Seit der Einführung von Ad Sitelinks 2009 haben wir am Ausbau des Formats gearbeitet, damit es für mehr Suchanfragen und mehr Geräte eingesetzt werden kann. Ad Sitelinks wurde außerdem mit einem ausgeklügelten Auswahlsystem verbessert, damit die leistungsstärksten Sitelinks häufiger angezeigt werden. Heute möchten wir Ihnen gerne eine neue Funktion von Ad Sitelinks vorstellen: eingebettete Sitelinks. Dadurch wird die Integration von zielgerichteten Links in Anzeigen deutlich vereinfacht.

Mit dem eingebetteten Format von Ad Sitelinks werden in Ihrer Textanzeige keine zusätzlichen Zeilen hinzugefügt. Stattdessen wird der Text in Ihrer Anzeige, der mit einem oder mehreren Sitelinks in Ihrer Kampagne genau übereinstimmt, automatisch mit der Ziel-URL dieser Sitelinks verknüpft. Potenzielle Kunden können durch die eingebetteten Sitelinks den Teil Ihrer Anzeige auswählen, der direkt mit ihren Interessen übereinstimmt. So werden die relevantesten Seiten für die gesuchten Themen der Kunden aufgerufen.

Sie verkaufen beispielsweise Haushaltswaren. Ihre Anzeige erwähnt den Verkauf von "Geräte", "Möbel" und "Geschirr". Wenn Sie jetzt einzelne Sitelinks für die Begriffe "Geräte", "Möbel" und "Geschirr" eingerichtet haben, werden diese Begriffe in Ihrem Anzeigentext verlinkt. Potenzielle Kunden gelangen so direkt auf die für sie relevanteste Seite Ihrer Website. Diese zielgerichteten Ziel-URLs können mehr Nutzer dazu motivieren, auf Ihre Anzeige zu klicken, und das Gesuchte kann vom Nutzer einfacher auf Ihrer Website gefunden werden.

Die eingebetteten Sitelinks nutzen Sie, indem Sie Ihre Kampagne für Ad Sitelinks aktivieren. Zudem muss Ihre Anzeige hierfür oberhalb der Suchergebnisse geschaltet werden. Außerdem muss ein Teil Ihres Anzeigentexts mit einem oder mehreren Ihrer Ad Sitelinks genau übereinstimmen. Eingebettete Sitelinks werden nur für die Anzeigen angezeigt, die den Anforderungen für ein- bzw. zweizeilige Ad Sitelinks nicht entsprechen.

Die eingebetteten Sitelinks werden in Kürze weltweit für AdWords-Nutzer verfügbar sein. Hier von ausgenommen sind jedoch China, Japan und Korea. Weitere Informationen zu Ad Sitelinks und der neuen Funktion erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Dan Friedman, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wir glauben seit jeher daran, dass Display-Werbung das Potenzial hat, intelligenter, leistungsfähiger und besser messbar zu sein. Heute möchten wir einen der stillen Stars im Bereich der Display-Welt ins Rampenlicht rücken, der diese Wandlung ermöglicht: das Remarketing.

Mit Remarketing können Sie die Besucher Ihrer Website mit einer relevanten Botschaft erreichen, wenn diese sich auf anderen Websites befinden. Wir haben diese Funktion vor einem Jahr im Google Display-Netzwerk eingeführt und sind überzeugt, dass uns ein großer Wurf gelungen ist. 2010 stieg die Gesamtanzahl der Inserenten, die Remarketing einsetzten, in jedem Quartal um durchschnittlich 113 Prozent an.

Nachfolgend werden einige Beispiele für den wirkungsvollen Einsatz von Remarketing aufgeführt:

• Yankee Candle Company setzte Remarketing ein, um das Interesse von Käufern erneut zu wecken, und konnte die Conversion-Raten um 600 Prozent steigern, während die Cost-per-Conversion halbiert werden konnte.
• Der PC-Hersteller Lenovo führte eine Kampagne in mehreren Werbenetzwerken durch, die Remarketing und Display-Werbung umfasste. So konnte das Unternehmen den Umsatz um 20 Prozent steigern und das Verhältnis von Ausgaben zu Einnahmen um 14 Prozent senken.
• etrailer.com, ein Online-Shop für Abschlepp- und Anhängerbauteile, konnte seine Klickrate (Click-through-Rate – CTR) im Vergleich zu seinen gewöhnlichen Display-Kampagnen ohne Remarketing verdoppeln, während der Cost-per-Click (CPC) um 75 Prozent verringert werden konnte.

