Wir arbeiten im Google Display-Netzwerk intensiv daran, Display-Werbung jedem zur Verfügung zu stellen, unabhängig von der Größe oder dem Budget. Im Jahr 2008 haben wir das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen eingeführt, mit dem Sie innerhalb von Minuten kostenlos Display-Anzeigen erstellen können.

Heute geben wir die Einführung einer Reihe von Verbesserungen am Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen bekannt. Mit diesen möchten wir Sie beim Erreichen aller Ihrer Marketingziele unterstützen, von der Steigerung der Conversion-Zahlen bis hin zum Aufbau Ihrer Marke.

Bulk-Kopieren und -Bearbeiten zur schnellen Verwaltung zahlreicher Anzeigen
Mit der neuesten Version des AdWords Editor können Sie Ihre mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen generierten Anzeigen kampagnenübergreifend kopieren und einfache Bulk-Bearbeitungsschritte durchführen. Hierzu gehören Änderungen am Anzeigennamen, an Ziel-URLs und angezeigten URLs sowie am Anzeigenstatus. Dank der AdWords Editor-Unterstützung können Sie schnell benutzerdefinierte Anzeigen für jede Anzeigengruppe erstellen. So können Sie beispielsweise eine Anzeige für Lauftrainings-Tipps erstellen und sie so anpassen, dass die Anzeige den örtlichen Marathon erwähnt, wenn sie für Nutzer in bestimmten Städten erscheint.

Falls Sie den AdWords Editor bereits verwenden, werden Sie automatisch zur Aktualisierung aufgefordert. Befolgen Sie einfach die Anleitung, um Ihre unveröffentlichten Änderungen beizubehalten. Sollten Sie den AdWords Editor nicht verwenden, besuchen Sie unsere Website, um weitere Informationen zu erhalten und ihn herunterzuladen.

Steigern des Interesses mit Vorlagen für soziale Netzwerke und erweiterbaren Vorlagen
Das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen kann Sie auch beim Aufbau Ihrer Marke unterstützen. Hierzu stellt es unsere neuen Vorlagen für soziale Netzwerke und unsere erweiterbaren Vorlagen bereit, mit denen Sie das Nutzerinteresse wecken können. Wir testen derzeit Vorlagen für soziale Netzwerke, bei denen in der Anzeige die neuesten Tweets Ihres Twitter-Kontos erscheinen. Vorlagen für soziale Netzwerke sind äußerst nützlich, falls Sie zeitgerechte, sich täglich ändernde Aktionen durchführen möchten. Statt eine vollständig neue Anzeige zu erstellen, können Sie in Ihren Anzeigen eine neue Tweet-Nachricht darstellen. Mithilfe von Vorlagen für soziale Netzwerke können Sie auch die Zahl Ihrer Twitter-Anhänger erhöhen.

Außerdem haben wir erweiterbare Vorlagen veröffentlicht, die die Interaktion mit interessierten Nutzern fördern. Hierzu wird die Fläche, die Ihre Anzeige auf der Seite einnimmt, vergrößert. Klickt ein Nutzer auf Ihre erweiterbare Anzeige, wird sie maximiert und nimmt je nach Format die doppelte Breite oder Höhe ein. Unsere Kunden aus der Spiele-, Einzelhandels- und Unterhaltungsbranche sind mit diesem neuen Format sehr erfolgreich.

Anpassen Ihrer Vorlagen zum Erstellen der perfekten Anzeige
Des Weiteren führen wir die Anpassung von Vorlagen ein, sodass Sie größere Flexibilität beim Erstellen von Anzeigen nach Ihren Vorstellungen haben. Sie können nun Textfelder und Images frei in der Vorlage verschieben. Außerdem können Sie die Größe von Textfeldern ändern, sodass Platz für mehr Text zur Verfügung steht. Wenn Sie diese neuen Funktionen mit 180 Vorlagen, fast 100 Schriftarten und unbegrenzten Farboptionen kombinieren, ergeben sich grenzenlose Anzeigenoptionen.

Sie haben das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen noch nie ausprobiert? Wechseln Sie zum Erstellen von Anzeigen auf den Tab "Anzeigen" einer neuen oder vorhandenen Kampagne in Ihrem AdWords-Konto. Klicken Sie dann auf Neue Anzeige und wählen Sie Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen.



