Persönliche Empfehlungen können sehr effektiv sein. Bei Entscheidungen sucht man zum Beispiel oft Rat bei Freunden, denen man vertraut.

Gibt es aber auch so etwas wie "Klick-Empfehlungen"? Wie kann man von einem Bekannten oder Kollegen ähnlich leicht einen Vorschlag erhalten wie bei einem persönlichen Gespräch – oder sogar noch leichter?

Wir möchten Google-Nutzern die Möglichkeit bieten, bei der Suche Empfehlungen von den Leuten zu erhalten, denen sie vertrauen. Daher führen wir die +1-Schaltfläche ein. Mit einem einzigen Klick kann ein angemeldeter Google-Nutzer mithilfe von +1 Inhalte im Web empfehlen. Freunde und Kontakte dieses Nutzers erhalten diese Empfehlungen genau dann, wenn sie am nützlichsten sind – bei der Google-Suche.


Die Idee hinter +1 ist einfach. Nehmen wir beispielsweise den fiktiven Nutzer Brian. Wenn Brian sich in seinem Google-Konto anmeldet und eine Ihrer Anzeigen oder organischen Suchergebnisse bei Google sieht, kann er auf +1 klicken, um eine Empfehlung für Ihre Seite auszusprechen.

Das nächste Mal, wenn Brians Bekannte Claudia bei Google angemeldet ist und bei einer Suchanfrage auf Google Ihre Seite sieht, wird sie möglicherweise durch einen personalisierten Hinweis darauf aufmerksam gemacht, dass Brian dieser Seite +1 gegeben hat. Claudia kann jetzt anhand des +1 von Brian erkennen, dass Ihre Website für sie von Interesse sein könnte.

Wir glauben, dass Nutzer mithilfe der personalisierten Hinweise leichter erkennen können, ob Ihre Anzeigen und organischen Suchergebnisse für sie von Relevanz sind. So steigt die Möglichkeit, dass sie Ihre Website besuchen. Sie brauchen Ihre Werbestrategie aufgrund der +1-Schaltflächen nicht anzupassen. Die Berechnung des Qualitätsfaktors ändert sich nicht. Die vergebenen +1 werden als eines von vielen Signalen bei der Berechnung des Rankings der organischen Suchergebnisse herangezogen. Man kann sich die +1-Schaltflächen als eine Erweiterung vorstellen, mit deren Hilfe erfolgreiche Kampagnen im Such-Werbenetzwerk eine noch bessere Leistung erzielen können.

Die +1-Schaltfläche erscheint zunächst bei englischsprachigen Suchanfragen auf Google.com. Wir arbeiten jedoch daran, diese Funktion in Zukunft für weitere Sprachen anzubieten. Sie müssen keinerlei Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, um von den +1-Empfehlungen zu profitieren. In den kommenden Wochen werden wir die +1-Schaltflächen zu Anzeigen und Suchergebnissen auf Google.com hinzufügen.

Die +1-Schaltfläche ist jedoch nicht auf Suchergebnisseiten beschränkt. Wir arbeiten an einer +1-Schaltfläche, die Sie auf Ihren eigenen Seiten platzieren können. So können Besucher Ihre Inhalte ganz einfach für die Google-Suche empfehlen, ohne Ihre Website verlassen zu müssen. Falls Sie benachrichtigt werden möchten, wenn die +1-Schaltfläche für Ihre Website verfügbar ist, können Sie sich auf der +1-Website für Webmaster für E-Mail-Benachrichtigungen anmelden.

Die +1-Schaltfläche ist der nächste Schritt in unserem Bestreben, anhand von Beziehungen im Web Relevanz zu bestimmen. Wir freuen uns darauf, die Suche und Ihre Suchkampagnen mithilfe der +1-Empfehlungen persönlicher, relevanter und ansprechender zu machen.
Weitere Informationen zur +1-Schaltfläche und zu ihrer Auswirkung auf Ihre Suchanzeigen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.