In den zwölf Monaten seit der Einführung der Remarketing-Funktion haben wir die Leistung und den Umfang mit drei wichtigen Verbesserungen erhöht. Dadurch ist das Remarketing für den größten bis hin zum kleinsten Inserenten jetzt noch leistungsfähiger. Zunächst einmal können Sie jetzt unmittelbar, nachdem ein potenzieller Kunde Ihre Website verlässt, eine relevante Anzeige schalten. Basierend auf unserer internen Analyse, ist zu diesem Zeitpunkt die Wahrscheinlichkeit eines Klicks am höchsten. Als Nächstes haben wir den Algorithmus verbessert, mit dem in Echtzeit ermittelt wird, wie viel Sie für jede Impression zahlen sollten, um die Wahrscheinlichkeit eines Nutzerklicks auf Ihre Anzeige zu maximieren. Des Weiteren können Sie dank der zunehmenden Reichweite des Google Display-Netzwerks Kunden auf immer mehr Websites im Web erreichen. Im Durchschnitt können 84 Prozent der Nutzer in einer typischen Remarketing-Liste von uns erreicht werden. Wir schalten jeden Monat Impressionen im dreistelligen Milliardenbereich für über 500 Millionen Internetnutzer weltweit.

Auch in Zukunft werden wir immer relevantere Anzeigen auf einer zunehmenden Anzahl von Websites schalten, sodass nicht nur Inserenten von dieser Funktion profitieren, sondern auch mehr Nutzer und Publisher.

Publisher, die auf ihren Websites Remarketing-Anzeigen schalten, können ihre Einnahmen oft beachtlich steigern. Unsere Studien haben ergeben, dass die Einnahmen mit einer Remarketing-Anzeige fast doppelt so hoch sind wie bei anderen Display-Anzeigen.

Von Nutzern wissen wir, dass ihnen die zielgerichteteren Anzeigen der Remarketing-Funktion gefallen. Marie DeOrio, die Gründerin von Vintage Fashion Directory, äußert sich wie folgt: "Remarketing-Anzeigen sind faszinierend und einfach toll. Man hat überhaupt nicht den Eindruck, dass es sich um Anzeigen handelt. Sofern die Anzeigen richtig ausgerichtet sind und dem Nutzerinteresse entsprechen, bieten sie wertvolle Informationen." DeOrio schaltet Remarketing-Anzeigen auf ihrer Website http://vintagefashiondirectory.com, da sie der Ansicht ist, dass diese "eine bessere Nutzererfahrung bieten".

Das Ende der Fahnenstange ist noch nicht erreicht. In den kommenden Monaten werden wir eine Reihe neuer Funktionen einführen, mit denen das Remarketing noch intelligenter, schneller und dynamischer wird. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie hier. Wir gehen davon aus, dass das Interesse am Remarketing weiterhin zunehmen wird. Inserenten, Publisher und Nutzer werden die Vorteile selbst erleben und wir werden neue Technologien entwickeln, um das primäre Ziel zu erreichen – die Schaltung der richtigen Anzeige für die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt.

Post von Aitan Weinberg und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wie Sie als Einzelhändler vielleicht bereits wissen, haben wir vor Kurzem die neuen Produkte Google Shopping und Google Commerce Search eingeführt. Die Produktsuchergebnisse stützen sich auf Produkt-Feeds, die Sie an das Google Merchant Center senden.

Einzelhändler, die Produkt-Feeds hochladen, profitieren von folgenden vier Hauptvorteilen:

1. Kostenloser, qualifizierter Traffic: Google Shopping ist eine Produktsuchmaschine, mit der Verbraucher Produktinformationen abrufen, Preise vergleichen und nach einem Einzelhändler suchen können, bei dem sie einkaufen möchten. Von diesem kostenlosen Traffic auf Ihre Einzelhandels-Website profitieren Sie nur, wenn Sie einen Produkt-Feed einreichen.

