Bisher hatten wir Ihnen zwei getrennte Tools zum Erweitern Ihrer Keyword-Liste angeboten:

• Das Keyword-Tool erstellte neue Keywords anhand des Contents von URLs oder anhand von Wörtern bzw. Wortgruppen, die Sie eingaben.
• Mit dem Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen konnten tatsächliche Google-Suchanfragen ermittelt werden, die für die Zielseiten Ihrer Website relevant waren. So erhielten Sie einen Einblick in die Keywords, deren Potenzial Sie bisher noch nicht nutzten.

Alles an einem Ort: das aktualisierte Keyword-Tool

Anfang November haben wir die Beta-Version des aktualisierten Keyword-Tools freigegeben. Mit dem aktualisierten Keyword-Tool können Sie nach Wörtern oder Wortgruppen, Websites und selbst nach Kategorien (sofern verfügbar) suchen. Die Ergebnisse des Keyword-Tools und des Keyword-Tools auf Basis von Suchanfragen werden hier zusammen an einem zentralen Ort angezeigt. Das aktualisierte Keyword-Tool bietet damit neue und optimierte Möglichkeiten zum Ermitteln zusätzlicher Keywords. Diese können dann direkt in das entsprechende Konto übernommen werden.

Der Start unseres Beta-Programms war nur der erste Schritt in Richtung eines dauerhaften Übergangs vom bisherigen Keyword-Tool zur aktualisierten Version. In den nächsten Monaten können Sie nach Bedarf zwischen den beiden Tools wechseln. Wir werden Sie natürlich in unserem Blog darauf hinweisen, wenn der Übergangszeitraum vorbei ist und Sie nur noch das aktualisierte Keyword-Tool verwenden können. In der Zwischenzeit können Sie sich mit der aktualisierten Version vertraut machen, während wir das Tool weiter optimieren und zusätzliche nützliche Funktionen hinzufügen.

Neue Funktion: anzeigengruppenspezifische Schätzungen

Ab heute gibt es zum Beispiel eine neue Funktion, die Sie bei der besseren Schätzung der Suchzugriffe für Ihre Keywords unterstützt. Hierzu wählen Sie bestimmte Keywords in der Liste der Vorschläge aus und klicken auf die Schaltfläche "Suchzugriffe schätzen".

Nun können Sie die Anzeigengruppe auswählen, der Sie diese Keywords hinzufügen möchten, und für die im vorherigen Dialogfeld ausgewählten Keywords Informationen zum geschätzten durchschnittlichen CPC, zur geschätzten Gesamtzahl von Klicks und zu den geschätzten Gesamtkosten anzeigen.

Diese Verbesserung bietet Ihnen einen Einblick in die potenzielle Leistung Ihrer Keywords in einer bestimmten Anzeigengruppe statt der Leistung in Relation zur vollständigen Keyword-Liste in Ihrem AdWords-Konto. Schätzungen der Keyword-Zugriffe im Kontext einer Anzeigengruppe können Ihnen ein genaueres Bild zur potenziellen Häufigkeit der Schaltung Ihrer Anzeigen und deren möglichen Leistung vermitteln

Beachten Sie, dass aufgrund dieser Änderungen einige Spalten wegfallen, die Sie früher im Keyword-Tool hinzufügen konnten: "Schätzung zum durchschn. CPC", "Geschätzte CTR", "Geschätzte Anzeigenposition", "Geschätzte Impressionen", "Geschätzte Klicks" und "Geschätzte Kosten". Der Großteil dieser Informationen wird jedoch ab jetzt im Kontext einer Anzeigengruppe angezeigt.

Falls Sie sich für weitere Schätzungen der Suchzugriffe auf Keyword-Ebene interessieren, können Sie das eigenständige Tool Traffic Estimator verwenden. Dieses verfügt jetzt ebenfalls über eine neue und intuitivere Benutzeroberfläche. Den Traffic Estimator können Sie aufrufen, indem Sie auf dem Reiter "Werbechancen" im Bereich "Tools" auf den Link "Weitere Tools" klicken.

Post von Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Eine Menge derzeitige und ehemalige Mitglieder des Online-Seminar-Teams haben wir schon in vergangenen Posts vorstellt: Dominik, Tobias, Gosia und Jasmin. Zu guter Letzt sind heute noch Beate und Kamila dran. Die nächste Gelegenheit, Vertreter des Teams live in Aktion zu erleben, haben Sie bei den folgenden beiden Veranstaltungen:

Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen, 18.05.2010, 17-18 Uhr MESZ
Sie haben noch keine Image-Anzeigen und möchten gerne lernen, wie Sie eine erstellen können? Unser Experte zeigt Ihnen die Handhabung des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen. Bitte halten Sie ein Bild von maximal 50KB bereit, z.B. das Logo Ihrer Firma, da wir in diesem Online-Seminar praktisch arbeiten möchten. Dieses Online-Seminar ist an alle gerichtet, die lernen möchten, Display-Anzeigen zu erstellen. Jetzt anmelden.

Optimieren für das Content-Werbenetzwerk, 27.05.2010, 17-18 Uhr MESZ
Lernen Sie mehr zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen und placement-bezogenen Content-Kampagnen. Wir geben Ihnen Details und Beispiele zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen Content-Kampagnen und zeigen Ihnen, wie Sie Webseiten für Ihre placement-bezogene Werbung am besten wählen. Dieses Seminar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die ihre Anzeigenleistung im Content-Werbenetzwerk steigern möchten sowie Inserenten, die neu auf dem Gebiet der Content-Werbung und an hilfreichen Tipps zur Erstellung von Content-Kampagnen interessiert sind. Jetzt anmelden.

Beate Radics

Beate ist seit Januar 2007 bei Google und leitet seit Juli 2009 das deutsche Online Seminar (ehemals Webinar) Team. Außerdem hat sie sich schon als Trainerin für Noogler (=new Googler) betätigt und passt als Quality Reviewerin auf, dass beim Telefon- und Emailsupport die Qualitätsstandards eingehalten werden.

Fürs Studium zur diplomierten Medienwirtin hat es das Großstadtmädel ins sächsische Mitweida an die University of Applied Sciences verschlagen. Auch beruflich ist sie schon rumgekommen: Sie war u.a. als Diplom-Praktikantin bei der Kölnmesse, hat Castings unterstützt und bei einem ungarischen TV-Sender gearbeitet.

Die jecke Kölnerin liebt Singstar-Parties im Kollegenkreis, wo sie mit Verve Keane-Songs zum Besten gibt, als auch das Singen in ihrer neuen Jazz Vocal-Gruppe. Und natürlich reisen - wiederum am liebsten zusammen mit anderen: sei es mit einem ihrer 4 Geschwister, Eltern, Freunden oder allen zusammen.

Da Beates Eltern aus Ungarn kommen, telefoniert sie mit ihrer Familie manchmal auf ungarisch, ergänzt mit deutschen Floskeln. Das klingt dann ungefähr so: "Emlékszel még a tavai szabadságunkra, amikor abban az aranyos étteremben vacsoráztunk, du weißt schon?" Durch ihre Einladung zu Paprikahuhn, Gulasch, Langosch und Zwetschgenknödeln hat die versierte Köchin schon so manchen Kollegen von der Qualität der ungarischen Küche überzeugt. Sehr verbunden sind wir ihr auch fürs Weiterempfehlen der ungarischen Läden in Dublin, wo man neben Salami und Paprikapulver auch dem irischen Lebensmittelhandel unbekannte Raritäten wie frische Hefe, Strudelteig, Schattenmorellen im Glas und Dr. Oetker-Backzutaten ergattern kann. Danke, Beate!


Kamila Cios

Kamila ist seit Sommer 2008 bei Google und war die letzten drei Quartale stolzes Mitglied des Seminar-Teams. Kein Wunder, denn Kamila tut eigentlich alles mit Enthusiasmus und Energie - seien es arbeiten, Konzerte besuchen oder sich für Hilfsorganisationen zu engagieren. Derzeit arbeitet sie an der Verbesserung der Kundenzufriedenheit beim AdWords-Support, was ziemlich gut zu ihr passt. Kamila arbeitet auch mit Agata vom AdWords Hilfeforum zusammen, die wir Ihnen bereits vorgestellt haben.