Post von Emily Moxley, Product Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Viele von Ihnen verwenden Kontext-Targeting im Google Display-Netzwerk, um potenzielle Kunden zu erreichen, wenn diese Web-Inhalt lesen, der direkt mit Ihren Produkten oder Services in Zusammenhang steht. Bisher konnten Sie dies erreichen, indem Sie Keywords festlegten, die die Schaltung Ihrer Anzeigen auf relevanten Webseiten auslösten. In dieser Woche können Sie außerdem Themen festlegen, um Ihre Anzeigen kontextbezogen auf Seiten im Google Display-Netzwerk auszurichten. Mit dieser zusätzlichen Kontext-Targeting-Option können Sie zwischen mehr als 1750 Themen und untergeordneten Themen auswählen um Ihre Anzeige auszurichten. So erreichen Sie schnell eine große Zielgruppe im Web, die sich aktiv mit auf Ihr Unternehmen bezogenen Inhalt beschäftigt.

Ausrichtung Ihrer Anzeigen mithilfe von Themen und Keywords
Durch den Einsatz von Themen beim Kontext-Targeting Ihrer Anzeigen werden die Ausrichtung und die Reichweite erhöht. So erreichen Sie schnell und einfach eine große Zielgruppe, um deren Interesse zu wecken bzw. den Umsatz zu steigern. Bei der Ausrichtung mithilfe von Themen werden alle Begriffe auf einer Seite herangezogen, um das Thema der Seite zu ermitteln. Einzelne Keywords spielen dabei eher eine untergeordnete Rolle. Bei der Verwendung von Keywords zum Kontext-Targeting können Sie Ihre Anzeigen hingegen auf eine bestimmte Seitengruppe im Display-Netzwerk ausrichten, da Sie zur Entwicklung eines Themas in Ihren Anzeigengruppen einzelne Keywords verwenden. Beide Ausrichtungsoptionen können jedoch kombiniert werden, um eine bestimmte Zielgruppe im Google Display-Netzwerk effektiver zu erreichen. Schauen wir uns das Ganze einmal in einem Beispiel an:

Angenommen, Sie verkaufen Digitalkameras. Sie können keyword- und themenbezogenes Kontext-Targeting wie folgt kombinieren, um verschiedene Kampagnenziele zu erreichen, wie eine Steigerung des Bekanntheitsgrades oder des Umsatzes:

• Erstellen Sie eine Anzeigengruppe mit einer Display-Anzeige, die Sie auf das Thema "Nachrichten und aktuelle Events" und dem untergeordneten Thema "Neues aus dem Bereich Technologie" ausrichten und machen Sie so bei technikinteressierten Nutzern auf Ihre Kameras aufmerksam.
• Nehmen Sie dann die Ausrichtung auf das untergeordnete Thema "Foto und Video-Kameras" vor. Verwenden Sie dazu ein Display- bzw. Rich Media-Anzeigenformat wie z. B. ein Video, um Kamerainteressierte über die Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte zu informieren.
• Erstellen Sie abschließend eine separate Anzeigengruppe mit keyword-bezogenem Kontext-Targeting. Richten Sie die Keywords auf eine bestimmte Marke bzw. ein bestimmtes Kameramodell aus. Schalten Sie dann eine Text- oder Display-Anzeige mit einem Sonderangebot oder Rabatt für Ihre Kamera, um Kaufanreize für Nutzer zu schaffen, die Testberichte zu dieser Kameramarke bzw. diesem Kameramodell lesen.

Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie Sie mit themen- und keywordbezogenem Kontext-Targeting Interesse und Kaufbereitschaft wecken sowie Umsätze steigern können. Darüber hinaus können Sie die Ausrichtung verfeinern, indem Sie Themen und untergeordnete Themen ausschließen.

