Bereits heute können Sie dank innovativer Ausrichtungs-, Optimierungs- und Messfunktionen mit Ihren Kampagnen im Display-Netzwerk eine bessere Leistung erzielen. Wir investieren viel in diese Bereiche und freuen uns, Ihnen die Verfügbarkeit weiterer Tools bekannt zu geben, die die Messung, die Transparenz und den Gegenwert Ihrer Display-Kampagnen steigern.

Bessere Messung

1. Relative Klickrate: Das Nutzerverhalten auf Webseiten hängt stark von der Art der Seite ab. So interagieren Nutzer auf einer Seite mit Erfahrungsberichten zu Produkten möglicherweise anders mit Anzeigen als auf einem Blog. Die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) gibt an, wie oft Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken. Sie gibt jedoch keinen Aufschluss über die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen auf derselben Seite.

Damit Sie die Leistung Ihrer Kampagnen im Display-Netzwerk besser beurteilen können, zeigt die relative Klickrate die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen an, die auf denselben Positionen im Google Display-Netzwerk erscheinen. So können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen im gesamten Display-Netzwerk vergleichen. Haben Ihre Display-Anzeigen etwa eine Klickrate von 0,04 Prozent, während andere Anzeigen auf denselben Positionen im Google Display-Netzwerk eine Klickrate von 0,02 Prozent aufweisen, beträgt Ihre relative Klickrate (0,04)/(0,02) = 2x.

Der Screenshot unten zeigt, wie die relative Klickrate in AdWords angezeigt wird:

(Klicken Sie auf die Abbildung um diese vergrößert anzuzeigen)

Warum ist die relative Klickrate wichtig?

Eine Klickrate von 0,04 Prozent kann auf den ersten Blick ein niedriger Wert sein. Da die relative Klickrate jedoch doppelt so hoch ist wie bei konkurrierenden Anzeigen, wissen Sie, dass Ihre Anzeigen im Hinblick auf die Klickrate eine bessere Leistung erzielen als andere Anzeigen auf derselben Seite. Ihre Anzeigen sind also gut auf die Websites abgestimmt, auf denen sie erscheinen, und Ihre Zielgruppe spricht auf Ihre Werbebotschaft an.

Sollte für Ihre relative Klickrate hingegen der Wert "0,5x" angezeigt werden, beträgt die Klickrate Ihrer Anzeigen nur die Hälfte der durchschnittlichen Klickrate. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen möglicherweise die gewünschten Nutzer nicht so gut ansprechen und dass Sie die Leistung eventuell durch Optimieren Ihrer Anzeigentexte steigern können.

Sie können die relative Klickrate anzeigen, indem Sie in Ihrem AdWords-Konto den Tab "Anzeigengruppen" aufrufen, im Dropdown-Menü "Spalten" auf "Spalten anpassen" klicken und die Option "Relative Klickrate" auswählen. Die relative Klickrate wird auf Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene angezeigt.

2. Anteil an möglichen Impressionen: Beim Auktionsmodell bieten mehrere Inserenten auf dieselben Positionen auf einer Webseite. Damit Sie Ihre Online-Präsenz besser messen können, stellen wir den Messwert Anteil an möglichen Impressionen zur Verfügung. Dieser gibt den Prozentsatz an Anzeigenschaltungen im Verhältnis zur Gesamtanzahl der verfügbaren Impressionen an, für die eine Schaltung Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk möglich gewesen wäre. Anders ausgedrückt: Der Anteil an möglichen Impressionen gibt Ihren Share of Voice online wieder.

Auf Grundlage der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Ihren Share of Voice steigern, indem Sie Ihr Budget anpassen oder Ihren Anzeigenrang verbessern. Der Messwert Anteil entgang. Impr. (Budget) gibt Aufschluss darüber, wie viele Impressionen Ihnen aufgrund Ihres Budgets entgehen. Anteil entgang. Impr. (Rang) gibt hingegen an, wie viele Impressionen Ihnen aufgrund des Anzeigenrangs entgehen.

So können Sie etwa erkennen, dass Ihnen ein Anteil von 25 Prozent an den möglichen Impressionen aufgrund von Budgeteinschränkungen entgeht und dass Sie das Tagesbudget der entsprechenden Kampagne erhöhen müssen, um mehr Impressionen zu erzielen. Sollten Sie hingegen sehen, dass Sie einen Anteil von 35 Prozent an den möglichen Impressionen aufgrund des Anzeigenrangs nicht erhalten, sollten Sie die Gebote erhöhen oder Ihre Anzeigen verbessern.