2. Vielfältigere AdWords-Formate wie etwa Produkterweiterungen nutzen den Produkt-Feed zur automatischen Anzeige Ihrer Produkte in AdWords-Anzeigen, sofern sie relevant sind.

3. Bessere Onsite-Conversion mit Google Commerce Search: Die Google Commerce Search bietet unter Nutzung Ihres Produkt-Feeds eine effiziente Such- und Surferfahrung auf Ihrer E-Commerce-Website, auf der Besucher neue Produkte schnell suchen und entdecken können. Zu den Vorteilen gehören neben der gewohnt schnellen und relevanten Suchtechnologie von Google.com auch innovative einzelhandelsspezifische Funktionen wie automatische Produktempfehlungen und dynamische Suchergebnisse.

4. Erreichen Sie mobile Käufer über Google Shopper, unsere Shopping-Anwendung für Android und iPhone, Google Shopping für Handys, unsere Shopping-Website, und Google Commerce Search auf Ihrer mobilen Website. Nutzer, die über ihr Mobilgerät einkaufen, können die Produkte entdecken, die Sie in Ihrem Produkt-Feed einreichen.

Wenn Sie die einzigartigen Funktionen für Ihren Händler-Feed nutzen möchten, besuchen Sie unsere Google Commerce-Seite und reichen Sie Ihren Produktdaten-Feed im Google Merchant Center ein.

Post von Kirill Kounik, Google Commerce-Team

Optimierungsstrategien für das Google Display-Netzwerk, 17 - 18 Uhr, 01.06.2011
In diesem Seminar erhalten Sie einen tieferen Einblick in die Strategien, welche Ihre Werbeaktivitäten im Google Display-Netwerk zum Erfolg führen. Außerdem geben wir Ihnen Empfehlungen, wie Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen am besten strukturieren, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Zudem werden wir Ihnen einen Einblick in neue Tools und Produkte wie das Optimierungstool für Display-Kampagnen geben, und wie Sie diese für Ihren Kampagnen-Erfolg nutzen können.

Internationale Expansion mit AdWords, 17 - 18 Uhr, 08.06.2011
Sie wollen Ihre Anzeigen international ausrichten und im Ausland schalten? Lernen Sie, wie Sie mit dem Google Global Market Finder attraktive Zielmärkte identifizieren. Außerdem geben unsere Experten Tipps, wie Sie internationale Kampagnen erfolgreich erstellen und optimieren können.

Leistungsanalyse durch maßgeschneiderte Berichte, 17 - 18 Uhr, 15.06.2011
Eine gründliche Analyse Ihrer Werbeleistung dient dazu, Ihre AdWords-Kampagnen noch erfolgreicher zu machen. In diesem Live-Seminar führen wir Sie in die neue AdWords-Berichterstellung ein und zeigen Ihnen, wie Sie schnell und effizient auf Ihre Reporting-Bedürfnisse zugeschnittene Berichte erstellen und auswerten können, um über eine optimale Datengrundlage für gut fundierte Werbeentscheidungen zu verfügen.

Mobiles Marketing - Erreichen Sie Ihre Zielgruppe unterwegs, 17 - 18 Uhr, 22.06.2011
Bereits im Jahr 2013 werden mobile Endgeräte den stationären PC als Hauptzugangsquelle zum Internet ablösen - ein profunder Wandel im Nutzerverhalten! Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Ihrer AdWords-Werbung optimal auf diesen Wechsel reagieren und Ihre Zielgruppe immer und überall mit der richtigen Werbebotschaft erreichen.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Post von Leona Hibo und Julian Waldthaler, Online-Seminar Team

Gesponserte Videos haben sich als effizientes und populäres Mittel für Inserenten erwiesen, um die Zugriffszahlen auf Videos in YouTube zu steigern. Mithilfe dieses Formats können Unternehmen Werbung für Videos auf YouTube schalten, während Nutzer Videos suchen oder anschauen. Die Abrechnung für gesponserte Videos erfolgte bisher auf einer Cost-per-Click-Basis (CPC). Ähnlich wie bei AdWords-Suchanzeigen wurde jeder Klick eines Nutzers auf eine gesponserte Videoanzeige in Rechnung gestellt.

