Neue Registerkarten in Ihrem AdWords-Konto

Seit Kurzem sind in einigen AdWords-Konten zwei neue Registerkarten verfügbar: "Zielgruppen" und "Erweiterungen hinzufügen".

"Zielgruppen" unterstützt Sie beim Targeting bestimmter Benutzergruppen, insbesondere bei der Einrichtung von Remarketing-Kampagnen. "Erweiterungen hinzufügen" ermöglicht die Verwaltung der verschiedenen Anzeigenerweiterungen wie z.B. Standorterweiterungen, Telefon-Anzeigenerweiterungen, Sitelinks-Erweiterungen etc. Wenn Sie bereits eine dieser Erweiterungen verwenden, wird der Reiter zur Verwaltung der Erweiterungen automatisch angezeigt. Ansonsten kann er über den Steuerungsknopf rechts von der Registerkartenleiste aktiviert werden.

Größere Auswahl, Transparenz und Neuerungen bei Google Analytics

Unsere Kollegen vom Conversion Room Blog haben bereits über das neue Google Analytics Opt-Out Add-on für die Browser Internet Explorer, Firefox und Chrome berichtet. Nutzer haben nun die Möglichkeit zu wählen, ob Informationen zu den von ihnen besuchten Websites von Google Analytics erfasst werden sollen. Das Add-on unterbindet die Übermittlung von Analytics-Daten, wenn Websites besucht werden, die Google Analytics zur Datenerfassung verwenden. Zusätzlich bieten wir Website-Betreibern die Möglichkeit, den Besuchern ihrer Websites einen zusätzlichen Schutz der Daten anzubieten, indem sie die an Google Analytics gesendeten IP-Adressen kürzen.

Weitere Analytics-Nachrichten in Kurzform: Es gibt neue AdWords-Berichte in Analytics. Der schnelle neue asynchrone Analytics-Tracking-Code ist nicht mehr im Beta-Status, sondern ist nun der Standard-Code. Sie können den neuen Code in Ihrem Analytics-Konto abrufen und den bisherigen Code auf Ihrer Website durch den neuen Code ersetzen. Außerdem haben wir die Google Analytics Apps Gallery eingeführt. Dort finden Sie derzeit 38 Applikationen, mit denen Sie Analytics stärker auf Ihre Bedürfnisse abstimmen können. Entwickler können auch die Aufnahme eigener Applikationen beantragen.

Click-to-Call-Funktion für mobile Banner-Anzeigen und mobile Applikationen

Am 20. Mai haben wir auf der Google I/O Konfernez mitgeteilt, dass nun auch im Google Content-Werbenetzwerk sowie in mobilen Applikationen die Click-to-Call-Funktion eingeführt wurde. Dies ermöglicht Nutzern von Smartphones, direkt von einer mobilen Banner-Anzeige oder einer mobilen Applikation aus Kontakt mit Ihrem Unternehmen aufzunehmen. Dies ist das Äquivalent der bereits bestehenden Click-to-Call-Funktion der Google Suche.

YouTube Video Targeting Tool aktualisiert

Die Aktualisierung des YouTube Video Targeting Tools ermöglicht noch besseres Durchsuchen der verfügbaren Inhalte, Warnmeldungen für Kampagnen-Konflikte, bessere Unterstützung für Mein-Kundencenter-Konten sowie das Teilen von Mediaplänen mit anderen Nutzern.

Ads Multiplier

Der Ads Multiplier ist ein Open-Source-Script für Google Text und Tabellen, mit dem Sie schnell Anzeigen mit bestimmten wechselnden Variablen, beispielsweise Preise und Reiseziele, erstellen können. Genauere Informationen und Screenshots finden Sie im Agentur-Blog der englischsprachigen Kollegen.

Bevorzugtes API-Preismodell für Agenturen

Seit Kurzem können sich Agenturen unter http://www.google.com/adwords/api/preferredpricing/ für das bevorzugte AdWords API-Preismodell anmelden, das es ihnen ermöglicht, kostenlose API-Einheiten zu erhalten.

AdWords API 201003 beta

Seit einigen Tagen steht eine neue Beta-Version der AdWords API zur Verfügung. Es handelt sich um Version 201003 mit vielen Neuerungen, wie zum Beispiel der Unterstützung für Ad Site Links und den Gebotssimulator. Eine komplette Übersicht gibt's im API Blog.

Post von Lissi Schmitt und Tobias Marmann - Inside AdWords-Team

In den letzten Monaten haben wir uns darauf konzentriert, für Branding-orientierte AdWords-Kunden neue Lösungen im Content-Werbenetzwerk von Google bereitzustellen. Letztes Jahr haben wir z.B. die Frequency-Capping-Funktion eingeführt, mit der Werbetreibende bestimmen können, wie oft ihre Kampagnen einzelne Nutzer erreichen. Außerdem bietet der neue "Above the Fold"-Filter seit März die Möglichkeit, Anzeigen nur an Positionen zu schalten, die nach dem Laden einer Seite ohne Scrollen auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt werden.

Heute stellen wir eine neue Funktion vor, die wir auf Wunsch von Branding-Kunden entwickelt haben: Sie können Ihre Zielgruppe jetzt noch gezielter auf für Ihre Werbeziele geeigneten Websites ansprechen. Ermöglicht wird dies durch einen Filter, mit dessen Hilfe Ihre Anzeigen ausschließlich auf AdSense-Websites erscheinen, die laut DoubleClick Ad Planner zu den 1000 größten Websites zählen.

Der DoubleClick Ad Planner ist ein Tool zur Zielgruppenforschung und Medienplanung, das Website-Traffic misst und Werbetreibenden dabei hilft, die von ihrer Zielgruppe besuchten Websites zu ermitteln. Mit unserer neuen AdWords-Funktion können AdWords-Kunden ihre Kampagnen auf den größten Websites schalten. So erreichen sie eine große Anzahl von Nutzern und können zugleich sicher sein, dass ihre Anzeigen auf bekannten Websites erscheinen, die sich gut für Branding eignen. AdWords-Nutzer können diesen Filter aktivieren, indem sie in ihrem AdWords-Konto im Bereich der Kategoriefilter die Option "Keine AdPlanner 1000-Placements" auswählen.

