Uns bei Google ist natürlich bewusst, dass ein gutes Verständnis der Suchmaschinenwerbung sowie der Versuch, den Return on Investment derselben zu messen, nicht immer einfach ist. Marketingspezialisten und Unternehmern fällt es häufig schwer, den indirekten Effekt von Onlinewerbung auf ihre Verkaufszahlen zu quantifizieren.

Aus diesem Grund haben wir vor kurzem das neue Modul “Der wahre Wert der Suche” in unsere Online-Seminarreihe aufgenommen, welches Ihnen wie gewohnt kostenlos auf Abruf zur Verfügung steht. Dieses Onlineseminar zielt darauf ab, Ihnen den Wert des Suchmaschinenmarketings jenseits von Direct Response besser verständlich zu machen.

In diesem 15-minütigen Videotutorial stellen wir Ihnen unter anderem folgende Themen vor: den sogenannten ROPO-Effekt (“Research Online, Purchase Offline” - also zu Deutsch “Recherche Online, Kauf Offline”), das Konzept latenter Conversions sowie die Art und Weise, auf welche die Onlinesuche in den Recherche- und Kaufzyklus der Nutzer involviert ist.

Zudem gehen wir näher auf die Rolle der Onlinesuche im allgemeinen Medien- und Werbekanalmix ein und sehen uns näher an, wie die Suche Ihre Brandingziele unterstützen und mit anderen Offline-Marketingkanälen integriert werden kann. Einige konkrete Fallbeispiele von erfolgreichen Suchkampagnen, die messbare Auswirkungen auf Offline-Verkäufe hatten, runden das Onlineseminar ab.

Sind Sie neugierig auf mehr geworden? Sehen Sie sich unser neues Onlineseminar gleich hier kostenlos an! Mehr Informationen zu unserer AdWords Online-Seminarreihe erhalten Sie auch hier. Dort finden Sie weitere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf zu ganz unterschiedlichen Themen.

Post von Julian Waldthaler, AdWords Online-Seminarreihe

Die bisherigen Berichtfunktionen im AdWords-Berichtcenter wird es künftig nicht mehr geben. Sie sind überflüssig geworden, da die meisten Berichte und Abfragen auch in der neuen Benutzeroberfläche zur Verfügung stehen. Sie lassen sich über die Kampagnenverwaltungs-Tabs schneller und direkter aufrufen und bieten zudem Funktionen zum Analysieren von Statistiken und Ergebnissen. Viele von ihnen können direkt bearbeitet und geändert werden, ohne zwischen den Berichterstellungs- und Kampagnen-Tabs hin- und herwechseln zu müssen.

Primäre Ziele

Bevor wir die überarbeiteten Berichtfunktionen näher betrachten, müssen wir uns klar machen, dass die Daten auf verschiedene Weise bewertet und die Zahlen und Prozentwerte unterschiedlich interpretiert werden können. Wie ich hier ausdrücklich betonen möchte, gibt es weder ein "AdWords-Geheimnis" noch eine "geheime AdWords-Strategie". Als AdWords-Inserenten sollten wir unsere Kampagnen immer daraufhin abstimmen, dass wir die von uns definierten Ziele erreichen. Je nach Umständen kann bei einem Keyword ein Cost-per-Click von 0,50 Euro akzeptabel sein, während in anderen Situationen schon 0,10 Euro zu viel ist. Dies zu entscheiden, setzt eine genaue Kenntnis des Produkts, der Dienstleistung und der Website voraus. Wenn wir keine Ziele definieren, sammeln sich möglicherweise immer mehr Kosten an, ohne dass wir einen Nutzen davon haben. Womöglich ziehen wir dann den Schluss, das AdWords-System sei reine Geldverschwendung.

Was könnten unsere Ziele sein? (Beispiele)

• Die höchstmögliche Anzahl an Impressionen erzielen, um den Bekanntheitsgrad einer Marke oder Website zu maximieren. In diesem Fall ist die Anzahl der Klicks auf die Anzeige unerheblich. Das einzige, was zählt, ist die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige sehen.
• Die höchstmögliche Anzahl an Zugriffen auf eine Website, auf einen bestimmten Bereich davon oder auf eine so genannte Microsite erhalten. Dies bedeutet, möglichst viele Besucher anzuziehen.
• Die Nutzer dazu bewegen, eine oder mehrere Aktionen auf einer Website auszuführen - beispielsweise einen Newsletter zu abonnieren, sich zu einer Veranstaltung anzumelden oder Produkte zu bestellen.

Im ersten Fall versuchen wir normalerweise, die maximale Anzahl an Impressionen zu erzielen. Im zweiten müssen wir uns bemühen, die Klickrate zu steigern. Im dritten Fall streben wir an, die Qualität unseres Website-Traffics auf ein solches Niveau zu bringen, dass zwischen Werbekosten und Einnahmen ein positiver Saldo besteht und wir sagen können: Die Anzeige bezahlt sich selbst.