Mehr Transparenz

Ihre Anzeigen erscheinen auf Millionen von Websites im Google Display-Netzwerk, sodass es schwer ist, den Überblick über die Schaltung und Nichtschaltung Ihrer Anzeigen auf bestimmten Positionen zu behalten. Mit dem Anzeigendiagnose-Tool für contentbezogene Anzeigen erfahren Sie, warum Ihre Anzeigen nicht im Display-Netzwerk erscheinen. So können Sie etwa erkennen, dass Anzeigen in Ihren placementbezogenen Anzeigengruppen nicht geschaltet werden, weil die Auktion nicht gewonnen wurde:


Außerdem erkennen Sie, wann Ihre Anzeige geschaltet wird, und es wird angegeben, auf welchen Placements sie erscheint:


Das Anzeigendiagnose-Tool für contentbezogene Anzeigen wird Mitte Juni für eine kleine Zahl von Inserenten verfügbar sein und Anfang Juli für alle Inserenten veröffentlicht.

Besserer Gegenwert für Ihre Ausgaben für Display-Werbung

Nutzer müssen häufig scrollen, um Ihre Anzeigen auf einer Webseite zu sehen. Scrollt ein Nutzer nicht weit genug, um Ihre Anzeige zu sehen, wirken sich diese nicht gesehenen Impressionen negativ auf die Wirksamkeit Ihrer Werbung aus und Ihre Ausgaben werden vergeudet. Die neue Funktion Filter für nicht angezeigte Impressionen stellt sicher, dass Inserenten mit CPM-Preismodell nicht für Impressionen zahlen müssen, bei denen die Chance, dass Nutzer die Anzeigen sehen, gering ist.

In diesem Beispiel besucht ein Nutzer eine Publisher-Website, auf der Ihre Anzeige "below the fold" erscheint, sodass sie nur mit Scrollen sichtbar ist:


Ihnen werden nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn wir prognostizieren, dass die Nutzer tatsächlich scrollen und dadurch Ihre Anzeige sehen werden:


Diese Funktion wird automatisch aktiviert und erfordert keine Steuerelemente oder Einrichtung.

Zusammenfassung

Diese vier Tools und Funktionen - die relative Klickrate, der Anteil an möglichen Impressionen, das Anzeigendiagnose-Tool für contentbezogene Anzeigen und der Filter für nicht angezeigte Impressionen - sind in allen AdWords-Sprachen verfügbar. Weitere Informationen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Im März haben wir die +1-Schaltfläche für englischsprachige Suchergebnisse auf Google.com angekündigt. Mit der +1-Schaltfläche können Nutzer, die von Ihrer Website begeistert sind, Freunden und anderen Nutzern dabei helfen, Ihre Inhalte genau zum richtigen Zeitpunkt zu finden – wenn sie auf Google danach suchen. Ab heute werden +1 nach und nach weltweit in der Google-Suche erscheinen. Wir werden mit Google.de, Google.co.uk und Google.fr beginnen und die +1 dann in den nächsten Wochen auf weitere Google-Domains ausweiten.





+1 erscheinen jedoch nicht nur in Google-Suchergebnissen. Die +1-Schaltfläche ist auch für Ihre Website verfügbar. So können Nutzer Ihre Seiten ganz einfach weiterempfehlen, nachdem sie sie besucht haben.

Außerdem wird in den nächsten Tagen die +1-Schaltfläche auch auf einigen Websites erscheinen, mit denen wir Partnerschaften geschlossen haben.



Um die +1-Schaltfläche zu Ihrer Website hinzuzufügen, verwenden Sie einfach das Konfigurations-Tool für die +1-Schaltfläche in der Google Webmaster-Zentrale. Konfigurieren Sie ein kleines Code-Snippet und fügen Sie dieses auf den Seiten Ihrer Website ein, auf denen die +1-Schaltfläche erscheinen soll.

Anhand von persönlichen Hinweisen können Nutzer sehen, wenn Ihre Anzeigen und organischen Suchergebnisse für sie relevant sind. So wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie Ihre Website auch besuchen.

Sie brauchen Ihre Werbestrategie wegen der +1-Schaltfläche nicht anzupassen. Die Art und Weise, wie der Qualitätsfaktor für Anzeigen berechnet wird, bleibt unverändert. Zur Berechnung des Rankings in den organischen Suchergebnissen wird +1 als eines von vielen Signalen verwendet.

Betrachten Sie die +1-Schaltfläche als eine nützliche Ergänzung, die die Leistung bereits erfolgreicher Suchkampagnen noch steigern kann – jetzt auch weltweit.

Weitere Informationen zur +1-Schaltfläche und dazu, wie sie sich auf Ihre Suchanzeigen auswirkt, finden Sie in der AdWords-Hilfe.


Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Alle Vermarkter haben das gleiche Ziel – egal, ob sie die Awareness oder die Umsätze steigern möchten: Personen erreichen, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Mit dem Kontext-Targeting im Google Display-Netzwerk finden Sie Personen genau dann, wenn diese Interesse bekunden, indem sie relevante Inhalte aufrufen. Was geschieht jedoch, wenn ein Nutzer sich zunächst über Kameras informiert und dann zu einer Nachrichten-Website oder zu seinem Lieblings-Blog wechselt? In diesem Fall kann ein Vermarkter für einen Kameraanbieter, der für diesen interessierten Nutzer eine Anzeige schalten lassen möchte, die Kontext-Targeting-Funktion nicht verwenden, weil die Website keinen Bezug zu Kameras hat.