Seit dem 25. Mai ist die Preisstruktur dieses Formats in ein Cost-per-View-Modell (CPV) geändert, sodass sich der Fokus auf die tatsächlichen Aufrufe verlagert. Das heißt, dass Sie nur dann bezahlen müssen, wenn ein Nutzer auf eine gesponserte Videoanzeige klickt und beginnt, das gesponserte Video anzusehen. Das wird als Aufruf verbucht. Mit diesem Preismodell ist gewährleistet, dass Ihre Werbekosten enger mit dem Werbeziel verbunden sind, die Anzahl der tatsächlichen Videoaufrufe zu erhöhen.

Gebote
Beim Erstellen Ihrer Werbung werden Sie weiterhin nach einem maximalen Gebot gefragt. Statt eines maximalen CPC-Betrags legen Sie jedoch einen maximalen CPV-Betrag fest, d. h. den Betrag, den Sie für einen Videoaufruf ausgeben möchten. Gesponserte Videos nutzen die AdWords-Kostenoptimierung zur automatischen Senkung Ihrer Kosten. Wie immer müssen Sie nur einen Cent mehr bezahlen als der nächste Inserent auf der Seite, der mit Ihnen im Wettbewerb um die gleichen oder ähnliche Keywords/Placements steht. So wird eine auktionsgesteuerte Effizienz sichergestellt.

Verwaltung
Gesponserte Videokampagnen können wie bisher direkt in AdWords oder über ads.youtube.com eingerichtet und verwaltet werden. Seit dem 25. Mai ist die Abrechnungsmethode aller gesponserten Videokampagnen offiziell von CPC auf CPV umgestellt und in beiden Systemen in Ihren Werbe-Dashboards angezeigt. Wenn Sie gesponserte Videos auf YouTube über das AdWords-System kaufen, sehen Sie möglicherweise weiterhin CPC-Einträge in Ihrem Kampagnen-Dashboard, während wir zusätzliche CPV-Formate einführen und den Text im System anpassen.

Weitere Informationen und Antworten auf häufig gestellte Fragen finden Sie in der YouTube-Hilfe unter. Wir hoffen, dass gesponserte Videos durch dieses geänderte Preismodell enger an Ihren Zielen ausgerichtet werden und die gewünschten Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern.

Gepostet von Baljeet Singh, Senior Product Manager, YouTube und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Im Rahmen unserer stetigen Bemühungen zur Verbesserung der Kontoverwaltungstools für Agenturen und große Inserenten haben wir optionale Login-Konten bereitgestellt, eine neue Funktion, mit der der Vorgang der Kontoerstellung im Kundencenter (MCC) vereinfacht wird, da diese Funktion das Erstellen eines neuen AdWords-Kontos ohne Login oder Passwort im MCC ermöglicht.

Der Vorteil der optionalen Login-Konten liegt darin, dass sie Agenturen und Kunden das Erstellen neuer AdWords-Konten mit dem MCC ermöglichen, ohne dass sie exklusiv für das neue Konto E-Mail-Adressen und Passwörter erstellen müssen.

Hier einige häufig gestellte Fragen, die Ihnen helfen, von dieser Funktion zu profitieren:

1. Wie erstelle ich ein optionales Login-Konto in AdWords?
Nachdem Sie im Kundencenter auf die Schaltfläche "Konto erstellen" geklickt haben, füllen Sie drei Pflichtfelder aus: Kontoname, Zeitzone und Währung. Sie sehen zudem einen minimierbaren Link "Anderen Nutzer einladen (optional)", der die Option zum Einladen eines Nutzers in das Konto enthält. Selbst wenn Sie sich dagegen entscheiden und dann auf "Speichern" klicken, verfügen Sie über ein neues, aktives Konto.

2. Was geschieht, wenn ich möchte, dass ein Konto über ein Login verfügt?
Sie können während der Kontoerstellung "Anderen Nutzer einladen (optional)" auswählen oder den normalen Vorgang zum Einladen eines Nutzers in ein AdWords-Konto durchführen: Wechseln Sie zum Tab "Mein Konto", klicken Sie auf "Kontozugriff" und wählen Sie den Link "Weitere Nutzer einladen".

