Einzelhandel-Keyword-Trends im Januar

Wintersportausrüstung (Schlitten +1.850%, Skihosen +400%), warme Schuhe (Ugg Boots +300%), Karnevalskostüme (+550%) und Fitnessgeräte (Crosstrainer +110%) zum Wegtrainieren der über Weihnachten zugelegten Pfunde waren die Top-Aufsteiger des Monats. Eine ausführliche Zusammenstellung von Suchanfragen-Trends in verschiedenen Produkt-Kategorien finden Sie im Januar-Newsletter unserer Kollegen vom Retail-Team.


Heißer Februar

Kostüme zum Karneval, Geschenke zum Valentinstag oder Skier während der Winterolympiade – ein Blick auf die Suchanfragen zeigt, dass jetzt bestimmte Produkte verstärkt gesucht und gekauft werden. Nutzen Sie diese Effekte und erschließen Sie sich zusätzliche Absatzchancen, indem Sie diese Events durch entsprechende Texte und Keywords in Ihren Kampagnen abbilden. Ideen für Keywords rund um Karneval, Olympia und Valentinstag finden Sie auf unserer Retail Newsletter und Keywords-Packs-Seite.

Fehlerbehebung bei auffälligem Klickverhalten

Sie oder Ihre Kunden sind besorgt wegen Daten, die möglicherweise auffälliges Klickverhalten aufweisen oder auf ungültige Klicks schließen lassen? Wir stellen in der AdWords-Hilfe ein Tool zur Verfügung, mit dem Sie das von Ihnen beobachtete Verhalten analysieren und gegebenenfalls mit dem Kundenservice in Kontakt treten können. Sie finden das Tool zur Analyse von auffälligem Klickverhalten hier.

View-through Conversions jetzt auf Placement-Ebene einsehbar

View-through-Conversions werden jetzt sowohl für ausgewählte Placements als auch automatische Placements auf Domain-Ebene angezeigt. Dadurch können Sie noch besser bestimmen, auf welchen Seiten im Google Content-Werbenetzwerk Sie Ihre Werbepräsenz erhöhen bzw. reduzieren sollten.

Smartphones noch zielgerichteter ansteuern

Seit neustem haben Sie die Möglichkeit genau auszuwählen, auf welchen Smartphones Ihre AdWords-Anzeigen erscheinen sollen. So können Sie sie auf alle Mobiltelefone ausrichten oder beispielsweise nur auf Android-Nutzer. Dies ist beispielsweise sinnvoll, wenn Sie einen Programmdownload bewerben möchten, der nur für das Android-Betriebssystem funktioniert. Ferner ist es möglich, die Netzbetreiber gezielt auszuwählen.

Neuerungen Google Advertising Professional Prüfung

Bitte beachten Sie die Neuerungen beim Google Advertising Professional Examen, welche wir vor Kurzem bekanntgegeben haben.

Gadget-Anzeigen

Änderungen bei Gadget-Anzeigen: Neue Gadget-Anzeigen werden als eigenständiges Anzeigenformat mit Wirkung zum 31. Januar nicht mehr akzeptiert. Stattdessen stehen in Kürze Rich-Media-Anzeigen über Drittanbieter (so genannte Third Party Ad Servings – 3PAS) zur Verfügung. Bereits aktivierte Gadget-Kampagnen werden weiter mit eingeschränktem Support geschaltet.

80% zum Bestehen des Analytics-IQ notwendig
Bisher waren lediglich 75% notwendig, um die Analytics-IQ Prüfung zu bestehen. Ab sofort sind 80% richtige Antworten notwendig, um die Prüfung erfolgreich zu absolvieren. Bereits bestandene Prüfungen sind hiervon selbstverständlich nicht betroffen.

Post von Tobias Marmann und Lissi Schmitt – Inside AdWords-Team

Im heutigen Teil dieser Serie zu anderen interessanten Blogs rund um das Themengebiet Search Engine Marketing (SEM) stellen wir Ihnen Websites vor, die sich thematisch auf spezielle Aspekte des Geschäfts konzentrieren. Im vorherigen Teil finden Sie Blogs von Kollegen aus dem Kernbereich des SEM.

konversionskraft.de – Unter diesem Titel sammeln André Morys und sein Team Erkenntnisse zum wichtigen Thema Conversions, auf deren Optimierung sich seine Agentur spezialisiert hat. Interessante Analysen z. B. zur Optimierung von Zielseiten, Fallstudien und Essays zu diesem Thema runden das Bild ab. Aktuelle Tweets dazu gibt's unter @morys und @VirtualTotte.

//SEIBERT/MEDIA Weblog – Martin Seibert (Twitter: @seibertmedia und @mseibert) und seine Mitarbeiter bloggen unregelmäßig nicht nur über Marketingstrategien im Netz. Wiederkehrendes Schlüsselthema ist dabei Usability. Außerdem berichtet der Blog & Podcast über aktuelle Trends in Web, Design und Technologie.

Web Analytics Inside – betrieben von unserem ehemaligen Kollegen Timo Aden, spezialisiert sich dieser Blog auf Google Analytics, und ist stets hochaktuell informiert über neue Funktionen und Trends im Web-Analytics-Bereich. 

