Erholt zurück aus dem Urlaub? Für den September haben wir vier spannende Live-Seminare zu aktuellen Themen für Sie vorbereitet. Melden Sie sich jetzt an, und erfahren Sie mehr zu den folgenden Gebieten:

Lokale Werbung leicht gemacht - mit Standorterweiterungen und Google Places, 05.09.2011, 17 - 18 Uhr
Sie wollen Ihre Anzeigen lokal ausrichten und wissen, wie Sie Nutzer in Ihrem Umkreis effektiv ansprechen? AdWords Standorterweiterungen und Google Places ermöglichen Ihnen genau das. Ob Sie mehrere Geschäfte besitzen, für die Sie lokal werben möchten, oder nur einen einzigen Standort betreiben: Mithilfe von Standorterweiterungen und Google Places können Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen, die sich in unmittelbarer Nähe zu Ihrem Geschäft befinden. Lernen Sie hier, wie Sie mithilfe von Standorterweiterungen und Google Places lokale Kampagnen erfolgreich erstellen und optimieren.

Mobiles Marketing - Erreichen Sie Ihre Zielgruppe unterwegs, 06.09.2011, 16 - 17 Uhr
Bereits Ende 2010 wurden weltweit mehr mobile Endgeräte als stationäre PCs verkauft - ein Trend, der einen profunden Wandel im Nutzerverhalten verdeutlicht!
Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Ihrer AdWords-Werbung optimal auf diesen Wechsel reagieren und Ihre Zielgruppe immer und überall mit der richtigen Werbebotschaft erreichen.

Google Engage für Agenturen, 14.09.2011, 17 - 18 Uhr
In diesem Online-Seminar lernen Sie das neue Programm Google Engage für Agenturen kennen. Google Engage für Agenturen bietet Ihnen umfangreiche Unterstützung, damit Sie und Ihre Kunden von Google AdWords und anderen Google-Produkten profitieren können. Erfahren Sie von exklusiven Agentur-Events, Gratis-Downloads, dem Google AdWords Zertifizierungsprogramm und exklusiven Gutscheinen, die Sie Ihren Neukunden anbieten können. Dieses Online-Seminar über das Programm Google Engage für Agenturen eignet sich optimal für Marketing- und Werbeagenturen, Webmaster und Entwickler sowie alle Firmen und Einzelpersonen, die kleine und mittelständische Unternehmen dabei unterstützen, online erfolgreich zu sein.

Werbechancen mit YouTube, 15.09.2011, 17 - 18 Uhr
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und verzeichnet rund drei Milliarden monetarisierte Videoaufrufe pro Woche - wenn Sie erfahren möchten, wie auch Sie ein Stück dieses enormen Kuchens bekommen und Ihre Anzeigen via AdWords ganz einfach direkt bei YouTube platzieren können, sind Sie bei diesem Live-Seminar genau richtig aufgehoben.

Mehr Informationen zu unserer AdWords-Online-Seminarreihe erhalten Sie auch hier. Dort finden Sie unsere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf. Wir stellen Ihre Lieblingsthemen in kurzen und knappen Häppchen von 15-20 Minuten Länge auf Abruf zur Verfügung, so dass Sie sie sich jederzeit anschauen können.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Caroline Haupt & Julian Waldthaler

Wir freuen uns, die Veröffentlichung von AdWords Editor 9.5 bekanntgeben zu können. Diese Version unterstützt Kampagnentests, Standorterweiterungen und zahlreiche weitere Funktionen zur Steigerung Ihrer Produktivität bei der Verwaltung von AdWords-Kampagnen. Die wichtigsten Änderungen werden unten hervorgehoben. Eine vollständige Liste der Funktions-Updates erhalten Sie in den AdWords Editor 9.5-Versionshinweisen.

Wichtige neue Funktionen in Version 9.5 des AdWords Editors:

Kampagnentests
Sie haben jetzt folgende Möglichkeiten zur Verwaltung Ihrer Kampagnentests:

• Teststatus auf Anzeigengruppen-, Anzeigen- oder Keyword-Ebene zuweisen und bearbeiten (z. B. "Nur Kontrolle", "Nur Test", "Kontrolle und Test”)
• Faktor für maximales CPC-Standardgebot, maximales CPC-Gebot für Display-Netzwerk oder maximales CPM-Gebot auf Anzeigengruppenebene zuweisen und bearbeiten
• Faktor für maximales CPC-Gebot auf Keyword-Ebene zuweisen und bearbeiten
• Teststatus und Gebotsfaktoren im CSV- und XML-Format importieren und exportieren

Standorterweiterungen
In Version 9.5 werden neue und bereits vorhandene Standorterweiterungen unterstützt. Sie können neue, manuelle Standorterweiterungen für Adressen erstellen, vorhandene Standorte bearbeiten und Standorterweiterungen im CSV- und XML-Format herunter- und hochladen.