3. Wo gehen die Benachrichtigungen für optionale Login-Konten ein?
Rot markierte Kontobenachrichtigungen (wie etwa Abrechnungsbenachrichtigungen oder E-Mails wegen Richtlinienverstößen) werden an die dem Kundencenter zugeordnete E-Mail-Adresse gesendet. Andere Benachrichtigungen werden bei entsprechender Aktivierung auf der Seite "Meine Kundeneinstellungen" auf Kundencenterebene angezeigt. Sie können auch "Leistungsvorschläge" und "Newsletter" speziell für das optionale Login-Konto aktivieren. Derartige Benachrichtigungen werden an die dem Kundencenter zugeordnete E-Mail-Adresse gesendet.

Weitere häufig gestellte Fragen zur optionalen Login-Konto-Erstellung befinden sich im Kundencenter-Abschnitt der AdWords-Hilfe.

Weitere Ressourcen im Kundencenter und andere Tools zur effektiven und individuellen Verwaltung großer Konten erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Katie Miller, Agency Marketing und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Es ist kein Geheimnis, dass die genaue Ausrichtung auf die ausgewählte Zielgruppe einer der Hauptvorteile von Online-Werbung ist. Dank dieser Möglichkeit hebt sich Online-Werbung von herkömmlichen Werbemethoden ab. Durch die Schaltung der Anzeigen für die Nutzer mit dem größten Interesse wird der Return on Investment erhöht und die Nutzer können die relevanten Informationen leichter finden. Eines der grundlegenden Tools zum Einschränken der Zielgruppe ist das Tool für die geografische Ausrichtung. Beim ordnungsgemäßen Einsatz dieses Tools kann die Nutzergruppe genau ausgewählt werden. Bei fehlerhaften Einstellungen werden jedoch möglicherweise alle potenziellen Impressionen ausgeschlossen oder Anzeigen werden außerhalb der Zielregion geschaltet, was noch weniger erwünscht ist.

Daher möchten wir Ihnen heute die Logik bei der geografischen Ausrichtung anhand eines gängigen Beispiels erläutern: Werbung für ein bestimmtes Produkt in einer Stadt soll für Nutzer in einer anderen Stadt geschaltet werden. In diesem Artikel werden wir nicht nur dieses Problem lösen, sondern auch tiefere Einblicke in die Nutzung der geografischen Ausrichtung bieten. Beginnen wir nun also damit, für Nutzer in München Anzeigen für Hotels in Berlin zu schalten.

1. Der direkteste Weg

Das ist denkbar einfach, oder? Man erstellt einfach das Keyword "Hotel in Berlin" und richtet die Kampagne auf München aus. Leider ist es doch nicht so leicht. Zur Erkennung des Nutzerstandorts nutzt das System nicht nur die IP-Adresse des Nutzers, sondern auch die jeweilige Suchanfrage. Diese hat sogar Vorrang vor der IP-Adresse. Was geschieht also nun in unserem Beispiel? Der Nutzer in München sucht nach "Hotels in Berlin" und das System erkennt anhand der Suchanfrage, dass die Anzeigen für Berlin für ihn von Interesse sind. Sein geografischer Standort wird hierbei ignoriert, da die Suchanfrage Vorrang hat. Unsere Kampagne ist aber nicht auf Berlin ausgerichtet, sondern auf München. Daher kommt es zu einem Übereinstimmungsfehler bei der Ausrichtung und die Anzeige wird nicht geschaltet. Zudem wird die folgende Keyword-Diagnosemeldung angezeigt:

Hinweis: In einigen seltenen Fällen kann Ihre Anzeige dennoch erscheinen, wenn der Ortsname nicht am Anfang oder Ende der Suchanfrage steht. Dies wäre etwa bei der Suchanfrage "Hotels in Berlin Preis" der Fall, da bei der Anfrageanalyse Fehler auftreten. Dies ist jedoch für uns nicht akzeptabel, da uns eine große Anzahl von Impressionen und auch potenzielle Kunden entgehen.

2. Von unseren Fehlern lernen – und weitere Fehler machen

Zunächst versuchen wir, das Problem zu beheben, indem wir Berlin als Zielregion hinzufügen. Wir sind nun bereit, unsere Anzeigen sowohl für Nutzer in Moskau als auch in Berlin zu schalten, wenn dies die einzige Lösung ist. Anfangs scheint dieser Plan aufzugehen. Wir prüfen, ob unsere Anzeigen in München geschaltet werden, und stellen fest, dass dies der Fall ist. Was geschieht jedoch anschließend?