Wie bei anderen Ausrichtungsoptionen im Display-Netzwerk werden beim Kontext-Targeting mithilfe von Themen alle Anzeigenformate, darunter Text-, Display-, Video- und Rich Media-Anzeigen, sowie alle Gebotsoptionen wie Cost-per-Click (CPC), Cost-per-1000-Impressions (CPM) und Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition - CPA) unterstützt. Außerdem haben Sie weiterhin Zugriff auf URL-Berichte und andere Tools wie z. B. das Conversion-Optimierungstool.

In unseren bewährten Vorgehensweisen können Sie herausfinden, ob diese Ausrichtungsoption für Sie geeignet ist. Weitere Informationen erhalten Sie in den Artikeln der AdWords-Hilfe.

Post von Emel Mutlu, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Heute haben wir in der Google Partnersuche eine neue Funktion freigegeben. Mit dieser Funktion können sich AdWords-Nutzer direkt über ein Lead-Formular mit zertifizierten Partnern in Verbindung setzen, wenn sie nach Unterstützung bei der Kontoverwaltung suchen. Außerdem können zertifizierte Partner damit eingehende Anfragen jetzt leicht prüfen und beantworten.

Mit dieser Änderung reagieren wir auf Feedback von Werbetreibenden und zertifizierten Partnern, die sich Verbesserungen bei der Lead-Verwaltung und bei der Handhabung von Anfragen interessierter Kunden gewünscht haben.

Nach der Einführung der Google Partnersuche im April 2009 mussten AdWords-Nutzer direkt die Unternehmens-Website von aufgelisteten Partnern aufrufen, dort die Kontaktinformationen heraussuchen und konnten nur mit Hilfe dieser das Unternehmen kontaktieren. Eine direkte Kontaktaufnahme über die Oberfläche der Google Partnersuche war nicht möglich.

Jetzt wird auf der Seite des Unternehmensprofil die Schaltfläche "Kontakt" angezeigt. Dies verbessert die Lead-Verwaltung, da Interessenten sich direkt in der Google Partnersuche über zertifizierte Partner informieren und an diese wenden können:

(Klicken Sie auf die Abbildung um diese vergrößert anzuzeigen)

Als AdWords-Interessent erhalten Sie automatisch eine E-Mail zur Bestätigung, dass das Lead-Formular gesendet wurde. Zudem wird der potenzielle Partner per E-Mail benachrichtigt, dass ein neuer Lead für ihn vorliegt. Der Partner kann die Leads dann mithilfe der neuen Funktion "Lead-Verwaltung" auf seiner Seite für das Google AdWords-Zertifizierungsprogramm prüfen und entscheiden, ob er dem Lead weiter nachgeht.

Sollte sich ein Partner gegen die Zusammenarbeit mit Ihrem Unternehmen entscheiden, werden Sie per E-Mail benachrichtigt. In diesem Fall empfehlen wir Ihnen, sich an weitere Partner zu wenden. Wir empfehlen die Angabe Ihres ungefähren Budgets, da hierdurch die Wahrscheinlichkeit steigt, einen geeigneten Partner für Ihr Unternehmen zu finden.

Falls Sie ein zertifizierter Partner sind und weitere Informationen zu den Vorzügen dieser Funktionen erhalten möchten, besuchen Sie das Agency Ad Solutions-Blog. Hier erhalten Sie beispielsweise Informationen zu den bewährten Vorgehensweisen bei der Verwaltung Ihres Profils.

Ausführliche Informationen zu diesen und weiteren Funktionen des Google Zertifizierungsprogramms und der Partner-Suchmaschine erhalten Sie in der Google Advertising Professionals-Hilfe.

Post von Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Tests sind nur so nützlich wie die daraus resultierenden Ergebnisse. Die Auswertung der Ergebnisse von AdWords-Kampagnentests (AdWords Campaign Experiments - ACE) ist dank eines neuen Berichts in AdWords jetzt noch leichter. Diejenigen unter Ihnen, die bereits solche Tests zu ihren Keywords, Geboten, Placements, Anzeigengruppen, Anzeigentexten und weiteren Elementen ausführen, werden über diese Neuerung erfreut sein.