Kamila hat Soziologie mit Schwerpunkt Kommunikation und Marktforschung studiert. Außerdem hat sie im Rahmen eines Kulturaustauschs ein Jahr bei einer Familie auf Long Island im Bundesstaat New York verbracht und Kurse am örtlichen College besucht, was ihr jetzt für die englische Unternehmenskommunikation bei Google sehr zugute kommt. Nach dem Auslandsjahr machte sie ein Praktikum bei einer Warschauer Firma für Unternehmens- und PR-Trainings und arbeitete anschließend vier Jahre in Warschau. Für den Job bei Google zog sie nach Wroclaw um und entdeckte ihre "WrocLove" für diese wunderbare, freundliche und dynamische Stadt.

Natürlich fehlt auch in Kamilas Hobby-Liste nicht der bereits von den anderen vorgestellten Googlern bekannte Hinweis auf ihre Reiselust und das Interesse, neue Länder und Kulturen kennenzulernen. Dazu hat sie dank der internationalen Herkunft ihrer Kollegen auch bei Google reichlich Gelegenheit, was sie sehr genießt. Kamilas Lieblingsregion in Deutschland sind Rheinland-Pfalz und der Nordrhein, da es ihr die hübschen Städte an Rhein und Mosel angetan haben.

Post von Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

In den letzten Wochen haben wir vier Videos mit Tipps veröffentlicht, wie Sie Ihre AdWords-Leistung durch geringfügige Änderungen in Ihrem Konto verbessern können. Aber wie beurteilen Sie nun, ob diese Änderungen auch den gewünschten Erfolg hatten?

Anhand der Statistiken in Ihrem AdWords-Konto können Sie sich jederzeit ganz einfach einen Überblick über den Erfolg Ihrer Anzeigenschaltung verschaffen. Wenn Sie diese Statistiken richtig analysieren und interpretieren, ist es ein Leichtes, die Ergebnisse zu bewerten und weiteres Verbesserungspotenzial zu identifizieren. Sehen Sie sich das folgende Video an um zu erfahren, wie Sie dabei am besten vorgehen.

War diese Videoreihe nützlich für Sie, um Ihre Werbung weiter zu verbessern und das Wachstum Ihres Unternehmens zu fördern? Wir freuen uns auf Ihr Feedback.

Post von Mary Healy und Tobias Marmann - Inside AdWords-Team

Drei neue Arten der Unterstützung für Agenturen

Agenturen zählen zu unseren wichtigsten Partnern. Sie sind das kreative Bindeglied zwischen Kunden und Konsumenten und bieten wertvolle Services zur Unterstützung und Optimierung. Außerdem sind sie für das Wachstum der Werbebranche sehr wichtig. Wir erstellen Technologieplattformen, auf denen Agenturen Kampagnen auf skalierbare, einmalige und messbare Weise durchführen können. Dabei berücksichtigen wir ihr Feedback und ihre sich verändernden Anforderungen. Das Feedback der Agenturen ist von unschätzbarem Wert, wenn wir technologische Verbesserungen vornehmen, um sie bei ihrem digitalen Erfolg zu unterstützen.

Zu diesem Zweck haben wir umfassende Änderungen vorgenommen, bei deren Planung und Durchführung wir das Feedback von Agenturen berücksichtigt haben. So bieten wir Partnern, die Kunden bei der optimalen Nutzung von AdWords unterstützen, jetzt beispielsweise bessere Schulungen, funktionsgemäßere Zertifizierungen, erweiterten Support und geringere Kosten an. Außerdem machen wir es den Kunden und Agenturen bzw. anderen Partnern jetzt noch leichter, sich zu finden.

Heute geben wir drei neue Änderungen bekannt, mit denen wir den strategischen Anforderungen von Agenturen gerecht werden: die AdWords-Zertifizierung, die Google-Partnersuche und das bevorzugte AdWords API-Preismodell.

Der neue Standard für die AdWords-Zertifizierung

Heute beginnen wir mit der Einstellung des Google Advertising Professionals-Programms, unseres langjährigen Zertifizierungsprogramms für Spezialisten, die AdWords-Konten im Auftrag von Kunden verwalten. Dieses Programm wird durch ein neues AdWords-Zertifizierungsprogramm ersetzt. Im Rahmen des neuen Programms stehen Agenturen und deren Teams aktuellere, umfassendere und strategisch ausgerichtete Schulungen und Zertifizierungen bereit. Diese behandeln die neuesten Tools und bewährten Vorgehensweisen zur Verwaltung von AdWords-Konten, sodass die Kundenanforderungen besser erfüllt werden können.

Einige spezifische Verbesserungen:

• Prüfungen für Fortgeschrittene zum Hervorheben der Kompetenz in den Bereichen Suche, Display-Werbung, Berichterstellung und Analysen
• mehr zum Nachdenken anregende Zertifizierungsprüfungen, die die praktische Anwendung von Wissen und bewährte Vorgehensweisen abfragen, statt einfach erlerntes Wissen zu testen
• neue Schulungsmaterialien, die die Neuerungen im Suchmaschinenmarketing und bei der AdWords-Funktionalität widerspiegeln. Diese sind in Webinar-Reihen, im Learning Center oder im Rahmen der Vor-Ort-Schulung bei Google verfügbar.
• umgestaltetes Erkennungszeichen für zertifizierte Partner. Dieses enthält ein Element, das Kunden anklicken können, um auf der Profilseite des Partners zusätzliche Informationen zu erhalten. Die neuen Erkennungszeichen werden auch in anderen Programmen für zertifizierte Partner von Google eingeführt, sodass sie einen hohen Wiedererkennungswert haben.

Weitere Informationen zu diesen und weiteren Verbesserungen erhalten Sie auf der neuen Programm-Website und in der Online-Hilfe.

Unterstützung von Kunden bei der Suche nach zertifizierten Partnern

Ab sofort können zertifizierte Partner sich für die Google-Partnersuche anmelden. In diesem durchsuchbaren Online-Verzeichnis mit zertifizierten Partnern von Google AdWords können Kunden nach einer Reihe von zertifizierten Partnern suchen, die ihre Kriterien erfüllen. Wir gehen davon aus, dass dieses Tool für kleine und mittelgroße AdWords-Kunden besonders nützlich sein wird. Das schließen wir aus dem häufig erhaltenen Feedback, dass es für Geschäftsinhaber, die noch nie mit einer Agentur zusammengearbeitet haben, abschreckend wirken kann, eine Liste potenzieller Partner durchzuarbeiten.

Um in relevanten Einträgen zu erscheinen, müssen Agenturen sich für die Google-Partnersuche anmelden und Daten eingeben, die ihr Know-how und ihre wichtigsten Merkmale herausstellen. Diese Informationen bilden die Grundlage für die gefilterten Ergebnisse der Google-Partnersuche. Sie zeigen den Standort eines Partners und seine Erfahrung in einem bestimmten Budgetrahmen sowie die von ihm angebotenen Services und die von ihm betreuten Branchen an.

Der Kunde hat dann die Möglichkeit, die Liste der zertifizierten Partner, die die von ihm ausgewählten Kriterien erfüllen, auszuwerten. Anschließend kann er sich an diejenigen Partner wenden, von denen er glaubt, dass sie seinen Anforderungen am besten gerecht werden. Weitere Informationen zur Google-Partnersuche sowie zur Anmeldung Ihrer Agentur für die Suche erhalten Sie hier.

Einführung des bevorzugten AdWords API-Preismodells

Mit dem Google AdWords-API können Entwickler Anwendungen erstellen, die direkt mit der AdWords-Plattform interagieren. Diese Anwendungen unterstützen Agenturen und Entwickler von Tools für das Suchmaschinenmarketing bei der effizienteren und kreativeren Verwaltung umfangreicher AdWords-Kampagnen.