Post von Kari Wilson, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Neue Tools für die internationale Expansion Ihres Unternehmens

AdWords wurde ins Leben gerufen, um Inserenten mit Kunden zusammenzubringen, die nach deren Produkten und Services suchen - unabhängig vom Standort der Kunden. Heute geben wir die Einführung von Google Global Market Finder bekannt, einem kostenlosen Online-Tool, das Inserenten bei der Erschließung neuer internationaler Märkte unterstützt. Außerdem ist ab heute Google Ads für weltweite Werbung verfügbar. Diese neue Website bietet Ihnen eine Übersicht über Global Market Finder, AdWords, Google Übersetzer und weitere Tools, mit denen Sie Kunden weltweit finden und ansprechen können.

Mit Global Market Finder können Sie potenzielle neue Märkte im Ausland ermitteln.

(Klicken Sie auf das Bild um es in voller Größe anzuzeigen)

Geben Sie in das Tool Keywords ein, die Ihr Produkt oder Ihren Service beschreiben, und wählen Sie einen Markt oder eine Region aus. Als Regionen stehen beispielsweise die Europäische Union, die G20-Länder oder der amerikanische Doppelkontinent zur Auswahl.

Global Market Finder übersetzt Ihre Keywords automatisch in die Sprachen der ausgewählten Märkte. Dann bewertet das Tool die Werbechance für jeden Standort, indem es für jedes Keyword das Suchvolumen, den vorgeschlagenen Gebotspreis und den Wettbewerb kombiniert. Mit diesem Tool können Sie unter anderem analysieren, wie die Wettbewerbssituation in einem Markt aussieht, wie hoch die Nachfrage an einem Standort im Vergleich zu anderen Orten auf der Welt ist oder welche Kosten mit der Schaltung von Werbung in einem neuen Markt verbunden sind. Da automatische Übersetzungen nicht perfekt sind, sollten Sie unbedingt überprüfen, ob die übersetzten Begriffe für Ihr Unternehmen geeignet sind.

Ihnen steht ab jetzt auch die Website Google Ads für weltweite Werbung zur Verfügung. Die Website umfasst Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Tools, mit denen Sie Ihr Geschäft international ausweiten können. Google Ads für weltweite Werbung bietet Informationen und Tools zur Suche nach den richtigen Märkten, Lokalisierung von Websites und Kampagnen in eine andere Sprache, Schaltung von Anzeigen in einem ausländischen Markt sowie zur Kontrolle der weltweiten Werbeausgaben.

(Klicken Sie auf das Bild um es in voller Größe anzuzeigen)

Diese Website vereint verschiedene Ressourcen zur Unterstützung bei der internationalen Kundengewinnung:

• Tools wie Global Market Finder und Consumer Commerce Barometer für die Suche nach den richtigen internationalen Märkten für Ihre Produkte und Services
• Tipps zur Übersetzung von Websites und Anzeigentexten mit dem Google Übersetzer-Webelement und Google Translator Toolkit
• Informationen zur Schaltung relevanter Online-Anzeigen sowie zum internationalen Zahlungsverkehr, Versand und Kundendienst

Außerdem finden Sie auf der Website Beispiele von Unternehmen, die mit AdWords weltweit expandiert haben. Dazu gehören etwa ein Mosaikhersteller im Libanon, ein Anbieter maßgeschneiderter Schuhe in Sydney und ein technisches Supportunternehmen in Indien. Wir hoffen, dass Sie mithilfe dieser neuen Website und den neuen Tools internationale Märkte erfolgreich erschließen können. Dies gilt sowohl für kleine Unternehmen, die ihre ersten Schritte im Exportgeschäft wagen, als auch für mittelgroße Unternehmen, die den internationalen Geschäftsbetrieb ausweiten möchten.

Global Market Finder und Google Ads für weltweite Werbung stehen in 43 Sprachen zur Verfügung. Weltweit nutzen mehr als 1,9 Milliarden Menschen das Internet. Wäre es nicht schön, einige davon als Kunden zu gewinnen?

Michael Galvez und Srinidhi Viswanatha, Global Advertisers Team und Janett Wellner, Inside Adwords Team

Vor einigen Monaten haben wir das kostenlose Tool - die AdWords-Kampagnentests - eingeführt. Mit diesem Tool können Sie Auswirkungen von Änderungen an Keywords, Geboten, Anzeigengruppen und Placements testen und präzise messen. Ab sofort können Sie mit diesem Tool auch Änderungen an Anzeigen selbst testen!