Außerdem steht Timo zusammen mit Lennart Paulsen hinter Trakkboard - einem kostenlosen Dashboard, mit dem man kontoüberbreifend Google Analytics Daten individuell zusammenstellen kann. Twitter: @TimoAden

SEM-Stammtisch-Frankfurt – Für Frankfurter Marketing-Interessierte sicher nicht unbekannt, diskutieren Macher aus der Region um Birger Friedrichs die neuesten Entwicklungen im SEM- und SEO-Bereich und treffen sich zu regelmäßigen Stammtischen im Rhein-Main-Gebiet, um Erfahrungen rund um AdWords & SEM auszutauschen.

rankingCHECK – Abgesehen von Inhalten zu SEM bieten die Kollegen von rankingCHECK um Thorsten Olscha (siehe auch das kürzliche Interview mit ihm) Informationen zur Suchmaschinenoptimierung und listen dabei u. a. wichtige Tools für erfolgreiche Webmaster, wie für erfolgreiche Suchmaschinen-Marketer. Besonders interessant für AdWords-Nutzer ist der Keyword-Wrapper zum schnellen Erstellen von Keyword-Kombinationen.

Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords-Team

Hier im Inside AdWords-Blog lesen Sie beinahe täglich Informationen rund ums Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords, die von unserem Team regelmäßig recherchiert, erstellt und veröffentlicht werden.

Wir freuen uns über Ihr Interesse – von Zeit zu Zeit lohnt sich aber ein Blick über den Tellerrand: Die deutsche "Blogosphäre" bietet zum Themengebiet Search Engine Marketing (SEM) eine große Auswahl qualitativ hochwertiger und aktueller Blogs und Online-Magazine, die von Agenturen und Beratern aus dem ganzen Bundesgebiet betreut werden. Einige davon möchten wir Ihnen heute vorstellen. Wir konzentrieren uns dabei auf Kollegen aus dem Bereich SEM.

semplicity.de – Matthias Weth bloggt hier engagiert über Tricks und Tools rund um das Thema Suchmaschinenmarketing und beobachtet und kommentiert aktuelle Neuerungen bei AdWords, manches davon im eigenen Twitter-Konto unter @semplicity.

adwords-optimieren.de – Marcus Schütter und Kollegen informieren über alle Themebereiche von Google AdWords. Der Bereich "Für Anfänger" richtet sich an AdWords-Neulinge, während unter "Mehr über AdWords lernen" weniger bekannte Tools und Werbemöglichkeiten beleuchtet werden. Auch hier gibt es aktuelle Neuigkeiten bei Twitter unter @adwords_, und im angeschlossenen Forum können sich Interessierte zu aktuellen Entwicklungen austauschen.

sem-praxis.de – "Erste Hilfe im Suchmaschinenmarketing" bieten die Kollegen von SEM-Praxis. Ob häufig gestellte Fragen zum Qualitätsfaktor von AdWords oder Einführungskurse zum Thema Google Content-Werbenetzwerk - hier werden Sie zu vielen Themen fündig. Die Praxis kommuniziert via Twitter: @SEMPraxis.

 

projecter.de/blog – Die gleichnamige Online-Marketing-Agentur informiert unter anderem zum Thema Keyword Advertising. Besonders skurrile Suchanfragen werden in der Kategorie "Keyword der Woche" zusammengefasst. Twitter: @projecter.

 

adwordsservice.de/blog - Die Firma Dorst eMarketing bietet in Ihrem Blog Zusammenfassungen aktueller Entwicklungen bei AdWords und nachvollziehbare Beispiele aus der Praxis. Jeden Freitag liefern die AdWords Shortcuts einen Überblick über die AdWords-News der jeweiligen Woche. Twitter: @adwords_agentur.

 

Post von Dominik Osterholt – Inside AdWords-Team

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Google Advertising Professionals-Programm zu verbessern, haben wir die Zertifizierungsprüfung und das Learning Center in 21 Sprachen aktualisiert.

Die neue Prüfung zu den Grundlagen der Google-Werbung ist strenger und strategie-orientierter und soll eine hilfreiche und relevante Schulung zur Verwaltung von AdWords-Kampagnen bieten. Sie ersetzt ab sofort die vorherige, allgemeinere Google Advertising Professionals-Prüfung. Ab heute werden neue Teilnehmer sowie Teilnehmer, die ihr abgelaufenes Zertifikat verlängern möchten, direkt zur aktualisierten Prüfung weitergeleitet.

Änderungen an den Prüfungsinhalten

Hier eine Zusammenfassung der Änderungen:

• Ihre AdWords-Kenntnisse werden in größerem Umfang abgefragt. Sind 85 Prozent der Antworten korrekt, gilt die Prüfung als bestanden. Bei der alten Prüfung waren 75 Prozent ausreichend.
• Die Fragen beziehen sich im Wesentlichen auf die Anzeigenqualität und die Konto-Optimierung sowie auf bewährte Vorgehensweisen und die Anwendung von Funktionen.
• Zu den neuen Themen gehören unter anderem die Ausrichtungsoptionen für das Google Content-Werbenetzwerk sowie die neuen AdWords-Funktionen (z. B. Anzeigenerweiterungen).