Vor einiger Zeit haben wir die Einführung von Interessenkategorien im Google Display-Netzwerk im Rahmen eines Beta-Tests bekannt gegeben. Die Verfügbarkeit dieser Funktion wurde nach und nach ausgeweitet und steht jetzt allen AdWords-Inserenten zur Verfügung.
Interessenkategorien funktionieren wie folgt: Unser System analysiert, welche Arten von Seiten ein Nutzer besucht, und berücksichtigt, wie oft er diese Seiten besucht und wann der letzte Besuch war. Dem Browser des Nutzers werden dann entsprechend relevante Interessenkategorien zugewiesen. Mithilfe dieser Kategorien können Sie Anzeigen für die Nutzer schalten, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrscheinlich kaufen werden. Diese potenziellen Käufer erreichen Sie dann nicht nur auf relevanten Websites, sondern auf allen möglichen Arten von Websites im Google Display-Netzwerk.

Wir sind überzeugt, dass alle Inserenten unter den über 1000 Interessenkategorien – von Ökotourismus bis hin zu Handys – eine Kategorie finden, die zu ihrem Unternehmen passt. Da jeden Tag über 500 Millionen Nutzer, die sich für diese Kategorien interessieren, Websites des Display-Netzwerks besuchen, werden Sie eine große Anzahl an potenziellen Kunden erreichen. Wie immer bezahlen Sie nur für die Klicks oder Impressionen und nur die bei den Auktionen ermittelten Preise. Die Inserenten, die am Beta-Test teilgenommen haben, konnten mit Interessenkategorien verschiedenste Ziele erreichen. So konnte etwa ein Inserent die Markenbekanntheit um 40 Prozent erhöhen oder ein Online-Shop für Schuhe 400 Prozent mehr Conversions erzielen, während die Werbekosten pro Verkauf zurückgingen.

Bei der Bereitstellung von Interessenkategorien für weitere Inserenten haben wir uns dafür eingesetzt, den Nutzern die größtmögliche Kontrolle und Transparenz zu bieten. Mit dem Anzeigenvorgaben-Manager können Nutzer die Interessenkategorien jederzeit einsehen und bearbeiten oder sogar die Schaltung von interessenbezogenen Anzeigen dauerhaft und vollständig deaktivieren. Außerdem versehen wir unsere Anzeigen mit dem Logo „Anzeigen von Google“, um die Nutzer über die geschalteten Anzeigen zu informieren und ihnen eine Auswahlmöglichkeit zu bieten.

Auch Sie können Ihre Kampagnen mithilfe von Interessenkategorien verbessern. Interessenkategorien stellen eine effektive Möglichkeit dar, mehr interessierte Nutzer zu erreichen, die Awareness für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu steigern und letztlich mehr Verkäufe zu generieren.

Weitere Informationen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Jon Krafcik, Product Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Autorisierte Google AdWords Reseller helfen Klein- und Mittelbetrieben

Es gibt mehrere Möglichkeiten für Unternehmen und Dienstleister eine AdWords-Kampagne aufzusetzen: Sie können diese entweder selbständig über www.google.de/adwords aufsetzen, verwalten und optimieren, oder andere Unternehmen beauftragen, diese Aufgabe für sie zu übernehmen. Diese Unternehmen sind Drittanbieter, wie z.B. autorisierte Reseller von Google AdWords.

Autorisierte Google AdWords Reseller sind Unternehmen aus verschiedensten Segmenten, wie z.B. Medienunternehmen, Zeitungsverlage, Webhosting-Firmen und solche, die auf Online-Medien oder auf eine bestimmte Branche spezialisiert sind und Erfahrung im Bereich der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) aufzeigen.

Autorisierte Google AdWords Reseller qualifizieren sich durch:

• ein etabliertes Know-How rund um die KMU-Landschaft
• den Aufbau einer kompletten technischen Plattform, die ein effizientes und gleichzeitig individuelles Management der AdWords-Kampagnen ermöglicht
• eine nachgewiesene Kompetenz in der Betreuung von AdWords-Konten
• die Teilnahme an umfassenden AdWords-Trainings und das Absolvieren der Prüfungen zum zertifizierten Partner von Google AdWords (GCP)

Vorteile für Unternehmen, insbesondere für KMU

Sich für einen autorisierten Google AdWords Reseller zu entschließen heißt, sich für ein “Rundum-Sorglos-Paket” in Form einer Dienstleistung zu entscheiden.