Herunterladen im Hintergrund
Falls Sie mehrere große Konten verwalten, können diese jetzt im Hintergrund heruntergeladen werden, während Sie in einem anderen Konto arbeiten. So können Sie sehr gut Zeit sparen, da Sie nicht auf das Ende des Downloads warten müssen, sondern weiterarbeiten können.

Außerdem wurden mehrere Verbesserungen bei der Nutzerfreundlichkeit eingeführt, etwa das Zurücksetzen von Änderungen oder der optimierte Workflow zum Hinzufügen mehrerer Elemente.

Sie werden bei der nächsten Anmeldung in Ihrem AdWords Editor-Konto aufgefordert, ein Upgrade auf die neue Version auszuführen. Außerdem können Sie Version 9.5 auf der AdWords Editor-Website herunterladen. Nachdem Sie die neue Version des AdWords Editors installiert haben, müssen Sie Ihre Konten erneut herunterladen. Ihre Kommentare und noch nicht hochgeladenen Änderungen werden beibehalten, sofern Sie in der automatischen Aktualisierungsaufforderung die Option Sichern und dann aktualisieren auswählen und dann die Sicherungsdatei auf Ihrem Computer speichern. Laden Sie Ihr Konto anschließend erneut herunter und importieren Sie die Sicherungsdatei in den AdWords Editor. Bei einem kleinen Teil der Nutzer ist eventuell eine manuelle Deinstallation der vorherigen Version des AdWords Editors erforderlich.

Weitere Informationen erhalten Sie in den Versionshinweisen und in der AdWords Editor-Hilfe.

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Finden Sie es manchmal schwierig herauszufinden, welche Leistung Ihre Google AdWords-Anzeigen aufweisen? Um Ihnen hiermit weiterzuhelfen, haben wir einige Videos mit Tipps zum Messen der Anzeigenleistung erstellt. Diese Videos decken eine Reihe von Themengebieten ab, von den Grundlagen des Conversion Trackings bis zu Themen für Fortgeschrittene.

Sie finden alle Videos hier:

Ein guter Weg, um die Anzeigenleistung zu messen, ist der Einsatz von Conversion Tracking. Sehen Sie sich zu diesem Thema das unten aufgeführte Video an, und erhalten Sie weitere Informationen zur Kontrolle Ihrer Google AdWords-Kampagnen.

Viel Erfolg beim Lernen und Umsetzen!

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Anfang dieses Jahres haben wir viele AdWords-Lernvideos erstellt, welche auf YouTube verfügbar sind. Mit dieser Änderung haben wir es auch für Sie einfacher gemacht, diese Videos auf Ihrem Smartphone anzusehen. Somit können Sie auch zwischen Meetings, während Sie auf den Zug warten oder unterwegs sind AdWords-Tipps erhalten.

Wenn Sie auch selbst auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser Werbung schalten möchten, schauen Sie sich folgendes Video an:

Um die gesamte Auswahl unserer Videos einzusehen, besuchen Sie bitte unseren YouTube channel auf www.youtube.com/adwordsseminare!

Viel Erfolg beim Lernen und Umsetzen!

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Gehören Sie schon zu unserer Online-Community auf dem AdWords Hilfeforum? Wenn nein, dann verpassen Sie nicht die Möglichkeit, Hilfe und tolle Tipps von anderen Nutzern, Top-Beitragenden und Google-Mitarbeitern zu erhalten!

Um die erfolgreichen Aktivitäten der Online-Community zu erweitern sowie den Nutzern die Gelegenheit zu geben, beste Praktiken rund um AdWords mit anderen auszutauschen, haben wir die Reihe der „Bewährten AdWords Praktiken” auf dem AdWords Hilfeforum gestartet. Im Laufe der kommenden Wochen möchten wir Sie ermutigen, Ihr optimales Vorgehen und Ihre bewährten Methoden zu wichtigen oder komplizierten Themen rund um AdWords zu diskutieren.

Bis jetzt wurden die folgenden Themen unter den AdWords-Experten diskutiert:

• Wie erstelle ich eine Liste mit effektiven Keywords?
• Wie optimiere ich meinen Anzeigentext in Google AdWords?
• Tipps für den Erfolg im Google Display-Netzwerk.