Durch die Option, Anzeigen nur auf den 1000 wichtigsten Websites zu schalten, können Werbetreibende jetzt noch besser steuern, auf welchen Websites ihre Anzeigen erscheinen. Die Anzeigen werden ausschließlich auf Websites geschaltet, die sowohl unter den Ad Planner-1000-Placements aufgeführt werden als auch Partner im Google Content-Werbenetzwerk sind.

Beachten Sie, dass der "Keine AdPlanner 1000-Placements"-Filter keine Leistungsstatistiken berücksichtigt und dass dieser Filter möglicherweise eine Reihe von Websites ausschließt, die für die von Ihnen beworbenen Produkte relevant sind. Zudem wird die Kampagne auf weniger Websites geschaltet, wenn dieser oder andere Branding-Filter aktiviert sind. Dies kann dazu führen, dass Kunden bei Verwendung dieser Filter ihre Gebote erhöhen müssen, um die gleiche Anzahl von Impressionen zu erzielen wie zuvor. Wir empfehlen Ihnen auszutesten, welche Funktion bzw. Kombination von Funktionen sich am besten für Ihre jeweiligen Ziele eignet.

Mit der Freigabe dieser Funktion möchten wir Branding-Kunden mehr Möglichkeiten bei der Steuerung der Schaltung ihrer Anzeigen bieten und das Google Content-Werbenetzwerk zu einer noch leistungsstärkeren Umgebung für effektive Branding-Kampagnen ausbauen.

Post von Emel Mutlu, Product Marketing Manager und Lissi Schmitt, Inside AdWords Team

Wir freuen uns über zwei neue Funktionen für View-through-Conversion-Berichte, die seit dieser Woche für alle AdWords-Nutzer verfügbar sind und die Ermittlung des ROI ihrer Display-Kampagnen im Content-Werbenetzwerk von Google nun noch einfacher machen. View-through-Conversion-Berichte - die wir im letzten Jahr eingeführt haben - helfen Ihnen dabei, die Wirkung Ihrer Display-Werbekampagnen zu ermitteln, wenn Ihre Anzeige zwar geschaltet wird, der Nutzer aber nicht darauf klickt: View-through-Conversion-Berichte messen mit Hilfe der bewährten Technologie von Conversion Tracking die Anzahl der Conversions, die innerhalb von 30 Tagen nach Schaltung der Display-Anzeige auftreten, wenn kein Klick auf die Anzeige stattfand. Durch die erweiterten Funktionen können Sie die Berichte nun noch besser an Ihre individuellen Bedürfnisse anpassen.

Anpassbares Zeitfenster für View-through-Conversions

Sie können einen Zeitraum festlegen, für den View-through-Conversion-Berichte erstellt werden sollen. Bisher war das mögliche Zeitfenster auf 30 Tage festgelegt. Nun können Sie den Zeitrahmen je nach Produkt und Service strategisch anpassen. Betreiben Sie beispielsweise einen Pizza-Dienst und wollen Nutzer erreichen, die einen Gutschein herunterladen oder eine Pizza bei Ihnen bestellen können, werden die Nutzer in der Regel innerhalb von ein bis zwei Tagen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, auf diese reagieren - nach diesem Zeitraum geht der Effekt des Sichtkontakts zurück. In diesem Fall werden Sie den Zeitraum vermutlich enger wählen als etwa ein Autohändler, bei dem es mehrere Wochen dauern kann, ehe sich ein Nutzer zu einer Testfahrt anmeldet, da der Verkaufszyklus für Fahrzeuge viel länger ist.

Vermeidung von doppelter Conversion-Zählung im Such- und Content-Werbenetzwerk

Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, View-through-Conversions auszuschließen, die sowohl im Such- als auch im Content-Werbenetzwerk aufgetreten sind. Wenn Sie diese Funktion aktivieren, werden wir aus Ihren View-through-Conversion-Berichten genau die Conversions ausschließen, die von Nutzern generiert wurden, die auch auf Ihre Anzeigen in der Google-Suche geklickt haben. Diese Conversions werden dann nur Ihren suchbezogenen Anzeigen gutgeschrieben - Duplikate werden somit also vermieden!

Wir sind davon überzeugt, dass Ihre View-through-Conversion-Berichte durch diese Verbesserungen besser einsetzbar werden und genauere Daten liefern. Wenn Sie die neuen Funktionen ausprobieren möchten, sollten Sie jedoch darauf achten, nicht zu oft zwischen Aktivierung und Deaktivierung der Funktionen hin- und herzuwechseln, da sich dies nachteilig auf die Kampagnenmesswerte auswirken kann. Testen Sie stattdessen die neuen Funktionen über einen längeren Zeitraum und vergleichen Sie die Werte mit bisherigen Tracking-Daten.

Display-Anzeigen haben großes Potenzial, das über die bloßen Leistungen sofortiger Klicks und Conversions hinausgeht - nämlich durch Nutzer, die Ihre Website besuchen und nach Ansicht Ihrer Display-Anzeige Ihren Service in Anspruch nehmen oder etwas kaufen, ohne auf Ihre Anzeige geklickt zu haben.

Dank den neuen Funktionen für das View-through-Conversion-Tracking lässt sich der ROI Ihrer Display-Kampagnen also jetzt noch besser verfolgen! Weitere Informationen erhalten Sie wie immer in der AdWords-Hilfe.

Post von Paul Harvey, Product Manager, und Jasmin Khan, Inside AdWords Team

Immer wieder passiert es, dass Anzeigen aufgrund einer Verletzung der AdWords-Richtlinien abgelehnt werden. Warum gibt es denn eigentlich AdWords-Richtlinien? Yannic Pluymackers, Richtlinien-Experte, sagt dazu: “Das Google-Werbeprogramm wird mithilfe verschiedener Richtlinien verwaltet, die auf verschiedenen Faktoren basieren, einschließlich Nutzer- und Kundenerfahrungen und rechtlichen Aspekten. Google erachtet es z.B. als unerlässlich, dass Anzeigen relevant sind, also zu Suchanfragen passen, qualitativ hochwertig sind und dadurch eben eine gute Nutzererfahrung ermöglichen. Im Rahmen der Vereinbarungen mit den Werbepartnern des Content-Werbenetzwerks stellen wir zudem sicher, dass nur Anzeigen geschaltet werden, die familienfreundlich sind. All diese Regularien sichern insgesamt den Erfolg des Werbens im Google Such- und Content-Werbenetzwerk.“

Wir beantworten Ihre AdWords-Richtlinien-Fragen

Mit der AdWords-Werberichtlinien-Blog-Reihe möchten wir Sie dabei unterstützen, sich mit unseren Richtlinien vertraut zu machen und von vornherein Anzeigen so zu gestalten, dass sie problemlos von uns freigegeben und geschaltet werden können. In den folgenden Blog Posts gehen wir unter anderem auf Themen wie die Autorisierung und Verwendung von Marken ein und auf Produkte und Dienstleistungen, die nur eingeschränkt beworben werden können.