Personengebundene Prüfung

Ein weiterer Vorteil ist, dass die Prüfung jetzt personenbezogen abgelegt wird und damit an den jeweiligen Google Advertising Professional gebunden ist. Dies war ein vielfacher Wunsch unserer Kunden. Der Teilnehmer behält im Falle eines Arbeitsplatzwechsels also sein Zertifikat. Arbeitgeber können von einem Mitarbeiter bestandene Prüfungen für ihr Unternehmen anrechnen lassen, indem sie Mitarbeiter einladen, Mitglied des Unternehmenskontos zu werden. Verlässt ein Mitarbeiter das Unternehmen, kann er das Zertifikat der bestandenen Prüfung mitnehmen und gegebenenfalls dem Unternehmenskonto seines neuen Arbeitgebers hinzufügen.

Neuer Zugriff auf die Prüfung

• Rufen Sie die neue Prüfung über ein Google Advertising Professional-Konto auf. Melden Sie sich in Ihrem vorhandenen Konto an oder erstellen Sie ein neues Konto und navigieren Sie zur Registerkarte "Meine Prüfungen".

• Suchen Sie auf der Registerkarte "Meine Prüfungen" Ihre Teilnehmernummer und folgen Sie den Links zum Learning Center oder direkt zur Prüfungs-Website.

• Auf der Prüfungs-Website müssen Sie Ihre Teilnehmernummer eingeben, damit wir die Ergebnisse zuordnen und Ihrem Google Advertising Professional-Konto gutschreiben können.

Die neue Prüfung steht neben Deutsch übrigens in 20 weiteren Sprachen zur Verfügung! Wie bereits in der früheren Prüfung können Teilnehmer in Ländern, deren Sprache nicht unterstützt wird, die Vorbereitung auf die Prüfung und die Prüfung selbst in einer der verfügbaren Sprachen absolvieren. Rufen Sie zum Ändern der Sprache die Prüfungs-Website oder das Learning Center auf und ändern Sie die Sprache im Dropdown-Menü auf der Seite.

Wir wünschen allen Prüfungs-Teilnehmern viel Erfolg!

Post von Dan Friedman, Tobias Marmann und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Vor einiger Zeit haben wir an dieser Stelle bereits zwei Top-Beitragende vorgestellt, die im AdWords-Hilfeforum einer großen Zahl anderer AdWords-Nutzer weiterhelfen. (Nachzulesen sind die Interviews hier: Teil 1, Teil 2). Heute setzen wir diese Reihe mit dem neuen Top-Beitragenden Thorsten Olscha fort, der als rankingCHECK regelmäßig sein AdWords-Wissen mit anderen Forumsnutzern teilt.

Inside AdWords: Womit beschäftigst Du Dich, wenn Du gerade nicht im AdWords-Hilfeforum aktiv bist?

Mein Studium absolvierte ich an der Kölner Musikhochschule. Deswegen rankt sich bei mir im privaten Bereich vieles um Musik. Eine besondere Leidenschaft habe ich für interaktive Musik und für die Musik des Künstlers John Cage. Mein Lieblingsstück für Klavier ist "4'33'' - ein Stück, in dem keine einzige Note gespielt wird. Es gibt davon eine kongeniale Aufnahme mit David Tudor bei YouTube.

Beruflich arbeite ich bei der Firma rankingCHECK. Wir betreuen dort alle Channels im Bereich Internet-Marketing und dabei natürlich als zentralen Channel Google AdWords. Mittlerweile betreuen wir mit 15 Mitarbeitern ca. 150 Kunden im In- und Ausland.

Inside AdWords: Wie bist Du zum AdWords-Hilfeforum gekommen? Was gefällt Dir dort besonders gut?

Wenn ich ganz ehrlich bin, war es Zufall - ich bin wirklich darüber gestolpert. Erst als ich auf einem Kongress mit dem Top-Beitragenden admigo darüber gesprochen habe, wurde mir die Wichtigkeit des Hilfeforums wirklich bewusst. AdWords ist ein komplexes System. Ich habe gemerkt, dass es mir sehr hilft, wenn ich mich mit anderen Nutzern austausche und mit ihnen darüber rede, wie man Probleme bei AdWords löst.

Natürlich präferiere ich den Austausch in der realen Welt. Aber das Forum bietet die Möglichkeit, sich mit sehr vielen Nutzern auszutauschen, und das Forum vergisst nichts, so dass man über die Suche viele Informationen finden kann. Natürlich werden im Forum viele Fragen von Nutzern gestellt, die gerade erst beginnen, mit AdWords zu arbeiten. Dann versuchen wir, ihre Probleme, die häufig auch im Administrationsbereich liegen, schnell zu lösen. In der Regel bekommt ein Fragender seine Antwort innerhalb einer Stunde. Besonders erfreulich ist es, dass mehr und mehr Nutzer Fragen zu komplexeren Problemen stellen. So lernen alle dazu - die Nutzer und auch Google, indem das Feedback der Anwender aus dem Hilfeforum in Weiterentwicklungen im AdWords-System berücksichtigt werden kann.