Wir möchten heute bereits einen Teil der dort vorgeschlagenen Best Practices mit Ihnen teilen:

• "Eine logische Kontostruktur steigert den Qualitätsfaktors und dient gleichzeitig der Übersicht. Zudem empfehle ich für jedes Land (z.B. D/A/CH/GB/FR) eine eigene Kampagne mit entsprechender Sprachauswahl anzulegen." (Kai de Wals)

• "Wie die Poster vor mir kann ich nur betonen, dass es wichtig ist eine Relevanzkette zu erstellen. Das bedeutet die 3 Faktoren Keyword, Anzeigentext und Landingpage sollten unbedingt etwas miteinander zu tun haben, also relevant für einander sein. Um diese Relevanzketten zu gewährleisten ist es wichtig, dass man seine Keywords in spezifische Gruppen einteilt und diese Einordnung dann auf der Anzeigengruppenebene fortführt." (Internet-mit-IQ)

• "Definiert man für eine Anzeigengruppe nur Placements (Domains) und keine Keywords etc., so erscheinen Anzeigen auch nur auf diesen Placements. Das kann man ausnutzen. Ist eine Website im Display-Netzwerk besonders wichtig, so kann man für diese eine eigene Anzeigengruppe erstellen und z.B. spezielle Image-Anzeigen gestalten, die das Farbschema der Website übernehmen, so dass die Anzeige sich harmonisch in die Webseite integriert." (admigo)

• "Wichtig zu wissen ist, dass man immer eine minimale Anzahl an Klicks braucht, bis man sieht welche Anzeige besser ist. Ganz grob kann man sagen, dass eine Anzeigenvariante mindestens 200 Klicks haben sollte, damit man sie valide bewerten kann." (rankingCHECK)

• "Optimierung sieht so aus, dass ich nach ca. 1 Monat damit beginne KW´s weiter einzugrenzen, zu eliminieren (wenn nichts zurückkommt) und ich anhand der Performance eine weitere Strategie definiere." (Tschisma)

• "Mit der Zeit erhält man eine Kampagne mit [genau passenden] Keywords. Das wiederum erzeugt eine super Klickrate, wodurch der QF steigt und die Kosten sinken. Natürlich sollte man der Anzeigengruppe immer mal wieder weitgehend passende Keywords beimischen, um auf neue Keywords zu stoßen." (MLPE)

Hoffentlich klingt das nach einem guten Anreiz für Sie unser Hilfeforum zu besuchen und mehr zum Thema Keyword-Erstellung, Anzeigen-Optimierung, Display Netzwerk und vieles mehr zu lernen. Teilen Sie uns Ihre AdWords-Erfahrung mit und diskutieren Sie diese Themen mit anderen AdWords-Nutzern auf dem Hilfeforum! Natürlich ist auch eine kleine Überraschung für die aktivsten Teilnehmer angedacht.

Also, bis bald auf dem Forum!

Post von Justyna Rasiukiewicz, AdWords Hilfe Forum und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Der deutsche Bundesgerichtshof (BGH) hat kürzlich eine für AdWords-Kunden bedeutende Rechtsfrage geklärt. Viele Jahre war rechtlich unklar, ob AdWords-Kunden markenrechtlich geschützte Begriffe ohne Zustimmung oder gegen den erklärten Willen des Markeninhabers als Keyword für die Schaltung einer AdWords-Anzeige verwenden dürfen. Diese Frage ist nun eindeutig beantwortet: Auch die Verwendung markenrechtlicher Begriffe ist zulässig.

Der Bundesgerichtshof hatte bereits in den Verfahren “Beta-Layout” (Az.: I ZR 30/07) und “pcb-Pool” (Az.: I ZR 139/07) entschieden, dass die Nutzung von fremden Unternehmenskennzeichen sowie beschreibenden Angaben als Keywords in aller Regel zulässig ist.

Die Frage, ob ein AdWords-Kunde für die Nutzung eines mit einer Marke identischen Zeichens als Keyword die Zustimmung des Markeninhabers einholen muss, wurde vom BGH zunächst dem Europäischen Gerichtshof (EuGH) zur Beantwortung vorgelegt. In seinem Beschluss vom 26. März 2010 (Az.: C-91/09) hatte das oberste europäische Gericht entschieden, dass die Verwendung eines markenrechtlichen Begriffes als Keyword bei AdWords unzulässig ist, wenn aus dieser Werbung für einen Durchschnittsinternetnutzer nicht oder nur schwer zu erkennen ist, ob die in der Anzeige beworbenen Waren und Dienstleistungen von dem Inhaber der Marke bzw. einem mit ihm wirtschaftlich verbundenen Unternehmen oder doch von einem Dritten stammen. Die Einschätzung, wie der Internetnutzer in den europäischen Mitgliedstaaten eine AdWords-Anzeige versteht, überließ der EuGH den nationalen Gerichten.