Erstellt und betreut wird die Blog-Reihe von unserem Werberichtlinien-Expertenteam, das sich ebenfalls im Blog vorstellen wird. Wir freuen uns daher über Ihre Kommentare und Ihr Feedback hier im Blog. Sie haben außerdem die Möglichkeit, sich im AdWords-Hilfeforum aktiv zu beteiligen, sich dort mit anderen Werbetreibenden auszutauschen und direkt Fragen an unsere AdWords-Experten zu stellen. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, dass am Ende dieser Blog-Reihe alle Unklarheiten in Bezug auf die AdWords-Werberichtlinien beseitigt sind. Wir freuen uns daher auf Ihr Feedback, Ihre Fragen und Anregungen!

Post von Katharina Arntzen, Inside AdWords Team

Die Fußball-WM steht kurz vor dem Anpfiff. Suchanfragen für Fußball-, Sport- und Fitnessprodukte steigen rasant. Aber auch Produkte für Fans - von Flaggen oder Flachbildschirmen bis hin zu Grills und Gartenmöbeln - werden jetzt stark gesucht. Profitieren Sie davon, indem Sie jetzt in Ihre Kampagnen und Webseite investieren und sie diesem saisonalen Trend anpassen. Ihre Fans werden sich freuen!

Millionen Fußball- Suchanfragen täglich

Jede Sekunde werden bei Google mehr als 26 relevante Suchanfragen zum Thema Fußball in Deutschland eingegeben. Das entspricht 2,3 Millionen Anfragen an einem einzigen Tag. Jetzt, kurz vor der WM, steigen die Suchanfragen kontinuierlich an. Dabei zeichnen sich verschiedene Suchphasen ab: Interesse, Vorfreude und die Zeit der WM.


Fußball-Fans suchen nicht nur nach WM!

WM-Interessierte suchen nach allen WM-relevanten Bereichen. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollten Sie verschiedene Keywordbereiche abdecken: Erstens natürlich Ihre direkten Markenbegriffe, zweitens WM-spezifische Keywords wie "Südafrika 2010" und drittens allgemeine Fußball-Begriffe.



Schalten Sie Anzeigen im Content-Werbenetzwerk, um Fans direkt auf Fußball- und Sportseiten zu erreichen

Mit dem Google Content-Werbenetzwerk kann die Reichweite und die Kontakthäufigkeit mit potenziellen Kunden erhöht werden - dank umfassenden Möglichkeiten, auf Sport- und Fußballseiten präsent zu sein. Schalten Sie Ihre Anzeigen gezielt dort, wo Fußball-Fans im Internet die WM 2010 sowie Fußball im Allgemeinen verfolgen, z.B. auf Bild.de, Welt Online, sport1.de uvm. Durch den gemeinsamen Einsatz von Such- und Content-Werbenetzwerk schöpfen Sie Ihre Reichweite und WM-Potenzial optimal aus. Setzen Sie also gezielt integrierte Kampagnen ein.

Fußball ist ein hochemotionales Thema. Verwenden Sie daher auch Display- und Video-Anzeigen, um Ihre Botschaft möglichst emotional ansprechend zu gestalten. Mit dem kostenlosen Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen können Sie schnell und einfach ansprechende Rich Media- oder Display-Anzeigen in standardmäßigen Web-Content-Formaten mithilfe von Vorlagen erstellen.

Keyword-Listen und Placement-Vorschläge zum Download

Wir möchten Sie dabei unterstützen, das Potenzial der WM online auszuschöpfen. Auf unserer WM Microsite haben wir darum für Sie Placement-Vorschläge für das Google Content-Werbenetzwerk und Keywordlisten zu WM-Themen, wie zum Beispiel Partyzubehör, Garten, Technik und Sport, zum Download zusammengestellt.

Mehr Informationen und Ideen gibt es auf unserer Microsite Fußball WM Potenzial 2010. Hier finden Sie zudem Infos zum großen WM-Potenzial von YouTube sowie zu lokalen WM-Werbechancen.

In 23 Tagen geht es endlich los. Wir wünschen Ihnen eine tolle WM-Zeit 2010!

Post von Jasmin Khan - Inside AdWords Team

Am Montag sind wir bereits auf die Unterschiede zwischen der alten und der neuen AdWords-Zertifizierung eingegangen und haben einige häufig gestellte Fragen beantwortet. Heute möchten wir Ihnen die Schritte zur individuellen Qualifikation und zur Unternehmenszertifizierung aufzeigen, sowie auf weitere Aspekte der Zertifizierung eingehen.

Welche Schritte muss ich zur individuellen Qualifikation und zur Unternehmenszertifizierung durchführen?

Ich habe eine der beiden Prüfungen mit einer ‘alten’ E-Mail-Adresse abgelegt, was tun?
Bestandene Prüfungen sind Einzelpersonen zugeordnet und können daher auch bei einem Unternehmenswechsel behalten werden. Sie können Ihre E-Mail-Adresse in der Profilseite ändern. Sollte dies nicht möglich sein, wenden Sie sich über die Kontakt-Option in unserer AdWords Hilfe an die AdWords-Kundenbetreuung. Es ist wichtig, dass Sie Ihrer Anfrage die E-Mail über die bestandene Prüfung sowie Ihre neue E-Mail-Adresse beifügen.