Die vielfältigen Berichtoptionen auf dem Tab "Kampagnen" wurden um ACE-Berichte ergänzt. Diese neuen Berichte können auch über das API genutzt werden. Wenn Sie einen nach dem Kriterium "Test" aufgeschlüsselten Bericht erstellen, wird die Leistung der Kontroll- und der Testgruppe nebeneinander angezeigt. Außerdem wird angezeigt, welche statistische Relevanz diese Messwertunterschiede haben. Anhand der Informationen zur Testleistung können Sie leichter bestimmen, ob Sie Ihre Änderungen vollständig übernehmen, Änderungen entfernen oder den Test fortsetzen. Die Berichte stellen außerdem eine wichtige Aufzeichnung der Testergebnisse dar, da die bisherigen Testdaten nach dem Akzeptieren oder Entfernen von Änderungen nicht mehr zur Verfügung stehen.

(Klicken Sie auf die Abbildung um diese vergrößert anzuzeigen)

ACE kann wertvolle Echtzeitdaten dazu bereitstellen, welche Auswirkungen Kampagnenänderungen auf Ihr Konto haben. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie erhebliche Verbesserungen durchführen müssen. Es kann aber auch alles im grünen Bereich sein. Jeder Test lohnt sich also! Weitere Informationen zu ACE erhalten Sie in unserer Video-Serie bei YouTube. Sie können auch die AdWords-Hilfe aufrufen. Worauf warten Sie? Auf die Plätze! Fertig! Testen!

Post von Alexandra Kenin, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Im zweiten Teil unserer Informationsreihe für Neueinsteiger und Inserenten, die ihre Kenntnisse der AdWords-Grundlagen auffrischen möchten, behandeln wir die wichtigsten Aspekte bei der Erstellung des Anzeigentexts.

Der Anzeigentext ist der Text, den potenzielle Kunden in den Anzeigen sehen, wenn sie nach Ihrem Produkt oder Dienst suchen. Sie können sich die Anzeige als die Brücke zwischen den Anforderungen der Nutzer und Ihrem Produkt oder Dienst vorstellen.

Ziehen Sie bei der Erstellung der Anzeigentexte folgende Punkte in Betracht:

• Zwischen dem Anzeigentext, den Keywords und der Zielseite muss eine klare Verbindung bestehen.
• Steigern Sie die Präsenz der Anzeige, indem Sie den ersten Buchstaben jedes Worts in Großbuchstaben schreiben.
• Durch die Verwendung relevanter Keywords und relevanter angezeigter URLs können Sie die Relevanz Ihrer gesamten Anzeige erhöhen. Eine höhere Relevanz steigert Ihren Qualitätsfaktor und kann so Ihre Kosten senken.
• Verwenden Sie so genannte Ziel-Urls, sodass die Nutzer nach einem Klick genau auf die Seite mit dem beworbenen Produkt geführt werden.
• Steigern Sie mithilfe von Keyword-Platzhaltern die Klickrate. Je nach Suchanfrage des Nutzers positioniert AdWords das ausgelöste Keyword der Anzeigengruppe oder eine weitgehend passende Variation automatisch im Anzeigentext. Dadurch steigen die Relevanz und der Nutzen Ihrer Anzeige für Nutzer.Verwenden Sie diese Funktion jedoch nicht bei Keywords mit abweichenden Schreibweisen.
• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Call-to-Action (Aufruf zu einer Aktion, wie z.B. "Jetzt kaufen!") im Anzeigentext und machen Sie Angaben zu Sonderangeboten und Preisen.