Unsere autorisierten AdWords Reseller sind dazu da, den KMU’lern einen vollständigen Service zur Verfügung zu stellen – von der Einrichtung des AdWords-Kontos über das Anlegen von zielgerichteten Kampagnen und den regelmäßigen Optimierungen dieser Kampagnen bis hin zur Erfolgskontrolle und Berichterstellung. Zudem steht den Kunden ein kompetentes Team zur Verfügung und sorgt für qualitativ hochwertigen Kundenservice.

Finden Sie einen autorisierten Google AdWords Reseller

In Deutschland gibt es sieben autorisierte Reseller von Google AdWords. Weitere Informationen und Kontaktdaten finden Sie auf den Seiten der autorisierten AdWords Reseller:

Axel Springer AG
Deutsche Post AG
LocalPerformance
ReachLocal
Telegate
WinLocal
1&1 Internet

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Vor kurzem haben wir all unsere Videoschulungen aus der AdWords Online-Seminarreihe auch auf unserem neuen YouTube-Kanal veröffentlicht. Dort stehen Sie nun rund um die Uhr kostenlos auf Abruf für Sie bereit, um Ihnen bei Ihrer Werbeaktivität mit AdWords zur Seite zu stehen.

Ein wertvoller Tipp lautet zum Beispiel: inkludieren Sie eine klare und direkte Handlungsaufforderung wie etwa “Bestellen Sie hier” in Ihren Anzeigentext, um dessen Leistung bedeutend zu steigern.

Unter dem folgenden Link finden Sie ein sehr gutes Online-Seminar, um Ihre AdWords-Anzeigen zu verbessern:

Zudem finden Sie hier ein paar weitere beispielhaft angeführte Video-Tutorials, die Ihnen tiefere Einblicke in AdWords gewähren:

• Lernen Sie Ihr AdWords-Konto kennen
• So machen Sie Erfolg messbar
• Ad Sitelinks: Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen

Wir wünschen Ihnen viel Spaß und Erfolg mit unserem neuen YouTube-Kanal!

Post von Anna Jansson, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Ein wesentlicher Vorteil der Online-Werbung ist die geografische Ausrichtung von Kampagnen auf bestimmte Standorte wie Städte, Regionen oder Länder. Beispiel: Eine Autovermietung in Kiel möchte Nutzer erreichen, die nach Mietwagen in Kiel suchen. Die Autovermietung kann dazu eine Kampagne auf Kiel ausrichten und ausschließlich Sonderangebote für Kiel in die Anzeigen aufnehmen.

Die Ausrichtung auf Städte wurde im Februar für 17 weitere Länder realisiert . Wir haben uns zum Ziel gesetzt, die geografische Ausrichtung noch genauer, benutzerfreundlicher und flexibler zu gestalten. Als Teil der Planung für zukünftige Verbesserungen nehmen wir einige Änderungen an den Funktionen der geografischen Ausrichtung in AdWords vor. Diese Änderungen treten nach dem 8. Juli 2011 in Kraft. Unter anderem wird sich Folgendes ändern:

● Änderungen an vorhandenen verfügbaren Standorten: Aufgrund von Änderungen in der Geografie bzw. von bestehenden geografischen Ausrichtungszielen, die doppelt vorhanden sind oder sich überschneiden, entfernen wir für bestimmte Länder einige unserer verfügbaren geografischen Ausrichtungsziele. Hiervon sind beispielsweise Japan, Dänemark, Spanien und die Niederlande betroffen. In Finnland wurden beispielsweise 2010 die sechs Provinzen abgeschafft. Daher kann auf diese nicht länger ausgerichtet werden. Auf Städte in Finnland kann selbstverständlich weiterhin ausgerichtet werden. Für Finnland stehen in AdWords also nur noch finnische Städte, aber keine Provinzen mehr für die Ausrichtung zur Verfügung. Sobald die Änderungen in Kraft treten, stehen die hier aufgeführten Standorte nicht mehr für neue Kampagnen zur Verfügung. Falls Sie derzeit in Ihren bestehenden Kampagnen auf diese Standorte ausrichten, dann migrieren Sie diese auf die in der Liste empfohlenen Ziele. Die Migration findet andernfalls automatisch statt. Lesen Sie die Liste sorgfältig durch, da einige Änderungen eine Migration auf größere Standorte zur Folge hat.

● Benutzerdefinierte Formate (Mehrpunktoption bzw. Polygon-Ziele) werden eingestellt: Die Mehrpunktoption in AdWords steht nicht mehr zur Verfügung. Sie können vorhandene benutzerdefinierte Formate in Ihren bestehenden Kampagnen bis Ende 2011 anzeigen und löschen. Ab 2012 werden alle noch vorhandenen Polygon-Ziele in Ihren AdWords-Kampagnen auf verfügbare Standorte migriert. Dies kann die nächstgelegene Stadt oder ein Kartenpunkt mit Umkreis sein. Am besten Sie ersetzen Ihre Polygon-Ziele mit diesen Alternativen, ansonsten führen wir Anfang 2012 eine automatische Migration für Sie durch.