Dies macht deutlich, dass wir durch die Definition unserer Ziele immer auch festlegen, welche Zahlen dafür relevant sind und mit welchen Methoden wir diese erfassen.

Wie viel wir auch in AdWords investieren und wie gut wir unsere Keywords auch gruppiert haben, das Wichtigste ist immer, regelmäßig die Ergebnisse zu überprüfen. Nur durch kontinuierliches Auswerten der Statistiken für einen bestimmten Zeitraum können wir feststellen, ob die Leistungen unserer Kampagnen und Anzeigen im Einklang mit unseren Zielen stehen. Werfen wir nun einen Blick darauf, wie sich einige Elemente des Berichtcenters geändert haben.

Filter, angezeigte Spalten


Die in der obigen Abbildung gezeigten Filteroptionen sind auch in der Kampagnenverwaltung der neuen Benutzeroberfläche verfügbar. Sehen wir uns einmal an, wo sich diese Optionen jetzt befinden und wie sie in ihrer neuen Umgebung außerhalb des Berichtcenters funktionieren.

Der Filter Zeitraum befindet sich in der oberen rechten Ecke der Oberfläche. Seit Kurzem beinhaltet er einige neue Optionen. Es ist jetzt möglich, die Ergebnisse der letzten 14 Tage anzuzeigen. Weitere Zeitraumoptionen sind auf Länder abgestimmt, in denen der erste Wochentag der Montag ist, und für solche, in denen dies der Sonntag ist. Außerdem kann auch ein benutzerdefinierter Zeitraum festgelegt werden.


Die bisher im Bereich Filtern der Ergebnisse verfügbaren Funktionen lassen sich ersetzen, indem wir durch Klicken auf die Schaltfläche "Filter" auf dem Tab "Kampagnen" einen oder mehrere Filter erstellen.


Das neue Filtersteuerfeld bietet auch die Möglichkeit, Filter zu speichern, sodass komplexere Filter nicht immer wieder neu erstellt werden müssen. Nach dem einmaligen Einrichten und Speichern können beim nächsten Mal die zuvor gespeicherten Filter über die Schaltfläche "Filter" mühelos erneut aktiviert werden.


Zum Filtern von Kampagnen und Anzeigengruppen gibt es zwei Möglichkeiten: Die erste ist das einblend- und einrastbare Navigationssteuerfeld auf der linken Seite des Tabs "Kampagnen", über das Sie schnell und einfach zwischen Kampagnen und Anzeigengruppen wechseln können.

Die andere Möglichkeit ist das oben erwähnte Filtersteuerfeld. Abhängig davon, ob Sie alle Online-Kampagnen oder nur eine bestimmte Kampagne geöffnet haben, können Sie mit dem Filtersteuerfeld mehrere Anzeigengruppen auch über verschiedene Kampagnen hinweg auswählen:

(Klicken Sie auf die Abbildungen um sie vergrößert anzuzeigen)

In den einzelnen Berichten können Sie über das Steuerfeld Spalten auswählen festlegen, welche Datenspalten angezeigt werden sollen. Dafür gibt es in der neuen Benutzeroberfläche neben der Schaltfläche "Filter" eine Schaltfläche "Spalten", mit der die verschiedenen Statistikdaten zu den aktuell angezeigten Keywords oder Anzeigen aufgerufen werden können.

Beispielsweise können Sie den Prozentsatz der Schaltung Ihrer Anzeige von den Impressionen insgesamt anzeigen und erfahren, wie viele ungültige (und somit nicht in Rechnung gestellte) Klicks das System innerhalb einer bestimmten Woche registriert hat.

Sehen sich einmal auf den einzelnen Tabs an, welche Spalten jeweils verfügbar sind. Standardmäßig werden nämlich nur die wichtigsten Daten in den Tabellen angezeigt.

Suchen Sie als Hausaufgabe nach dem Tab, auf dem die Spalte "Gesch. Gebot für erste Seite" aktiviert werden kann.

In den kommenden Wochen werden wir uns mit den verschiedenen Arten von Berichten befassen. Dazu erläutern wir, wie sie bisher im Berichtcenter aufgerufen wurden und wie wir sie weiterhin nutzen können, wenn das Berichtcenter komplett eingestellt ist.

