Im November letzten Jahres haben wir Google Instant durch eine neue Funktion ergänzt, die Google Vorschau. Die Vorschau zeigt eine grafische Übersicht eines Suchergebnisses und hebt die relevantesten Abschnitte hervor. So finden Nutzer die richtige Seite so schnell und einfach wie beim Blättern durch eine Zeitschrift.

Jetzt bieten wir mit der Vorschau für Anzeigen dieselben Vorteile auch für Anzeigen. Ab heute wird neben den Anzeigen auf Google.com das Vorschau-Symbol angezeigt, über das sich Nutzer eine Vorschau der Zielseite der Anzeige ansehen können. Mithilfe der Vorschau können Ihre Kunden schnell vorab sehen, ob der Inhalt einer Seite dem entspricht, wonach sie suchen.

Dadurch, dass sich potenzielle Kunden Ihre Website schon vor einem Besuch ansehen können, hilft Ihnen die Vorschau, noch mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Und das Beste: Klicks auf die Vorschau kosten Sie nichts! Für Sie entstehen nur dann Kosten, wenn sich ein Nutzer bis zu Ihrer eigentlichen Zielseite durchklickt.

Die Vorschau für Anzeigen steht ab heute für Nutzer in den USA zur Verfügung und wird in den kommenden Wochen auch in anderen Ländern eingeführt. Weitere Informationen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Dan Friedman, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Mit frischem Elan startet Ihr AdWords Online-Seminar-Team in den Frühling und wartet mit einer Reihe völlig neuer Live-Seminare auf, die Ihnen die umfangreichen Möglichkeiten der Werbung mit Google AdWords noch ein Stück näher bringen.

Neben einigen Themen, die aufgrund des guten Zuspruchs in der Vergangenheit leicht überarbeitet noch einmal präsentiert werden, haben wir in dieser Live Online-Seminarserie jede Menge neue Inhalte für Sie vorbereitet. So stellen wir Ihnen beispielsweise vor, wie Sie direkt aus Ihrem AdWords-Konto heraus Werbeanzeigen für YouTube schalten können, wie Sie durch Integration der Google Produkt-Suche noch zielgerichteter werben oder wie Sie mit mobilem Marketing Ihre Zielgruppe immer und überall mit der richtigen Werbebotschaft erreichen.

Hier die vollständige Übersicht unserer aktuellen Live Online-Seminare:

27.04.2011: Das 1x1 des Google AdWords Zertifizierungsprogramms
04.05.2011: Wie Sie mit Remarketing Ihren Werbeerfolg steigern
11.05.2011: Neue Werbechancen mit YouTube
18.05.2011: Ihre neue AdWords-Abrechnung leicht gemacht
25.05.2011: Google Produktsuche - Ihr Produkt im Rampenlicht
01.06.2011: Optimierungsstrategien für das Google Display-Netzwerk
08.06.2011: Internationale Expansion mit AdWords
15.06.2011: Leistungsanalyse durch maßgeschneiderte Berichte
22.06.2011: Mobiles Marketing - Erreichen Sie Ihre Zielgruppe unterwegs

Wie immer stehen unsere Experten während des Live-Seminars per Chat für Fragen zur Verfügung. Ihre Fragen werden dann während des Live-Seminars von unserem Experten-Team beantwortet und genau erläutert.

Jetzt kostenlos anmelden!

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Post von Leona Hibo und Julian Waldthaler - Inside AdWords Team

Im dritten Teil unserer Informationsreihe für Neueinsteiger und Inserenten, die ihre Kenntnisse der AdWords-Grundlagen auffrischen möchten, behandeln wir die wichtigsten Aspekte bei der Ausrichtung von Anzeigen.

Mit der richtigen Ausrichtung auf Sprachen und Regionen können Sie sicherstellen, dass Sie relevante potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen erreichen.

• Sie können Ihre Kampagnen ausschließlich auf die relevanten Regionen ausrichten, in denen die Anzeigen erscheinen sollen.
• Sie können Ihre Anzeigen sowohl weltweit als auch auf lokaler Ebene schalten.
• Sie können Ihre Kampagnen beispielsweise auf englischsprachige Nutzer in Spanien ausrichten.
• Sie können selbst ein Gebiet für die Ausrichtung definieren (lokale Anzeigen).

Hier noch einige Tipps für die Ausrichtung Ihrer Kampagnen:

• Verwenden Sie pro Kampagne nur eine Sprache und Englisch. Verwenden Sie also beispielsweise die Sprache, in der die Anzeige erstellt wurde (und die im Zielland gesprochen wird) und Englisch. Englisch ist zum einen empfehlenswert, da diese Sprache die Standardeinstellung in den Browsern ist, und zum anderen, da einige Nutzer die amerikanische Google-Website www.google.com für Suchanfragen nutzen (statt der Google-Website für ihr eigenes Land).