Unsere Anzeige wurde für einen Nutzer in Braunschweig geschaltet, der die Suchanfrage "Hotels in Berlin" eingegeben hat. Dies liegt daran, dass der geografische Standort des Nutzers ignoriert und nur die Suchanfrage berücksichtigt wurde. Da wir Berlin als Zielregion hinzugefügt haben, werden unsere Anzeigen jetzt sogar für alle Nutzer in Deutschland geschaltet. Dies ist dadurch bedingt, dass das System anhand der Suchanfrage einen Bezug zu Berlin herstellt und die Anzeige schaltet – unabhängig vom Standort des Nutzers.
Wir möchten jedoch unbedingt verhindern, dass unsere Anzeigen für alle Nutzer geschaltet werden. Also machen wir uns auf die Suche nach alternativen Lösungswegen.

3. Nutzen von Ausschlüssen

Wie wir gesehen haben, können wir unser Ziel nicht durch das Hinzufügen bestimmter Standorte erreichen. Uns stehen jedoch auch Ausschlüsse zur Verfügung. Möglicherweise können wir diese einsetzen. Das Gute ist, dass wir Nutzer jetzt auf Grundlage des geografischen Standorts ausschließen können, nicht nur anhand der Suchanfrage. Diese Möglichkeit bieten uns die Einstellungen unter "Erweiterte Standortoptionen" in unserem AdWords-Konto. So sehen die einzelnen Schritte aus:

a) In den Kampagneneinstellungen bestimmen wir über die Option "Land", dass die Kampagne auf ganz Deutschland ausgerichtet werden soll. Anschließend klicken wir auf "Gebiete innerhalb ausgewählter Regionen ausschließen", um alle Regionen außer München auszuschließen.

b) Wir stellen sicher, dass die Standardwerte für die Einstellungen unter "Erweiterte Standortoptionen" beibehalten wurden und die Einstellungen den folgenden entsprechen:


Und schon funktioniert es wie gewünscht: Unsere Anzeigen werden geschaltet, und zwar nur für Nutzer in München!


Hinweis: Unsere Anzeigen können auch für Nutzer geschaltet werden, die auf der Website google.de Suchanfragen durchführen, deren IP-Adresse jedoch nicht den ausgeschlossenen Regionen entspricht, sondern etwa Kiel oder London. Dieses sehr kleine Restrisiko müssen wir eingehen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel die Logik bei der geografischen Ausrichtung verdeutlichen konnte. Sie sollten dieses spezielle Problem jetzt selbst beheben können. Für uns ist es jedoch noch wichtiger, dass Sie sich eine Vorstellung davon machen können, wie Sie andere potenzielle Probleme beheben. Sobald wir weitere Kniffe bei der Verwendung der geografischen Ausrichtung finden, werden wir Sie umgehend in unserem Blog darüber informieren!

Post von Alexey Petrov und Janett Wellner, Mitglied des AdWords-Teams

Tablet-Geräte werden bei technisch versierten und interessierten Verbrauchern immer beliebter. In den nächsten zwei Jahren sollen mehr als 165 Millionen neue Tablet-Geräte verkauft werden. Damit Sie diese Zielgruppe erreichen, entwickeln wir für Sie neue Ausrichtungsoptionen. Diese Optionen ermöglichen für die Ausrichtung auf Tablet-Geräte und damit eine genauere Steuerung Ihrer AdWords-Anzeigen.

In den kommenden Wochen wird in Ihrem AdWords-Konto auf dem Tab Einstellungen der Bereich "Werbenetzwerke und Empfänger" mit der neuen Ausrichtungsoption "Tablets mit vollwertigen Internetbrowsern" ergänzt. Bisher konnten Sie speziell auf iPad-Geräte von Apple ausrichten. Mit der neuen Funktion können Sie Ihre Anzeigen auf alle Arten von Tablet-Geräten ausrichten. Außerdem können Sie Gerätetypen und Betriebssysteme für die Ausrichtung Ihrer AdWords-Anzeigen auswählen. Beispiel: Ihre Anzeigen werden für das Apple iPad geschaltet, indem Sie für die Ausrichtung auf Geräte "Tablets mit vollwertigen Internetbrowsern" und als Betriebssystem "iOS" auswählen. Anfänglich wird diese Tablet-Ausrichtung nur für Apple-Geräte verfügbar sein. Wir werden jedoch daran arbeiten, dass auch auf weitere Tablet-Geräte ausgerichtet werden kann.