● Entfernen der Funktion zum Anzeigen von Adressen in Anzeigen: In einigen Ländern haben Sie derzeit die Möglichkeit, eine Adresse in Ihren Anzeigen anzuzeigen, indem Sie die Option „Anzeige der Adresse in meinen Anzeigen zulassen“ aktivieren. Dies gilt für Kampagnen mit Ausrichtung auf einen Kartenpunkt mit Umkreis. Diese Option wird nicht mehr verfügbar sein. Zeigen Sie stattdessen mit AdWords Standorterweiterungen Ihre Geschäftsadresse bzw. Telefonnummer an.

Falls Sie diese Funktionen mit dem AdWords-API verwenden, erhalten Sie im AdWords-API-Blog Informationen darüber, welche Änderungen für das API vorgenommen werden.

Diese Änderungen treten nach dem 8. Juli 2011 in Kraft. Passen Sie die Einstellungen für die geografische Ausrichtung Ihrer Kampagnen am besten sofort unter Verwendung der verfügbaren Alternativen an.

Post von Janett Wellner - Inside AdWords Team

Viele unserer Kunden erstellen AdWords-Anzeigen und wählen in Ihrem AdWords-Konto die Schaltung der Anzeigen im Such-Werbenetzwerk, im Display-Netzwerk oder im Such- und Display-Netzwerk aus. Als Werbetreibender, der Anzeigen schaltet, haben Sie sich bestimmt schon gefragt, aus welchem Grund Ihre Anzeige zum Zeitpunkt Ihrer Überprüfung gerade an dritter, achter oder sogar erster Stelle geschaltet wird.

In dem folgenden Artikel möchten wir auf genau diese Frage eingehen.

Wichtig ist es zu wissen, dass es keine fest buchbaren Anzeigenpositionen in AdWords gibt - die Auslieferungsposition wird unmittelbar bei der jeweiligen Suchanfrage ermittelt. Sie basiert auf dem Anzeigenrang. Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang erscheint an erster Position auf der Seite, die anderen Anzeigen folgen entsprechend ihrem Rang.

Vorsicht vor Versprechen einer bestimmten Anzeigenposition!

Es gibt viele seriöse Anbieter, die Kunden bei der Erstellung von AdWords-Anzeigen beraten. Leider gibt es in diesem Bereich aber auch schwarze Schafe, die ihren Kunden eine bestimmte Anzeigenposition bei AdWords garantieren. Solche Versprechen sind grundsätzlich unseriös, denn die Anzeigenposition ist dynamisch und wird von den im Folgenden beschriebenen Faktoren bestimmt. Seien Sie daher bitte auf der Hut und fallen nicht auf falsche Versprechungen herein!

Wie wird der Anzeigenrang ermittelt?

Die Kriterien für den Anzeigenrang variieren abhängig davon, ob Sie keywordbezogene Anzeigen oder placementbezogene Anzeigen schalten.

Die Kriterien für den Anzeigenrang Ihrer keywordbezogenen Anzeigen variieren wiederum abhängig davon, ob diese bei Google und im Such-Werbenetzwerk, oder im Display-Netzwerk geschaltet werden.

Für placementbezogene Anzeigen gibt es andere weitere Kriterien, die bestimmen, ob die Anzeige auf einer bestimmten Seite im Display-Netzwerk angezeigt wird.

Die folgenden Formeln werden für die Rangermittlung dieser 3 Szenarien herangezogen:

1. Keywordbezogene Anzeigen bei Google und auf Websites im Such-Werbenetzwerk

Eine keywordbezogene Anzeige wird basierend auf dem maximalen CPC-Gebot (Cost-per-Click) und dem Qualitätsfaktor für das übereinstimmende Keyword auf einer Suchergebnisseite geschaltet.

Anzeigenrang = max. CPC-Gebot × Qualitätsfaktor

• Der Qualitätsfaktor für den Anzeigenrang bei Google und auf Websites im Such-Werbenetzwerk wird anhand der folgenden Kriterien bestimmt:

a. Die bisherige Klickrate (Click-through-Rate - CTR) des Keywords und der zugehörigen Anzeige auf der Website. Für Google wird nur die bisherige Leistung bei Google betrachtet. Bei Websites im Such-Werbenetzwerk wird die Leistung auf der spezifischen Website sowie im gesamten Such-Werbenetzwerk verwendet.