Das Befolgen der oben aufgeführten Tipps hat verschiedene Vorteile für Sie. So können die Anzeigen etwa für die richtigen Nutzer geschaltet werden, da die relevanten Anzeigentexte für die jeweiligen Suchanfragen der potenziellen Kunden angezeigt werden. Außerdem können Sie die Nutzer durch die Anzeigentexte zu Handlungen anregen und mit Ziel-URLs zu den richtigen Produkten, bringen Sie die potenziellen Kunden einer Kaufentscheidung näher. Alle diese Vorschläge sollten daher zu mehr Conversions und Verkäufen führen.

Wir hoffen, dass diese Tipps sich bei der Werbung mit AdWords für Sie als nützlich erweisen. Weitere Informationen zur Optimierung Ihres Anzeigentexts erhalten Sie hier. Besuchen Sie auch den Leitfaden Erste Schritte mit AdWords in der AdWords-Hilfe, um weitere Informationen und Anleitungen zu erhalten, sowie die kostenlose Video-Anleitung der AdWords-Online-Seminarreihe.

Wir werden diese Informationsreihe für Neueinsteiger in Kürze mit weiteren Posts fortsetzen.

Post von Kristin Sarstedt und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wir freuen uns, die Einführung einer neuen Einstellung für die Anzeigenschaltung in AdWords bekannt zu geben. Mit dieser Einstellung können Sie die Anzeigenschaltung auch im Hinblick auf die Conversions optimieren. Bisher gab es diese zwei Möglichkeiten der Einstellung:

• Für Klicks optimieren: Anzeigen zeigen, die vermutlich mehr Klicks erzielen
• Leistungsunabhängig: Alle Anzeigen möglichst im gleichen Verhältnis schalten

Jetzt bieten wir Ihnen die Möglichkeit, diejenigen Anzeigen häufiger zu schalten, von denen Sie sich mehr Conversions erhoffen:

Wir empfehlen Ihnen stets, in jeder Anzeigengruppe mehrere Anzeigen zu testen. Aus diesem Grund haben wir bisher die Möglichkeit geboten, die Anzeigenschaltung nach Klicks zu optimieren. Bei mehreren Anzeigen in einer Anzeigengruppe konnte so die Anzeige mit der höheren Klickwahrscheinlichkeit öfter gezeigt werden.

Jedoch haben Sie uns in Ihrem Feedback mitgeteilt, dass Sie Kampagnen eher im Hinblick auf die Conversions optimieren möchten statt im Hinblick auf Klicks. Denn nicht immer sind die Anzeigen mit den höchsten Klickraten (Click-through-Rate - CTR) auch die Anzeigen mit der höchsten Conversion-Rate. Jetzt ist genau diese Einstellung nach Conversion-Raten möglich.

Damit Sie die neue Einstellung verwenden können, muss das Conversion-Tracking in Ihrem Konto aktiviert sein, da anhand der Daten dieses Tools ermittelt wird, bei welcher Anzeige die Conversion-Wahrscheinlichkeit am höchsten ist.

Falls nicht genügend Daten für eine Entscheidung vorliegen, erscheint die Anzeige, bei der die Wahrscheinlichkeit eines Klicks am höchsten ist. Sofern Sie das Conversion-Tracking nutzen, ist die Option "Für Conversions optimieren" auf dem Tab Einstellungen jeder Kampagne unter Erweiterte Einstellungen verfügbar (Abschnitt "Anzeigenschaltung: leistungsunabhängige Anzeigenschaltung, Frequency Capping"). Nachdem Sie diese Option aktiviert haben, gilt sie für alle Anzeigen, die bei Google, auf den Partner-Websites im Such-Werbenetzwerk und im Display-Netzwerk erscheinen.

