigen beispielsweise nicht bei Suchanfragen mit dem Begriff "kostenlos" geschaltet werden, haben Sie das Keyword -kostenlos hinzugefügt. Zudem standen ausschließende Keywords zusammen mit den anderen Keywords in der Keyword-Liste. In der neuen Benutzeroberfläche gibt es für ausschließende Keywords jetzt einen eigenen Bereich. Die Registerkarte "Keywords" weist nun unterhalb der regulären Keywords einen Bereich für ausschließende Keywords auf. Außerdem können Sie Ihre ausschließenden Keywords jetzt nebeneinander auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einsehen.


• Google Analytics und Website-Optimierungstool: Was ist mit dem Tab "Analytics" geschehen? Google Analytics und das Website-Optimierungstool befinden sich jetzt oben in Ihrem Konto auf dem Tab "Berichterstellung".
  
  


• Ziel-URLs auf Keyword-Ebene: Wenn Sie die Ziel-URLs einzelner Keywords bearbeiten möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem jeweiligen Keyword und klicken Sie oben in der Tabelle auf die Schaltfläche "Bearbeiten". Alle Keyword-Felder, die bearbeitet werden können, werden daraufhin angezeigt. Dazu gehört auch die Ziel-URL. Sollen die Ziel-URLs immer auf dem Tab "Keywords" angezeigt werden, passen Sie die Spalten entsprechend an. Dabei können Sie der Tabelle noch weitere interessante Messdaten hinzufügen, wie beispielsweise den Qualitätsfaktor.

"Ich habe keine Zeit, mich in die neue Benutzeroberfläche einzuarbeiten."

Wir sind uns bewusst, dass viele unsere Kunden keine Zeit haben, ausführliche Informationen zu der neuen Benutzeroberfläche durchzuarbeiten. Sie wollen ganz einfach Ihre AdWords-Kampagnen verwalten. Daher haben wir eine Übersichts-Seite erstellt, wo Sie sich in nur 5 Minuten einen Überblick über die wichtigsten Änderungen verschaffen können, indem Sie unsere Videos ansehen. Dort finden Sie auch eine Gegenüberstellung der Unterschiede zwischen der alten und der neuen Benutzeroberfläche.

Post von Trevor Claiborne, Emel Mutlu und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

AdWords-Kundennummer auf Kontoauszügen und Kreditkarten-Abrechnungen

In der Vergangenheit kam es oft zu Verwirrung im Zusammenhang mit der Kundennummer, die bei AdWords-Abbuchungen genannt wurde, da diese Kundennummer nicht mit der tatsächlichen AdWords-Kundennummer übereinstimmte. Die auf Kontoauszügen erscheinende Kundennummer wurde nun endlich von unserem Zahlungspartner auf die AdWords-Kundennummer umgestellt, was die Zuordnung Ihrer AdWords-Kosten für Sie vereinfacht.

Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen für Kunden aus AT und CH

Für Kunden mit deutschsprachiger Benutzeroberfläche und Rechnungsadresse in Österreich oder Schweiz ist nun auch das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen verfügbar. Genaueres zu diesem Tool erfahren Sie in unserem kürzlich erschienenen Blog-Beitrag zum Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen.

Google Mail als Placement-Targeting-Option verfügbar

Es ist ab sofort möglich, Textanzeigen per Placement-Targeting auf Google Mail auszurichten. Ihre Anzeige kann dann über der Schaltfläche im Posteingang angezeigt werden. Fügen Sie dazu einfach mail.google.com zur Liste der Placements im Placement-Tool hinzu und wählen Sie "mail.google.com, Inbox Top center" aus.



Agentur-Newsletter und Google Twitter-Konten

Speziell für Agenturen stellen unsere Kollegen vom Agentur-Team einen monatlichen Newsletter zusammen, der neben AdWords und dem Google Werbenetzwerk auch Nachrichten zu anderen relevanten Google-Produkten enthält. Tagesaktuell finden Sie agentur-spezifische Google-Infos in Twitter unter twitter.com/GoogleAgencyDE.

Das Twitter-Konto des deutschen Inside AdWords-Teams finden Sie, wie bereits berichtet, unter twitter.com/InsideAdWordsDE. Seit 30.06.09 zwitschert außerdem auch die Pressestelle von Google Deutschland interessante Neuigkeiten und Updates: twitter.com/GoogleDE. Eine Liste aller Google Twitter-Konten weltweit gibt's auf dem offiziellen englischen Google-Blog.

Update zu AdWords-Kostendaten in Analytics

Im März haben wir eine Änderungen in Bezug auf die automatische Tag-Kennzeichnung von AdWords-Anzeigen durchgeführt, die dazu führte, dass Analytics solche Besucher, die von AdWords-Anzeigen kamen, als direkte Besuche verzeichnet hat, wenn die Kostendaten nicht importiert wurden und keine Verknüpfung zwischen AdWords und Analytics bestand. Von nun an werden solche Besucher nicht mehr als "direkt" ausgewiesen sondern folgendermaßen:

• Kampagnenquelle: "Google"
• Kampagnenmedium: "CPC"
• Kampagnenname, Anzeigengruppe, Keyword: "not set"

Im AdWords-Ticker vom März haben wir ausführlich erklärt, wie Sie vorgehen sollten, um eine reibunslose Übergabe aller AdWords-Daten an Analytics zu gewährleisten.