Heute geben wir die Einführung des bevorzugten AdWords API-Preismodells bekannt. Dieses ermöglicht Agenturen und Entwicklern von Tools für das Suchmaschinenmarketing die kostenlose Nutzung des AdWords API auf Grundlage der Ausgaben der Kunden, die sie betreuen. Hierzu müssen sie lediglich eine Reihe von Anforderungen erfüllen. Zertifizierte Partner von Google AdWords, die AdWords-Kundenkonten verwalten und die Nutzungsbedingungen des AdWords API erfüllen, können das bevorzugte Preismodell beantragen.

Wir hoffen, dass Agenturen und Entwickler hierdurch dazu ermutigt werden, mit neuen Strategien zu experimentieren, den Funktionsumfang ihrer Tools auszuweiten und umfassendere Kundenkampagnen zu erstellen, ohne sich um erhöhte Kosten zu sorgen.

Weitere Informationen zum bevorzugten Preismodell und zur Antragstellung erhalten Sie auf der Website für das bevorzugte AdWords API-Preismodell.

Weitere Informationen zum AdWords-Zertifizierungsprogramm erhalten Sie auf der Website für das Google-Zertifizierungsprogramm, auf der Sie auch ein Konto erstellen können. Weitere Informationen zur Partnersuche erhalten Sie in der Online-Hilfe und im Leitfaden "Erste Schritte".

Wir freuen uns auf Ihr Feedback und auf die Einführung weiterer Verbesserungen an unseren Produkten für Agenturen in der Zukunft.

Penry Price, Vice President, Global Agency & Industry Development; bearbeitet von Tobias Marmann – Inside AdWords-Team

Ungefähr jede dritte Handy-Suchanfrage kann als "lokal" eingestuft werden. Für lokale Unternehmen impliziert das, Handy-Nutzer, die sich in der Nähe eines Geschäfts befinden und umgehend eine bestimmte Handlung ausführen möchten, einfacher erreichen zu können. Nachfolgend finden Sie einige Tipps, wie Sie potenzielle Kunden in Ihrem Umkreis auch mobil erreichen können - und zwar dann wenn diese in Ihrer unmittelbaren Nähe sind und genau nach Ihrem Angebot oder Service suchen. 

1) Steuern Sie die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google.de und Google Maps 

Mehr Personen suchen im Internet nach Unternehmen als an jedem anderen Ort. Es lohnt sich also sicherzustellen, dass Ihr Brancheneintrag leicht bei Google.de und in Google Maps gefunden werden kann. Erstellen Sie einen Brancheneintrag in Google Places (früher auch unter 'Lokales Branchencenter' bekannt), so dass potenzielle Kunden Sie online finden. Dabei haben Sie vollste Kontrolle über die Darstellung Ihres Brancheneintrags.

Falls Ihr Unternehmen bereits als Suchergebnis aufgeführt wird, können Sie mit Google Places Ihren Eintrag Ihrem Unternehmen zuweisen und zusätzliche Informationen wie Fotos, Öffnungszeiten oder eine Website-Adresse eingeben.

2) Erreichen Sie mehr potenzielle Kunden in Ihrem direkten Umkreis

Für jede in Ihrem Google AdWords-Konto erstellte Kampagne können Sie die geografische Ausrichtung verwenden, um Ihre Anzeigen nur für Nutzer zu schalten, die sich in der Nähe Ihres Unternehmensstandorts befinden. Sie können so festlegen, ob Ihre Werbebotschaft Nutzern auf regionaler, Stadt- oder Großraumebene gezeigt werden soll. Außerdem können Sie einen Radius um einen bestimmten Standort angeben oder etwa Grenzen festlegen, um noch genauer zu definieren, welche Nutzer Sie erreichen möchten. Mithilfe der geografischen Ausrichtung können Sie die Rendite Ihrer Werbekampagnen verbessern, indem Sie das Hauptaugenmerk auf potenzielle Kunden legen, die sich in Ihrem unmittelbaren Umkreis befinden.

 
3) Erzielen Sie mit Standorterweiterungen mehr lokale Handlungen

Standorterweiterungen fügen eine optionale zusätzliche Textzeile an das Ende Ihrer Anzeige an. Sie zeigen basierend auf dem Standort der Nutzer oder auf den verwendeten Suchbegriffen die Adresse Ihres nächstgelegenen Unternehmensstandorts an. Die Nutzer können auf die Adresse klicken, um eine Umgebungskarte Ihres Standorts aufzurufen. Wird die Anzeige auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser geschaltet, erscheint für die Nutzer zudem eine Click-to-Call-Telefonnummer. Über diese können sich Ihre potenziellen Kunden direkt telefonisch bei Ihnen melden.

Standorterweiterungen können Sie ganz einfach mit den Geschäftsinformationen in Ihrem Google Places-Konto einrichten. Alternativ können Sie diese Informationen manuell in ihrem AdWords Konto eingeben. Ihre Anzeige wird zwar Nutzern an allen Standorten angezeigt, auf die sie geografisch ausgerichtet ist, die Standorterweiterungen werden jedoch nur für Nutzer geschaltet, für die diese Unternehmensstandortinformationen aufgrund von gewissen Standortsignalen relevant sind.

4) Nutzen Sie die Funktionen gemeinsam für mobile Anzeigen 

Was ist der Vorteil einer gemeinsamen Anwendung von geografischer Ausrichtung und Standorterweiterung, wenn Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden? Nehmen wir einmal an, Sie besitzen einen Blumenladen mit mehreren Filialen in Ihrer Region. Ein potenzieller Kunde möchte auf dem Weg zu einer Einweihungsparty Blumen kaufen. Er führt daher auf seinem Handy eine Suche nach "Blumenladen" durch. Da er sich in der Nähe eines Ihrer Ladengeschäfte befindet, erscheint Ihre Anzeige mit einer Standorterweiterung, die die Adresse und die Telefonnummer des nächsten Geschäftsstandorts anzeigt. Er klickt auf die Geschäftsadresse, um eine Karte und einen Routenplaner aufzurufen. Anschließend klickt er auf Ihre Telefonnummer, um sich telefonisch bei Ihnen zu vergewissern, dass Sie noch geöffnet und fertige Blumensträuße vorrätig haben.

Handy-Nutzer möchten oft direkt eine Handlung ausführen, sei es, dass sie sich auf den Weg zu einem Geschäft machen oder sei es, dass sie sich vorab telefonisch vergewissern möchten, dass das Geschäft die gesuchten Waren führt. Probieren Sie diese Funktionen aus, um es Ihren Kunden einfacher zu machen sie jederzeit zu finden und kontaktieren zu können.

Post von Mike Schipper und Jasmin Khan - Inside AdWords-Team

Live Webinar 29.04., 17 Uhr: Einführung in die Optimierung

Das populärste Online-Seminar unter unseren AdWords-Kunden findet Ende diesen Monats wieder einmal live statt: In "Einführung in die Optimierung" gibt es viele praktische Informationen zu den Grundlagen eines gut strukturierten und erfolgreichen AdWords-Kontos. Gleich hier anmelden.

Neue Spalte auf der Registerkarte "Anzeigen"

Auf der Registerkarte "Anzeigen" können Sie nun die Spalte "Anzeigentyp" hinzufügen (siehe Screenshot unten). Dies zeigt an, um welche Art von Anzeige es sich handelt (Textanzeige, Display-Anzeige, mobile Anzeige, etc). Hierdurch können Sie die Anzeigen nun auch ganz einfach nach Anzeigentyp sortieren, indem Sie auf die entsprechende Spaltenüberschrift klicken.



Nutzen Sie die Vorschläge zur Verbesserung der Leistung Ihres AdWords-Kontos!

Das AdWords-Team sendet gelegentlich E-Mails, die Ihnen Einblicke in Ihr AdWords-Konto bieten und Ihnen eine optimale Nutzung Ihrer Online-Werbung ermöglichen. Beispielsweise können Sie jeden Monat eine Übersicht über Ihre Kontoleistung, die erfolgreichsten Keywords, Anzeigentexte und Placements erhalten. Sie erhalten diese E-Mails aber nur, wenn Sie die entsprechende Option in Ihrem AdWords-Konto aktiviert haben.