Mithilfe der AdWords-Kampagnentests können Sie einen Prozentsatz Ihrer AdWords-Zugriffe auswählen, auf den die zu testenden Änderungen angewandt werden sollen. Sie haben dann die Möglichkeit, die Statistiken der Testanzeigen mit den Statistiken der Kontrollanzeigen zu vergleichen. So erhalten Sie statistisch signifikante Ergebnisse, die Aufschluss darüber geben, ob die Leistung durch die zu testenden Änderungen gesteigert wurde.

Was kann ich testen?
Anzeigentests können sowohl für Text- als auch für Display-Anzeigen durchgeführt werden. Die folgenden Komponenten können jeweils getestet werden (Auswahl):


Durch Tests können Sie Textanzeigen mit anderen Textanzeigen vergleichen und Display-Anzeigen mit anderen Display-Anzeigen. Die AdWords-Kampagnentests bieten jedoch noch weitere Möglichkeiten. Falls Ihre Anzeigen für das Google Display-Netzwerk aktiviert sind, können Sie außerdem die Leistung Ihrer Textanzeigen mit der Leistung der Display-Anzeigen auf Websites im Display-Netzwerk vergleichen. Sollten Sie in Ihrem Konto noch keine Display-Anzeigen einsetzen, können Sie Anzeigen dieses Typs leicht mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen direkt in AdWords erstellen.

Was ist mit der leistungsunabhängigen Anzeigenschaltung?
Sie haben vielleicht schon einmal die leistungsunabhängige Anzeigenschaltung eingesetzt, um Anzeigenvariationen in einer Anzeigengruppe zu testen. Der Hauptunterschied zwischen den AdWords-Kampagnentests und der leistungsunabhängigen Anzeigenschaltung ist, dass Sie bei den Kampagnentests entscheiden können, für welchen Prozentsatz der Zugriffe der Test ausgeführt werden soll. So haben Sie mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen zu welchem Zeitpunkt geschaltet werden. Bei den AdWords-Kampagnentests werden sowohl für die Test- als auch für die Kontrollgruppe die Einstellungen für die Anzeigenschaltung (leistungsabhängig oder leistungsunabhängig) berücksichtigt, die Sie auf dem Tab "Kampagneneinstellungen" festgelegt haben.

Weitere Informationen
Informationen zur Einrichtung von Anzeigentests erhalten Sie in diesem Video.

Dieses Video wird in englischer Sprache widergegeben. Klicken Sie auf CC und wählen Sie eine entsprechende Sprache aus um Untertitel einzublenden.

Außerdem erhalten Sie in unseren Anwendungsvideos und in den zusätzlichen häufig gestellten Fragen weitere Informationen.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Testen Ihrer Änderungen!

Post von Alexandra Kenin, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Anfang November haben wir Sie eingeladen, mit uns den zehnten Geburtstag von AdWords zu feiern und zu diesem Anlass die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Heute veröffentlichen wir das Ergebnis in Form einer Weltkarte auf der Website zum 10. Geburtstag von AdWords.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß dabei, die Geschichten von Unternehmen aus aller Welt anzusehen. Falls Sie uns Ihre Geschichte noch nicht geschickt haben, die Weltkarte Sie jetzt aber dazu inspiriert hat, können Sie dies immer noch tun. Besuchen Sie einfach unsere Website und senden Sie uns Ihr Video oder Ihren Text.

Vielen Dank für die fantastischen zehn Jahre, die hinter uns liegen. Wir freuen uns auf die nächsten zehn!

Post von Jason Shafton, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Im November 2009 haben wir eine neue AdWords-Funktion, die Produkterweiterungen, in den USA eingeführt. Im September dieses Jahres
haben wir angekündigt, dass Produkterweiterungen im Vereinigten Königreich verfügbar sind. Ab sofort stehen die Produkterweiterungen zusätzlich allen Inserenten in Deutschland und Frankreich zur Verfügung.

Die Produkterweiterungen sind das neueste Mitglied unserer wachsenden Familie der Anzeigenerweiterungen. Sie ermöglichen Ihnen die Ergänzung Ihrer AdWords-Anzeigen mit relevanten und spezifischen Informationen. Mit Produkterweiterungen können Sie Ihre Produkte direkt in Ihren suchbezogenen Anzeigen hervorzuheben, indem Sie Ihr bestehendes Google Merchant Center-Konto dafür nutzen. Wenn Ihre AdWords-Textanzeige geschaltet wird und Ihr Google Merchant Center-Konto Produkte enthält, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind, zeigen die Produkterweiterungen Bilder, Titel und Preise Ihrer Produkte in einer Plusbox unter Ihrer Anzeige an.