b. Bisheriges Kontoprotokoll, in dem die Klickrate aller Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto erfasst wird
c. Bisherige Klickrate der angezeigten URLs in der Anzeigengruppe

d. Relevanz des Keywords für die Anzeigen in der zugehörigen Anzeigengruppe

e. Relevanz des Keywords und der zugehörigen Anzeige für die Suchanfrage

f. Die Qualität Ihrer Zielseite

g. Kontoleistung in der geografischen Region, in der die Anzeige erscheinen soll

h. Sonstige Relevanzfaktoren

Hinweis zur Anzeigenschaltung oberhalb der Suchergebnisse:
AdWords-Anzeigen können nicht nur neben den Suchergebnissen sondern auch oberhalb der Suchergebnisse geschaltet werden. Auf den Positionen oberhalb der Suchergebnisse werden nur Anzeigen geschaltet, die einen bestimmten Schwellenwert für den Qualitätsfaktor und das CPC-Gebot überschreiten. Übertreffen die drei am höchsten positionierten Anzeigen diese Werte, werden sie in entsprechender Reihenfolge oberhalb der Suchergebnisse geschaltet. Entspricht mindestens eine dieser Anzeigen nicht mehr den Schwellenwerten, wird die nächste Anzeige mit dem höchsten Rang, die die Voraussetzungen erfüllt, oberhalb der Suchergebnisse geschaltet.

Der Schwellenwert für ein CPC-Gebot wird mit dem Qualitätsfaktor des entsprechenden Keywords ermittelt. Je höher der Qualitätsfaktor ist, desto niedriger ist der CPC-Schwellenwert. Folglich ist die Qualität für die Anzeigenschaltung oberhalb der Suchergebnisse von großer Bedeutung.

2. Keywordbezogene Anzeigen im Google Display-Netzwerk

Die Position einer keywordbezogenen Anzeige im Display-Netzwerk basiert auf dem Gebot für das Display-Netzwerk und dem Qualitätsfaktor der Anzeigengruppe. Haben Sie kein Gebot für das Display-Netzwerk festgelegt, so wird automatisch ein Gebot festgelegt. Es wird anhand des Durchschnitts aller CPC-Gebote Ihrer Anzeigengruppe auf Keyword-Ebene berechnet.

Anzeigenrang = Gebot für das Display-Netzwerk × Qualitätsfaktor

Der mit dem Anzeigenrang im Google Display-Netzwerk verbundene Qualitätsfaktor wird anhand der folgenden Kriterien bestimmt:

a. Die bisherige Anzeigenleistung auf der betreffenden Website sowie auf ähnlichen Websites

b. Die Relevanz der Anzeigen und Keywords in der Anzeigengruppe für die Website

c. Die Qualität Ihrer Zielseite

d. Sonstige Relevanzfaktoren

3. Placementbezogene Anzeigen im Display-Netzwerk

Erzielt eine placementbezogene Anzeige bei CPM-Geboten oder bei der Verwendung eines Display-Werbungsformats eine Positionierung auf einer Seite im Display-Netzwerk, nimmt sie den gesamten verfügbaren Platz ein, sodass keine anderen Anzeigen auf dieser Seite erscheinen können. Sie kann jedoch neben anderen Anzeigen geschaltet werden, wenn CPC-Gebote und das Textanzeigenformat verwendet werden. Auf bestimmten Seiten im Display-Netzwerk sind mehrere Anzeigenblöcke für AdWords-Anzeigen vorgesehen. In diesem Fall kann eine einzelne placementbezogene Anzeige je einen Block einnehmen. Dies gilt ebenso für mehrere keywordbezogene Anzeigen.

Das AdWords-System berücksichtigt das Gebot, das Sie für diese Anzeigengruppe oder für das jeweilige Placement abgegeben haben, sowie den Qualitätsfaktor der Anzeigengruppe und ermittelt damit, ob Ihre placementbezogene Anzeige geschaltet wird.

Anzeigenrang = Gebot × Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor zum Ermitteln, ob eine placementbezogene Anzeige auf einer bestimmten Website erscheinen wird, hängt von der Gebotsoption der Kampagne ab. Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-1000-Impressions (CPM) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf:

der Qualität Ihrer Zielseite.

Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-Click (CPC) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf:

a. der bisherigen CTR der Anzeige auf dieser und auf ähnlichen Websites sowie

b. der Qualität Ihrer Zielseite.

Informationen zum Wettbewerb zwischen placement- und keywordbezogenen Anzeigen um die Anzeigenposition auf einer Seite im Display-Netzwerk erhalten Sie hier.

Verbesserung des Anzeigenrangs

Relevante Keywords und Anzeigentexte, eine hohe CTR bei Google sowie ein hohes CPC-Gebot bewirken eine höhere Position Ihrer Anzeige. Bei diesem Anzeigenrangsystem werden zielgerichtete und relevante Anzeigen bevorzugt. Daher können Sie nicht von den ersten Positionen ausgeschlossen werden - wie dies bei einem rein preisbasierten Rangsystem der Fall wäre. Mittels AdWords-Kostenoptimierung werden die Anzeigen der Mitbewerber überprüft. Dabei wird automatisch der tatsächlich bezahlte CPC gesenkt, sodass Sie stets den niedrigsten möglichen Preis für die Anzeigenposition auf einer bestimmten Seite zahlen.
Im Folgenden erhalten Sie Ressourcen für die Verbesserung des Qualitätsfaktors und des Anzeigenrangs:

• Optimierungstipps: Rufen Sie die Seite Optimierungstipps auf, um weitere Informationen zur Kontooptimierung zu erhalten und zu erfahren, wie Sie ohne Gebotserhöhung die Leistung Ihrer keywordbezogenen Anzeige steigern und ihre Position verbessern können.
• Gebotssimulator: Verwenden Sie den Gebotssimulator, um die Anzahl an Klicks und Impressionen sowie die Höhe der Kosten zu schätzen, die Sie bei Festlegung eines anderen CPC-Gebots (Cost-per-Click – Preis-pro-Klick) innerhalb der letzten sieben Tage mit Ihren Anzeigen hätten erreichen können.
• Gebote für das Display-Netzwerk: Die Anzeigenposition lässt sich im Display-Netzwerk durch die Verwendung von Geboten für das Display-Netzwerk besser steuern

Wir hoffen, dieser Artikel konnte Ihnen die Anzeigen-Rang-Berechnung Ihrer Anzeigen etwas näher bringen und Sie können dieses Wissen in Zukunft dazu nutzen, den Anzeigenrang positiv zu beeinflussen.

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Am 8. Juni werden wir gemeinsam mit anderen großen Internet-Unternehmen wie Facebook und Yahoo! 24 Stunden lang IPv6 auf unseren Haupt-Websites aktivieren. Dieser Test schließt unsere Dienste für Inserenten und Publisher ein, darunter jedoch nicht AdWords, AdSense und DoubleClick. Google unterstützt IPv6, weil diese Technologie für die Zukunft des Internets von enormer Bedeutung ist. Das Internet platzt aus allen Nähten, da der Adressraum begrenzt ist. IPv6 ist die beste Lösung.

Die gute Nachricht ist, dass die meisten Internetnutzer keine speziellen Vorbereitungen für den World IPv6 Day treffen müssen. Wir gehen derzeit davon aus, dass die große Mehrheit der Nutzer (99,95 %) nicht betroffen sein wird. In seltenen Fällen können Nutzer jedoch Verbindungsprobleme feststellen, die in der Regel durch falsch konfigurierte oder nicht richtig funktionierende Geräte in Heimnetzwerken verursacht werden.

Möchten Sie überprüfen, ob Ihre Verbindung für IPv6 bereit ist?
Besuchen Sie unsere Test-Website. Auf dieser Website wird die IPv6-Kompatibilität überprüft und Sie erhalten bei Bedarf Tipps zur Fehlerbehebung.

Lesen Sie weitere Informationen zu IPv6 oder zum World IPv6 Day.

Post von Lisa Shieh, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Wer das AdWords-Hilfeforum besucht um nach Antworten zu suchen oder Hilfe anzubieten, ist diesen Nutzern bestimmt schon begegnet: den Top-Beitragenden. Im AdWords-Hilfeforum helfen sich Nutzer gegenseitig bei Fragen rund um AdWords und unsere Top-Beitragenden stellen dort sicher, dass keine Probleme ungelöst bleiben. Wir freuen uns daher sehr mit Kai de Wals den fünften Top-Beitragenden im AdWords-Hilfeforum zu haben. Kai hat einer großen Anzahl von anderen AdWords-Nutzern mit seinen professionellen Antworten weitergeholfen und ist jetzt zusammen mit webfield, bfri, admigo und ranking check einer unserer AdWords-Forum Top-Beitragenden. Dies ist ein toller Schritt für den Ausbau unserer Online-Community und wir wollen natürlich die Gelegenheit nutzen, das neue Mitglied besser kennen zu lernen.

Inside AdWords: Wie bist Du zum AdWords-Hilfeforum gekommen? Was gefällt Dir dort besonders gut?
Vor einigen Jahren kam ich in Google-AdWords nicht weiter. Nach einer Suchanfrage auf Google.de gelangte ich auf die Seite des AdWords-Hilfeforums. Ich postete meine Frage und erhielt dort nach kurzer Zeit eine fachlich, kompetente Antwort. Dies war dann der Startschuss für mich ebenfalls anderen Fragenden Hilfestellung zu geben. Nach ca. einem halben Jahr und etlichen Threads rief mich, ähnlich wie bei Holger - einer der Top Beitragenden, ein Google Mitarbeiter an und fragte ob ich nicht Lust hätte, mit meiner Expertise, das Hilfeforum zu unterstützen. Seit diesem Zeitpunkt gebe ich regelmäßig Hifestellung im Forum. Besonders gut gefällt mir unter anderem, dass man immer auf dem neuesten Stand bleibt. Nirgends ist man näher am Geschehen als im AdWords-Forum, weil es ja immer ein Live-Feedback, sozusagen "Just-in-Time", zu den jeweiligen Problemen gibt.