Interview von Malgorzata Majchrzak-Fiala und Anke Schönwälder, Inside AdWords-Team

Frage:

Wie kann ich Worte im Anzeigentext fett darstellen? Ich habe gesehen, dass meine Mitbewerber Worte im Anzeigentext fett drucken, aber ich konnte im AdWords-Konto keine Funktion dafür finden!

Antwort:

Es gibt keine Einstellung, die es erlaubt, bestimmte Wörter im Anzeigentext fett zu schreiben. Wörter werden automatisch vom System fett dargestellt, wenn sie in der Suchanfrage des Nutzers enthalten sind.

Beispiel aus einer Valentinstags-Kampagne (nicht vergessen, am 14. Februar ist schon Valentinstag!):

Wenn ein Nutzer nach rosen valentinstag sucht, werden die Worte rosen und valentinstag in allen Anzeigentexten und freien Suchergebnissen fett gedruckt. Das soll es dem Nutzer erleichtern, schnell zu erkennen, welche Suchergebnisse besonders relevant sein können. Sie können diese Funktion gezielt nutzen um Ihre Anzeigen hervorzuheben, indem Sie die von Ihnen gewählten Keywords auch im Text verwenden.

Wenn Sie etwa das Keyword rosen valentinstag verwenden, sollten Sie die Wörter
rosen und valentinstag im Anzeigentext einbinden. Die Anzeige wird dann folgendermaßen dargestellt:

Rosen zum Valentinstag
Schenken Sie Liebe mit schönen
Rosen zum Valentinstag. Hier kaufen
www.MeinBlumenShop.de/Rosen

Tipp: Da die Titelzeile größer dargestellt wird als die folgenden Zeilen, ist es sinnvoll, Keywords hier zu verwenden, sofern es von der Wortlänge her möglich ist. Auf diese Weise erscheinen die gesuchten Worte nicht nur fett, sondern auch besonders groß, und fallen dadurch stärker auf.

Post von Alissa Decker - Inside AdWords-Team

Frage:

Wie von Ihnen empfohlen, verwende ich nur sehr zielgerichtete Keywords. Ich werbe für meine Ferienwohnung auf Rügen mit Keywords wie ferienwohnung rügen und ferienwohnungen rügen. Trotzdem wird meine Anzeige nicht sehr häufig angeklickt. Was kann ich tun, um mehr Klicks zu bekommen?

Antwort:

Die Auswahl von zielgerichteten Keywords ist ein guter Anfang für die Erstellung einer erfolgreichen Kampagne. Allerdings helfen auch die besten und relevantesten Keywords nichts, wenn der Anzeigentext nicht ebenfalls relevant ist.

Mit ferienwohnung rügen und ferienwohnungen rügen haben Sie gute Keywords gewählt. Der Anzeigentext lässt sich allerdings verbessern:

Urlaub auf Rügen
Günstige Restplätze verfügbar
Buchen Sie jetzt!

Im Text taucht zwar das Wort "Rügen" auf, nicht jedoch "Ferienwohnung". Ein Nutzer, der nach "ferienwohnung rügen" sucht, kann aus dem Text nicht erkennen, dass Sie tatsächlich das anbieten, was er sucht: eine Ferienwohnung auf Rügen. Sie könnten Ihren Anzeigentext z.B. folgendermaßen ändern:

Ferienwohnung auf Rügen
Günstige Restplätze verfügbar
Buchen Sie jetzt!

Wichtig ist, dass Ihre Keywords im Text genannt werden. Nur so kann ein Nutzer erkennen, dass Ihre Webseite für seine Suche relevant ist.

Post von Alissa Decker, Inside AdWords Team

Der AdWords-Ticker jetzt 2x im Monat

Um den AdWords-Ticker noch aktueller zu gestalten, werden wir diesen ab sofort 2x monatlich veröffentlichen.


Tragen Sie Ihre Umsatzsteuer-Identifikationsnummer ein

Ab 1. Januar ist Google aufgrund von neuen EU-Richtlinien verpflichtet, regelmäßig Rechenschaft über EU-weit bereitgestellte Dienste, den Wert dieser Dienste sowie die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer der betreffenden Leistungsempfänger abzulegen.

Die meisten von Ihnen haben die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer bereits in ihrem AdWords-Konto angegeben. Diejenigen, die noch keine Nummer hinterlegt haben und AdWords zu Geschäftszwecken nutzen, mögen diese bitte schnellstmöglich, am besten noch heute, in ihrem Konto eingeben.


Änderung an der Richtlinie zur angezeigten URL

Falls Ihre Website von einer Domain gehostet wird, die vielen unabhängigen Kunden ihre Dienste anbietet, muss sie eine Domain und einen Pfad enthalten, die ausreichen, die Website Ihres Unternehmens von allen anderen Websites zu unterscheiden, die von dieser Domain gehostet werden.