Stellen Sie sicher, dass Ihnen diese wertvollen Informationen nicht entgehen! So überprüfen Sie, ob die E-Mails mit Optimierungsvorschlägen für Ihr Konto aktiviert sind:

1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an und klicken Sie auf den Reiter "Mein Konto".
2. Klicken Sie auf "Benachrichtigungseinstellungen".
3. Stellen Sie sicher, dass in der Spalte "E-Mail" die Optionen "Benutzerdefinierte Hilfe- und Leistungsvorschläge" und "Newsletter" aktiviert sind.

Google Banking Newsletter April 2010

Unsere Kollegen vom Finanz-Team haben einen Newsletter mit interessanten Informationen zusammengestellt. Unter anderem gibt es eine Fallstudie der Commerzbank zum Conversion-Optimierungstool, eine Studie der Deutschen Bank mit wichtigen Einblicken zum Thema mobiles Banking und Hinweise auf unseren Service Google Finance sowie den Google Finance Blog. Wenn Sie diesen oder andere Branchen-Newsletter erhalten möchten, melden Sie sich einfach unter http://google.rabnews.de/anmeldung/ an.

Ausrichtung auf iPads jetzt verfügbar

Wie letzte Woche bereits angekündigt, können Sie jetzt AdWords-Anzeigen spezifisch auf iPads ausrichten. Auch Anzeigen, die auf alle Mobilgeräte mit vollwertigem Internet-Browser ausgerichtet sind, können auf iPads geschaltet werden. Leistungsdaten zur Anzeigenschaltung auf iPads werden im Bericht zum Gerätetyp unter "Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser" zusammengefasst.



Gewünschte CPA-Gebote im Conversion-Optimierungstool

Unsere amerikanischen Kollegen haben vor Kurzem bekanntgegeben, dass Ihnen innerhalb der nächsten Wochen eine weitere Gebotsoption beim Conversion-Optimierungstool zur Verfügung stehen wird. Neben dem maximalen CPA-Gebots können Sie zukünftig auch Gebote für den gewünschten CPA angeben. Sie sind noch nicht mit dem Conversion-Optimierungstool vertraut? Lesen Sie hier, was das Conversion-Optimierungstool leisten kann.

DoubleClick Ad Planner: Woher stammen die Daten?

Unsere englischsprachigen Kollegen haben einen Blog-Post mit detaillierten Informationen geschrieben, der erklärt, wie die Daten im DoubleClick Ad Planner zusammengestellt werden. Zusätzlich steht ein Artikel in der AdWords-Hilfe zur Verfügung, welcher weitere Informationen zu den jeweiligen Elementen bereitstellt.

Post von Tobias Marmann und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

Ihre Keywords bestimmen, wann potenzielle Kunden Ihre Anzeige sehen. Aber die Nutzer entscheiden ausschließlich anhand des Inhalts Ihrer Anzeige, ob sie Ihre Website oder die eines Mitbewerbers aufrufen. Bei Anzeigen, die sich nicht von der Konkurrenz abheben oder Ihre Werbe-Botschaft nicht deutlich vermitteln, gehen Ihnen womöglich Kundenbesuche und folglich lukrative Umsätze verloren.

Die gute Nachricht: Wenn Sie Ihre Anzeigen aus der Kunden-Perspektive beurteilen und überarbeiten sowie die im folgenden Video enthaltenen Tipps ausprobieren, können Sie den Erfolg Ihrer AdWords-Werbung steigern.

Falls Sie Ihre Anzeigentexte verbessern wollen, schauen Sie sich folgendes Video an. Prüfen Sie dann in Ihrem AdWords-Konto, ob die Leistung Ihrer Anzeigen in Bezug auf Kundengewinnung bereits optimiert ist oder noch verbessert werden kann.

Ist dieses Video eine gute Ausgangsbasis zum Verbessern Ihrer Anzeigen? Wir freuen uns auf Ihr Feedback. Weitere Informationen zum Optimieren von Anzeigentexten erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Mary Healy und Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Google AdWords bietet Ihnen Zugriff auf eine Vielzahl kostenloser Tools, die Ihnen dabei helfen können, mit Ihrer AdWords-Werbung die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. Im Folgenden stellen wir Ihnen einige dieser Tools vor. Die Tools sind einfach bedienbar und entweder direkt in Ihrem AdWords-Konto oder online abrufbar. Zum Ausprobieren klicken Sie einfach auf entsprechende Links.

Diese Online-Tools für das Such-Werbenetzwerk sind auch ohne ein AdWords-Konto online aufrufbar:

Keyword-Tool
Sind Sie auf der Suche nach neuen Keywords? Dann probieren Sie das Keyword-Tool aus. Hier geben Sie einfach die URL Ihrer Website oder einige Beispiel-Keywords ein. Das Tool generiert dann Vorschläge für neue Keywords, die Sie direkt in Ihr Konto übernehmen können.

Google Insights for Search
Prognostizieren Sie die Nachfrage für Ihr Geschäft anhand von saisonalen Schwankungen. Mit Insights for Search können Sie Suchvolumenmuster über bestimmte Regionen, Kategorien, Zeiträume und Webdienste hinweg vergleichen. Anhand dieser Daten können Sie dann entsprechend budgetieren und planen, z.B. wann Sie Ihr Budget erhöhen sollten oder wie Sie die Anzeigentexte anpassen können, um saisonale Trends optimal zu nutzen.

Die folgenden Konto-Tools finden Sie direkt in Ihrem AdWords-Konto. Die Tools helfen bei der Diagnose und der Optimierung Ihrer Leistung im Such-Werbenetzwerk:

Anzeigendiagnose-Tool
Sie möchten wissen, warum Sie Ihre Anzeige nicht sehen können? Das Anzeigendiagnose-Tool bietet detaillierte Informationen dazu, warum Ihre Anzeige nicht erscheint, wenn Sie danach suchen. [Screenshot]

Anzeigenvorschau-Tool
Möchten Sie überprüfen, ob Ihre Anzeige geschaltet wird? Statt für diese Suche Google zu verwenden - was sich negativ auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken könnte - sollten Sie das Anzeigenvorschau-Tool verwenden. Dieses Tool stellt Anzeigen genauso dar, wie sie auf einer Google-Suchergebnisseite erscheinen, ohne dass zusätzliche Impressionen für Ihre Anzeige anfallen.

Das folgende Tool ist ebenso im AdWords Konto direkt abrufbar und ist für das Content-Werbenetzwerk gedacht:

Placement-Tool
Möchten Sie potenzielle Kunden im Content-Werbenetzwerk erreichen? Dann testen Sie das Placement-Tool. Dieses Tool unterstützt Sie bei der Suche nach Websites, die für Ihre Werbekampagne relevant sein könnten. So können Sie ganz einfach neue, potenzielle Kunden erreichen.

Bei der Optimierung Ihrer Website helfen folgende Tools:

AdWords-Conversion-Tracking

Möchten Sie wissen, wenn ein Klick auf Ihre Anzeige direkt dazu führt, dass der Nutzer die von Ihnen gewünschte Handlung vornimmt? Mit dem Conversion-Tracking-Tool können Sie Ihre Conversions messen. Eine Conversion wird erzielt, wenn ein Besucher auf Ihrer Website eine gewinnbringende Aktion abschließt. Dies kann ein Kauf, das Herunterladen einer Datei oder das Anfordern zusätzlicher Informationen sein. So können Sie fundiertere Entscheidungen zur Online-Werbung treffen, speziell im Hinblick auf die Anzeigen und die Keywords, in die Sie investieren. Mit besseren Daten können Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer AdWords-Kampagnen insgesamt besser messen.