Kann ich mit mehreren Unternehmen verknüpft sein?
Sie können Ihr Profil nur mit einem Unternehmenskonto verknüpfen. Falls dies bereits mit einem anderen Unternehmenskonto verbunden ist, wird der Name des Kontos auf der Seite "Mein Unternehmen" angezeigt. In diesem Fall kann kein neues Unternehmenskonto verknüpft werden, bis Sie die Verbindung mit dem derzeit verknüpften Unternehmenskonto beenden.

Was ist der Unterschied zwischen Professionals und Administratoren im Unternehmenskonto?
Ein qualifizierter AdWords-Spezialist ist Teilnehmer am Google AdWords-Zertifizierungsprogramm, aber nicht notwendigerweise ein Administrator. Administratoren verwalten Einladungen, Kundencenterverknüpfungen und weitere Kontofunktionen. Jedes Unternehmenskonto benötigt mindestens einen Administrator und kann mit einem oder mehreren qualifizierten AdWords-Spezialisten verbunden sein.

Erhalte ich in Zukunft weiterhin Promotion-Gutscheine, wenn ich ein zertifizierter Partner bin?
Ja. Promotion-Gutscheine sollen qualifizierte Programmteilnehmer bei der Kundengewinnung unterstützen. Zertifizierte Partner von Google erhalten diese Gutscheine nach erfolgreicher Qualifizierung in der Regel innerhalb von vier Wochen per E-Mail.

Wie lange ist die Übergangsfrist, bis das alte “Logo” nicht mehr gültig ist?
Während der Umstellung auf das neue Programm wurde für Sie ein sechsmonatiger Kulanzzeitraum eingerichtet. Falls Sie bereits zertifiziert sind, ist daher kein übereiltes Handeln erforderlich. Wechseln Sie jedoch bald zum neuen Programm, um von der verbesserten Schulung, den neuen Logos und dem neuen Programm-Marketing zu profitieren.

Ich habe mich in die Google Partner-Suche eingetragen, aber ich kann mich dort nicht finden. Warum?
Sie konnten Ihren Eintrag momentan in der Partner-Suchmaschine bisher noch nicht finden, weil diese im deutschsprachigen Raum für die Suche noch nicht freigegeben war. Diese Freigabe ist jedoch vor Kurzem erfolgt.

In welcher Reihenfolge werden die Ergebnisse in der Google Partnersuche angezeigt?
In der Google-Partnersuche werden die Ergebnisse anhand der aktuellen Erfahrung der AdWords-Spezialisten mit Konten im angeforderten Budgetrahmen und im Land des AdWords-Kunden sortiert, welche die ausgewählten Agentur-Services anbieten. Diese werden aufgrund des Prozentsatzes von Konten im betreffenden Budgetrahmen und deren Gesamtausgaben im verknüpften Kundencenter des jeweiligen AdWords-Spezialisten bestimmt.

Post von Caroline Haupt und Yana Strohbusch - Inside AdWords Team

Seit dem ersten Google Advertising Professional-Programm im Jahr 2004 hat sich viel verändert. Unsere Antwort auf die erhöhte Geschwindigkeit bei Produktinnovationen in der Such- und Display-Werbung ist ein neues AdWords-Zertifizierungsprogramm. Durch die umfassende und strategieorientierte Gestaltung des neuen Zertifizierungsprogramms können Sie Ihr AdWords-Expertenwissen unter Beweis stellen. Sie haben nun die Möglichkeit einer individuellen Qualifikation als AdWords-Spezialist. Unternehmen mit qualifizierten AdWords-Spezialisten können jetzt den Status "Zertifizierter Partner" erhalten. Hier sind alle Änderungen im Überblick:


In den vergangenen Tagen haben sich unsere Agenturen mit Fragen an uns gewandt. Wir haben nun die häufig gestellten Fragen und die Antworten dazu für Sie zusammengefasst:

Gibt es auch ein Prüfungs-Quiz, um vorab zu üben?
Mit dem neuen Zertifizierungsprogramm haben wir ein neues Learning Center, in welchem Sie alle wichtigen Lektionen zur Vorbereitung auf die Prüfungen finden. Derzeit steht jedoch kein Quiz zur Verfügung.

Woher bekomme ich die Rechnung für die bezahlte Prüfung?
Nach dem Online-Kauf der Prüfungen wird Ihnen eine Rechnung angezeigt, die Sie sich direkt ausdrucken können. Zusätzlich erhalten Sie beim Kauf eine E-Mail mit der Bestellbestätigung und Ihren Zahlungsinformationen zugesendet.

Wie viele Versuche hat man pro Prüfung, um diese zu bestehen?
Sie können die Prüfung alle sieben Tage wiederholen. Die Kosten fallen jedoch pro Versuch an. Wir empfehlen Ihnen daher, sich im Learning Center auf den Test vorzubereiten.

Nach welchem Zeitraum sollte die bestandene Prüfung in meinem Profil erscheinen?
Nach Bestehen der Prüfung kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis die Prüfung in Ihrem Unternehmenskonto erscheint.

Ich habe beide Prüfungen bestanden, wann erscheint das Logo?
Sie erhalten das Logo für zertifizierte Google-Partner, wenn Sie alle Voraussetzungen erfüllt haben. Bitte beachten Sie jedoch, dass es noch einige Tage dauern kann, bis das Logo in Ihrem Unternehmenskonto erscheint.

Muss ich die Prüfungen direkt hintereinander ablegen?
Nein, das müssen Sie natürlich nicht. Es ist Ihre Entscheidung, wann Sie die Prüfungen ablegen möchten.

Ich kann die AGBs nicht annehmen, warum?
Im Moment besteht noch keine Notwendigkeit oder Möglichkeit, die neuen AGBs anzunehmen. Wir haben diese aber schon zur Ansicht im Unternehmenskonto hinterlegt, damit Sie sich vorab über die Änderungen informieren können.Wir werden Sie rechtzeitig informieren, wann Sie die AGBs akzeptieren sollten.

Post von Caroline Haupt und Yana Strohbusch - Inside AdWords Team

Live Online-Seminare im Mai

Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen, 18.05, 17 Uhr MESZ.
Sie haben noch keine Image-Anzeigen, möchten aber gerne lernen, wie Sie eine erstellen können? Wir zeigen Ihnen die Handhabung des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen. Außerdem wird praktisch gearbeitet: unser Experte wird live mit Ihnen zusammen Display-Anzeigen erstellen und falls Fragen aufkommen können Sie uns per Live-Chat kontaktieren. Gleich hier anmelden.