Mithilfe von Produkterweiterungen können Sie Nutzern diejenigen Produkte Ihrer Website präsentieren, die für die aktuelle Suchanfrage am relevantesten sind. Der Cost-per-Click (CPC) für einen Klick auf Ihre Haupttextanzeige ist identisch mit dem CPC für einen Klick auf Angebote in der Produkterweiterungs-Plusbox. Für Sie fallen jedoch keine Kosten an, wenn ein Nutzer lediglich die Plusbox maximiert, ohne Ihre Website aufzurufen. Wir haben Feedback von Inserenten erhalten, dass die Leistung ihrer Kampagnen im Such-Werbenetzwerk durch die zusätzlichen Produktinformationen, die die Produkterweiterungen bereitstellen, gesteigert werden konnte. So meldete etwa SonyStyle.com für seine Anzeigen mit Produkterweiterungen eine Steigerung der Conversion-Raten um 9 Prozent.

Der Einstieg in die Produkterweiterungen ist ganz einfach. Melden Sie sich zunächst in Google Merchant Center an und fügen Sie Ihre AdWords-Kundennummer zu Ihrem Konto hinzu. Melden Sie sich dann einfach in AdWords an, wählen Sie die Kampagne aus und rufen Sie den Tab "Anzeigenerweiterungen" auf. Zum Hinzufügen von Produkterweiterungen zu einer bestehenden Kampagne klicken Sie auf die Schaltfläche "Neue Erweiterung". Sie müssen keine neuen Kampagnen oder Anzeigengruppen erstellen, keine Keywords aktualisieren und keinen Anzeigentext verändern.

Produkterweiterungen stehen Inserenten in den USA und im Vereinigten Königreich und ab sofort auch allen Inserenten in Deutschland und Frankreich zur Verfügung. In allen anderen Ländern werden sie den eingeschränkten Beta-Status beibehalten. Wir arbeiten daran, die Produkterweiterungen im Laufe der Zeit allen Inserenten weltweit zugänglich zu machen.

Post von Dan Friedman und Janett Wellner, Inside AdWords-Team

Stellen Sie sich vor, auf dem Weg zur Arbeit geht die Motorkontrollleuchte Ihres Autos an. Nachdem Sie rechts rangefahren sind und einen Abschleppwagen gerufen haben, wird Ihnen klar, dass Sie ein anderes Auto brauchen, um zur Arbeit zu gelangen und weitere Aufgaben zu erledigen, während Ihr Auto repariert wird. Sie holen Ihr Handy heraus und suchen nach "Mietwagen", um ein Ersatzfahrzeug in Ihrer Nähe zu finden. Dank einer suchbezogenen Google-Anzeige finden Sie heraus, dass eine Filiale des Mietwagenanbieters Enterprise in Ihrer Nähe ist. Anhand der blauen Entfernungsmarkierung können Sie ganz einfach erkennen, dass diese Filiale ungefähr 800 Meter entfernt ist. Sie klicken auf die Telefonnummer, die in der Anzeige erscheint, und werden direkt mit dem Mietwagenanbieter verbunden. Kurz darauf werden Sie von einem Mitarbeiter von Enterprise abgeholt.

Der Mietwagenanbieter Enterprise Rent-A-Car nutzt die neue hyperlokale Werbefunktion von Google Handy-Anzeigen, um bedeutsamere Verbindungen mit seinen Kunden herzustellen. Bei dieser Funktion werden Anzeigen mit lokaler Relevanz geschaltet und Entfernungsinformationen angezeigt, damit die Nutzer erkennen können, wie nah sie an einem Geschäftsstandort sind. Diese leistungsstarke Anzeigenfunktion stellt am richtigen Ort und zur richtigen Zeit Geschäftsinformationen bis auf Häuserblockebene bereit.

Die Enterprise-Sprecherin Laura Bryant sagt hierzu: "Da Enterprise Rent-A-Car in Wohngebieten und an Flughäfen Filialen betreibt, die für 90 Prozent der US-Bevölkerung maximal fünfzehn Meilen entfernt sind, ist die hyperlokale Anzeigenfunktion eine hervorragende Möglichkeit, die Kunden dabei zu unterstützen, uns genau dann zu finden, wenn sie uns am dringendsten benötigen."