Conversion Optimizer kompatibel mit Analytics-Zielen

Im letzten AdWords-Ticker haben wir von der Möglichkeit berichtet, Analytics-Ziele in AdWords-Conversion-Tracking zu importieren. Nun werden für diese importierten Ziele auch die Anzahl der Conversions, Conversion Rate und CPA in AdWords-Berichten angezeigt. Außerdem bezieht der Conversion Optimizer diese importierten Ziele in seine Analyse mit ein, sofern er für Ihre Kampagne aktiviert ist.

Neu: Conversion Professionals

Wir freuen uns, Ihnen unser neues Netzwerk von Conversion Experten vorzustellen, die Sie bei dem Erreichen Ihrer Wachstumsziele unterstützen können, indem sie Ihre Conversion Rate verbessern und den ROI (Return on Investement) Ihrer Online-Ausgaben steigern. Google Conversion Professionals sind von Google zertifizierte Spezialisten, die die Wirksamkeit von Online-Marketingkampagnen, die Nutzerfreundlichkeit von Websites und das Online Produkt- und Serviceangebot überprüfen, um Verbesserungspotentiale aufzudecken. Weitere Informationen finden Sie im Google Conversion-Infocenter unter www.google.de/conversion.

http://www.youtube.com/watch?v=57_7p3oY4TY

Google Website Optimizer mit zwei neuen Funktionen

Unrentable Variationen automatisch deaktivieren: Auf der Seite "Einstellungen und Design" Ihres Tests können Sie diejenigen Varianten automatisch deaktivieren, die eine schlechtere Leistung erzielen als die ursprüngliche Variante. Diese Funktion ist hilfreich, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Besucher auf Seiten mit schlechter Leistung zugreifen und so den Seiten fernbleiben, die nachweislich mehr Conversions oder Website-Interaktionen erzielen.
PDF Berichte: Mit einem Klick auf "Download: PDF" können Sie kinderleicht einen Bericht im PDF Format zum aktuellen Optimierungsprojekt erstellen und diesen Ihren Kunden oder Ihrem Chef zur Verfügung stellen.

Event Tracking für alle Analytics-Konten verfügbar

Event Tracking in Google Analytics ermöglicht es Ihnen, Aktionen auf Ihrer Website aufzuzeichnen, die keinen neuen Seitenaufruf generieren und somit von Analytics normalerweise ignoriert werden. Dies kann beispielsweise das Abspielen eines Flash-Videos auf Ihrer Website sein. Event Tracking steht ab sofort allen Nutzern zur Verfügung. Um Event Tracking zu konfigurieren benötigen Sie gute Programmierkenntnisse. Alternativ können Sie professionalle Hilfe von einen Google Analytics Authorized Consultant erhalten.

Neue Benutzeroberfläche beim AdPlanner

Pünktlich zum 1. Geburtstag des Google AdPlanners haben wir das Design an die neue AdWords-Benutzeroberfläche angepasst und einige Neuerungen integriert:

• Kopieren oder Zusammenfügen von Medienplänen
• Statistiken für spezifische Websites oder Zielgruppen

Post von Tobias Marmann und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Wir haben Ihnen in dieser Reihe bereits grundlegende Optimierungs-Tipps und zwei spezifische Optimierungs-Strategien erklärt: Optimierung zur Verbesserung der Rendite (Return on Investment - ROI) und die Optimierung für Branding-Kampagnen.

Wenn Sie hauptsächlich die Zugriffe auf Ihre Website erhöhen möchten, empfehlen wir Ihnen die Anwendung der heute vorgestellten Methode. Höhere Zugriffszahlen eröffnen die Möglichkeit, mehr Conversions zu erzielen (Umsätze, Anfragen, Anmeldungen usw.) und das Markenbewusstsein für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu stärken. Was können Sie tun, um die Zugriffszahlen auf Ihre Website zu erhöhen?

1. Finden Sie Varianten relevanter Keywords

Wenn Sie die Zugriffszahlen auf Ihre Website erhöhen möchten, sollten Sie zur Beschreibung Ihrer Produkte bzw. Dienstleistungen etwas allgemeinere, aber dennoch relevante Keywords verwenden. Fügen Sie Varianten von Keywords in Singular- und Pluralformen sowie Synonyme, Produktnummern und im Zusammenhang verwendete, umgangssprachliche Ausdrücke hinzu, um eine hohe Online-Präsenz Ihrer Anzeigen zu gewährleisten. Verwenden Sie das Keyword-Tool (https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal), um die Erfolgsaussichten von Keywords zu ermitteln und einen Eindruck von den für die betreffenden Keywords zu erwartenden Suchvolumen zu erhalten.