Optimieren für das Content-Werbenetzwerk, 27.05., 17 Uhr MESZ.
Lernen Sie mehr zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen und placement-bezogenen Content-Kampagnen. Wir geben Ihnen Details und Beispiele zur Erstellung und Optimierung von keyword-bezogenen Content-Kampagnen und zeigen Ihnen, wie Sie Webseiten für Ihre placement-bezogene Werbung am besten wählen. Dieses Webinar ist zugeschnitten auf: Inserenten, die ihre Anzeigenleistung im Content-Werbenetzwerk steigern möchten sowie Inserenten, die neu auf dem Gebiet der Content-Werbung und an hilfreichen Tipps zur Erstellung von Content-Kampagnen interessiert sind. Gleich hier anmelden.

Top-Poster im AdWords Hilfeforum im April

Wie bereits im März haben wir wieder die fleissigsten drei Top-Poster im AdWords Hilfeforum ermittelt. Sie haben eine Menge hilfreicher Antworten im Forum gepostet und dafür eine professionelle Konto-Analyse von unseren AdWords-Experten gewonnen. Herzlichen Dank und Glückwunsch an Kai de Wals, Ulle und ThomasH. Weitere Infos: http://www.google.com/support/forum/p/adwords/thread?tid=167172349024776c&hl=de.

Lokales Branchencenter von Google Maps heißt jetzt Google Places

Warum? Weil Millionen von Menschen Google jeden Tag nutzen, um Orte (in Englisch "Places") in der ganzen Welt zu finden. Wir wollen die Ortsseiten, auf denen alle Infos rund um ein Unternehmen angezeigt werden, mit dem Tool, das Firmeninhabern erlaubt, ihre Präsenz in Google zu organisieren, besser verbinden. Immerhin haben 4 Millionen Unternehmen bereits ihre Unternehmensinformationen auf Google über Google Places in ihr eigenes Konto übernommen. Lesen Sie hier mehr.

Außerdem gibt es ein Online-Seminar zum Thema Werben lokal - Wie man mit Google AdWords und Maps neue Kunden erreichen kann (am 10.06.2010, 17 - 18 Uhr). Gleich hier anmelden.

Verbesserte Suchfunktion in Ihrem AdWords-Konto

Ein neues Suchfeld, oberhalb der Kampagnenübersicht, steht ab sofort in Ihrem AdWords Konto zur Verfügung. Es ermöglicht die vereinfachte und schnelle Suche nach fast allen Daten in Ihrem Konto, wie etwa Anzeigentexte, Kampagnennamen, Keywords uvm. Die Suchergebnisse werden direkt unter dem neuen Suchfeld angezeigt und ermöglichen es, durch nur einen Klick direkt zum richtigen Suchergebnis zu gelangen. Zudem kann man durch die Suche auch direkt zu Tools ("Tools" ins Suchfeld eingeben) oder Funktionen gelangen. Derzeit sind die Suchergebnisse noch in Englisch, aber wir arbeiten selbstverständlich an einer deutschsprachigen Bereitstellung. Da wir die Funktion sehr hilfreich finden, wollten wir sie Ihnen jedoch nicht vorenthalten, bis sie in deutscher Sprache zur Verfügung steht.

Fußball WM News

Unter dem Motto "Online ist die WM bereits eröffnet" hat das Google Retail Team u.a. Keywordlisten und Präsenzvorschläge zum Thema erstellt. Auf dem Inside AdWords Blog möchten wir Sie ebenso dabei unterstützen, das Potenzial der WM online auszuschöpfen und haben einen Post zum Thema geplant.

Neue AdWords-Berichte in Google Analytics

Diese Woche haben wir die Einführung von neuen Analytics-Berichten bekannt gegeben, die genaueren Aufschluss über das Verhalten von Nutzern auf Ihrer Website nach dem Klick auf Ihre AdWords-Anzeige geben. Diese neuen AdWords-Berichte werden in Analytics-Konten im Bereich “Besucherquellen” verfügbar sein und die Unterteilung von AdWords-Besuchen nach Suchanfrage, Keyword-Option und vielen anderen AdWords-Attributen ermöglichen. Außerdem haben wir Berichte für Tageszeitaufteilungen, Placements und Ziel-URL hinzugefügt, um zielgerichtete Änderungen zur Steigerung der Leistung Ihrer Anzeigen in Ihrem AdWords-Konto durchzuführen. Ausführliche Informationen zu den neuen Berichten finden Sie im Conversion Room Blog.

YouTube- und Google Content-Newsletter

Unsere Kollegen von YouTube stellen Ihnen in ihrem April-Newsletter kosteneffiziente und reichweitenstarke Möglichkeiten vor, wie z.B. ein sogenannter "Blast" im Google Content Werbenetzwerk zu buchen und innnerhalb von nur 24-48 Stunden bis zu 300 Millionen Impressionen zu erzielen. Und die YouTube Homepage ist ab jetzt auch mit einer Remarketing Targeting Option im Google Content Werbenetzwerk versehen und kann damit noch zielorientierter eingesetzt werden.
Wenn Sie diesen oder andere Branchen-Newsletter erhalten möchten, melden Sie sich einfach unter http://google.rabnews.de/anmeldung/ an.

Frequency Capping jetzt auf Kampagnen-Ebene möglich

Frequency Capping legt fest, wie oft Ihre Anzeigen im Content-Werbenetzwerk von Google maximal für einen einzelnen Nutzer geschaltet werden sollen und ist nun für alle AdWords-Nutzer auch unter den Kampagneneinstellungen zugänglich. Eine detaillierte Anleitung zum Aktivieren von Frequency Capping finden Sie im Hilfe-Center.