Die hyperlokalen Entfernungsinformationen ergänzen das Anzeigenformat Standorterweiterungen um eine Markierung, die die Entfernung des Nutzers zum Standort Ihres Unternehmens angibt. Anhand dieser visuellen Hilfe können Kunden, die unterwegs und in der Nähe eines Verkaufsstandorts sind, erkennen, dass Ihr Unternehmen in der Nähe ist. So kann Ihr Ladengeschäft die Anzahl der Kundenbesuche steigern und der Umsatz Ihres Unternehmens kann erhöht werden. Die hyperlokalen Anzeigen werden nur dann für Nutzer geschaltet, wenn diese auf Google.de die Freigabe ihres Standorts aktiviert haben. Da die hyperlokale Entfernungsfunktion auf Standorterweiterungen aufbaut, können die Nutzer zudem durch einen einfachen Klick den Standort Ihres Unternehmens auf einer Karte anzeigen und mit einem Klick umgehend bei Ihrem Unternehmen anrufen.

Die hyperlokalen Entfernungsinformationen sind für Standorterweiterungen automatisch aktiviert und erfordern keine zusätzliche Konfiguration. So können Sie die hyperlokale Werbung mühelos mit Ihren bestehenden Standorterweiterungen nutzen. Für Kampagnen muss zudem die Schaltung auf iPhones, Android OS-Handys und anderen Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser aktiviert sein. Dieses Anzeigenformat ist nur im Google Such-Werbenetzwerk und in Ländern mit Unterstützung für Standorterweiterungen verfügbar. Für die Inserenten fallen nur dann Kosten an, wenn Nutzer auf den Website-Link oder die Telefonnummer in der Anzeige klicken.

Google bemüht sich, neue Möglichkeiten für die lokale Handy-Werbung bereitzustellen. Hierzu entwickelt das Unternehmen innovative hyperlokale Anzeigenfunktionen, die auf solider standortbasierter Anzeigenschaltung basieren. Das Google Handy-Anzeigen-Team wird Sie über weitere spannende Entwicklungen im Bereich der hyperlokalen Werbung auf dem Laufenden halten.

Post von Surojit Chatterjee, Product Manager bei Google Handy-Anzeigen und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wir haben unsere AdWords-Werberichtlinie im Hinblick auf Alkohol geändert. Der Verkauf hochprozentiger Alkoholprodukte und Spirituosen darf jetzt beworben werden.

Diese Änderung ergänzt eine Richtlinienänderung vom Dezember 2008, mit der die Werbung für hochprozentige Alkoholprodukte und Spirituosen zu Branding-Zwecken gestattet wurde.
Seit dieser Änderung konnten Inserenten, die hochprozentige Alkoholprodukte anbieten, Websites bewerben, die Informationen zu ihrer Marke und ihren Produkten sowie zu damit herzustellenden Getränken enthalten. Jetzt können diese Inserenten auch Websites bewerben, über die hochprozentige Alkoholprodukte online angeboten werden. Außerdem dürfen Websites beworben werden, die Nutzer zu Händlern weiterleiten, die die Produkte verkaufen, oder die Verkaufsaktionen enthalten.

Zur Einhaltung dieser Richtlinie müssen Anzeige und Website bestimmte Werbeeinschränkungen einhalten. Dazu gehört beispielsweise, dass die Websites nicht auf Minderjährige ausgerichtet sind, dass nicht impliziert wird, der Genuss von Alkohol habe bestimmte Vorteile, und dass sie keinen unangemessenen Content enthalten. Außerdem sind die im Ausrichtungsland geltenden Einschränkungen einzuhalten. Detaillierte Informationen zu diesen Vorgaben erhalten Sie in den Richtlinien zu Alkohol-Content.

Wir überprüfen unsere Werberichtlinien ständig, um deren Effektivität auf Dauer sicherzustellen. Durch die Entscheidung, unsere Richtlinie im Hinblick auf Alkohol zu ändern, möchten wir mehr Inserenten unterstützen, die mit AdWords ihre Produkte bewerben möchten.

Veröffentlicht von Dan Friedman und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Erzielen Sie für Ihre Anzeigen im Display-Netzwerk eine gute Leistung. Passen Sie dafür Ihre Kampagnen entsprechend den Regeln für das Display Netzwerk an. Für das Erstellen und Optimieren Ihrer ersten Kampagnen im Display-Netzwerk haben wir für Sie eine Reihe von Tipps zusammengestellt.

1. Wie werden Zielgruppen definiert?

Überlegen Sie hierfür zunächst, welchen Personenkreis Sie mit Ihrer Kampagne ansprechen möchten. Die erste Kundengruppe kann ganz einfach definiert werden: Alle Personen, die an Ihrem Produkt bzw. Service interessiert sind. Vielleicht möchten Sie Ihre Anzeigen aber auch auf Personen ausrichten, die nach Ergänzungs- bzw. Zusatzprodukten suchen.