• Behalten Sie die geografische Ausrichtung Ihrer Kampagnen stets im Auge. Dies ist besonders wichtig, falls Sie als Unternehmen lokale Kunden in einer bestimmten Region suchen.

Wir hoffen, dass diese Tipps sich bei der Werbung mit AdWords für Sie als nützlich erweisen. Weitere Informationen und Anleitungen erhalten Sie im Leitfaden Erste Schritte mit AdWords in der AdWords-Hilfe. Wir werden diese Informationsreihe für Neueinsteiger in Kürze mit weiteren Posts fortsetzen.

Post von Kristin Sarstedt und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Ab Anfang Mai wird die Funktion "Wunschposition" von AdWords eingestellt. Falls Sie Wunschpositionen nutzen, empfehlen wir Ihnen, die Funktion bereits vor diesem Datum in Ihren Kampagnen zu deaktivieren, um eine nahtlose Umstellung Ihrer Gebote zu gewährleisten. Eine Anleitung zum Deaktivieren der Wunschpositions-Funktion erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Insbesondere werden Sie in Ihrem Konto folgende Änderungen feststellen:

• Nach heutigem Stand kann die Wunschpositionsfunktion ab Mitte April nicht mehr auf der AdWords-Web-Benutzeroberfläche oder im AdWords-API für Kampagnen aktiviert werden. In Kampagnen, in denen Wunschpositionen eingerichtet sind, bleiben diese zunächst weiterhin aktiv. Falls Sie die Wunschposition jedoch in einer dieser Kampagnen deaktivieren, können Sie sie danach nicht mehr aktivieren.

• Ab Anfang Mai wird die Wunschpositions-Funktion auch in allen Kampagnen deaktiviert, in denen sie bis dahin noch verwendet wurde.

• Nach dem Deaktivieren der Wunschposition (entweder manuell oder nach dem Wegfall der Funktion Anfang Mai) werden für diese Kampagnen die zuletzt verwendeten Gebote für die Wunschposition als manuelle maximale CPC-Gebote festgelegt. Die Wunschpositions-Funktion erhöhte oder senkte bisher die Gebote so, dass die angegebenen Positionen nach Möglichkeit erreicht wurden. Durch die Verwendung des bisherigen Gebots für die Wunschposition als manuelles maximales CPC-Gebot sollten somit negative Auswirkungen auf den Traffic minimiert werden.

Vor dem Deaktivieren der Wunschposition empfehlen wir Ihnen, die manuellen Gebote durch Herunterladen eines Keyword-Berichts zu exportieren, um eine Sicherung der Gebote zu erhalten, die Sie vor dem Aktivieren der Wunschposition festgelegt haben. Dieser Bericht enthält sämtliche maximalen CPC-Gebote auf Keyword-Ebene.

Welche Alternativen zur Wunschposition gibt es?

Wenn Sie Ihre Werbung auf bestimmte Anzeigenpositionen ausrichten möchten, sollten Sie vorher diesen Blog-Post zu einigen Stolperfallen im Zusammenhang mit der Ausrichtung auf die durchschnittliche Position lesen.

Falls Sie nach dem Lesen des Blog-Posts weiterhin auf bestimmte Anzeigenpositionen abzielen, empfehlen wir die Verwendung von automatisierten Regeln. Mithilfe dieser Funktion können Sie eine Regel für Ihre Kampagne festlegen, die das Gebot automatisch ändert, wenn die durchschnittliche Position von der Zielposition abweicht. Nähere Informationen zur Verwendung dieser Funktion erhalten Sie in diesem Artikel.

Vielen Dank für Ihr Verständnis und Ihre Unterstützung von Google AdWords.

Post von Lisa Shieh, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wir freuen uns sehr, Ihnen den Start der Website Google Anzeigen-Innovationen in Deutschland vermelden zu können. Auf Google Anzeigen-Innovationen werden neue AdWords-Tools, -Anzeigenformate und -Funktionen vorgestellt, die Ihnen helfen können, auf sinnvollere und kreativere Weise als bisher mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Bei einem Besuch der Website können Sie die neuesten Werbetechnologien von Google erkunden, kurze Video-Demos mit weiteren Informationen betrachten und ausgewählte neue Tools testen.

Die auf Google Anzeigen-Innovationen vorgestellten Technologien befinden sich in verschiedenen Stadien ihrer Entwicklung, von ersten Testversionen bis hin zu endgültig freigegebenen neuen Funktionen. Gegenwärtig können Sie auf Google Anzeigen-Innovationen bereits folgende Features finden:

• Auto-optimierter CPC - Diese benutzerfreundliche Funktion zur automatischen Gebotsverwaltung hilft Ihnen, in Kampagnen mit maximalen Cost-per-Click-Geboten (CPC) Ihren ROI zu steigern.
• AdWords-Kampagnentests - Mit diesem Tool lassen sich Änderungen an Keywords, Geboten, Anzeigengruppen und Placements präzise testen und auswerten.
• Geschätzte Top-Impressionen - Lassen Sie sich zeigen, wie oft Ihre Anzeige in den letzten sieben Tagen oberhalb der Suchergebnisse gezeigt wurde und wie dieser Wert sich möglicherweise verändert hätte, wenn Sie andere maximale CPC-Gebote verwendet hätten.