Post von Lissi Schmitt und Jasmin Khan - Inside AdWords Team

Wie Sie wahrscheinlich wissen, sind Google AdWords und die kostenlosen Google-Suchergebnisse, die so genannten organischen Suchergebnisse, voneinander völlig unabhängig. Google nimmt niemals Websites gegen Bezahlung in die organischen Suchergebnisse auf oder beeinflusst ihre Rangfolge in den Ergebnissen. Somit hat Werbung mit Google AdWords keinerlei Auswirkungen auf die Präsenz Ihrer Website in unseren kostenlosen Suchergebnissen. Ihre Website kann in den kostenlosen Suchergebnissen automatisch erscheinen, es ist nicht nötig dafür Kontakt mit Google aufzunehmen.

Heute möchten wir Ihnen einen Überblick über die Ressourcen geben, die wir bereitstellen, um Ihnen Hilfestellung bei der Optimierung Ihrer Website und deren Position in den kostenlosen Suchergebnissen zu geben.

Werfen wir zunächst einen kurzen Blick darauf, was "SEO" ist. "SEO" ist die gebräuchliche Abkürzung für "Search Engine Optimization", zu deutsch Suchmaschinen-Optimierung. Der Begriff bedeutet, eine Website so zu verbessern, dass sie "suchmaschinen-freundlich" wird, also für Suchmaschinen leicht zu lesen und zu indizieren ist. Dies wirkt sich in der Regel positiv auf das Ranking Ihrer Website in den kostenlosen Suchergebnissen aus. Wichtig im Zusammenhang mit SEO ist, dass Ihnen niemand garantieren kann, dass Ihre Website an erster Stelle in den kostenlosen Suchergebnissen aufgeführt wird. Außerdem weisen wir nochmals darauf hin, dass Google Ihre Website nicht gegen Bezahlung an einer bestimmten Stelle platziert. Dieser Artikel enthält allgemeine Informationen über SEO, Hinweise zu Vorsichtsmaßnahmen vor der Beauftragung eines SEO-Beraters sowie eine Beschreibung bewährter Vorgehensweisen. Außerdem stehen in der Google Webmaster-Zentrale eine Reihe von Selbsthilferessourcen für Webmaster zur Verfügung:

Site Status Tool: Dieses Tool hilft Ihnen herauszufinden, ob Ihre Website bereits bei einer Google-Suche gefunden wird.


Webmaster-Tools: Diese Tools unterstützen Sie dabei, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Beispielsweise können Sie uns durch Hochladen einer XML-Sitemap sämtliche Seiten Ihrer Website an Google übermitteln. Außerdem können Sie feststellen, welche Suchanfragen bei Google Besucher auf Ihre Website leiten, und genau sehen, wie Nutzer zu Ihnen gelangen. Darüber hinaus werden Sie von den Tools informiert, wenn ein Problem beim Crawlen, Indizieren oder Zugreifen auf Ihre Website besteht.

Webmaster-Zentrale Blog: Dieser offizielle Blog von Google ist eine solide Informationsquelle für Neuigkeiten zum Thema Crawlen und Indizieren von Websites für den Google-Index. Es wird mehrmals wöchentlich mit neuen Posts aktualisiert. Ein Muss für Webmaster!

Webmaster-Hilfe: Unsere Webmaster-Hilfe gibt Antwort auf die meisten allgemeinen Fragen. Zum Beispiel:

• Wollen Sie Ihre Inhalte aus Google entfernen?
• Möchten Sie sich Grundkenntnisse über Google verschaffen?
• Was können Sie tun, wenn Ihre Website gehackt wurde?

Sehen Sie am besten gleich nach und finden Sie die Antworten auf diese und viele weitere Fragen.

Diskussionsforum für Webmaster: Haben Sie eine Frage, die in der Webmaster-Hilfe nicht beantwortet wird? Kein Problem! In unserem Hilfeforum können Sie Ihre Fragen stellen und Sie erhalten dort Antworten durch andere kompetente Webmaster sowie Google-Mitarbeiter.

Nachdem Sie sich mit den oben genannten Ressourcen vertraut gemacht haben, verfügen Sie über grundlegende Kenntnisse darüber, wie Google funktioniert und was für SEO wichtig ist. So sind Sie gut vorbereitet, um die Position Ihrer Website in der organischen Google-Suche zu verbessern.

Lesen Sie unbedingt die Einführung in die Suchmaschinenoptimierung. Sie enthält Tipps und Richtlinien für zulässige Optimierungstechniken.

Post von Tobias Marmann - Inside AdWords Team

Im Blog-Post vor einer Woche hat Projecter die ersten vier Missverständnisse geschildert, mit denen AdWords-Werbekunden Online Marketing Agenturen regelmäßig konfrontieren. Heute schließen wir diesen Gastbeitrag mit dem zweiten Teil ab:

„Das können wir uns gar nicht leisten“

Dies ist ein ähnlicher Irrglaube wie der im letzten Blog-Post genannten Punkt zum Thema Budget. Google AdWords bietet genaue Controlling-Möglichkeiten und kann somit auf die anfallenden Kosten pro erreichtem Ziel (Anmeldung, Kauf, o.ä.) optimiert werden. Ist der für Marketingzwecke aufwendbare Teil des Umsatzes pro Kauf einmal ermittelt und damit ein Ziel-CPA (CPA = Cost pro Conversion) berechnet, kann somit auf diesen Zielbetrag optimiert werden. Im günstigsten Fall lässt sich dann das Budget hochschrauben, solange man profitabel arbeitet.

„Wir bekommen unsere Kunden nur per Weiterempfehlung. Da müssen wir keine Werbung für unsere Webseite machen.“

Wer weiß, wie lange die Verfechter dieser Ansicht noch offline empfohlen werden! Denn es macht sich nach und nach die Haltung breit: Wer nicht online auffindbar ist, existiert nicht… Logisch ist, dass die Offline-Weiterempfehlungen besonders ins Gewicht fallen, wenn sie die einzige Quelle für eine Erwähnung sind.

„Dann sieht man also immer die gleiche Anzeige?“

Häufig wird davon ausgegangen, dass die AdWords-Schaltung bedeutet, dass alle Keywords zur Auslieferung einer einzigen Anzeige führen. Jedoch bietet AdWords viel mehr Möglichkeiten, wie die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen mit themenspezifischen Anzeigengruppen sowie regionale und zeitliche Targeting-Möglichkeiten, in denen Anzeigentexte genau angepasst werden können. Wer für verschiedene Suchbegriffe immer die gleiche Anzeige einer bestimmten Webseite sieht, kann daraus eigentlich nur schließen, dass das AdWords-Konto nicht sonderlich professionell aufgebaut wurde.