2. Gruppieren Sie Keywords mit vielen Impressionen in neuen Anzeigengruppen

Viele Kunden übersehen die Bedeutung der genauen Abstimmung von Keywords und Anzeigentexten. Identifizieren Sie Keywords mit einer hohen Anzahl von Impressionen und platzieren Sie diese in separaten Anzeigengruppen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu erhöhen. Passen Sie anschließend den Anzeigentext in den neu erstellten Anzeigengruppen an Ihre Keywords an, indem Sie die Keywords im Anzeigentitel oder -text erwähnen. Die Impressionen bleiben anschließend wahrscheinlich konstant, aber die Anzahl der Klicks wird voraussichtlich steigen, was zu einer höheren Klickrate (Click-through-Rate - CTR) führt.

3. Verwenden Sie passende Keyword-Optionen

Bei der Optimierung zur Maximierung der Zugriffe liegt der Schwerpunkt auf weitgehend passenden Keywords. Hier werden keine speziellen Keyword-Optionen wie "passende Wortgruppe oder "genau passend" verwendet.

Mit weitgehend passenden Keywords erreichen Sie eine breit gefächerte Zielgruppe. Die Anzeigenschaltung erfolgt, sofern dieses Keyword oder auch ein ähnlicher Begriff in der Suchanfrage eines Nutzers enthalten ist. Ihre Anzeige wird somit auch in den folgenden Fällen geschaltet:

• Die Suchanfrage enthält auch andere Begriffe.
• Begriffe in der Suchanfrage tauchen nicht in der gleichen Reihenfolge wie in Ihrem Keyword auf.
• Die Suchanfrage ist Ihrem Keyword ähnlich. Dazu gehören auch Wörter im Plural und Synonyme.

Grundsätzlich erreichen Sie mit weitgehend passenden Keywords Nutzer, die Begriffe in ihren Suchanfragen benutzen, die in engem Zusammenhang mit Ihren Produkten stehen. Der vor kurzem verbesserte Bericht zur Suchanfragenleistung dient zur Identifizierung von Suchanfragen, die eine Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst haben. Diese Suchanfragen können dann einfach Ihrer Anzeigengruppe hinzugefügt werden.

4. Erweitern Sie Ihre Zielgruppe

Erweitern Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie die Einstellungen für die geografische Ausrichtung anpassen. So können Sie alle Regionen bzw. Länder einbeziehen, in denen Sie tätig sind. Wenn Sie international tätig sind, stellen Sie die geografische Ausrichtung entsprechend ein. Allerdings sollte Ihre Website dann ebenfalls in den entsprechenden Sprachen verfügbar sein. Wir empfehlen, für jede Sprache eine eigene Kampagne zu erstellen.

Sie können auch Ihre Einstellungen für die Ausrichtung auf Sprachen so anpassen, dass die Sprachen der Länder, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind, automatisch ausgewählt werden. Beispiel: Ist die Zielsprache Ihrer internationalen Kampagne etwa Englisch und haben Sie für Ihre Ausrichtungseinstellungen "Alle Länder" gewählt, werden Ihre Anzeigen weltweit für Nutzer geschaltet, deren Browsersprache auf "Englisch" eingestellt ist.

Werden Sie auch im Google Content-Werbenetzwerk aktiv, um Nutzer zu erreichen, die auf Partner-Websites von Google surfen. Wenn Sie noch keine Anzeigen im Content-Werbenetzwerk schalten, ändern Sie einfach Ihre Kampagneneinstellungen und aktivieren Sie automatische Placements.

5. Passen Sie Ihr Tagesbudget an

Überwachen Sie regelmäßig die Kampagnen mit den wichtigsten Keywords. So stellen Sie sicher, dass Ihr Tagesbudget nicht ausgeschöpft bzw. überschritten wird. Sollte dies der Fall sein, verschieben Sie diese Keywords in eine neue Kampagne (nicht in eine neue Anzeigengruppe). So behalten Sie die Kontrolle über das Tagesbudget Ihrer Kampagne. Wählen Sie für das Tagesbudget einen vertretbaren Betrag, damit für die Keywords die maximale Klickanzahl erzielt werden kann.

Natürlich können Sie Ihre Anzeigentexte und Keywords noch weiter optimieren und Ihr maximales CPC-Gebot für bestimmte Keywords erhöhen, um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern und einen höheren Anzeigenrang zu erhalten. Anzeigen in höheren Positionen erzielen normalerweise mehr Klicks. Als Ergebnis erhalten Sie mehr Zugriffe auf Ihre Website.

Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords Team

In dieser wöchentlichen Informationsreihe über die neue Benutzeroberfläche werfen wir einen Blick auf die AdWords-Registerkarte "Anzeigen". Mit dieser Registerkarte können Sie all Ihre Anzeigen einsehen und bearbeiten sowie den Status und die Leistung überprüfen. In der neuen AdWords-Oberfläche haben Sie für das gesamte Konto, innerhalb vollständiger Kampagnen oder innerhalb einzelner Anzeigengruppen, Zugriff auf die Registerkarte "Anzeigen".