Beispiel (vgl. Sie auch unseren vorherigen Post zum Thema Anzeige-URL):

Richtig:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: meinunternehmen.blogspot.com

Falsch:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: blogspot.com

Die angezeigte URL "blogspot.com" kennzeichnet die Zielseite nicht eindeutig, auf die der Nutzer gelangt, da viele unabhängige Kunden über die Domain "blogspot.com" gehostet werden.


Vielen Dank für Ihr Feedback

Die "neue" AdWords-Benutzeroberfläche ist nun schon seit mehreren Monaten in Gebrauch. Daher entfernen wir nun den Feedback-Link und wir bedanken uns für all Ihre Kommentare, die wir genutzt haben, um Änderungen umzusetzen und neue Funktionen zu integrieren.

Neue Berichte zu Anzeigen auf Smartphones

Sie können Ihre Kampagnendaten wie Klicks, CTR, Impressionen usw. nun nach Gerätetyp untergliedern. So können Sie feststellen, wie viele Ihrer Kunden Ihre Anzeigen von einem normalen Computer bzw. von einem Smartphone mit vollwertigem Internetbrowser aus sehen und anklicken. Die Segmentierung kann auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene eingeblendet werden, indem Sie die Einstellung unter "Filter und Ansichten" vornehmen.

Neuerungen bei Google Trends

"Hot Topics" bei Google Trends zeigt Ihnen nun auch an, welche Themen aktuell heiß diskutiert werden in Blogs, bei FriendFeed, Twitter und in den Nachrichten. Ferner wurde die Seite für Besuche von Android- und iPhone-Telefonen optimiert, so dass Sie die Informationen auch unterwegs übersichtlich abrufen können.

Post von Dominik Osterholt und Tobias Marmann, Inside AdWords Team

Frage:

Ich habe gesehen, dass es verschiedene Ebenen in meinem AdWords-Konto gibt. Ich finde das verwirrend. Gibt es einen Grund dafür? Warum kann ich nicht einfach nur meine Anzeige sehen, wenn ich mich anmelde?

Antwort:

AdWords kann auf den ersten Blick etwas komplex erscheinen, da es eine Vielzahl ein Funktionen und Einstellungen bietet. Bei den von Ihnen angesprochenen "Ebenen" handelt es sich um sogenannte Kampagnen und Anzeigengruppen und es gibt natürlich gute Gründe, warum es diese Unterteilung gibt - und warum Sie sie verwenden sollten.

Kampagnen und Anzeigengruppen sind vor allem dazu da, das AdWords-Konto besser zu organisieren und potentielle Kunden besser und günstiger zu erreichen.

Stellen Sie sich Kampagnen wie die Räume in Ihrer Wohnung vor, und Anzeigengruppen wie Schränke in diesen Räumen. Jeder Raum in Ihrer Wohnung dient einem bestimmten Zweck: in der Küche wird Essen zubereitet, im Wohnzimmer sehen Sie fern, im Schlafzimmer schlafen Sie usw. Dinge, die Sie in den Zimmern benötigen, sind meistens auch in den Zimmern untergebracht: in der Küche haben Sie Schränke für Geschirr, Besteck und Kochgeräte, im Wohnzimmer haben Sie einen Ort, an dem Sie Ihre DVDs unterbringen, im Schlafzimmer bewahren Sie Bettwäsche und Kleidung auf.

Ähnlich verhält es sich mit Ihrem AdWords-Konto. Nehmen wir an, Sie bewerben zwei Fitnesscenter: ein Fitnesscenter in Hamburg, und eines in Berlin. In diesem Fall sollten Sie für jeden Ort eine Kampagne erstellen, da Sie mit der Werbung jeweils nur Nutzer in der betreffenden Stadt erreichen möchten. Genauso wie Sie vermutlich im Schlafzimmer nicht kochen würden, würde jemand der in Berlin wohnt, sich vermutlich nicht bei einem Hamburger Fitnessstudio anmelden. Sie haben also eine Kampagne, die auf Hamburg ausgerichtet ist, und das Hamburger Fitnesscenter bewirbt, und eine zweite Kampagne, die auf Berlin ausgerichtet ist, und das Berliner Fitnesscenter bewirbt.

Innerhalb der Kampagnen bewerben Sie dann bestimmte Themenbereiche, wie z.B. Aerobic Kurse, Rückentraining oder Pilates. Für diese Themenbereiche sollten Sie dann jeweils eine eigene Anzeigengruppe erstellen, damit Sie Nutzer gezielter ansprechen können. Das entspricht z.B. den Schränken in der Küche: im Kühlschrank bewahren Sie verderbliche Nahrungsmittel auf; im Geschirrschrank befindet sich das Geschirr und Essbesteck. Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Sie unnötig nach den Dingen des alltäglichen Bedarfs suchen müssen und dabei Zeit verschwenden.

Eine detailliertere Übersicht über die Kontostruktur finden Sie auch in unserem Blogpost "Wann erstelle ich eine neue Anzeigengruppe, wann erstelle ich eine neue Kampagne?"

Post von Alissa Decker, Inside AdWords Team

Das seit 2006 bestehende Unternehmen GameArt ist ein internationaler Anbieter für Browser-Spiele im Internet. Die Zielgruppe ist vielschichtig und durchzieht alle Altersgruppen. Anfänglich publizierte das Unternehmen seine Spiele ausschließlich in deutscher Sprache. Über die letzten Jahre wuchs das Angebot auf zehn Sprachen an, unter anderem Russisch, Türkisch und Italienisch.