(Klicken Sie auf die Abbildung um diese vergrößert anzuzeigen)

Indem wir diese weitere Möglichkeit anbieten, die Anzeige mit der "besten Leistung" zu bestimmen, möchten wir Ihnen Tests mit Ihren Anzeigen erleichtern. Außerdem können Sie leichter erkennen, welche Anzeigen Sie am meisten dabei unterstützen, Ihre Werbeziele zu erreichen. Weitere Informationen zu den Einstellungen für die Anzeigenschaltung erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Lisa Shieh und Janett Wellner, Inside AdWords-Team

Haben Sie gerade erst mit der Werbung mit AdWords begonnen oder würden Sie Ihre Grundlagenkenntnisse darin gerne auffrischen? Dann ist diese Informationsreihe genau das Richtige für Sie! Im Rahmen der Reihe “Erste Schritte mit AdWords” werden wir die einzelnen Aspekte erläutern, die Sie als Neueinsteiger auf dem Gebiet der Werbung mit AdWords berücksichtigen müssen.

Heute beginnen wir mit den Keywords und der Verwaltung der Keywords in Ihrem Konto.

Keywords sind die Begriffe (Wörter oder Wortgruppen), die Internet-Nutzer auf der Google-Suchergebnisseite eingeben und damit im gleichen Moment die Schaltung Ihrer Anzeige neben oder über den Suchergebnissen auslösen. Es ist wichtig, dass Sie sich Gedanken darüber machen, welche Suchbegriffe potenzielle Kunden verwenden, wenn sie im Internet unterwegs sind. Diese Begriffe geben Ihnen Anregungen für Ihre eigene Auswahl an Keywords. Wenn Sie Ihrem Konto Keywords hinzugefügt haben, sollten Sie unbedingt einige Faustregeln beachten:

• Geben Sie sowohl die Singular- als auch die Pluralform als Keyword an, um alle Suchbegriffe abzudecken.
• Verwenden Sie Keywords, die im Anzeigentext verwendet werden und starken Bezug zur Anzeige, zum Produkt und zur Zielseite haben, die Sie bewerben. Damit steigern Sie in der Regel den Qualitätsfaktor. Bei einem höheren Qualitätsfaktor können Sie außerdem beim gleichen Budget mehr Werbung schalten.
• Sobald die Keywords die ersten Zugriffe (also Impressionen) erzielen, sollten Sie die Keywords pausieren, die mehr als 100 Impressionen und gleichzeitig eine Klickrate (Click-through-Rate - CTR) von weniger als einem Prozent haben. Anderenfalls kann der Qualitätsfaktor dieser Keywords beeinträchtigt werden.
• Verwenden Sie pro Keyword zwei bis drei Wörter, da ein Wort alleine oft zu allgemein und unspezifisch ist. Falls Sie beispielsweise englischsprachige Bücher anbieten, sollten Sie statt "Bücher" die Wortgruppe "englische Bücher" als Keyword verwenden. Das Keyword "Bücher" würde nämlich bei Suchbegriffen wie "japanische Bücher” oder "Bücher für Kinder" ausgelöst werden.

Welche Vorteile bietet diese Vorgehensweise?
Spezifischere und relevantere Keywords erzielen zunächst einmal mehr Klicks. Denn die Wahrscheinlichkeit ist höher, dass jemand Ihre Anzeige über englische Bücher interessant findet und darauf klickt, wenn er schon konkret nach einem speziellen Keyword, wie z.B. “englische Bücher” sucht. Hierdurch ist Ihr Marketing zielgerichteter und Sie bezahlen nur für Klicks von potenziellen Kunden, die Relevanz für Ihr Unternehmen haben. Desweiteren haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Werbebotschaft. Vielleicht möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeige bei “gebrauchte Bücher” geschaltet wird und geben deshalb “neue Bücher” als Keyword ein.

Weitere Informationen zum Erstellen einer effektiven Keyword-Liste erhalten Sie hier. Außerdem erhalten Sie in dieser kostenlosen Video-Anleitung der AdWords-Online-Seminarreihe weitere Anregungen zum Verbessern Ihrer Keyword-Liste. Hilfreiche Informationen zu diesem Thema erhalten Sie zusätzlich im Leitfaden Erste Schritte mit AdWords in der AdWords-Hilfe.