Wie bei anderen Tabellen der neuen Benutzeroberfläche, können Sie auch hier die Inhalte direkt bearbeiten, Spalten anpassen und Ihre Anzeigen über die Registerkarte "Anzeigen" filtern. Wir haben die neue Oberfläche unter anderem mit einer Funktion ausgestattet, die Ihnen zeigt, für welche Anzeigen noch eine Überprüfung durch AdWords-Spezialisten aussteht und welche Anzeigen bereits freigegeben wurden. Sie müssen nun also nicht mehr raten, wann es mit der Schaltung Ihrer Anzeige im Google-Werbenetzwerk losgehen kann.

Mit der Filterfunktion finden Sie schnell heraus, für welche Anzeigen noch eine Überprüfung aussteht. Klicken Sie dazu auf "Filter und Ansichten" und wählen Sie "Anzeigen filtern" aus. Wählen Sie in der Dropdown-Liste den "Freigabestatus" und aktivieren Sie anschließend das Kontrollkästchen für "Ausstehend". Klicken Sie auf "Anwenden". Daraufhin werden Ihnen in der Tabelle nur diejenigen Anzeigen angezeigt, für die eine Überprüfung noch aussteht.


Dieses Verfahren ist auch auf abgelehnte Anzeigen anwendbar. Bei einer abgelehnten Anzeige können Sie in der Spalte "Status" auf die kleine Sprechblase klicken, um den Ablehnungsgrund zu erfahren.


Kürzlich haben wir der neuen Benutzeroberfläche übrigens das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen hinzufügt. Zum Aufrufen des Tools klicken Sie einfach auf "Neue Anzeige" und wählen dann das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen aus. Wenn Sie bislang keine Zeit hatten, um Display-Anzeigen von Grund auf selbst zu erstellen, dann ist dieses Tool genau das Richtige für Sie, um Ihre Kampagne mit animierten und ansprechenden Anzeigen zu erweitern.

Wir hoffen, dass Ihnen die Funktionen der Registerkarte "Anzeigen" gefallen und die Verwaltung Ihrer AdWords-Kampagnen erleichtern.

Post von Mike Schipper & Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Wie Sie sicher wissen, gestalten wir derzeit die Benutzeroberfläche für AdWords neu, damit Sie Zeit bei der Verwaltung Ihres Kontos sparen und mit Ihren Kampagnen noch bessere Ergebnisse erzielen.

Wir haben eine Reihe neuer Funktionen entwickelt, mit denen Sie Ihre Kampagnen effizienter und einfacher verwalten können. Beispielsweise können Sie noch mehr Grafiken anzeigen, um kinderleicht die Leistung Ihrer Kampagnen zu überprüfen, sowie integrierte Berichte, die Ihnen unmittelbar Zugriff auf detaillierte Daten zum Such- und Google Content-Werbenetzwerk ermöglichen. Außerdem können Sie mithilfe der optimierten Bearbeitungsoptionen ohne großen Aufwand Änderungen vornehmen.

Sie haben sicherlich schon eine E-Mail von uns erhalten, in der wir die in den kommenden Wochen erfolgende Umstellung Ihres Kontos auf die neue Benutzeroberfläche angekündigt haben. Heute möchten wir Sie über zwei Neuerungen informieren: Seit kurzem steht die neue Benutzeroberfläche allen Nutzern der Standard-Edition von AdWords zur Verfügung und wir haben mit der permanenten Umstellung einiger Konten auf die neue AdWords-Benutzeroberfläche begonnen.

Wie Sie unserer Benachrichtigung entnehmen konnten, wird Ihr Konto frühestens 30 Tage nach dem Eingang der E-Mail aktualisiert. Bei dieser Angabe handelt es sich um eine Mindestfrist. Das heißt, dass den meisten AdWords-Kunden mehr als 30 Tage bis zur Umstellung ihrer Konten verbleiben. Mit dieser schrittweisen Umstellung möchten wir für einen reibungslosen Übergang sorgen. Darüber hinaus aktualisieren wir Ihr Konto erst dann, wenn sichergestellt ist, dass die Funktionen, die Sie derzeit nutzen, in vollem Umfang in der neuen Benutzeroberfläche zur Verfügung stehen.

Was kommt mit dem Übergang zur neuen Benutzeroberfläche auf Sie zu? Alle wichtigen Informationen zu dieser Umstellung erhalten Sie auf der Microsite zur neuen Benutzeroberfläche. Hier finden Sie kurze Videos, die die nützlichen Funktionen der neuen Benutzeroberfläche erläutern, sowie einen Vorher-Nachher-Leitfaden und ein kleines Quiz, mit dem Sie überprüfen können, ob Sie auf die Änderungen vorbereitet sind.