Post von Tamas Geiger, Google AdWords Team und Janett Wellner, Inside AdWords Team

2010 haben wir ein neues Google AdWords-Zertifizierungsprogramm eingeführt, das Ihnen und Ihren Unternehmen Schulungen und Zertifizierungen bereitstellt, die aktueller, umfassender und strategisch besser ausgerichtet sind. In diesen Schulungen werden die neuesten Tools und bewährten Vorgehensweisen zur Verwaltung von AdWords-Konten behandelt. Zusammen mit dem geprüften Zertifizierungsprogramm haben wir die Google Partnersuche gestartet. Dabei handelt es sich um ein durchsuchbares Online-Verzeichnis, mit dessen Hilfe Werbetreibende leichter zertifizierte Partner identifizieren können, die ihnen bei der Verwaltung ihrer AdWords-Konten behilflich sein können. Die Aufnahme in dieses Online-Verzeichnis ist für zertifizierte Partner optional.

Ihrem Feedback der letzten Monate haben wir entnommen, dass Sie sich Funktionen wünschen, die die Verknüpfung Ihrer Zertifizierung mit einem Unternehmen erleichtern und die Verknüpfung von Nutzern mit Ihrem Unternehmensprofil intuitiver machen. Wir freuen uns Ihnen mitteilen zu können, dass wir jetzt Funktionen eingeführt haben, die auf dieses Feedback eingehen.

Anforderung der Verknüpfung Ihrer Qualifikation mit einem Unternehmen
Bisher mussten Sie für den Beitritt zu einem Unternehmen im Google Zertifizierungsprogramm von einem Administrator des Unternehmenskontos dazu eingeladen werden. Deshalb war der Beitritt recht schwierig, wenn Sie den Administrator nicht kannten. Zur Behebung dieses Problems bieten wir jetzt eine Funktion, mit der Sie nach dem Unternehmen suchen und selbst einen Beitritt anfordern können. Wenn Sie möchten, dass Ihre Qualifikation als AdWords-Spezialist einem Unternehmenskonto zugeordnet wird, können Sie jetzt dafür auf den Link "Mein Unternehmen" klicken und nach dem Unternehmen suchen, dem Sie beitreten möchten. Geben Sie mindestens ein komplettes Wort ein, das mit dem Unternehmensnamen übereinstimmt.

(Klicken Sie auf die Abbildung um sie vergrößert anzuzeigen)

Unternehmen - einfachere Verwaltung der Google Advertising Professionals und Administratoren
Wir haben die Verwaltung von Google Advertising Professionals und Administratoren sowie die Überprüfung der Beitrittsanfragen von neuen Nutzern für Ihr Unternehmen durch die aktualisierte Seite "Kontozugriff" innerhalb des Unternehmenskontos intuitiver gemacht.

Unter dem Tab "Nutzer" können Kontoadministratoren den Status eines Nutzers entweder in "Administrator" oder "Google Advertising Professional" ändern sowie den Zugriff widerrufen:

(Klicken Sie auf die Abbildung um sie vergrößert anzuzeigen)

Über den Tab "Eingehende Anfragen" können Kontoadministratoren alle Beitrittsanforderungen von Einzelpersonen einsehen und sie dann entweder akzeptieren oder ablehnen. Schließlich können über den Tab "Gesendete Einladungen" direkt Einladungen an qualifizierte AdWords-Spezialisten gesendet werden.

Hinzufügen oder Aktualisieren von mit Ihrem Profil verknüpften Google-Konten
Wir wissen, dass qualifizierte AdWords-Spezialisten eventuell das Unternehmen wechseln oder im Laufe des Tages mehrere E-Mail-Adressen verwenden. Deshalb haben wir Ihnen das Hinzufügen mehrerer Google-Konten zu Ihrem Konto möglich gemacht. Sie können von nun an außerdem die primäre E-Mail-Adresse, bei der Nachrichten im Rahmen des Google Zertifizierungsprogramms eingehen, ändern.

(Klicken Sie auf die Abbildung um sie vergrößert anzuzeigen)

Weitere Informationen zu den neuen Funktionsänderungen für das Google Zertifizierungsprogramm erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Katie Wasilenko, Agency Marketing und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Bieten Sie einen Service wie Handys oder Kontaktbörsen für Staatsangehörige anderer Länder an?
Schalten Sie derzeit eine AdWords-Kampagne, die auf Ausgebürgerte ausgerichtet ist?
Stellen Sie sich nicht auch die Frage, ob Sie potenzielle zweisprachige Kunden außer Acht lassen?

In diesem Artikel werden die Ausrichtungsoptionen behandelt, die für die Ausrichtung auf zweisprachige Kunden erforderlich sind.