Sobald diese Funktion in Ihrem Konto verfügbar ist, werden Ihre Anzeigen automatisch auf Tablet-Geräten geschaltet. Dazu sind keine weiteren Schritte Ihrerseits erforderlich. Während weitere Tablet-Geräte für die Anzeigenschaltung aufgenommen werden, können für Ihre Kampagnen, die speziell auf das Apple iPad ausgerichtet sind, die Impressionen und Kosten steigen. Falls Ihre Anzeigen nicht auf Tablet-Geräten erscheinen sollen, können Sie dies in den Einstellungen für die Ausrichtung auf Geräte festlegen. Folgen Sie hierzu dieser Anleitung.

Auf Tablet-Geräten können ausschließlich herkömmliche Text- und Image-Anzeigen geschaltet werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite auf Tablet-Geräten korrekt dargestellt wird. Wenn das AdWords-System ermittelt, dass Nutzer auf eine Zielseite mit einer großen Menge an Flash-Content oder anderem nicht richtig darstellbaren Content weitergeleitet werden, werden die entsprechenden Anzeigen nicht auf Tablet-Geräten geschaltet. Weitere Informationen zu diesem Thema erhalten Sie in diesem Artikel der AdWords-Hilfe.

Google möchte Inserenten den bestmöglichen Service bieten und entwickelt daher fortlaufend neue Ausrichtungsmöglichkeiten für AdWords-Kampagnen. Die neuen Ausrichtungsoptionen sollen Sie dabei unterstützen, mit Ihren Kunden erfolgreich über eine Vielzahl von Geräten und Plattformen in Kontakt zu treten.

Post von Surojit Chatterjee und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Heute veröffentlichen wir Version 9.0 des AdWords Editors, die eine Reihe neuer Funktionen umfasst. So können Sie jetzt nicht nur effizienter Änderungen an mehreren Konten vornehmen, sondern auch neue Anzeigenfunktionen wie Ad Sitelinks und die Ausrichtung auf High-End-Mobilgeräte verwalten. Die wichtigsten Änderungen werden unten aufgeführt. Weitere Informationen erhalten Sie in den Versionshinweisen zu Version 9.0 des AdWords Editors.

Wichtige neue Funktionen in Version 9.0 des AdWords Editors:

Verwalten Sie Ad Sitelinks auf skalierbare Weise

Version 9.0 bietet vollständige Unterstützung für Ad Sitelinks. Dazu gehören das Herunterladen und Hochladen von Daten Ihres Kontos, das Bearbeiten von Daten, das Überprüfen von Änderungen und das Importieren und Exportieren von Sitelinks.

Verbesserte Tools zum Hinzufügen/Aktualisieren mehrerer Elemente und zum CSV-Import
Bei der Eingabe neuer Daten mit dem Tool zum Hinzufügen/Aktualisieren mehrerer Elemente können die Spalten jetzt beliebig angeordnet sein. Sie weisen jeder Spalte eine entsprechende Überschrift zu und wählen die Option zum Speichern der Reihenfolge für den nächsten Importvorgang aus. Anschließend können Sie die Änderungen im Konto mit einem Klick freigeben oder ablehnen. Des Weiteren können Sie jetzt beim CSV-Import die Option Text einfügen oder die Importoption Aus Datei auswählen.

Nutzen Sie Optionen zur Ausrichtung auf High-End-Mobilgeräte
Der AdWords Editor bietet jetzt die Möglichkeit, Kampagnen auf High-End-Mobilgeräte (z. B. Android, iPhone, iPad oder Palm) und Mobilfunkbetreiber auszurichten. Diese Optionen stehen in den Kampagneneinstellungen zur Verfügung.

Verwalten Sie mehrere Konten und Kundencenter besser
Der AdWords Editor unterstützt Sie bei der besseren Verwaltung mehrerer Konten. Hierzu bietet er eine Sortier- und Suchfunktion für Konten sowie Optionen zum Auswählen und Entfernen mehrerer Konten. Zudem werden in einem neuen Dropdown-Menü über der Baumansicht des Kontos im AdWords Editor die zuletzt aufgerufenen Konten angezeigt, sodass Sie schnell zwischen diesen wechseln können.