„Keyword ist gleich Suchanfrage ist gleich ein Wort?“

Für Überraschung sorgt gelegentlich die Erkenntnis, dass Keywords auch aus mehreren Wörtern bestehen können bzw. dies sogar sehr häufig tun. Keywords sind die im AdWords-Konto gebuchten Wörter oder Wortgruppen, die zur Anzeigenschaltung führen. Die Suchanfrage ist das, was in der Suchmaske bei Google eingegeben wird. Neben der Nutzung von Keyword-Optionen ist es sogar sehr wichtig, bei der Keyword-Recherche auf Kombinationen aus mehreren Wörtern zu achten. Zum einen geht der Trend zu immer längeren Suchanfragen der Nutzer (also „Jeanshose mit Schlag“ statt „Hose“), zum anderen sind die Klickpreise für solche Begriffe günstiger, da dafür weniger Wettbewerb herrscht.

Viele dieser Fragen tauchen mit erstaunlicher Hartnäckigkeit immer wieder auf und zeigen, dass noch viel Informationsbedarf über die Funktionsweise von Keyword Marketing besteht. Unseren Erfahrungen nach profitieren beide Seiten (also Kunde und Agentur), wenn ein klares Verständnis der AdWords-Strategie und der damit verbundenen Performance-Ziele vorliegt. Hilfreich sind die rege Nutzung der Online-Ressourcen von Google wie dieser Blog oder die AdWords-Hilfe und die Lektüre anderer Fachblogs zum Thema.

Gastpost von Jasmin Schindler & Katja von der Burg - Projecter, Online Marketing Agentur

PS: Sie sind eine AdWords-Agentur oder betreiben ein AdWords-Blog? Haben Sie Interesse daran, ebenfalls einen Gast-Beitrag auf unserem Inside AdWords-Blog zu schreiben? Dann setzen Sie sich doch über dieses Formular mit uns in Verbindung!

Das Conversion-Optimierungstools wird immer besser: Die neue Option der Ziel-CPA-Gebote ermöglicht das Festlegen des durchschnittlichen Betrags, den Sie für eine Conversion zahlen möchten, statt des maximalen Betrags, den Sie für eine Conversion zu zahlen bereit sind.

Wir haben das Conversion-Optimierungstool im Jahr 2007 als Tool zur Analyse Ihrer Conversion-Tracking-Daten eingeführt. Nach der Analyse Ihrer Conversions werden Ihre Gebote für jede Auktion automatisch angepasst, um die Rendite Ihrer Kampagne zu verbessern.

21% mehr Conversions bei niedrigerem CPA

In den letzten Jahren konnten einige von Ihnen Ihren ROI nach der Implementierung des Conversion-Optimierungstools erheblich verbessern. Einige dieser Erfolgsgeschichten haben wir hier für Sie gesammelt. Eine Untersuchung unter Werbetreibenden, die das Tool einsetzen, hat sogar einen Anstieg der Conversions um 21 Prozent bei gleichzeitiger Senkung der CPA um 14 Prozent ergeben.*

Die letzte Aktualisierung des Conversion-Optimierungstools erfolgte dank Ihres Feedbacks. Viele von Ihnen haben uns berichtet, dass Sie sich beim Verwalten Ihrer Online-Werbung immer mehr auf Ziel-CPA oder durchschnittlicher CPA beziehen. Wir hoffen, dass wir das Conversion-Optimierungstool durch die zusätzliche Option für Ziel-CPA-Gebote zu einem noch praktischeren Werkzeug zum Steigern Ihres ROI machen können.

So aktivieren Sie Ziel-CPA-Gebote

Wenn Sie für Ihre Kampagnen mit aktiviertem Conversion-Optimierungstool weiterhin die maximalen CPA-Gebote verwenden möchten, brauchen Sie keine Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie in Zukunft auch Ziel-CPA-Gebote bei Ihrer Verwaltung einsetzen möchten, können Sie diese Option ab jetzt nutzen.

Zum Aktivieren der Ziel-CPA-Gebote, rufen Sie den Tab "Einstellungen" Ihres Kontos auf, wählen Sie "Schwerpunkt auf Conversions" aus und klicken Sie auf "Erweiterte Optionen".

Beachten Sie, dass das Conversion-Optimierungstool nur für Kampagnen verfügbar ist, für die Conversion-Tracking aktiviert wurde und die in den letzten 30 Tagen mindestens 15 Conversions erzielt haben.

Praxisnahe Erfolgsgeschichten und mehr über die Funktionsweise des Conversion-Optimierungstools finden Sie hier.

*In der Analyse wird die Leistung von Kampagnen mit aktiviertem Conversion-Optimierungstool mit der Leistung einer Kontrollgruppe von Kampagnen verglichen. Die Analyse stellt den durchschnittlichen Einfluss des Conversion-Optimierungstools auf die Kampagnen dar. Das tatsächliche Ergebnis ist kampagnenabhängig.

Post von Jasmin Khan Inside AdWords Team

Unsere Ankündigung vom letzen Monat haben wir nun umgesetzt: Das iPad-Gerät wurde in die Liste der Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser aufgenommen. Jetzt können Ihre Kampagnen auch auf iPads geschaltet werden.

Unsere eingehenden iPad-Prüfungen haben ergeben, dass unsere Liste der Mobilgeräte bedenkenlos durch das iPad-Gerät ergänzt werden kann. So können Sie Ihre Anzeigen jetzt direkt auf dieses Gerät ausrichten. Rufen Sie hierzu einfach in Ihren Kampagneneinstellungen den Bereich "Werbenetzwerke und Geräte" auf und aktivieren Sie unter "Erweiterte Geräte- und Betreiberoptionen" das Kontrollkästchen "iPad".

Beachten Sie bitte Folgendes:

• Sollten Ihre Kampagneneinstellungen so eingestellt sein, dass Anzeigen nur auf Desktop- und Laptopcomputer ausgerichtet sind, werden Ihre Anzeigen nicht auf dem iPad geschaltet.
  