Angenommen, Sie als Inserent vertreiben Hip-Hop-Kleidung in Deutschland und die türkischen Mitbürger zeigen großes Interesse an diesem Angebot. Sie offerieren eine Website für Wahrsagungen und Ihre Zielgruppe sind Arabisch sprechende Personen in Frankreich. Oder Sie betreiben eine Online-Kontaktbörse für in Großbritannien ansässige Polen. Hierbei gilt die Faustregel: Eine Kampagne darf nur auf eine Sprache ausgerichtet sein, damit ein hoher Qualitätsfaktor erzielt werden kann. Wären zweisprachige Länder hierfür eine Ausnahme? Nein.

Die beste Methode für Kampagnen ist die Ausrichtung auf eine Sprache. Es gibt jedoch andere Einstellungen mit denen Sie eine große Wirkung erzielen können. Nehmen wir als Beispiel den Inserenten, der Hip-Hop-Kleidung an Personen in Deutschland vertreibt, die Deutsch und Türkisch sprechen. Es kann davon ausgegangen werden, dass viele Türken die türkische anstelle der deutschen Oberfläche von Google.de nutzen. Die Zielgruppe ist bilingual, lebt in Deutschland und führt Suchen in beiden Sprachen aus, auch wenn die türkische Google-Oberfläche verwendet wird. Einige aus dieser Gruppe behalten die deutsche Google-Oberfläche bei und verwenden türkische Keywords für ihre Suchen. Der Inserent in unserem Beispiel muss also Kampagnen für zwei Personengruppen erstellen, die Türkisch sprechen: Die eine Gruppe nutzt die deutsche Oberfläche und die andere die türkische.

Die unten stehende Tabelle gibt die Einstellungen für diese beiden Kampagnen an. Hier in diesem Beispiel wollen wir ausschließlich auf bilinguale Personen ausrichten. Eine Kampagne, die nur auf Deutsch sprechende Personen in Deutschland ausgerichtet ist, enthält nur deutsche Keywords und Anzeigentexte in Deutsch. Damit der Inserent die zweisprachigen Personen erreichen kann, werden zwei Kampagnen eingerichtet. Beide Kampagnen sind auf Deutschland ausgerichtet, jedoch wird die eine auf Deutsch und die andere auf Türkisch ausgerichtet. Vergessen Sie beim Erstellen der Anzeigen nicht, dass die bilinguale Gruppe die Anzeigen beider Kampagnen versteht. Der Inserent in unserem Beispiel schränkt die Keywords ein. So wird verhindert, dass die türkischen Anzeigen für Personen geschaltet werden, die Google.de mit der deutschen Oberfläche nutzen und nur Deutsch verstehen. Verwendet der Inserent Keywords mit mindestens einem türkischen Begriff in einer passenden Wortgruppe, geht er davon aus, dass nach diesen Keywords von Türkisch sprechenden Personen gesucht wird. Dadurch erhalten potenzielle Kunden, die in ihrer türkischen Muttersprache suchen, aber die deutsche Oberfläche nutzen, passende Suchergebnisse.

(Klicken Sie auf die Abbildung um sie vergrößert anzuzeigen)

Falls Sie als Inserent Nischenprodukte exportieren und auf eine bilinguale Zielgruppe ausrichten möchten, richten Sie zwei Kampagnen ein. Nutzen Sie hierzu die Empfehlungen in diesem Artikel und schalten Sie die Kampagnen für zwei Wochen. Überprüfen Sie danach die CTR und die Conversion-Raten und passen Sie die Keywords und die Anzeigentexte anhand der Ergebnisse der statistischen Auswertung an. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!

Post von Hile Cremers und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Sie wollten schon immer Mal Kunden erreichen, die Ihre Website besucht, aber (noch) nichts gekauft haben? Oder wie wäre es damit, zertifizierter Partner von Google zu werden? Sie könnten das neue Jahr auch mit einer internationalen Expansion Ihrer AdWords-Werbung starten. Unsere AdWords-Spezialisten erklären in 5 neuen Live-Seminaren wie es geht. Wie immer stehen unsere Experten während des Live-Seminars per Chat für Fragen zur Verfügung.

Jetzt anmelden!