Von Anfang an vertraute der Konzern auf AdWords, um den potentiellen Nutzern seine Spiele näher zu bringen. Die Steigerung der Conversion-Raten standen hier im Vordergrund. Nun versuchte GameArt Studio erstmals, auf YouTube seine Zielgruppe zu erreichen, und war mit dem Ergebnis mehr als zufrieden.

Reichweite von YouTube vergleichbar mit der Reichweite klassischer Medien

Gerade die hohe Reichweite machte YouTube für GameArt zu einem geeigneten Werbeträger für ihre Kampagne. „Man kann sagen, dass man sehr preisgünstig eine große Anzahl an Traffic erzeugt; vergleichbar mit den großen klassischen Werbeplattformen", so Andreas Mellenthin, Marketing Manager der GameArt GmbH, über die Videoplattform. Er unterstreicht besonders die Beliebtheit, die YouTube im Bereich der Online-Videoportale besitzt: „Es gibt nicht viel Vergleichbares zu YouTube. Es gibt andere Plattformen, aber YouTube ist, was Entertainment betrifft, Marktführer und auch besonders innovativ."

Viele Anmeldungen bei niedrigen Kosten/Conversion

Als Browsergame-Anbieter war GameArt Studio von vornherein bewusst, dass YouTube die perfekte Plattform bietet. Die Videoplattform zieht eine junge und spieleinteressierte Zielgruppe an und bietet eine unvergleichbar hohe Reichweite. „Der Erfolg war nicht unerwartet, es war unerwartet dass dies auch preiswert ist." Die Erwartungshaltung war eine andere, gibt der Marketing-Manager zu: „Wir hatten das Vorurteil, dass man gerade bei YouTube nicht so günstig an User kommen würde. Man kennt es so von den klassischen Medien, je größer die Plattform, desto höher der TKP. Und das ist ja bei YouTube nicht der Fall." Die Kampagne erzielte eine hohe Conversion-Rate, so dass sich die erste YouTube-Kampagne von GameArt als preiswert und hoch effizient herausgestellt hat.

Kontextuelle Werbung in einem hoch affinen Umfeld

Gerade die Zielgruppenaffinität stellte für den Browsergame-Anbieter einen wichtigen Faktor für den Erfolg dar. „Wer auf YouTube ein Video konsumieren kann, hat die nötigen technischen Vorausetzungen, die er benötigt, um unsere Spiele zu spielen", erläutert Andreas Mellenthin. Doch auch das kontextuelle Umfeld der Werbung spielt eine große Rolle. Display-Werbung kommt gerade auf YouTube besonders gut zur Geltung, da für Andreas Mellenthin schon die Website alleine auf Display-Inhalte setzt und die Anzeige in diesem Umfeld Exklusivität genießt. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte", setzt Herr Mellenthin noch lächelnd dazu. Auch bringt der Konsument des Videos schon die ideale Grundhaltung für einen nötigen weiteren Klick auf die Anzeige mit: „Wer sich ein Video über Spiele bei YouTube anschaut, ist auch ein geeigneter Kandidat, so ein Spiel zu spielen."

Offen für Neues auf YouTube

Die Kampagne stellte für GameArt einen Erfolg dar und gibt somit Potential, die Präsenz auf YouTube voranzutreiben. „Aufgrund der guten Zahlen werden wir sicherlich versuchen, die Sache auszubauen", so der Marketing Manager. Auch der Einsatz von innovativen Werbeformen wie Pre-Roll- oder Video-In-Ad-Kampagnen ist möglich. Somit stellt YouTube nicht nur eine besonders interessante und effiziente Möglichkeit zur Steigerung der Conversion-Raten dar, sondern bietet ein enormes Potential im Bereich Brand-Awareness.

Wie kann ich auf YouTube werben?

Wenn Sie ein AdWords-Konto besitzen, können Sie über das Content-Werbenetzwerk auf YouTube Text-, Image- und Click-to-Play-Videoanzeigen schalten. Möchten Sie Nutzer auf Ihre Video-Inhalte auf YouTube lenken, bieten sich gesponserte Videos an. Einen Überblick über diese und weitere Werbemöglichkeiten bietet unser Leitfaden für die Werbung mit YouTube.

Post von Nicole Tisch und Lissi Schmitt, Inside AdWords-Team

AdWords wurde als Programm zur Selbstverwaltung konzipiert und erlaubt es Ihnen, alle Einstellungen selbst vorzunehmen. Dies heißt allerdings nicht, dass wir Sie bei Fragen oder Problemen im Regen stehen lassen. Ganz im Gegenteil: Wir bieten Ihnen eine große Auswahl an Supportkanälen, die es einfach machen, sofort die gewünschten Informationen zu verschiedenen Funktionen oder Antworten auf Ihre Fragen zu finden. Allerdings wissen nicht alle Kunden über diese hilfreichen Ressourcen Bescheid. Daher stellen wir Ihnen diese heute vor.