Beispiel: Sie betreiben einen Blumenladen und bieten einen Lieferservice an. Sie möchten also Nutzer ansprechen, die unter anderem nach Blumen, Floristen und Blumensträußen suchen. Gleichzeitig kann auch der Personenkreis für Sie interessant sein, der Webseiten nach Schokolade und Pralinen durchsucht. Personen, die Freunde und Verwandte mit Schokolade überraschen möchten, sind ebenfalls nicht abgeneigt Blumensträuße zu verschenken. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und beziehen Sie auch Personen mit ein, die in einer Fernbeziehung leben.

2. Wie werden Keywords ausgewählt?

Falls Sie das automatische Placement nutzen, schaltet das Google-System je nach Ihren Keywords Ihre Anzeigen auf Websites im Google Display Netzwerk. Eine Liste zielgerichteter Keywords für das Display Netzwerk unterscheidet sich stark von einer Keyword-Liste mit zielgerichteten Keywords für das Such-Werbenetzwerk.

Nutzer des Such-Werbenetzwerks suchen in der Regel zielgerichtet und verwenden zur Produktsuche spezifische Suchanfragen. Nutzer im Display Netzwerk browsen dahingegen oft auf Websites mit Themen, die für sie von Interesse sind. Dabei wird häufig nicht nach einem bestimmten Produkt gesucht.

• Daher gilt es herauszufinden, welche Websites von Ihrer Zielgruppe aufgerufen werden.
• Ermitteln Sie anschließend, welche Wortgruppen beispielsweise in Artikeln und Beschreibungen auf diesen Websites enthalten sind.
• Weisen Sie Keywords Anzeigengruppen thematisch zu.

Die Begriffe für Kampagnen im Display-Netzwerk dürfen allgemeiner gehalten werden, da die Nutzer noch auf keine bestimmten Produkte festgelegt sind.
Vergleichen Sie z. B. Keyword-Listen für einen Blumenladen mit denen eines Lieferservice.

3. Wie werden ansprechende Anzeigentexte erstellt?

Sobald Sie den Dreh bei der Werbung im Such-Werbenetzwerk heraushaben, kennen Sie auch ganz bestimmt die goldenen Regeln für das Erstellen von wirkungsvollen Anzeigentexten. Nutzer des Display-Netzwerks weisen im Vergleich zu Nutzern im Such-Werbenetzwerk ein anderes Verhalten auf und haben unterschiedliche Erwartungen. Passen Sie Ihren Anzeigentext einfach entsprechend an.

• Der Text kann kreativer sein, sollte aber mit dem Content der Websites übereinstimmen, auf denen er angezeigt wird. Suchbezogene Anzeigen enthalten bestimmte Angebote, während Anzeigen im Display-Netzwerk wortreicher und verspielter sein können. Das Ziel: Interesse des Nutzers wecken und die ungeteilte Aufmerksamkeit des Nutzers erhalten. Achten Sie besonders darauf, dass der Nutzer im Display-Netzwerk bei Anzeigen klar erkennen kann, was nach dem Klick angezeigt wird. Sie möchten beispielsweise als Florist auf eine Website ausrichten, die Schokolade vertreibt. Der Werbetext könnte wie folgt lauten: "Schokolade und Blumen - ein unschlagbares Duo!".
• Im Gegensatz zu suchbezogenen Anzeigen sind bei Anzeigen, die nur auf Websites im Display-Netzwerk angezeigt werden, keine Keywords im Anzeigentext erforderlich. Dadurch wird selbstverständlich nicht der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen beeinträchtigt, da für die Faktoren zum Berechnen des Qualitätsfaktors die Wechselbeziehung zwischen Keywords und Anzeigentext nicht berücksichtigt wird.

Vielleicht konnten wir Ihnen mit diesem Post einen guten Überblick über die wichtigen Punkte zum Erstellen von ansprechenden Kampagnen im Display Netzwerk geben. Im zweiten Teil dieser Informationsreihe erhalten Sie weitere Details zu diesem Themenbereich. Der nächste Post behandelt Tools und Funktionen, die Sie beim Erstellen und Vergrößern Ihrer Kampagnen im Display-Netzwerk unterstützen.

Post von Lucie Pokorna, Google AdWords Team und Janett Wellner, Inside AdWords Team