Falls Sie die neue Benutzeroberfläche noch nicht erkundet haben, bietet sich jetzt eine gute Gelegenheit, sich ein Bild von den Änderungen zu machen. Melden Sie sich dazu gleich in Ihrem AdWords-Konto an. Sollten Sie Probleme feststellen, die die Verwaltung Ihrer Kampagnen über die neue Benutzeroberfläche beeinträchtigen, dann senden Sie uns Ihr Feedback.

Falls Sie uns bereits Rückmeldungen zur neuen Benutzeroberfläche übermittelt haben, möchten wir uns herzlich bedanken. Ihr Feedback ist uns sehr wichtig und wir arbeiten daran, die von Ihnen gemeldeten Probleme zu beheben. Zu den Hauptbereichen, die wir derzeit optimieren, zählen Seiten, die lange Bildläufe erfordern, sowie langsame Ladevorgänge bei bestimmten Browsern bzw. Internetverbindungen.

Als Reaktion auf Ihr Feedback haben wir bereits eine Reihe von Änderungen umgesetzt und in dieser Woche Aktualisierungen an der neuen Benutzeroberfläche vorgenommen, die viele der häufig gemeldeten Probleme beheben. Die Optimierung ist allerdings noch nicht abgeschlossen: Wir nehmen ständig weitere Verbesserungen an der neuen Benutzeroberfläche vor.

Falls Sie bereits am Betatest teilnehmen, hoffen wir, dass Ihnen die Änderungen an der neuen AdWords-Benutzeroberfläche gefallen. Wenn Sie gerade erst einsteigen, wünschen wir Ihnen viel Spaß beim Erkunden der Möglichkeiten, die Ihnen die neue Benutzeroberfläche für eine noch effizientere Verwaltung Ihrer AdWords-Kampagnen bietet.

Post von Austin Rachlin & Tobias Marmann - Inside AdWords Team

In den vorherigen zwei Artikeln haben Sie allgemeine Tipps zur Optimierung und Tipps zur Verbesserung des ROI und der Zugriffszahlen erhalten. Die Optimierung für Branding ist der Fokus dieses Posts.

Was bedeutet Branding?

Branding bedeutet: Die Einführung und das Wachstum einer bestimmten Marke zum Zweck der Abgrenzung gegenüber Mitbewerbern sowie die Steigerung des Markenbewusstseins und des Vertrauens bzw. Loyalität der Konsumenten gegenüber der Marke. Letztendlich soll natürlich auch der Wert des Unternehmens gesteigert werden. Namen oder Marken von Unternehmen werden oft mit einer Reihe von Produkten in Verbindung gebracht bzw. stehen für bestimmte Produkte.

Branding-Strategien

Beim Erstellen einer Kampagne für das Such-Werbenetzwerk von Google würden Sie normalerweise folgendermaßen vorgehen: Sie stellen eine Liste von Keywords zusammen, die eng mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang stehen. So können Nutzer Ihr Angebot bei einer Suche finden und zu Ihrer Website weitergeleitet werden, wo Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erwerben können.

Bei einer Branding-Strategie geht es jedoch mehr um die Vermittlung einer Botschaft. Bei einer Branding-Kampagne stellen Sie eine Liste zielgerichteter Begriffe zusammen, die mit einem bestimmten Thema oder Konzept in Zusammenhang stehen, nicht mit einem Produkt oder einer Dienstleistung. Nach dem Klicken auf die Anzeige wird der Nutzer auf eine individuelle Micro-Website oder Branding-Website weitergeleitet, die weitere Informationen enthält und speziell zu diesem Zweck erstellt wurde. Vorteile einer gut durchdachten Branding-Kampagne speziell im Such-Werbenetzwerk:

• Präzise Ausrichtung: Die Botschaft Ihrer Marke wird verbreitet, während Nutzer danach suchen.
• Größere Reichweite: Sie erschließen neue Online-Werbemöglichkeiten und erhöhen die Aufmerksamkeit für Ihre Geschäftsidee oder Botschaft.
• Hand in Hand mit Offline-Branding: Ihre Branding-Strategien im Such-Werbenetzwerk können Ihr Offline-Branding wie z. B. Druck- und TV-Werbung oder Gutscheine optimal ergänzen.
• Einfache Implementierung: Die Grundfunktionen von AdWords bleiben unverändert. Sie brauchen lediglich ein Branding-Konzept für Ihre Kampagnen zu entwerfen, das auf Ihrer Website zum Ausdruck kommt.
• Kein Kannibalisierungs-Risiko: Da Sie Ihre Keywords und Anzeigentexte passend zu Ihrem Thema bzw. Konzept wählen, anstatt zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, laufen Sie nicht Gefahr, mit Ihren erfolgreichsten Anzeigen um Zugriffe zu konkurrieren.
• Erfassen von Ergebnissen: Ihre Ergebnisse lassen sich selbstverständlich einfach erfassen. Nutzen Sie den Suchanfragenbericht, um weitere Informationen zu Suchanfragen zu erhalten, die Ihre Anzeige auslösen und die Zugriffszahlen auf Ihre Branding-Website erhöhen.