AdWords-Hilfe

In der offiziellen AdWords-Hilfe finden Sie Tipps und Schulungen zur Verwendung von AdWords sowie Antworten auf häufig gestellte Fragen. Die in der AdWords-Hilfe enthaltenen Informationen sind wie folgt unterteilt:

• Alles Wissenswerte über AdWords, z. B. Programmgrundlagen und den Leitfaden "Erste Schritte mit AdWords";

• Informationen zu Anzeigen und Kampagnen, z.B. Anzeigen, Keywords, Kampagneneinstellungen und Anzeigengruppeneinstellungen;

• Informationen darüber, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen, z. B. Sprach- und Standorteinstellungen und Anzeigenerweiterungen;

• Informationen zu umfangreichen Konten, z. B. Verwendung des AdWords Editors und "Mein Kundencenter"-Konten (MCC);

• Allgemeine Informationen zu AdWords-Konten, z. B. Navigation in Ihrem Konto, Abrechnung und Zahlungen und AdWords-Tools;

• Informationen zur Anzeigenleistung, z. B. Anzeigenposition und Qualität sowie Aufzeichnen und Analysieren der Anzeigenleistung und Optimierung der Anzeigenleistung;

• Außerdem Informationen zu Budgets und Geboten, z. B. Kontokosten, Kampagnenbudget und Gebote.

Sie können auch das Suchfeld verwenden, um relevante Diskussionen zu finden.

AdWords Learning Center

Im Learning Center können Sie Multimedia-Lektionen zu AdWords abrufen, beispielsweise für Anfänger oder für Experten. Unabhängig davon, ob Sie erste Erfahrungen mit AdWords sammeln, Ihre Anzeigenleistung verbessern oder Ihre AdWords-Kenntnisse vertiefen möchten. Sie finden hier die erforderlichen Module, die Sie in Ihrem eigenen Tempo durcharbeiten können.

AdWords-Hilfeforum

Das AdWords-Hilfeforum ist eine Online-Community, in der AdWords-Nutzer Fragen zu unterschiedlichen Themen stellen und beantworten können. Für Werbetreibende ist dies eine Plattform, um sich auszutauschen und Fragen zu AdWords sowie Erfahrungen und Erfolgserlebnisse weiterzugeben. Damit stellt das Hilfeforum den idealen Ort dar, an dem Sie schnell eine Antwort auf Fragen erhalten und neue Tipps und Tricks kennenlernen. Das Hilfeforum besteht aus acht Diskussionskategorien, in denen die zugehörigen Themen behandelt werden:

• Anzeigen werden nicht geschaltet

• Anzeigenqualität und -leistung

• Kampagneneinstellungen

• Anforderungen und Richtlinien für Anzeigen

• Zahlung und Rechnungseinstellungen

• Analytics und Conversion Tracking

• AdWords-Ressourcen und Sonstiges

• Webinar Q&As

Informationen zur Teilnahme an diesen Diskussionen erhalten Sie im Leitfaden für die ersten Schritte. Falls Sie sich bereits für das Hilfeforum registriert haben, können Sie sich einfach anmelden und eine Frage stellen bzw. die Fragen anderer Kunden beantworten.

AdWords-Webinare

AdWords-Webinare sind kostenlose Online-Seminare, die von AdWords-Spezialisten gehalten werden. Die Webinare unterstützen Sie dabei, das Wachstum Ihres Unternehmens mit AdWords zu steigern. Sie können an live abgehaltenen Präsentationen zu einer Vielzahl von Themen teilnehmen, die genauere Kenntnisse über das AdWords-Konto vermitteln und dazu beitragen, es effektiver zu verwalten. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, viele Webinare auf Abruf dann anzusehen, wenn es Ihnen passt. Eine Übersicht finden Sie auf unserem aktuellen Webinar-Kalender.

Falls Sie Fragen zu den Webinaren haben, sollten Sie die häufig gestellten Fragen lesen. Melden Sie sich zudem gleich in unserer Gruppe an, wenn Sie regelmäßig per E-Mail über anstehende Live-Webinare informiert werden möchten.

Inside AdWords-Blog

Eine weitere Möglichkeit, aktuelle Informationen und Tipps zu AdWords zu erhalten, ist unser Inside AdWords-Blog. Wöchentlich wird hier 3-4 Mal zu verschiedensten Themen, wie zum Beispiel der Kontooptimierung oder neuen Funktionen, berichtet.

Tipp: Hilfe zu AdWords und den verschiedenen Funktionen bieten auch die kurzen Videos im YouTube-Kanal von GoogleBusiness sowie GoogleDeutschland.

Post von Jantien te West und Lissi Schmitt, Inside AdWords-Team

Das neue Jahr ist vielleicht ein guter Zeitpunkt, darüber nachzudenken, wie Sie mehr Besucher über Ihre AdWords-Kampagnen auf Ihre Website lenken können.