Website-Optimierungstool
Wie gehen Sie vor, falls Sie nicht die gewünschten Conversions erzielen, obwohl Nutzer auf Ihre Webseiten gelangen? Mit dem Website-Optimierungstool können Sie unterschiedlichen Content auf Webseiten testen. Auf diese Weise können Sie den effektivsten Inhalt ermitteln und so Conversions erzielen. Sie legen fest, welche Teile einer Seite Sie testen möchten - etwa Titel, Images oder Werbetexte - und das Tool vergleicht dann die verschiedenen Varianten in Tests miteinander. Dadurch lässt sich feststellen, auf welchen Inhalt Ihre Nutzer am meisten ansprechen.

Zur effizienten Kampagnenverwaltung eigenet sich das folgende Offline-Tool zum Download:

AdWords Editor
Möchten Sie Änderungen schnell und effizient im ganzen Konto durchführen? Der AdWords Editor ist eine kostenlose Anwendung zum Herunterladen, die Sie bei der Verwaltung Ihres Kontos unterstützt. Sie können beispielsweise Bulk-Änderungen vornehmen oder Elemente zwischen Anzeigengruppen und Kampagnen kopieren oder verschieben. Das geht ganz einfach: Laden Sie das AdWords-Konto herunter, nehmen Sie Änderungen im Editor vor und laden Sie die überarbeiteten Kampagnen wieder in Ihr AdWords-Konto hoch.

Post von Renaud Collet Fenetrier und Jasmin Khan – Inside AdWords-Team

Neu: Top-Poster des Monats

Wir haben im März in unserem AdWords-Hilfeforum eine neue Aktion angefangen: Jeden Monat zeichnen wir unter unseren engagiertesten Forumsnutzern drei Top-Poster des Monats aus. Top-Poster werden diejenigen, die in einem Monat die meisten Fragen beantworten und deren Antworten außerdem die Bewertung "hilfreich" oder "beste Antwort" bekommen. Es gibt also sowohl Punkte für die Anzahl als auch die Qualität der Antworten.

Heute möchten wir im Inside AdWords Blog die drei Gewinner für den Monat März bekanntgeben: Bfri, webfield und admigo. Sie haben letzten Monat die meisten hilfreichen Antworten im Forum gepostet und dafür je eine professionelle Konto-Analyse von unseren Experten gewonnen. Zusätzlich möchten wir auch Kai de Wals, rankingCheck und ThomasH lobend erwähnen, deren Posts ebenfalls sehr hilfreich waren. Bfri will seinen Preis übrigens unter den SEM-Stammtischlern in Frankfurt weiterverlosen: http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/201004/professionelle-adwords-konto-analyse-gewinnen/.

Vielen Dank an die März-Gewinner und auch an alle Mitglieder, die durch ihr Engagement und ihre guten Posts zum Erfolg unseres Forums beitragen! Und falls es letzten Monat nicht geklappt hat: Der Top-Poster Wettbewerb für April läuft bereits auf vollen Touren. Weitere Infos zur Aktion sind unter http://www.google.com/support/forum/p/adwords/thread?tid=167172349024776c&hl=de zu finden.

Aktuelle Diskussionen im AdWords Hilfeforum

CTR 200% ???

Frage: Ich beobachte seit letzter Woche, dass einige Keywords mehr geklickt als angezeigt werden? Wie kann das sein? Z.B. 2 Impressionen und 3 Klicks

Antwort von admigo: Das kann durch Browser-Cache verursacht werden. Google zählt technisch nicht wirklich alle Impressionen. Wenn Du in Google auf einen Link klickst, dann die Internetverbindung kappst und im Browser auf "Zurück" klickst, siehst Du erneut die Google-Seite mit denselben Anzeigen ... und diese Anzeigen-Impressionen hat Google sicherlich nicht gezählt! Google zählt jedoch jeden Klick auf eine Anzeige (sofern die Internetverbindung besteht). Somit können Klickraten über 100% vorkommen.


Der Link der geschalteten Anzeige führt zu einem 404 Fehler auf der Website, obwohl in AdWords alles funktioniert

Frage: In AdWords ist dieser Link eingegeben: http://www.baggenstos.ch/services/infrastructure-solutions/server-virtualisierung/. [...] Beim Klick auf die Anzeige wird so verlinkt: http://www.baggenstos.ch/service/Server_Virtualisierung.html?gclid=COrQtLi_sKACFVuTzAod0iz7TA, was auf unserer Website zu einem 404 Fehler führt.

Antwort von Kai de Wals: Gibt das Fehlerprotokoll den Fehler "404 not found" aus, bedeutet das, dass die gewünschte Webseite auf dem betreffenden Server nicht gefunden werden kann. Der Grund kann eine falsch eingegebene URL sein, oder dass die betreffende Datei gelöscht, verschoben oder umbenannt wurde. Der gclid-Parameter wird ggf. [bei der Verknüpfung mit Analytics] von AdWords automatisch ergänzt, dies könnte der Grund für das Problem sein. Achte darauf, dass Du die URL nicht zusätzlich auf der Keywordebene angibst, dadurch wird die URL auf Anzeigenebene überschrieben.


Wie kann ich sehen, welche Anzeigen auf welchen Placements angeklickt werden?

Frage: Vielleicht finde ich den Reiter nicht oder die Möglichkeit besteht gar nicht. Aber mich würde interessieren, welche Anzeigen auf welchen Placements am meisten geklickt werden. Kann ich das irgendwo nachvollziehen?

Antwort von ThomasH: Innerhalb des Berichtecenters (Tab Berichte im Webinterface) finden Sie den Bericht zur "Anzeigenleistung". Wenn Sie diesen Bericht per "Spalten hinzufügen oder entfernen " (Checkbox vor Placement/Keyword) anwählen, sollten Sie den von Ihnen gewünschten Bericht erhalten.


Unterschied zwischen Absprungrate und Ausstiegsrate (Analytics)

Frage: Wer kann mir den Unterschied zwischen Absprungrate und Ausstiegsrate erklären?

Antwort von Bfri: Die Absprungrate (Bounce Rate) bezieht sich auf die ganze Website und gibt Dir Auskunft, wie viel Prozent von Deinen Besuchen nur eine Seite gesehen und danach sofort wieder die Website verlassen haben. Die Ausstiegsrate (Exit Rate) ist webseitenbasiert und gibt an, bei wie vielen Zugriffen diese spezielle Seite die letzte Seite im Besuchsverlauf (also die Ausstiegsseite) war.

Antwort von webfield: Ein Beispiel dazu: Eine Seite wurde insgesamt 100-mal aufgerufen (100 "Seitenzugriffe" = Page-Views)

• Bei diesen 100 Aufrufen diente diese Seite 20-mal als Einstiegsseite, 70-mal als Zwischenseite und 10-mal als Ausstiegsseite von Nutzersitzungen
• Bei 5 von den 20 Aufrufen als Einstiegsseite war es dabei so, dass danach keine weiteren Seiten aufgerufen wurden, die Einstiegsseite also auch gleich wieder die Ausstiegsseite war

-> Dann hat die betreffende Seite 5 "Absprünge" und eine "Absprungrate" (Bounce-Rate) von 5/20=25%
-> Dann hat die betreffende Seite 10 "Ausstiege" und eine "Ausstiegsrate" (Exit-Rate) von 10/100=10%


E-Commerce Tracking für mehrere Domains (Analytics)

Frage: Zurzeit betreue ich einen AdWords-Account, wobei die Anzeigen alle auf www.domainA.de verweisen. Dabei handelt es sich um einen Onlineshop. Für das E-Commerce-Tracking verwende ich Google Analytics. Das Analytics- und AdWords Konto sind verknüpft und alles funktioniert prima. Nun möchte ich auch für neue Seiten, also z.B. www.domainB.com und www.domainC.com AdWords schalten und ein E-Commerce-Tracking inkl. ROI usw. per Analytics einrichten. Also alles so wie für die DomainA.
Ich weiß, dass ich über das existierende Analytics-Konto weitere Websiteprofile, also die neuen Seiten, hinzufügen könnte. Nach meinem Kenntnisstand würden dann aber ja durch die Verknüpfung mit AdWords die Kostendaten für alle AdWords-Anzeigen bei allen Analytics-Websiteprofilen desselben Accounts auflaufen. Also wenn ich für domainA, B und C AdWords über einen gemeinsamen Account schalte, laufen beispielsweise im Websiteprofil für domainB in Analytics die Kosten der Kampagnen für A, B und C auf. Somit wäre das ROI-Tracking ja unbrauchbar. Oder habe ich da einen Denkfehler?
Wäre es sinnvoller, für jede Domain einen separaten AdWords und Analytics Account zu eröffnen (wäre ziemlich lästig mit mehreren Accounts zu hantieren), oder lässt sich auch auf anderem Wege ein valides E-Commerce/ROI-Tracking für verschiedene Seiten in einem gemeinsamen AdWords- und Analytics-Konto realisieren?