1x1 des "Google AdWords Certified Partner"-Programms 26.01.2011 - 17 Uhr
Dieses Live-Seminar richtet sich an alle, die zertifizierter Partner von Google AdWords oder offizieller Google AdWords-Spezialist werden möchten. Unser Agenturen-Team gibt Antworten auf die häufig gestellten Fragen und steht auch live für Fragen und Diskussionen zur Verfügung.
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Verkaufsstrategie für AdWords 09.02.2011 - 17 Uhr
In diesem Live-Seminar lernen Sie, wie Sie Ihre potenziellen Kunden vom Online-Marketing überzeugen können. Wir erörtern woran man gute Leads erkennt und stellen Ihnen Tools und Checklisten zur Potentialanalyse zur Verfügung. Wir gehen dann auf die einzelnen Komponenten des Verkaufsgesprächs ein und geben Ihnen auch konkrete Tipps an die Hand, wie Sie am Besten mit typischen Einwänden umgehen und das Gespräch erfolgreich abschließen.
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Ihre AdWords-Abrechnung leicht gemacht 16.02.2011 - 17 Uhr
Haben Sie Fragen zur Abrechnung Ihrer AdWords-Gebühren? Lernen Sie alles zum Thema Abrechnung in unserer Fragestunde mit unserem Expertenteam. Ihre Chance, Fragen zur Abrechnungszusammenfassung, zu den unterschiedlichen Zahlungsmethoden uvm. zu stellen.
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Wie Sie mit Remarketing Ihren Werbeerfolg steigern können 23.02.2011 - 17 Uhr
In diesem Live-Online-Seminar können Sie mehr über die Erstellung von Remarketing-Kampagnen im Google Display-Netzwerk lernen. Wir geben Ihnen eine Einführung in die Grundlagen des Remarketing und erklären Ihnen anschaulich, wie Sie Remarketing-Kampagnen leicht selber umsetzen können.

Durch unsere erst kürzlich eingeführten Remarketing-Kampagnen können Sie gezielt Nutzer im Display-Netzwerk ansprechen, die bereits Ihre eigene Webseite besucht haben. Sie können zum Beispiel Nutzer mit speziellen Angeboten ansprechen, die über bestimmte Produkte bereits Interesse gezeigt, diese aber noch nicht gekauft haben.
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Internationale Kampagnen erstellen und optimieren 02.03.2011 - 17 Uhr
Sie wollen Ihre Kampagnen international ausrichten und im Ausland schalten? Lernen Sie wie man internationale Kampagnen erstellt und für die Schaltung in anderen Ländern optimiert.
In diesem Seminar besprechen wir u.a.:
- für welche Länder sich die Expansion lohnt
- wie Sie Ihre Website gestalten sollten, so dass Sie auch User aus anderen Ländern anspricht
- stellen das Translate Kit vor, das bei der Übersetzung Ihrer Kampagnen hilft
- beraten wie Sie bei der Erstellung einer neuen Kampagne in einer anderen
Sprache vorgehen sollten und geben gezielte Tipps für unterschiedliche Sprachräume.
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Seminare auf Abruf jederzeit am PC anschauen

Mehr Informationen zu unserer AdWords Online-Seminarreihe erhalten Sie auch hier. Dort finden Sie auch unsere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf. Hier stellen wir Ihre Lieblingsthemen in kurzen und knappen Häppchen von 15-20 Minuten Länge auf Abruf zur Verfügung, so dass Sie sie sich jederzeit anschauen können. Kürzlich erst haben wir wieder neue Seminare hinzugefügt, u.a.:

Der wahre Wert der Suche
Lokale Werbung für Handy

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Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Post von Jasmin Khan, AdWords Online-Seminarreihe

Im Lauf dieser Woche führen wir ein Tool ein, mit dem Sie Nutzer noch leichter erreichen, wenn diese gerade eine von Millionen Websites im Google Display-Netzwerk besuchen: das Kontext-Targeting-Tool.

Wie Sie vielleicht wissen, können Sie mit Kontext-Targeting potenzielle Kunden in genau dem Moment ansprechen, in dem sie Webseiten im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen lesen. Mithilfe dieses Tools können Sie ab jetzt kontextbezogene Kampagnen wesentlich einfacher und mit weniger Zeitaufwand erstellen und zugleich mehr Klicks und Conversions für Ihre Kampagnen generieren.

Welche Funktion hat das Kontext-Targeting-Tool?
Das Tool erstellt automatisch Keyword-Listen für Ihre Kampagnen im Display-Netzwerk. Diese Listen werden dazu genutzt, um Ihre Anzeigen auf relevanten Webseiten innerhalb des Google Display-Netzwerks zu schalten. Thematisch eng gefasste Keyword-Listen sind die Basis für effektives Kontext-Targeting. Das Kontext-Targeting-Tool nimmt Ihnen die zeitaufwendige manuelle Erstellung dieser Listen ab. Innerhalb weniger Minuten lassen sich Hunderte von Keyword-Listen erstellen. So können Sie die Leistung Ihrer Kampagne erhöhen und gleichzeitig eine zielgenaue Ausrichtung Ihrer Anzeigen sicherstellen. Sie erzielen in der Regel mehr Klicks und Conversions für Ihre Kampagnen und benötigen weniger Zeit für deren Verwaltung.