Des Weiteren können Sie beim Hinzufügen eines Kundencenter-Kontos über das Dialogfeld "Neues AdWords-Konto hinzufügen" in der Liste verfügbarer Unterkonten eine Suche durchführen, zusätzliche Spalten anzeigen und zu einer höheren Ebene in der Kundencenter-Kontohierarchie wechseln.

Finden Sie ausschließende Keywords sowie ausgeschlossene Placements und Zielgruppen leichter und nehmen Sie Bulk-Änderungen daran vor
Die Anzeige der ausschließenden Elemente im AdWords Editor wurde so geändert, dass ausschließende Keywords sowie ausgeschlossene Placements und Zielgruppen in Ihrem Konto einfacher zu finden und zu verwalten sind. Der Tab "Ausschließende Elemente" wurde entfernt. Stattdessen können Sie zwischen der Anzeige von ausschließenden/einschließenden Keywords bzw. eingeschlossenen/ausgeschlossenen Placements oder Zielgruppen wechseln. Klicken Sie dazu auf dem Tab des jeweiligen Elements auf Einschließende Kriterien oder Ausschließende und ausgeschlossene Elemente.

Die Schaltfläche Duplikate auswählen steht jetzt für ausschließende Keywords zur Verfügung, wenn die Ansicht "Identische Keywords" aktiviert ist.

Sie werden bei der nächsten Anmeldung in Ihrem AdWords Editor-Konto aufgefordert, ein Upgrade auf die neue Version auszuführen. Außerdem können Sie Version 9.0 auf der AdWords Editor-Website herunterladen. Nachdem Sie die neue Version des AdWords Editors installiert haben, müssen Sie Ihre Konten erneut herunterladen. Die Kommentare und die noch nicht hochgeladenen Änderungen werden beibehalten, sofern Sie in der automatischen Aktualisierungsaufforderung die Option Sichern und dann aktualisieren auswählen und dann die Sicherungsdatei auf Ihrem Computer speichern. Laden Sie Ihr Konto anschließend erneut herunter und importieren Sie die Sicherungsdatei in den AdWords Editor.

Weitere Informationen erhalten Sie in den Versionshinweisen und in der AdWords Editor-Hilfe.

Post von Katherine Miller, Agency Marketing und Janett Wellner- Inside AdWords Team

Wie Sie mit Remarketing Ihren Werbeerfolg steigern, 15 - 16 Uhr, 04.05.2011
Lernen Sie, wie Sie Remarketing-Kampagnen für das Display-Netzwerk einrichten und wie Sie gezielt jene Nutzer im Display-Netzwerk ansprechen, die bereits einmal Ihre Webseite besucht, aber noch keine Conversion durchgeführt haben.

Neue Werbechancen mit YouTube, 17 - 18 Uhr, 11.05.2011
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und verzeichnet rund 3 Milliarden monetarisierte Videoaufrufe pro Woche - wenn Sie erfahren möchten, wie auch Sie ein Stück dieses enormen Kuchens bekommen und Ihre Anzeigen via AdWords ganz einfach direkt bei YouTube platzieren können, sind Sie bei diesem Live-Seminar genau richtig aufgehoben.

Ihre neue AdWords-Abrechnung leicht gemacht, 17 - 18 Uhr, 18.05.2011
Damit Sie sich auch in unserer neuen Abrechnungsoberfläche problemlos zurechtfinden, präsentieren Ihnen unsere Experten deren wichtigsten Funktionen und Neuerungen. Im Fokus stehen hierbei vor allem die Vorteile der neuen Oberfläche, wie etwa erhöhte die Flexibilität und zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten.

Google Produktsuche - Ihr Produkt im Rampenlicht, 17 - 18 Uhr, 25.05.2011
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte über die Google-Suche perfekt in Szene setzen und für Ihre Zielgruppe leicht auffindbar machen können. Unsere Experten erklären Ihnen, wie Sie Ihre Produkte anhand des Merchant Centers verwalten und direkt in Ihre AdWords-Werbung integrieren können.

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Post von Leona Hibo & Julian Waldthaler, Inside AdWords Team