Antwort von webfield: der Kostendatenimport vom AdWords- ins Analytics-Konto lässt sich zwar auf Analytics-Profil-Ebene an oder ausschalten; wenn er aber an ist, werden dabei normalerweise sämtliche Kostendaten des AdWords-Kontos importiert. Dies sollte aber meist kein Problem sein, da du den ROI beim E-Commerce-Tracking ja im Allgemeinen auf Ebene der einzelnen Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords etc. analysierst und weniger anhand der Gesamtsumme. Aber es ist schon richtig, in der Gesamtsumme ist dann der ROI verfälscht, weil das Investment aller Kampagnen gezählt wird, aber die Returns nur von einer Kampagne kommen.
Ist damit eigentlich eher ein kosmetisches Problem. Falls du das aber vermeiden willst, kannst du ad hoc auf Reportebene (unten links in den Reporttabellen) immer einen Filter setzen. Eventuell könntest du auch permanent auf Profilebene einen Custom-Filter (Include bzw. Exclude) mit dem Filterfeld "Kampagnenname" setzen. Ich glaube, der wirkt auch auf die Kostendaten - bin mir aber nicht ganz sicher.
Eigene AdWords-Konten solltest du nur für unterschiedliche Abteilungen / Kostenträger / Firmen / Kunden anlegen, nicht für verschiedene Kampagnen einer Abteilung.

Antwort von Bfri: wenn es sich hierbei um verschieden Kunden von Dir handelt, dann würde ich definitiv ein MCC nutzen und damit mehrere AdWords-Konten verknüpfen und auch mehrere Analytics-Konten eröffnen. Wenn ein Kunde einmal in sein Konto reinschauen möchte, macht es das wesentlich leichter. :) Ansonsten würde ich - wie Christoph [webfield] schon geschrieben hat - mit einem Account und mehreren Profilen arbeiten.
Du kannst allerdings die Kostendaten über einen benutzerdefinierten Filter in den einzelnen Profilen filtern. Ich denke, das sollte Dir weiter helfen: http://services.google.com/analytics/breeze/en/filters/index.html. Das Thema wird ab Folie 20 behandelt.

Post von Gosia Fiala, Agata Krzysztofik und Lissi Schmitt, Inside AdWords Team

Wie viele von Ihnen freuen wir uns über die Veröffentlichung des iPad und die Möglichkeiten, die Tablet-Computer (Link zu englischem Blog-Post) für Google aufwerfen. Innovative Produkte, wie das iPad, sind Wegbereiter einer neuen Generation der mobilen Geräteklasse, die den Zugriff auf Informationen und Inhalt noch einfacher und interessanter machen.

Google AdWords funktioniert seit letzem Jahr auch bestens auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser, wie etwa auf dem iPhone oder Android Handys. Die Beliebtheit dieser Geräteklasse ist sprunghaft angestiegen. Das bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, Reichweite zu gewinnen und großartige Ergebnisse zu erzielen. Einige Erfolgsgeschichten gibt es bei unseren englischsprachigen Kollegen zum Nachlesen. 50 Prozent der mobilen Suchanfragen werden bereits über diese High-End-Geräte getätigt. Umso wichtiger ist es für Werbetreibende, die Anzeigenschaltung auf den mobilen Markt zu erweitern, um mobile Kunden besser zu erreichen.

Ein iPad ist den Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser in vielerlei Hinsicht ähnlicher als Desktop- und Laptop-Computern. Auf dem iPad wird ein Betriebssystem für Mobilgeräte und mobile Anwendungen ausgeführt, es verfügt über einen Touchscreen, ist gut transportierbar und bietet unterwegs Internetzugriff. Aus diesem Grund haben wir uns zunächst dafür entschieden, das iPad als Mobilgerät in AdWords zu klassifizieren. So können Sie als AdWords-Kunde ganz einfach die Reichweite Ihrer aktuellen Kampagnen auf diese neuen Gerätetypen ausweiten.

Um die Anzeigenschaltung auf neuen Mobilgeräten, wie dem iPad, zu ermöglichen, aktivieren Sie einfach die Option "alle Mobilgeräte" in den Kampagneneinstellungen im Abschnitt "Werbenetzwerke und Empfänger". Sie können zudem die Standardeinstellung "Alle verfügbaren Geräte" verwenden.


Falls Sie Anzeigen spezifisch auf das iPad ausrichten möchten: Unsere Entwickler führen gerade die letzten Tests an einer Option durch, um Ihnen dies zu ermöglichen. Sie wird in den nächsten Tagen erscheinen, wenn Sie die Option "Ausrichtung nur auf ausgewählte Mobilgeräte" auswählen.

Falls Sie Ihre AdWords-Einstellungen bereits insofern geändert haben, dass Ihre Anzeigen nicht auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser erscheinen, werden Ihre Anzeigen natürlich ebenso nicht auf dem iPad erscheinen.

Die neue Generation von mobilen Geräten, wie dem iPad, steckt natürlich noch in den Kinderschuhen - hat jedoch großes Entwicklungspotenzial. Wir bleiben am Ball und stellen sicher, dass wir unseren Kunden die erforderliche Reichweite und Kontrolle sowie die benötigten Funktionen bereitstellen, um mit ihren Kampagnen durch mobile Anzeigenausrichtung großartige Ergebnisse zu erzielen.

Post von Paul Feng, Group Product Manager für Google-Handy-Anzeigen und Jasmin Khan, Inside AdWords-Team

Die Keywords, die Sie in Ihrem AdWords-Konto auswählen, tragen wesentlich zum Erfolg Ihrer Kampagnen bei. Nur wenn Sie die richtigen Keywords gewählt haben, werden Sie auch gefunden. Und nur wenn Kunden Ihre Anzeigen finden, machen Sie Umsatz.

Aber wie wählen Sie die richtigen Keywords aus? Was sollten Sie beachten, wenn Sie die Ergebnisse, die Ihre Keywords bringen, überprüfen möchten?

Im folgenden Video stellen wir Ihnen drei einfache Schritte vor, mit denen Sie Ihre Keywords optimieren und potenzielle Kunden noch besser erreichen können. Denn kleine Verbesserungen an Ihren Keywords können große Wirkungen erzielen.

War dieses Video hilfreich für Sie? Wir freuen uns auf Ihr Feedback. Weitere Informationen zu Keywords und Tipps zum Erstellen einer effektiveren Keyword-Liste erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Mary Healy und Jasmin Khan - Inside AdWords-Team

Adieu Dominik - willkommen Jasmin

Unser wunderbarer Kollege Dominik hat einen coolen neuen Job und berät nun als Google Product Consultant Agenturen, wie sie AdWords noch besser einsetzen können. Mit Jasmin, die wir in unserem letzten Post vorgestellt haben, steht aber zum Glück bereits eine würdige Nachfolgerin in den Startlöchern, die Dominik in Sachen Innovation und Enthusiasmus in nichts nachsteht. Wir sind auf jeden Fall gespannt auf ihre Ideen und Vorschläge.