Beispiel

Angenommen, ein Stromanbieter möchte auf seine ökologischen Bemühungen aufmerksam machen. Eine Liste zielgerichteter Begriffe könnte folgendermaßen aussehen:

• Umweltthemen
• umweltfreundliche Produkte
• Naturschutz
• Umweltschutz
• umweltbewusste Produkte
• nachhaltige Lebensweise

Erstellen Sie auf Grundlage dieser Begriffe eine Liste äußerst relevanter Keywords und kombinieren Sie sie mit fesselnden Anzeigentexten, was dazu beiträgt, wertvolle Zugriffe auf Ihre Branding-Micro-Website zu erhöhen. Hier ein Beispiel für eine solche Website:

Umweltfragen
Besorgt um unsere Erde?
Verbessern Sie Ihre Lebensweise!
NachhaltigLeben.com

Vielleicht möchten Sie Ihre Branding-Strategie auch auf Sponsoring, wichtige Veranstaltungen, Werbung mit Prominenten, freundliches Unternehmensklima oder andere Branding-Inhalte gründen. Die Werbestrategie Branding bietet sich an, wenn Sie bereits Eigentümer einer etablierten Marke sind oder Ihre Marke etablieren möchten. Behalten Sie stets das spezielle Ziel im Auge, das mit Ihrer Branding-Website erreicht werden soll, und halten Sie Sich an die Schlüsselfaktoren (u. a. eine hochwertige Zielseite, die für Ihre Anzeigen und Keywords relevant ist).

Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords Team

Nachdem wir schon seit längerem Webinare anbieten, widmen wir uns nun auch den speziellen Bedürfnissen von Agenturen. In einer Umfrage haben Sie uns mitgeteilt, welche agenturspezifischen Inhalte Sie sich von uns für Webinare wünschen. Dementsprechend haben wir eine Reihe an Webinaren auf Abruf sowie einige Sprechstunden-Termine für Sie im Angebot.

Neugierig? Schauen Sie sich gleich unseren Webinar-Kalender für Agenturen an. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Kleiner Tipp: Falls Sie zukünftig per E-Mail über derartige Neuigkeiten informiert werden möchten, aktivieren Sie in Ihrem AdWords-Konto das Kontrollkästchen neben "Besondere Angebote" in Ihren Kontoeinstellungen (Anmeldung erforderlich).

Kennen Sie eigentlich schon unser Inside AdWords Twitter-Konto mit tagesaktuell Informationen, Neuigkeiten und Ankündigungen rund um AdWords?

Post von Claudia Krüger - Inside AdWords Team

Dieser Post ist Teil der Serie "Keywords". Weitere Posts finden Sie hier: Einführung, weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe, genau passende Keywords, ausschließende Keywords (Überblick), ausschließend weitgehend passende Keywords.

Die Keyword-Option "ausschließend passende Wortgruppe" funktioniert ähnlich wie die Keyword-Option "passende Wortgruppe". Der Unterschied ist, dass das Erscheinen der Anzeige für die betreffende Wortgruppe verhindert wird.

Was bedeutet "ausschließend passende Wortgruppe"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend passende Wortgruppe verwenden, erscheint Ihre Anzeige nicht, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, die alle Worte des betreffenden Begriffs in der gewählten Reihenfolge enthält - unabhängig davon, ob die Anfrage weitere Begriffe vor oder nach der Wortgruppe enthält.

Beispiel: Ein Radhändler, der das weitgehend passende Keyword fahrrad zusammen mit dem ausschließenden weitgehend passenden Keyword -"fahrrad touren" verwendet stellt sicher, dass seine Anzeige nicht erscheint, wenn ein Nutzer nach einem Begriff sucht, der das Wort "fahrrad touren" enthält. Die Anzeige erscheint jedoch mit hoher Wahrscheinlichkeit, wenn nach "touren fahrrad" oder nach "fahrrad für touren" gesucht wird.


Wie verwende ich die Option "ausschließend passende Wortgruppe"?

Wenn Sie einen Begriff als ausschließend passende Wortgruppe verwenden wollen, dann setzen Sie den Begriff in Anführungszeichen und setzen Sie ein Minuszeichen davor.

Beispiel:

• -"fahrrad touren"
• -"fahrrad tour"

Wann sollte ich die Keyword-Option "ausschließend passende Wortgruppe" verwenden?

Ausschließend passende Wortgruppen sollten Sie nur dann verwenden, wenn Sie mehr als ein Wort ausschließen wollen, und die Reihenfolge wichtig ist. Um beim bereits genannten Beispiel zu bleiben: der Fahrradhändler möchte, dass seine Anzeigen bei Suchen nach "touren fahrrad" geschaltet werden - jedoch nicht, wenn Nutzer nach "fahrrad touren" suchen. Er kann weder den Begriff "touren" noch "fahrrad touren" als ausschließend weitgehend passendes Keyword verwenden, da in beiden Fällen die Anzeige auch für "touren fahrrad" nicht eingeblendet werden würde.

Sollte ich für ausschließend passende Wortgruppen ein oder mehrere Worte verwenden?