Millionen Menschen nutzen Google jeden Tag, um mithilfe von Keywords nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen zu suchen. Sie können sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von so vielen potenziellen Kunden wie nur möglich gesehen werden, indem Sie in Ihre Kampagne sämtliche Keywords aufnehmen, die für Ihr Produkt bzw. Ihren Service relevant sind. Das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen hilft Ihnen dabei, schnell relevante Keywords zu finden, die noch nicht in Ihren AdWords-Kampagnen enthalten sind. 

In unserem einminütigen Video wird gezeigt, wie das Tool funktioniert und wie ein AdWords-Kunde damit bereits seinen Umsatz steigern konnte.

Am besten sehen Sie sich das Video gleich an. Anschließend können Sie das Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen sofort nutzbringend einsetzen.

Post von Dan Friedman und Tobias Marmann - Inside AdWords-Team

Der Beginn eines neuen Jahres ist immer ein guter Zeitpunkt für gute Vorsätze. Nehmen Sie sich doch einfach für das neue Jahr vor, Ihr AdWords-Konto regelmäßig zu überprüfen. Orientieren Sie sich an der folgenden Checkliste, um nichts Wichtiges zu vergessen.

1. Überprüfen Sie die Benachrichtigungen und Kontostatus-Meldungen auf der Startseite

Nachdem Sie sich in Ihrem AdWords-Konto angemeldet haben, werden die Benachrichtigungen und Kontostatus-Meldungen von Google angezeigt. Achten Sie unbedingt auf diese Updates, da sie wichtige Informationen enthalten, die für Ihr Konto relevant sind.

2. Wechseln Sie zum Tab "Kampagnen" und legen Sie den Zeitraum fest

Die Einstellung für den Zeitraum finden Sie oben rechts in Ihrem Konto. Legen Sie einen Zeitraum von ein bis vier Wochen fest, um einen guten Anhaltspunkt für die Leistung zu erhalten.

3. Überprüfen Sie die Keyword-Leistung

Überprüfen Sie auf der Registerkarte "Keywords" folgende Einstellungen:

• Keyword-Klickraten (Click-through-Rate – CTR). Welche Keywords erzielen die höchste, welche die niedrigste CTR?
• Position Ihrer Anzeige für verschiedene Keywords. Werden Ihre Anzeigen auf der ersten Seite, d. h. an der durchschnittlichen Position von 1 - 11 angezeigt?
• Keyword-Status. Sind Ihre Anzeigen für die Schaltung aktiv?
• Qualitätsfaktor. Klicken Sie auf das Sprechblasen-Symbol in der Statusspalte, um den Qualitätsfaktor für einzelne Keywords anzuzeigen.

4. Überprüfen Sie die Anzeigenleistung

Überprüfen Sie auf dem Reiter "Anzeigen" folgende Einstellung:

• CTR der Anzeige. Falls Sie mehrere Anzeigen in jeder Anzeigengruppe testen, überprüfen Sie, welche die beste Leistung erzielt.
• Falls Sie Conversion-Tracking aktiviert haben, überprüfen Sie, welche Anzeigen und Keywords zu Umsätzen führen.

5. Optimieren Sie Ihre Keywords und Anzeigen

• Betrachten Sie die Keywords und Anzeigen mit der besten Leistung. Nutzen Sie diese Keywords und Anzeigen als Leitfaden und bearbeiten Sie die Keywords und Anzeigen, die keine gute Leistung erzielen.
• Löschen Sie Keywords und Anzeigen, die eine durchweg schlechte Leistung zeigen.
• Verwenden Sie ausschließende Keywords zur Vermeidung unerwünschter Impressionen.

6. Probieren Sie schließlich neue Keywords und Anzeigen für Ihre Kampagnen aus

• Verwenden Sie das Keyword-Tool, um eine Auswahl von Keywords zu erhalten, die Sie der Kampagne hinzufügen können.
• Falls nicht in jeder Anzeigengruppe mehrere Anzeigen enthalten sind, können Sie Anzeigen hinzufügen und so testen, welche die besten Ergebnisse erzielen. Hier finden Sie Informationen zum Optimieren Ihrer Anzeigentexte.

Post von Penny Evans und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Für Google Maps ist eigentlich der Google Produkt-Kompass-Blog zuständig. Aufgrund vielfacher Kundenfragen an den AdWords-Support zum Thema Unternehmenseinträge erklärt Meike Schmidt vom Maps-Team heute im Inside AdWords-Blog, wie man Unternehmenseinträge in Google bearbeiten kann.

Ihr Unternehmen wird in Google Maps angezeigt - womöglich auch noch fehlerhaft - aber Sie haben gar keinen Eintrag über das Branchencenter von Google Maps erstellt? Macht nichts. Sie können den Eintrag trotzdem ändern oder löschen, weil Sie der Firmeninhaber sind. Wichtig ist, dass entweder die im Eintrag angegebene Telefonnummer oder die Adresse noch korrekt sind, damit Sie diese Daten zur Bestätigung Ihrer Änderungs- oder Löschanfrage nutzen können.

Folgen Sie den Schritten in unserem 0:46 min Video oder in dieser Präsentation:

Um die Präsentation zu vergrößern, klick auf das Symbol rechts neben der Folienanzeige

Post von Meike Schmidt, Google Maps-Team und Lissi Schmitt, Inside AdWords Team