Inside AdWords: Womit beschäftigst Du Dich, wenn Du gerade nicht im AdWords-Hilfeforum aktiv bist?
Beruflich bin ich als Online Marketing Manager im Unternehmen SUMAFA tätig und verantwortlich für die Umsetzung, Analyse und Optimierung sämtlicher Online Marketing Maßnahmen. Auch privat recherchiere und beschäftige ich mich mit AdWords und Co. Aus diesem Grund freue ich mich immer wieder auf den Erfahrungsaustausch beim SEM-Stammtisch-Frankfurt. Dieser wurde von Bfri, einem weiteren Top-Beitragenden im Forum, ins Leben gerufen. Wenn es die Zeit zulässt, fahre ich gerne Mountainbike und vergnüge mich beim Kitesurfen. Und die beiden Hunde wollen dann auch noch Gassi gehen!

Inside AdWords: Welche Möglichkeiten außerhalb des AdWords-Hilfeforums kannst Du neuen Nutzern empfehlen, um mehr über AdWords zu erfahren?
Meine Erfahrungen haben gezeigt das "Learning by doing" die Beste Methode ist, um das mittlerweile doch sehr "komplex" gewordene AdWords zu verstehen. Sehr hilfreich sind aber auch die Google AdWords Webinare und der Inside AdWords Blog. Zudem gibt es mittlerweile auch sehr gute deutschsprachige Bücher zum Thema AdWords und Co.

Post von Justyna Rasiukiewicz und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Auch wenn die angezeigte URL in AdWords-Anzeigen bisher an letzter Stelle angezeigt wird, spielt sie mit Sicherheit keine unbedeutende Rolle. Sie kann für einen Nutzer sogar ein wichtiges Kriterium bei der Entscheidung sein, ob er auf Ihre Anzeige klickt.

Daher werden wir die Domain Ihrer angezeigten URL jetzt automatisch im Titel ausgewählter Anzeigen einblenden, die bei Google an der obersten Position erscheinen. Hierdurch wird die Präsenz Ihrer Marke in der Anzeige gesteigert, während Sie den Text im Anzeigentitel für andere Informationen nutzen können. Außerdem können potenzielle Kunden leichter erkennen, auf welche Website sie durch Klicken auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden.

Bisher

Neu

Bei der Darstellung im Anzeigentitel wird die angezeigte URL durch einen vertikalen Strich vom restlichen Text getrennt. Außerdem wird nur die Domain angegeben, ohne "www."-Präfix oder Unterverzeichnisse. Ihre angezeigte URL erscheint zudem weiterhin wie gewohnt unterhalb der Textzeile. Sollte der Anzeigentitel bereits Ihre Domain enthalten, wird diese natürlich nicht erneut angezeigt. Die Domain der angezeigten URL kann auch zusätzlich zu einer Textzeile angezeigt werden, die in den Anzeigentitel aufgenommen wird, solange der Anzeigentitel dadurch nicht länger als 68 Zeichen wird.

Diese Neuerung betrifft alle Länder und Sprachen weltweit. Weitere Informationen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Lisa Shieh, Produkt Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords-Team

Einige Inserenten haben uns mitgeteilt, dass sie AdWords-Kampagnentests ausprobieren möchten, aber nicht sicher sind, welche Tests sie durchführen sollen. Falls Sie einer dieser Inserenten sind, könnten unsere fünf neuen Demovideos, die Sie Schritt für Schritt durch einige Beispieltests führen, für Sie von Interesse sein.

In unseren neuen Videos erfahren Sie, wie Sie Ihren Test in eine Kontroll- und eine Testgruppe unterteilen und diese vier Typen von Tests durchführen:

Diese Videos werden in englischer Sprache widergegeben. Klicken Sie auf CC und wählen Sie eine entsprechende Sprache aus um Untertitel einzublenden.

• Keyword-Optionen zur Beantwortung der Frage "Welche Auswirkungen hat das Hinzufügen eines Keywords mit Modifizierer für weitgehend passende Keywords auf mein Konto?"
• Gebote zur Beantwortung der Frage "Was geschieht, wenn ich meine Gebote um 10 Prozent erhöhe?"
• Anzeigentexte zur Beantwortung der Frage "Welche Auswirkungen haben ein neuer Anzeigentext und eine neue angezeigte URL auf die Leistung meiner Kampagne?"
• Anzeigengruppen zur Beantwortung der Frage "Erziele ich mit einer breiter gefassten oder mit einer thematisch enger abgegrenzten Anzeigengruppenstruktur eine bessere Leistung?"

Wir hoffen, dass Ihnen diese Videos Anregungen zum Durchführen von AdWords-Kampagnentests geben. Zur Erinnerung an die erforderlichen Schritte zur Einrichtung Ihres ersten Tests können Sie hier unsere detaillierten Anweisungsvideos aufrufen.

Post von Alexandra Kenin, Product Marketing Manager und Janett Wellner, Inside AdWords Team