Ausschließend passende Wortgruppen werden nicht erweitert. Aus diesem Grund ist es sinnlos, passende Wortgruppen zu verwenden, die nur ein Wort enthalten (z.B. -"fahrradtouren").

Post von Alissa Decker – Inside AdWords Team

Anmerkung vorneweg: Die AdWords API (application programming interface) ist eine Programmierschnittstelle zur Anbindung der AdWords-Datenbank an andere Programme. Zur Einrichtung sind professionelle Programmier-Kenntnisse (Java, PHP o.ä.) nötig. Derzeit bieten wir AdWords-API-Unterstützung u. a. auf Englisch, Spanisch und Russisch an.

Liebe AdWords API-Nutzer,

Wir freuen uns, die Inbetriebnahme der AdWords API v2009 für den produktiven Einsatz bekannt zu geben. Die Version v2009 ist jetzt noch schneller und bietet Entwicklern bei geringeren Kosten noch mehr Skalierbarkeit und Flexibilität.

Bereits im April wurde Entwicklern eine Sandbox-Version der neuen AdWords API bereitgestellt, um ihnen erste Tests zu ermöglichen. Wie in der betreffenden Blog-Ankündigung im englischen AdWords API-Blog erläutert, verwenden wir den neuen Namen v2009, um die großen Unterschiede zur Version v13 hervorzuheben.

Die AdWords API v2009 ist eine Beta-Version für den produktiven Einsatz. Entwickler können sich hier für den Zugriff auf die Beta-Version anmelden. Das AdWords API-Team erteilt in regelmäßigen Abständen Zugriffsberechtigungen. Jeder Entwickler, der auf die Zugriffs-Liste gesetzt wurde, erhält per E-Mail eine Bestätigung.

Mit der Version v2009 ändern sich darüber hinaus einige Richtlinien:

• Neue Nutzungsbedingungen: Wir haben die Nutzungsbedingungen aktualisiert, damit sie leichter verständlich sind. Zu den Änderungen gehören bessere Erklärungen zur Richtlinie bezüglich Datenvermischung sowie die Neudefinition der erforderlichen AdWords-Mindestfunktionalität für eigenständige Entwickler bzw. Entwickler-Unternehmen. Hier finden Sie eine Liste der erforderlichen und optionalen Funktionen im Überblick.
• Geringere Kosten: das neue System ist effizienter - daher haben wir die Gebührenliste für die API v2009 überarbeitet und die Kosten für Entwickler durchschnittlich um 20 Prozent reduziert. Dies wurde durch eine Senkung der Kosten für die häufigsten Vorgänge (Kriterien hinzufügen, Anzeigen hinzufügen und Anzeigengruppen festlegen) möglich.

Erste Schritte mit der AdWords API v2009

Nach der Anmeldung für den Zugriff auf die AdWords API v2009 finden Sie auf der v2009-Startseite die komplette Dokumentation für Entwickler.

Während Sie auf die Freischaltung Ihres Zugriffs auf die v2009-Betaversion warten, können Sie schon die v2009 Sandbox testen. Für die Sandbox fallen keine Gebühren für API-Einheiten an. Melden Sie sich für die Sandbox einfach mit dem Nutzernamen und Passwort Ihres Google-Kontos an. Bitte beachten Sie, dass es sich bei der Sandbox um eine Testumgebung handelt. Alle darin vorgenommenen Änderungen wirken sich daher nicht auf Ihr eigentliches AdWords-Konto aus. Erfahren Sie hier mehr zu bewährten Vorgehensweisen für die Nutzung der Sandbox.

Geplante Neuerungen in den kommenden Monaten

In den kommenden Monaten werden wir weitere neue Features und AdWords-Funktionen einführen. Sie können alle Neuerungen vor der Inbetriebnahme im produktiven Einsatz in der v2009-Sandbox testen. Wir werden solche neuen Features jeweils im englischen AdWords API Blog bekanntgeben, sobald sie verfügbar sind. Interessante kommende Neuerungen im Überblick:

• Akzeptanz von teilweise fehlerhaften Übermittlungen - dies bedeutet, dass komplette Rollbacks großer Anfragen aufgrund einiger weniger Fehler in Zukunft überflüssig sein werden. Der Entwicklungsprozess kann dadurch problemlos fortgesetzt werden, ohne Anfragen komplett wiederholen zu müssen.
• Asynchrone Aktionen erlauben die schnellere und einfachere Bearbeitung größerer Datenmengen. Vor dem Aufruf der nächsten Anforderung müssen Entwickler also nicht mehr warten, bis das System ihre vorherige Anforderung vollständig abgeschlossen hat. Sie können stattdessen sofort nach dem Erhalt der Eingangsbestätigung der vorherigen Aktion durch den API-Service die nächste Aktion starten. Die Wartezeit bei der Verarbeitung großer Anfragen entfällt somit. Synchrone Methoden stehen jedoch weiterhin zur Verfügung.
• Keyword-Tools: Die neuen Keyword-Verwaltung bieten direkt über die API Zugriff auf neue URL-spezifische Vorschläge für Keywords vom AdWords Keyword-Tool und dem Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen.
• Kundencenter- und Berichterstellungsfunktionen.
  