Online-Formular zur Übermittlung von Einzugsermächtigungen

Wie bereits über Twitter bekanntgegeben, besteht seit Kurzem für Kunden aus Deutschland, Österreich, den Niederlanden, Italien und Spanien die Möglichkeit, Einzugsermächtigungen für AdWords-Konten auf Bankeinzug auch über dieses Online-Formular zu übermitteln. Nach den zahlreichen positiven Reaktionen auf diesen Tweet zu urteilen ist dies eine sehr willkommene neue Alternative zur bisherigen Übermittlung per Fax.

Infos für Werbetreibende in der Automobil-Industrie

Wussten Sie, dass die Auto-Nachfrage bei Google am Sonntag stark ansteigt? Dann haben Nutzer, die einen Kauf planen, Zeit und Muße, nach Angeboten zu suchen (z.B. nach Gebrauchtwagen). Aber nicht nur am Wochenende ist das Interesse an Autothemen bei Google ungebrochen hoch. Entgegen des rückläufigen Gesamtmarktes wuchs z.B. das Suchvolumen rund um Automarken-Begriffe im Januar und Februar um ca. 10%. Reifen wurden sogar 25% mehr gesucht (Quelle: Insights for Search).

Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs zur Markenrechtsnutzung in AdWords

Der Europäische Gerichtshof in Luxemburg (EuGH) hat bestätigt, dass es keine Markenrechtsverletzung ist, wenn Google Markennamen als AdWords Keywords zulässt. Ausführlichere Informationen finden Sie in unserem diesbezüglichen englischsprachigen Blog-Post. Ob sich durch die Entscheidung bei AdWords Änderungen ergeben, werden nach sorgfältiger Überprüfung des Urteils entschieden. Bis dahin gilt weiterhin unsere derzeitige Richtlinie zur Markenrechtsnutzung, die Sie in unseren Posts zum Markenrecht nachlesen können.

Wir räumen auf mit AdWords-Mythen: Neues Online-Seminar

Wir haben ein neues Online-Seminar für Sie aufgezeichnet. "Wir räumen auf mit AdWords-Mythen" steht ab sofort zum Abrufen auf unserer AdWords-Online-Seminar-Seite für Sie bereit. Sie finden es im Abschnitt "So fangen Sie an". Es eignet sich sowohl für Anfänger als auch für fortgeschrittene AdWords-Nutzer und klärt populäre AdWords-Mythen auf. Es wurde in Anlehnung an die bereits im Blog veröffentlichte Mythen Serie erstellt. Wenn Sie also gerade etwas lesefaul sind, schauen Sie sich stattdessen doch unser Seminar an.

Neue Kampagnen erstellen: Mehr Auswahlmöglichkeiten

Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, haben Sie nun neben der Standard-Einstellung sechs weitere Vorlagen, die Sie nutzen können. So können Sie beispielsweise Online-Video-Anzeigen (In-Stream) oder eine Kampagne, die ausschließlich auf Mobilgeräte ausgerichtet ist, ganz einfach erstellen. Die Kampagnen-Einstellungen werden dann automatisch für die gewählte Option optimiert voreingestellt.

Demnächst verfügbar: Ausrichtung von AdWords Anzeigen auf iPads

Wenn Sie möchten, dass Ihre AdWords-Anzeigen auf dem Apple iPad angezeigt werden, dann sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne auf "iPhones und andere Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser" eingestellt ist. Unter Empfänger sollten Sie "alle Mobilgeräte" auswählen. In den kommenden Wochen werden wir zudem daran arbeiten, dass Sie das iPad auch gezielt als Empfänger auswählen können, so wie Sie es bereits für Android, iPhone/iPod Touch und Palm webOS tun können.

Lokaler Browserspeicher nun für die meisten Kunden verfügbar

Die lokale Speicherung von AdWords-Daten steht nun in der Mehrzahl der AdWords-Konten zur Verfügung. Die Funktion auf der Grundlage von Google Gears dient zur Beschleunigung der Navigation in großen AdWords-Konten. Sollten Sie beim Aufruf Ihres Kontos kein Pop-Up zur Aktivierung dieser Funktion sehen, können Sie sie oben rechts in Ihrem AdWords-Konto über das durchgestrichene graue Kreis-Symbol mit der Beschriftung "neu!" aktivieren. Weitere Informationen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Tobias Marmann und Lissi Schmitt, Inside AdWords Team

Jasmin ist seit Kurzem mit von der Partie bei Google und unser neuestes Blog-Mitglied, die Dominik ablöst (hier finden Sie die Vorstellung der anderen Blog-Mitglieder). Die Halb-Inderin ist eine echte Großstadtneurotikerin, ganz im Sinne von Woody Allen, dessen Filme sie liebt. Sie wohnte bis zu ihrem Start bei Google einige Zeit in London und zwei Jahre in New York. Dort hat sie viel Zeit auf Brooklyn's Vintage Flohmärkten und in Jazz-Bars verbracht. "Nebenbei" hospitierte sie als Praktikantin in der Zentrale der Vereinten Nationen, bei Barack Obama's 'Organizing for America' und in der Marketing- und Kommunikations-Abteilung der UBS Investment Bank.

Während ihres Studiums der Medien- und Kulturwissenschaften konnte Jasmin zuvor durch diverse Praktika - etwa beim WDR und der BBC - journalistische Erfahrung sammeln, was ihrer Arbeit beim Blog nun zugute kommt. Beim anschließenden Master in Management an der University of Cambridge konzentrierte sie sich weiterhin auf Interkulturelle Kommunikation, nur eben aus einer "Business-Perspektive".

Doch damit nicht genug. Jasmin leitet außerdem ihre eigene wohltätige Organisation: die Abdul Khan Association, die sie von ihrem Vater übernommen und nach ihm benannt hat. Jasmin's Vater hat auf dem Familiengrundstück in Indien eine Grundschule für 300 Kinder aus Slums errichtet, die nun ihr Grundrecht auf Bildung in Anspruch nehmen können. Den Großteil ihrer Freizeit verbringt Jasmin daher mit dem Planen von Spendenaktionen oder aktuell mit dem Erstellen der Website für ihre Organisation, womit sie tatkräftig durch prominente freiwillige Helfer unterstützt wird, wie etwa Comedian (und auch Grafik-Designer) 'Ususmango' von Rebell Comedy.

Post von Jasmin Khan und Lissi Schmitt - Inside AdWords Team

AdWords-Kunden können ihre Werbekosten einfach durch Kampagnen-Tagesbudgets und maximale Preis-pro-Klick-Gebote (CPC-Gebote) für Keywords kontrollieren. Es gibt mehrere Strategien, um die optimale Nutzung Ihres AdWords-Budgets sicherzustellen.

Erhöhen Sie beispielsweise das CPC-Gebot für Ihr erfolgreichstes Keyword, um die Position Ihrer Anzeige rechts neben den kostenlosen Google-Suchergebnissen zu verbessern bzw. um die Top-Position über den kostenlosen Suchergebnissen zu erreichen und damit mehr Klicks zu generieren. Damit Sie solche Änderungen fundiert entscheiden können, stellen wir Ihnen einfache, kostenlose Tools in Ihrem AdWords-Konto bereit. In diesem Video erklären wir drei einfache Strategien, um Ihr Budget noch besser einzusetzen.

Fanden Sie dieses Video hilfreich? Wir freuen uns auf Ihr Feedback. Weitere Informationen zur Kontrolle Ihrer AdWords-Kosten erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Mary Healy und Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Nach der Auswertung der quantitativen Fragen (siehe Ergebnisse unserer Blog-Umfrage, Teil 1 und Ergebnisse unserer Blog-Umfrage, Teil 2) kommt jetzt der spannendste Teil: die Zusammenfassung der Vorschläge, die wir auf unsere Frage "Wie können wir den Inside AdWords Blog verbessern und für Sie noch relevanter machen?" erhalten haben.

Lob

Wir Deutschen/Österreicher/Schweizer sind keine Lobhudler, schon klar. Und wir hatten ja auch explizit nach Verbesserungsmöglichkeiten gefragt. Umso mehr haben wir uns über Kommentare wie "Die Themenwahl ist sehr gut und die Artikel sind informativ und bringen einen bei der täglichen Arbeit weiter." gefreut. Danke!