Wie wird das Tool verwendet?
Angenommen, Sie verkaufen Fußballausstattung und -zubehör. Normalerweise würden Sie separate Anzeigengruppen für Ihre einzelnen Produktlinien führen, zum Beispiel Fußballausstattung, Fußbälle oder Fußballschuhe. Beim Kontext-Targeting-Tool geben Sie einfach jede einzelne Produktkategorie in das Suchfeld ein. Das Tool generiert dann automatisch themenbezogene Keyword-Listen. Wenn Sie beispielsweise Fußballausstattung in das Tool eingeben, erhalten Sie spezifischere Anzeigengruppen wie Jugendfußballtrikots, preiswerte Fußballausrüstung, Teambekleidung oder Fußballtaschen.

(Klicken Sie auf das Bild um es vergrößert anzuzeigen)

Mithilfe dieser neuen Anzeigengruppen lassen sich zusätzliche Traffic- und Verkaufschancen abdecken, an die Sie bei einer manuellen Erweiterung Ihrer Kampagnen nicht unbedingt denken würden. Neben den neuen Anzeigengruppen macht das Tool Gebotsvorschläge und Angaben zu voraussichtlichen Placements, um Ihnen eine Vorstellung zu vermitteln, auf welchen Arten von Websites im Display-Netzwerk Ihre Anzeigen erscheinen können.

Bisher war das Kontext-Targeting-Tool nur von Inserenten nutzbar, die den AdWords Editor verwenden. Ab dieser Woche steht es für alle Inserenten auf dem Tab Werbechancen ihres AdWords-Kontos zur Verfügung. Anfänglich benötigen Sie weiterhin den AdWords Editor zum Implementieren der Anzeigengruppen in Ihrem Konto (AdWords Editor herunterladen). In den kommenden Wochen wird diese Anforderung jedoch entfallen und neue Anzeigengruppen können direkt in das AdWords-Konto implementiert werden.

Weitere Informationen zur Verwendung des Kontext-Targeting-Tools erhalten Sie in der AdWords-Hilfe. Wir hoffen, dass dieses Tool Ihnen hilft, Ihre Kampagnenziele im Display-Netzwerk noch leichter und effizienter zu erreichen!

Post von Emel Mutlu, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Sie sind unterwegs, benötigen Informationen und Ihr Handy ist die Rettung? Sie nutzen die mobile Suche für den Zugriff auf Informationen, Routen oder sogar Preisvergleiche in Echtzeit? Dann sind Sie nicht allein -- die Anzahl der Nutzer der mobilen Suche steigt stetig. Im Laufe der letzten zwei Jahre stieg die Nutzung der mobilen Suche um ein Fünffaches. Allein im ersten Halbjahr 2010 hat der Traffic bei der mobilen Suche um über 50 Prozent zugelegt.

Bei diesen Wachstumsraten für die mobile Suche ist es kein Wunder, dass immer mehr Inserenten die Handy-Werbung gewinnbringend für sich nutzen möchten. Es gibt für Inserenten, die bereits Handy-Werbung einsetzen, und für Anfänger in diesem Bereich eine gute Nachricht: Der Einsatz von Handy-Werbung ist jetzt noch einfacher!

Statistiken für Mobilgeräte im Keyword-Tool
Mit dem Keyword-Tool können Sie eine jetzt eine bessere Keyword-Liste für Mobilgeräte erstellen. Sie können unter "Erweiterte Optionen" im Keyword-Tool nach Keywords für Mobilgeräte mit WAP-Browsern, für Mobilgeräte mit vollwertigen Internetbrowsern (wie iPhone und Android-Telefon) oder für alle Mobilgeräte (WAP-Browser und vollwertige Internetbrowser) suchen.

(Klicken Sie auf das Bild um es vergrößert anzuzeigen)

Bei der Keyword-Suche werden Ihnen die Statistiken "Wettbewerb", "Global", "Monatliche lokale Suchanfragen" und "Lokale Suchtrends" für die von Ihnen ausgewählten Mobilgeräte angezeigt.

Wir sind sehr an Ihrem Feedback zu dieser neuen Funktion interessiert. Senden Sie uns Ihre Meinung, indem Sie im Keyword-Tool auf den Link "Feedback senden" klicken.

Post von Alexandra Kenin, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Mit ausschließenden Keywords können Sie Ihre Keyword-Listen optimieren und unerwünschte Impressionen aus Ihren Kampagnen herausfiltern. Durch das Ausschließen bestimmter Begriffe, die für die auf Ihrer Website angebotenen Dienste nicht relevant sind, können Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen und den gesamten Return on Investment steigern.

Viele Inserenten filtern nicht nur bestimmte Begriffe aus einzelnen Anzeigengruppen oder Kampagnen heraus, sondern führen zusätzlich kampagnenübergreifende Gruppen von wichtigen ausschließenden Keywords.