Auf der Website Google Anzeigen-Innovationen gibt es viel zu sehen, aber wir wünschen uns vor allem, dass sie sich zu einer Test- und Kommentar-Website entwickelt. Auf jeder Anzeigen-Innovationen-Seite befindet sich ein Feedback-Link. Wenn Sie eine Funktion sehen, die verbessert werden könnte, oder finden, dass wir auf eine wichtige neue Idee gestoßen sind - teilen Sie uns bitte Ihre Meinung mit! Die Kommentare und Vorschläge, die Sie uns beim Experimentieren mit Google Anzeigen-Innovationen zukommen lassen, gehen direkt an das Google-Team, das an dem betreffenden Feature arbeitet.

Also: Wenn Sie bei Werbeprodukten an der Spitze der Entwicklung bleiben möchten, statten Sie Google Anzeigen-Innovationen einen Besuch ab. Auf der Website stehen regelmäßig neue Tools und Funktionen zum Testen bereit und wir sind sehr gespannt auf Ihre Meinung!

Tipp: Lassen Sie sich per E-Mail über Neuigkeiten bei Google Anzeigen-Innovationen informieren, indem Sie den Feed abonnieren.

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Probleme lassen sich leichter beheben, wenn man genaue Informationen dazu hat. Sie können in Kürze einfacher erkennen, ob Sie es mit einem Problem hinsichtlich der Richtlinien zur Zielseite oder zur Website zu tun haben oder ob die Qualität der Zielseite das Problem ist. Bevor wir auf die Änderungen in AdWords eingehen, mit denen wir dies verdeutlichen, werden wir kurz die Unterschiede zwischen der Richtlinie zur Zielseite und der Qualität von Zielseiten erläutern.

Worin besteht der Unterschied zwischen der Richtlinie zur Zielseite und der Zielseitenqualität?

Mit der Richtlinie zur Zielseite soll hauptsächlich sichergestellt werden, dass die Websites, auf die Nutzer durch das Klicken auf Anzeigen weitergeleitet werden, sicher, vertrauenswürdig und rechtlich unbedenklich sind. Automatisierte Systeme und geschulte Spezialisten treffen Entscheidungen hinsichtlich der Durchsetzung der Richtlinien. Besteht der Verdacht, dass Zielseiten gegen die AdWords-Richtlinien verstoßen, werden die damit verknüpften Anzeigen und Keywords deaktiviert und dürfen nicht mehr an der AdWords-Auktion teilnehmen. Die Qualität Ihrer Zielseite kann sich auf Position und Leistung Ihrer Anzeigen in der AdWords-Auktion auswirken. Wie alle anderen in den Qualitätsfaktor einfließenden Kriterien auch wird die Zielseitenqualität mithilfe von automatisierten Systemen ermittelt.

Was ändert sich in der AdWords-Benutzeroberfläche?

Früher konnten Sie Verstöße gegen unsere Richtlinien zur Zielseite und zur Website durch die Ziel-URL daran erkennen, dass die Keywords einen Qualitätsfaktor von 1/10 aufwiesen und ein Hinweis bezüglich der seltenen Schaltung Ihrer Anzeigen angezeigt wurde. Außerdem wurde eine schlechte Zielseitenqualität ausgewiesen, aber es wurde nicht ausdrücklich erwähnt, dass ein Verstoß gegen die Richtlinie zur Zielseite vorlag.

Jetzt wird für betroffene Keywords der Text "Website ausgeschlossen" in der Statusspalte angezeigt. Außerdem wird kein Qualitätsfaktor mehr berechnet und angezeigt, da durch diese Keywords keine Anzeigenschaltung mehr ausgelöst werden kann. Auf dem Tab "Anzeigen" wird für alle Anzeigen, die aufgrund der Richtlinienaktion nicht geschaltet werden, der Status "Ausgesetzt" angezeigt.

Diese Änderungen werden für die meisten Verstöße gegen die Richtlinie zur Zielseite angezeigt. Bei schwerwiegenden Verstößen deaktivieren wir Konten jedoch möglicherweise umgehend.

Wir hoffen, dass Sie mithilfe dieser Neuerung leichter erkennen können, ob Sie von der Richtlinie zur Zielseite betroffen sind, und so entsprechende Maßnahmen einleiten können.

Besuchen Sie die AdWords-Hilfe, um weitere Informationen zu den AdWords-Richtlinien oder zur Zielseitenqualität zu erhalten. Sie können sich auch an uns wenden, falls Sie Fragen zu einem bestimmten Problem mit der AdWords-Richtlinie in Ihrem Konto haben.

Post von Dan Firedman, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team