Kritik

"Zu oft gesendet, es wirkt beinahe schon wie Spam" – Wir versuchen, in unseren Posts relevante Informationen für verschiedene Nutzergruppen vom Anfänger bis zum Profi zu liefern. Daher ist nicht jeder Post für jeden Leser gleich interessant. Im Blog selber kategorisieren wir alle Posts über Label, um einen zielgerichteten Zugriff auf bestimmte Themen zu ermöglichen.

"Vielleicht wäre ein weinig mehr deutsche Sprache sinnvoll, ich weiß bei den meisten Begriffen, die Sie verwenden, nicht einmal, was Sie meinen, und kann demzufolge auch gar nicht damit umgehen." Hmmm – schwieriges Thema. Wir wissen, dass englische Fachbegriffe gerade für Einsteiger eine Hürde darstellen können und bemühen uns redlich, unnötige Anglizismen zu vermeiden. In den ins deutsche übersetzten Posts, die wir bekommen, steht z.B. immer "Tab" und wir ersetzen das mit "Reiter" oder "Registerkarte". Es haben sich aber viele englische Begriffe in der Terminologie der Online-Werbung etabliert, für die es keine gleichwertige deutsche Entsprechung gibt. Daher sind auch viele AdWords-Fachbegriffe aus dem Englischen entlehnt. Tipp: In der AdWords Onlinehilfe gibt es ein Glossar, da kann man alle schwierigen Wörter nachgucken.

Schwierigkeitsgrad

Gleich mehrere Kommentatoren wünschen sich "schwierige Themen", "Tipps, die noch 'tiefer' gehen; nicht nur für Einsteiger" und "mehr für den professionellen Einsatz von AdWords". Machen wir – und zwar für alle europäischen AdWords-Blogs.

Praxisbezug

"Fallstudien sind sehr relevant." – Das Votum für Fallstudien war ja auch bei den Antworten auf Frage nach den beliebtesten Formaten eindeutig. Wir bringen auf jeden Fall weiter Fallstudien, hoffentlich sogar häufiger als bisher.

"Weiter mit Beispielen arbeiten." bzw. "mehr Praxisbeispiele" – wird gemacht!

"Mehr Agentur-Tipps" – Wir wollen in Zukunft mehr für Agenturen bringen (daher auch unser neues Label Agenturen), z.B. Posts von Agenturen für Agenturen zu AdWords-spezifischen Themen.

"Beispielkampagnen für große Konten". – Wir wollen die Beispielkampagnen einem größeren Nutzerkreis zugänglich machen und überlegen beispielsweise, ein pdf zum Ausdrucken zu erstellen, auf dem man die Struktur einer Beispielkampagne sehen kann. Ob es speziell auch Beispielkampagnen für große Konten geben wird, wissen wir noch nicht.

Optimierung

"Optimierung des Qualitätsfaktors, Optimierung von Landingpages". – Zur Optimierung von Zielseiten empfehlen wir den ersten Post unserer Serie So machen Sie Ihre Website erfolgreich. Infos zum Qualiätsfaktor und dessen Optimierung gibt's in Was ist der Qualitätsfaktor und wie kann ich ihn steigern? Gerne gehen wir auf Fragen ein, die in den bisherigen Posts nicht abgedeckt werden – sofern Sie uns Ihre Fragen verraten (über die Kommentar-Funktion unten oder bei zukünftigen Posts).

Viele Kommentatoren wünschen sich "mehr Optimierungstipps und praktische Tools für die Optimierung", "mehr Tipps und Tricks" und "mehr zur Keywordfindung". Das sind beliebte Themen. Daher haben wir die Labels Optimierung, Tipps und Tools eingerichtet, die unseren Leserinnen und Lesern einen schnellen Zugriff auf Posts in diesen Bereichen ermöglichen. Natürlich werden wir weiterhin zu diesen Themen posten und dabei insbesondere auf die unten genannten Themenwünsche eingehen.

Themenwünsche

• "Die Entwicklung von CPCs innerhalb von Branchen kommentieren: In welcher Branche kostet ein durchschnittlicher Klick auf ein Top-Keyword wie viel und warum?" – Wir planen, mehr branchenspezifische Infos zu bringen und dabei auch auf CPCs einzugehen, soweit uns diese Daten vorliegen.
• "Informieren, was sich in Zukunft ändern wird, nicht erst informieren, wenn sich bereits etwas geändert hat." bzw. "Mehr auf Richtlinien und Änderungen eingehen, damit wir die Kampagnen zeitnah optimieren und mit unseren Kunden absprechen können." –Wir können leider keine Vorankündigungen machen, sondern reden immer erst über Dinge, wenn sie nutzbar sind. Manchmal ergeben sich noch in letzter Minute Änderungen oder ein Produktlaunch verzögert sich. Und dann hätten wir Versprechungen gemacht, die wir nicht halten können.
• "Mehr Blogs zum Thema Long Tails: Macht es wirklich Sinn, alle passenden Suchanfragen einzubuchen? Oder sollten Keywords, für die der Status 'geringes Suchvolumen' ausgegeben wird, direkt wieder gelöscht werden, weil AdWords sie ohnehin bedient (sie stünden ja sonst nicht im Suchanfragenbericht)?" – Sehr gute Frage. Werden wir demnächst beantworten.
• "Warum werden bei weitgehend passenden Keywords auch Anzeigen anderer Gruppen ausgeliefert?" – Und diese auch.
• "Was ist zu tun, wenn Keywords durch andere AdWords-Kunden verbrannt wurden und deshalb auch bei max. Optimierung noch immer schlecht bewertet werden?" – Und die hier auch.
• "Erklärt mehr 'unheimliche' Dinge wie z.B., dass Keywords aus bestimmten Bereichen trotz extremer Optimierung immer einen armseligen Qualitätsfaktor haben." – Machen wir. Dafür wäre es allerdings hilfreich zu erfahren, was AdWords-Nutzer "unheimlich" finden. Also: wenn Sie etwas im Blog erklärt haben möchten, dann hinterlassen Sie doch einfach unter diesem Post einen Kommentar mit der Frage.

Sonstiges

"Der jeweilige Verfasser steht ja unter jedem Beitrag. Wäre schön, wenn die Namen noch anklickbar wären. Dannn wäre das ganze weniger anomym, z.B. so wie im AdWords Hilfeforum." – Mal sehen, ob wir das hinbekommen – wir haben auch viele Beiträge aus anderen Teams wie beispielsweise dem Marketing. Eine erste Anfrage, zum Beispiel auch mal unsere Kontaktpersonen in anderen Teams vorzustellen, stieß auf positive Resonanz. Hier schon mal unser Blog-Team in der bisherigen Besetzung: http://adwords-de.blogspot.com/2009/12/wer-macht-eigentlich-den-adwords-blog.html. Neuzugang Jasmin stellen wir nächste Woche vor.

Zu guter Letzt

Insgesamt haben 82 Blog-Leser an der Umfrage teilgenommen. Wie schon erwähnt, sind die meisten von ihnen nach eigenen Angaben AdWords-Profis, die entweder für ihr Unternehmen oder für eine Werbeagentur mehrere Konten betreuen. Kein Wunder also, dass diese Kunden das meiste Interesse am Blog gezeigt und Feedback geben haben – schließlich hilft ihnen der Blog bei ihrer täglichen Arbeit. Für das nächste Mal wünschen wir uns eine größere Beteiligung und Bandbreite. Natürlich um repräsentativere Statistiken zu bekommen (unser Blog hat pro Monat ca 5.000 Besucher). Aber auch, um das Feedback von mehr Leserinnen und Lesern zu hören und unseren Blog auf dieser Grundlage kundenorientierter gestalten zu können.

Daher unsere Bitte: Nutzen Sie unser Stern-Bewertungs-System und unsere Kommentar-Funktion, um uns Ihre Meinung mitzuteilen. Wir freuen uns über Feedback und konstruktive Kritik!

Post von Lissi Schmitt - Inside AdWords Team