Falls Sie beispielsweise auf Ihrer Website vorrangig Produkte verkaufen möchten, können Suchbegriffe wie "kostenlos" oder "Testversion" weniger vielversprechend sein und ausgeschlossen werden. Für ausschließende Keywords dieser Art ist keine detaillierte Verwaltung auf Kampagnenebene erforderlich. Viele von Ihnen haben sich bessere Anpassungsmöglichkeiten bei der Verwaltung dieser allgemein anwendbaren Begriffe gewünscht.

Daher geben wir jetzt die Einführung von Listen mit ausschließenden Keywords bekannt, welche den Ausschluss von Keywords kampagnenübergreifend möglich macht. Sie können diese Liste mit ausschließenden Keywords unter "Steuerfeld und Bibliothek" in Ihrem Konto erstellen und sie gleich mehreren Kampagnen zuweisen.

(Klicken Sie auf das Bild um es vergrößert anzuzeigen)

Beispiel: Sie möchten einen bestimmten Satz ausschließender Keywords in allen Ihren Kampagnen im Such-Werbenetzwerk haben. Früher mussten Sie diese Gruppe von Keywords jeweils in jede neu erstellte Kampagne kopieren. Dank der übergreifenden Liste können Sie einfach eine einzelne Liste mit ausschließenden Keywords erstellen und diese den Kampagnen im Such-Werbenetzwerk zuweisen. Falls Sie ein neues ausschließendes Keyword in allen Kampagnen verwenden möchten, können Sie es einfach dieser Liste hinzufügen. Es wird dann automatisch für alle Kampagnen übernommen. Ebenso können Sie beim Erstellen einer neuen Kampagne Ihre Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen, um mit nur wenigen Klicks alle unerwünschten Begriffe auszuschließen.

Weitere Informationen zu den ersten Schritten mit den Listen mit ausschließenden Keywords erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Dan Friedman, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Täglich nutzen Konsumenten ihre Handys für Google-Suchen und die Zahl der Einkäufe über Mobilgeräte steigt kontinuierlich. Google-interne Daten belegen, dass im 3. Quartal 2010 die Google-Suchen auf Mobilgeräten im Vergleich zum Vorjahr um 130 Prozent angestiegen sind. Eine Studie der Mobile Marketing Association hat ergeben, dass 59 Prozent der befragten Personen planten bei ihren Weihnachtseinkäufen das Handy zu nutzen. Deshalb bieten wir ab diesem Jahr für Konsumenten, die ihre Einkäufe mit dem Mobilgerät erledigen, ein verbessertes Online-Shopping, indem die Online-Händler mit den besten Bewertungen leicht ermittelt werden können. Die Verkäuferbewertungs-Erweiterungen sind jetzt nicht mehr nur für Computer verfügbar, sondern auch für mobile Plattformen. So können Konsumenten auf ihren Mobilgeräten die Händler anzeigen, die von anderen Käufern sehr gute Bewertungen erhalten haben.

Ein guter Ruf im Internet ist der Schlüssel zum Erfolg. Da die Verkäuferbewertungen jetzt auch auf Mobilgeräten verfügbar sind, können Unternehmen diese nützlichen Informationen nicht mehr nur für Kunden mit Computern, sondern auch mit Mobilgeräten bereitstellen. Diese Erweiterung bietet Ihnen die Möglichkeit, relevante und nützliche Bewertungsinformationen anzuzeigen. So können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und potenzielle Kunden auf Ihre Website aufmerksam machen. Die Verkäuferbewertungen werden im gesamten Internet von Händlerbewertungs-Websites gesammelt. Die Erweiterung wird nur für einen Online-Handel angezeigt, wenn dieser mindestens vier Sterne und 30 Bewertungen aufweist. Eine Anzeige zeigt die Bewertung dann mit Sternen und einen Link zu den Verkäuferbewertungen an. Beispiel:


Das Einrichten der Verkäuferbewertungs-Erweiterung ist einfach. Falls Ihre Kampagnen für die Schaltung auf Mobilgeräten mit vollwertigen Internetbrowsern aktiviert sind, werden die Verkäuferbewertungen automatisch für Handy- und Desktopanzeigen aktiviert. Es sind keine weiteren Einstellungen erforderlich. Verkäuferbewertungen sind derzeit nur für die Domains Google.de, Google.co.uk und Google.com verfügbar. Anzeigen werden nur für Inserenten geschaltet, die Nutzern kommerziell Waren oder Dienstleistungen anbieten oder die den Kauf bzw. Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über einen Markt ermöglichen. Die Bewertungen beziehen sich jeweils auf den Online-Handel und nicht auf einzelne Produkte.

Weitere Informationen zu den Verkäuferbewertungs-Erweiterungen, etwa zur Steuerung der Darstellung in Ihren Anzeigen, erhalten Sie in der AdWords-Hilfe in den häufig gestellten Fragen.