• Falls Sie bereits auf ausgewählte Mobilgeräte wie iPhone oder Android ausrichten, werden Ihre Anzeigen nicht automatisch auf dem iPad geschaltet. Wählen Sie daher auch das iPad aus, wenn Sie es in Ihre auf Mobilgeräte ausgerichteten Kampagne einbeziehen möchten.

Sie können Ihre Apps für iPhone, iPad bzw. Android direkt bewerben, indem Sie eine Verknüpfung mit der Download-URL Ihrer Anzeige erstellen. So können Interessierte Ihre App ohne Umwege über Ihre Anzeigen herunterladen. Damit Sie es so einfach wie möglich haben, übernehmen wir automatisch das Geräte-Targeting, sobald diese Anzeigen auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Wir begrüßen neue, innovative Geräte wie das iPad. Wir werden AdWords auch weiterhin optimieren und an den Markt anpassen, damit Sie jeden Ihrer Kunden und die gewünschten Zielgruppen einfach erreichen können.

Post von Jasmin Khan Inside AdWords Team

In unserer Blog-Umfrage haben uns viele Leser mitgeteilt, dass sie gerne mehr Informationen rund um das Thema AdWords und Agenturen erhalten möchten. Daher freuen wir uns, Ihnen heute einen Gast-Beitrag von Katja und Jasmin von der Online Marketing Agentur Projecter aus Leipzig, vorstellen zu können. Denn nicht nur der AdWords-Support wird mit Mythen rund um AdWords konfrontiert, sondern auch unsere Agentur-Partner, wie Sie im Folgenden selbst lesen können:

Tagtäglich werden wir als Online Marketing Agentur und damit Anbieter für Suchmaschinenmarketing mit den gemeinhin bekannten Halbwahrheiten und Missverständnissen bezüglich Google AdWords konfrontiert. Ob Behauptungen wie „Auf Anzeigen klickt doch keiner!“ oder Begriffsverwirrungen zwischen SEM und SEO: dieser Beitrag soll mit einigen Missverständnissen und Gerüchten rund um das Thema Keyword Marketing aufräumen.

„Suchmaschinenoptimierung ist doch AdWords, oder?

Bei telefonischen Anfragen werden wir oft nach Suchmaschinenoptimierung gefragt, obwohl eigentlich SEM, also Suchmaschinenwerbung, gemeint ist. SEM steht für Search Engine Marketing, während SEO die Abkürzung für Search Engine Optimization ist. Letzteres ist die Verbesserung der Position in den organischen (also nicht bezahlten) Suchergebnissen. Suchmaschinenoptimierung hat also nichts mit den Google AdWords-Anzeigen zu tun.

„Anzeigen werden doch pro Impression bezahlt, oder?“

Der Vorteil von Suchmaschinenwerbung ist die Cost-per-Click-Abrechnung, d.h. die Bezahlung pro Klick auf die Anzeige, nicht aber pro Sichtkontakt (Impression). Im Gegensatz zur „traditionellen“ Online-Werbung, die meist auf Basis der Impressions vergütet wird, zahlt der Werbetreibende hier also erst, wenn der Suchende die Anzeige tatsächlich anklickt und somit konkretes Interesse bekundet. Großer Vorteil: Bezahlt wird demzufolge nur für reale Besucher auf der eigenen Webseite und nicht für schwer messbare Effekte durch das Betrachten einer Anzeige. Diese Werbeform ist besonders beliebt bei Werbekunden, die direkte Reaktionen bevorzugen, wie zum Beispiel einen Verkauf oder eine Anfrage.

Werbung, die pro Sichtkontakt abgerechnet wird, eignet sich hingegen besonders für Werbekunden, die Ihre Marke bekannter machen möchten. Hier werden meistens Display-Anzeigen eingesetzt und Google AdWords bietet durch den Bericht View-Through-Conversions die Möglichkeit, die Effektivität zu messen. Dies beseitigt das historische Problem der schweren Messbarkeit von Anzeigen, die pro Sichtkontakt abgerechnet werden.

„Ich stehe schon auf Seite 1, da brauche ich kein SEM“

Webseitenbetreiber, die in der organischen Suche bereits eine hohe Position innehaben, wähnen sich meist in Sicherheit und glauben, auf AdWords-Anzeigen nicht angewiesen zu sein. Doch an dieser Stelle sei auf die „10 + 20 = 60“-Regel hingewiesen. Der sogenannte On-Top-Effekt bewirkt, dass der gewonnene Traffic durch die Präsenz in beiden Kanälen (SEO und SEM) höher ausfällt, als wenn beide Kanäle getrennt betrachtet würden. Das kommt durch das zusätzliche Vertrauen, das einer Website entgegengebracht wird, die sowohl in den organischen als auch den bezahlten Suchergebnissen sichtbar ist.

„Das Budget war schnell weg und gebracht hat das ganze gar nichts!“

Viele unserer Kunden haben mit AdWords selbst „schon einmal rumprobiert“. Durch fehlende Erfahrung und Optimierung war dann oft das Geld schnell verbraten, Erfolge wurden kaum nachvollzogen und der Kanal wurde als nicht profitabel abgeschrieben. Jedoch bietet SEM wie kaum ein anderer Kanal Möglichkeiten für Erfolgsmessung mit Hilfe von Conversion Tracking. Ein weiteres Problem sind die sehr geringen Beträge, die häufig eingesetzt wurden. Wenn man bei einem Thema mitbieten möchte, bei dem eine gewisse Konkurrenz herrscht, ist es häufig völlig unmöglich, nach z.B. 100 Euro Budget bereits konkrete Aussagen über die Profitabilität oder den Erfolg des Kanals zu treffen.

Gastpost von Jasmin Schindler & Katja von der Burg - Projecter, Online Marketing Agentur

Dies sind die ersten vier Gerüchte, die Projecter des öfteren zu hören bekommt. Nächste Woche wird dieser Gastbeitrag weitergeführt und vier weitere Themen erläutert.

PS: Sie sind eine AdWords-Agentur oder betreiben ein AdWords-Blog? Haben Sie Interesse daran, ebenfalls einen Gast-Beitrag auf unserem Inside AdWords-Blog zu schreiben? Dann setzen Sie sich doch über dieses Formular mit uns in Verbindung!