Während wir diese neuen Funktionen implementieren, werden sowohl die AdWords API v13 als auch v2009 vollständig unterstützt. Die Deaktivierung von AdWords API v13 beginnt, sobald wir die Notwendigkeit der vorherigen Anmeldung zur Verwendung der Version v2009 entfernt und allen Entwicklern Zugriff auf die v2009 gewährt haben. Da mit der AdWords API v2009 mehr Änderungen als üblich anstehen, verlängern wir den Zeitraum für die Deaktivierung der AdWords API v13 bis Anfang 2010. Sichern Sie sich Ihren Vorsprung bei der Entwicklung - melden Sie sich gleich zur Nutzung der AdWords API v2009 an!

Mit freundlichen Grüßen

Adam Wooley
Product Marketing Manager, AdWords API


Übersetzung von Lissi Schmitt – Inside AdWords Team

Viele unserer Inserenten schalten Ihre AdWords-Anzeigen im Content-Werbenetzwerk von Google, um mögliche Kunden zu erreichen, während diese im Internet surfen. Aber wie effektiv ist das Content-Werbenetzwerk für diese Inserenten? Um dies heraus zu finden, haben wir uns die Leistungswerte der Kunden angesehen, die Ihre Anzeigen sowohl im Such-Werbenetzwerk als auch im Content-Werbenetzwerk schalten.

Das Ergebnis, welches in der Studie "CPA-Leistungstrends im Content-Werbenetzwerk von Google" veröffentlicht wurde, zeigt, dass Anzeigen im Content-Werbenetzwerk eine gute Möglichkeit sind, zusätzlich zu den über das Such-Werbenetzwerk erzielten Conversions noch weitere zu gewinnen. Durch die Kombination erzielt der durchschnittliche Inserent einen Content-Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition, CPA), der ca. 2% des CPAs des Such-Werbenetzwerks beträgt. Darüber hinaus erzielt der Inserent über das Content-Werbenetzwerk nahezu 20% seiner gesamten Conversions.

Bedingt durch unser Smart Pricing-System ist der Preis-pro-Akquisition sowohl im Content- als auch im Such-Werbenetzwerk nahezu gleich. Smart Pricing ist eine Funktion, die automatisch den Preis reduziert, den Inserenten für einen Klick zahlen, wenn anhand der Daten ersichtlich ist, dass ein Klick auf eine Seite im Content-Werbenetzwerk vermutlich nicht zu einer Conversion führt. Sagt also unser Smart Pricing-System voraus, dass eine bestimmte Seite im Content-Werbenetzwerk vermutlich eine niedrige Conversion-Rate erzielt, wird der Preis, den Inserenten für einen Klick zahlen, automatisch reduziert. Wie aus der Studie ersichtlich, war die Conversion-Rate im Content-Werbenetzwerk um 27,9% niedriger als im Such-Werbenetzwerk. Dies wird jedoch dadurch ausgeglichen, dass CPCs im Content-Werbenetzwerk um 28,4% niedriger sind als im Such-Werbenetzwerk.

Für die Analyse haben wir uns tausende von AdWords-Kampagnen sowie verschiedene geographische Regionen angesehen. Darüber hinaus haben wir untersucht, wie sich die Conversion-Raten für Inserenten verbessern, wenn Kampagnenverwaltungs-Tools wie das Kampagnenoptimierungstool verwendet und Seiten ausgeschlossen werden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die Kombination aus Marketingkampagnen im Such-Werbenetzwerk mit Anzeigen im Content-Werbenetzwerk für den Inserenten durchaus lohnt.

Aufgrund der Ergebnisse der Studie empfehlen wir Ihnen folgende Maßnahmen:

• Kombinieren Sie nach Möglichkeit Ihre Kampagnen im Such-Werbenetzwerk mit Kampagnen im Content-Werbenetzwerk, sofern dies noch nicht geschehen ist. Vergessen Sie nicht, dass der Erfolg im Content-Werbenetzwerk maßgeblich von einer guten Kampagnenstruktur abhängt. Lesen Sie deshalb vor dem Einrichten einer Kampagne unbedingt unsere Optimierungstipps.
• Nutzen Sie unsere neuen Tools zur Content-Optimierung wie das Conversion-Optimierungstool, die Berichte zur Anzeigenplatzierung und das Tool zum Ausschließen von Websites und Kategorien. Damit können Sie Ihre Leistung im Content-Werbenetzwerk noch besser auf ihre Werbeziele abstimmen.
  

Sicherlich variiert die Leistung von Inserent zu Inserent, sowohl was den CPA als auch was den Conversion-Umfang angeht.

Eine vollständige Version der Studie finden Sie hier. Wir hoffen, dass wir Ihnen Wege aufgezeigt haben, wie Sie Ihre Leistungsziele im Content-Werbenetzwerk von Google erreichen können.

Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords Team