Post von Anna Khesed, Marketingteam Google Handy-Anzeigen und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Mit den neuen Berichten nach Standort können Sie die individuelle Leistung Ihrer Werbung in den Ländern und Regionen analysieren, aus denen Ihr Website AdWords-Traffic kommt.

Schauen wir uns diesen Bericht einmal genauer an. Unser fiktiver Inserent Angelo aus Italien verkauft qualitativ hochwertige Kleidung in alle Welt. Er hat eine internationale AdWords-Kampagne in Englisch verfasst, da seine internationale Website ebenfalls in Englisch gehalten ist. Angelo richtet seine Werbung auf 24 Sprachen, darunter Englisch, Rumänisch und Slowakisch, sowie auf 45 Länder in Europa aus, beispielsweise Spanien, die Niederlande und Portugal. So möchte er jeden potenziellen Kunden in Europa erreichen.

Zum Überprüfen der standortbezogenen Daten klickt unser Inserent auf den Pfeil neben dem Tab "Zielgruppen". Dort befindet sich ein Kontrollkästchen "Dimensionen". Er klickt auf "OK" und wechselt zum Tab "Dimensionen". Dann öffnet er das Menü "Anzeigen" und ändert die Ansicht in "Zielregion". Daraufhin werden Werte für "Land/Gebiet", "Region", "Großraum" und "Stadt" angezeigt. Beim Betrachten der standortbezogenen Daten zu seiner internationalen Kampagne beschließt Angelo, diese nach "Conv.- Rate (1-pro-Klick)" zu filtern. An oberster Stelle werden die Länder mit den höchsten Conversion-Raten aufgeführt, gefolgt von anderen Ländern, in denen es überhaupt keine Conversions gegeben hat. Angelo erkennt, dass es sinnvoll ist, den leistungsstarken Ländern ein höheres Budget zuzuweisen und außerdem zu untersuchen, warum sich seine Produkte in anderen Ländern nicht verkaufen. Nachdem er durch 182 Zeilen mit Informationen zu den einzelnen Ländern geblättert hat, wird ihm klar, dass die Auswertung viel einfacher wird, wenn er separate Kampagnen für die leistungsstärksten Länder erstellt.

(Klicken Sie auf das Bild um es vergrößert anzuzeigen)

Als Nächstes beschließt Angelo, die 24 Zielsprachen abzufragen, auf die er seine Kampagnen ausrichtet. Anfangs hielt er es für klug, so viele Sprachen wie möglich abzudecken, um keine Werbechance auszulassen. Jetzt möchte er sich genauer über die Funktionsweise der Ausrichtung informieren und ruft die AdWords-Hilfe (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=de) auf. In einem Artikel über die Ausrichtung auf Sprachen liest Angelo, dass das AdWords-System anhand der Spracheinstellung der Google-Benutzeroberfläche eines Nutzers bestimmt, wo eine Anzeige erscheint. Zu diesem Zweck wird überprüft, ob diese Einstellung mit einer der Zielsprachen der Kampagne übereinstimmt. Da Angelo seine Kampagnen auf 24 Sprachen ausrichtet, werden seine Anzeigen sehr häufig geschaltet, und zwar in 24 verschiedenen Google-Benutzeroberflächen.

Seine Anzeigen sind jedoch alle in Englisch, und somit erscheinen diese englischen Anzeigen auch in einer rumänischen Oberfläche, einer isländischen Oberfläche, einer französischen und so weiter. Da Angelos internationale Website ebenfalls in Englisch ist, geht er davon aus, dass seine internationalen Kunden Englisch verstehen und auf seine Anzeige klicken. Anhand der Berichte nach Standort kann Angelo bestimmte Länder identifizieren, in denen seine Anzeigen keine Conversions erzielen. Es ist besser, die in diesen Ländern gesprochenen Sprachen von der Ausrichtung auszuschließen. So kann Angelo sein gesamtes Budget auf diejenigen Länder und Sprachen konzentrieren, bei denen die größten Chancen für Conversions, also Verkäufe, bestehen.

Angelo kann jetzt einige wichtige Änderungen an seiner internationalen Einzelhandelskampagne vornehmen. Zunächst erstellt er separate AdWords-Kampagnen für die Länder, in denen er am meisten verkauft. Dann nimmt er Englisch und die in dem betreffenden Land gesprochene Sprache in die Ausrichtung auf. Und schließlich verteilt er das Budget für die einzelnen Kampagnen neu. So kann er seine Kampagnen viel leichter überwachen und sein Budget ist sinnvoller angelegt. In der nächsten Zeit wird er die AdWords Berichte häufig nutzen, um die Entwicklung seiner Kampagnen zu beobachten.

Post von Hile Cremers, Google AdWords-Team und Janett Wellner, Inside AdWords-Team