Wir hoffen, dass diese Tipps sich bei der Werbung mit AdWords für Sie als nützlich erweisen.

Wir werden diese Informationsreihe für Neueinsteiger in Kürze mit weiteren Posts fortsetzen.

Post von Kristin Sarstedt und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Speziell für AdWords-Neukunden haben wir ein brandneues Online-Seminar auf Abruf entwickelt, welches Ihnen bei Ihren ersten Schritten mit diesem Werbemedium zur Seite steht: Ihre ersten Tage mit Adwords.

In diesem Modul befassen wir uns mit zahlreichen grundlegenden AdWords-Themen. Im Speziellen lernen Sie folgende Inhalte kennen:

• Wie man sich ins AdWords-Konto einloggt und was man tun kann, wenn man die Login-Daten vergessen sollte.
• Wie man eine erfolgreiche Kampagne erstellt und strukturiert, die optimal auf Ihre Werbeziele und Zielgruppe abgestimmt ist.
• Wie man die Kampagne sinnvoll in Anzeigengruppen untergliedert und mit passenden Keywords und Anzeigentexten versieht.
• Wie man den Anzeigenüberprüfungsstatus herausfindet und wie man sich an unsere Werberichtlinien hält.
• Wie man grundlegende Berichte interpretiert und Kampagnen basierend auf diesen Informationen optimiert.

Falls Sie neu bei AdWords sein sollten, empfehlen wir Ihnen diesen Crash-Kurs, um sich rasch und unkompliziert mit den Grundzügen des Programms vertraut zu machen. Auch wenn Sie schon seit einiger Zeit mit AdWords werben, können Sie noch einmal einen Blick auf dieses Modul werfen um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen perfekt auf Ihre Werbeziele abgestimmt sind.

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

Post von Julian Waldtaler, AdWords Online Seminar Team

Die Zahl der Suchanfragen von Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser ist im vergangenen Jahr um das Vierfache gestiegen. Durch diesen Trend ergibt sich eine hervorragende, weiter zunehmende Möglichkeit, Nutzer unterwegs zu erreichen. Sind Ihre Kampagnen für Mobilgeräte optimiert? Das Erstellen spezifischer Kampagnen für Mobilgeräte, die von den Desktop-Kampagnen getrennt geführt werden, ist eine bewährte Vorgehensweise für Inserenten zur Steigerung der Leistung von Mobilkampagnen. Bei Inserenten, die eine separate Mobilkampagne schalten und optimieren, liegt die mobile CTR im Durchschnitt um 11,5 Prozent höher als bei einer kombinierten Kampagne für Mobilgeräte und Desktop-Computer.

Gründe für das Erstellen separater Mobilkampagnen
Viele Inserenten schalten derzeit gemischte Kampagnen, die sowohl auf Desktop-Computer als auch auf Mobilgeräte ausgerichtet sind. Das ist eine gute Strategie zum Erhöhen der Reichweite und für den Einstieg in die mobile Werbung. Inserenten, die sich einen Vorsprung vor den Mitbewerbern sichern und die Leistung ihrer Mobilkampagnen maximieren möchten, sollten jedoch separate AdWords-Kampagnen für Mobilgeräte erstellen. So können Sie Ihre Anzeigenstrategie speziell für die Mobilplattform optimieren, da Sie mehr Kontrolle über die Faktoren haben, die die Leistung direkt beeinflussen. Wir empfehlen Ihnen, nach dem Erstellen einer reinen Mobilkampagne die folgenden Optimierungstipps zu befolgen:

• Mehr Kontrolle und Flexibilität: Durch die Verwendung einer separaten reinen Mobilkampagne erhalten Sie einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer speziell auf Mobilgeräte ausgerichteten Kampagne. Außerdem haben Sie mehr Kontrolle und können Ihre Gebote, Keyword-Listen und Anzeigen optimieren, ohne dass dies Auswirkungen auf Ihre Desktop-Kampagne hat.
• Separate Budgets und Gebote für Mobilkampagnen: Bei Handy-Anzeigen konkurrieren Sie um die Schaltung Ihrer Anzeigen auf fünf Positionen auf der mobilen Suchergebnisseite, während für Desktop-Anzeigen zehn Positionen zur Verfügung stehen. Sie müssen daher offensiv bieten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen im Wettbewerb bestehen können und an einer guten Position erscheinen.
• Angepasste Anzeigentexte für Mobilgeräte: Erstellen Sie spezielle Anzeigentexte und Calls to Action für Handy-Anzeigen, etwa "Holen Sie ein telefonisches Angebot ein". So können Sie die Aufmerksamkeit der potenziellen Mobilkunden möglicherweise mehr auf sich ziehen. Sie können auch Funktionen wie Ad Sitelinks anpassen und die Nutzer auf Content weiterleiten, der größere Relevanz für Mobilgeräte hat, etwa auf Seiten zur Filialsuche.
• Optimale Nutzung von Handy-Anzeigen: Sie können die leistungsstarken speziellen Anzeigenfunktionen für Mobilgeräte (z. B. Click-to-Call-Anzeigen und standortbasierte Dienste) besser nutzen. Diese bieten mobilen Nutzern größere Relevanz und mehr Komfort.

Erste Schritte für separate Mobilkampagnen
Erstellen Sie eine separate Mobilkampagne, indem Sie eine AdWords-Kampagne einrichten, die ausschließlich auf Smartphones ausgerichtet ist. Kombinieren Sie diese Kampagne nicht mit Kampagnen, die auf Desktop-Computer und Laptops ausgerichtet sind. Die schnellste und einfachste Möglichkeit zum Erstellen der Kampagne ist, Ihre Kampagne und Keywords mit dem AdWords Editor in eine separate reine Mobilkampagne zu kopieren. Sie können eine Kopie der gesamten Kampagne erstellen oder nur diejenigen Keywords auswählen, mit denen Sie auf Mobilgeräten die beste Leistung erzielen.

Falls Sie den AdWords Editor nicht verwenden, setzen Sie wie folgt neue Kampagnen auf, die ausschließlich auf Mobilgeräte ausgerichtet sind:

1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
2. Sammeln Sie aus Ihren bestehenden Kampagnen die vorhandenen Keywords in einer Tabelle oder einer Textdatei.
3. Klicken Sie in Ihrem Konto auf dem Tab "Kampagnen" auf Neue Kampagne.
4. Scrollen Sie in Ihren Kampagneneinstellungen nach unten zum Bereich "Werbenetzwerke und Empfänger". Klicken Sie unter "Empfänger" auf Ich möchte auswählen und deaktivieren Sie das Kontrollkästchen "Desktop-Computer und Laptops". Die Ausrichtungsoptionen sollten jetzt anzeigen, dass Sie die Schaltung auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser aktiviert haben.
5. Fügen Sie die Keywords in die relevanten Anzeigengruppen der neuen reinen Mobilkampagne ein.
6. Wählen Sie für die alten Kampagnen, die Sie kopiert haben, für "Empfänger" die Option "Desktop-Computer und Laptops" aus.
7. Übernehmen Sie bestehende Erweiterungen (z. B. Standort- oder Telefonerweiterungen) mithilfe von kampagnenübergreifenden Erweiterungen in Ihren neuen Mobilkampagnen.

Wir hoffen, dass Sie diese bewährte Vorgehensweise für Mobilkampagnen einsetzen werden und dass Sie damit Ihre Handy-Anzeigenstrategie erfolgreich optimieren können.

Post von Dai Pham, Mobile Ads Product Marketing-Team von Google und Janett Wellner, Inside AdWords Team