Für Deutschland hat der BGH nun im “Bananabay”-Verfahren (Az.: I ZR 125/07) klargestellt: Die Nutzung des mit einer Marke identischen Zeichens als Keyword in AdWords ist auch ohne Zustimmung des Markeninhabers zulässig. Der Markeninhaber kann nach Auffassung des Gerichts nicht jeder Benutzung eines solchen Zeichens widersprechen. Dies ist ihm nur möglich, wenn eine der Funktionen der Marke verletzt wird. Dies ist bei der Nutzung eines Keywords nach Auffassung des BGH aber nicht der Fall. Die Begründung des Gerichts: Der durchschnittliche Internetnutzer in Deutschland stellt keine gedankliche Verbindung zwischen dem Suchwort und der AdWords-Anzeige in der Weise her, dass in der Anzeige zwingend dem gesuchten Begriff zuzuordnende Produkte beworben werden oder auf deren wirtschaftliche Herkunft hingewiesen wird.

Dennoch gilt es, bestimmte Regeln zu beachten: Die Entscheidung des BGH bezieht sich ausdrücklich auf die Nutzung von Begriffen als Keywords. Unzulässig kann es nach wie vor sein, eine fremde Marke im Anzeigentext selbst oder in der verlinkten Domain zu verwenden oder auf sonstige Art und Weise in der Anzeige auf die Marke, den Markeninhaber oder seine Produkte hinzuweisen. Wenn man jedoch die Verwendung markenrechtlicher Begriffe oder jede andere herkunftshinweisende Angabe in der Anzeige unterlässt, können Werbetreibende nun rechtlich einwandfrei auch markenrechtliche Begriffe in ihre Keyword-Listen aufnehmen.

Diese Entscheidung des BGH ist gleichermaßen positiv für AdWords-Kunden und Nutzer von Suchmaschinen, da sie eine größere Vielfalt relevanter Anzeigen bei Suchanfragen nach markenrechtlichen Begriffen ermöglicht.

Post von Dr. Arnd Haller, Leiter Rechtsabteilung, Google Deutschland

Tablets werden immer beliebter. Seit vergangenem Jahr nimmt ihre Nutzung stetig zu. Daher möchten wir die Nutzererfahrung und Darstellung von Anzeigen auf Tablets mit vollwertigen Internetbrowsern weiter verbessern. Heute stellen wir Ihnen die optimierte Google-Suche für Tablet-Nutzer vor. Dabei können Nutzer von den vielen Vorteilen des Tablet-Bildschirms und einer leichten Navigation per Touchscreen profitieren.

Wir haben zudem die Optik und Darstellung von Suchanzeigen auf Tablets weiter verbessert, um Tablet-Nutzern eine individuelle Nutzererfahrung zu bieten. Jetzt ist die Anzahl der Anzeigen, die bei einer Google-Suche erscheinen, davon abhängig, wie das Tablet verwendet wird – im Hoch- oder Querformat:

• Wenn Sie eine Suchanfrage eingeben und das Tablet im Querformat nutzen, werden maximal zwei Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt.
• Geben Sie jedoch eine Suchanfrage ein, während Sie das Tablet im Hochformat halten, werden maximal drei Anzeigen über den Suchergebnissen angezeigt.
• Wie bei High-End-Mobiltelefonen sind unabhängig vom Format maximal drei Anzeigen unterhalb der Suchergebnisse zu sehen.

Alle Kampagnen, die auf Tablets ausgerichtet sind, werden in der für Tablets optimierten Suche wie oben dargestellt. Nachfolgend möchten wir Ihnen einige Möglichkeiten aufzeigen, wie Sie die Leistung Ihrer Anzeigen auf Tablets mithilfe der AdWords-Kontofunktionen prüfen und verwalten können:

• Kürzlich haben wir Ihnen bereits gezeigt, wie Sie über die Kampagneneinstellungen Ihre Kampagnen auf Tablets ausrichten. Dadurch ist eine bessere Kontrolle über bestimmte Tablet-Gerätetypen sowie die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Gruppen von Tablet-Nutzern möglich.
• In den Kampagnenberichten können Sie ab sofort nicht nur eine Segmentierung nach Traffic im Such- und Display-Netzwerk vornehmen, sondern auch nach Gerätetyp , um Traffic und Conversions von ‘Tablets mit vollwertigen Internetbrowsern’ zu sehen.

Unser Ziel ist es, dass Nutzer mit der optimierten Tablet-Suche noch schneller finden, wonach sie suchen. Für Inserenten erwarten wir eine noch stärkere Leistung ihrer Kampagnen auf Tablets. Wir sind zudem gespannt, welche neuen Geschäftsmöglichkeiten sich für Unternehmen und Nutzer durch Tablets in Zukunft ergeben. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Tablets erhalten Sie hier.

Post von Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads und Janett Wellner, Inside AdWords - Team

Das alljährliche Sommerloch ist in vollem Gange - wir schlagen vor: Nutzen Sie es, um neue Anregungen für Ihre Online-Marketing-Kampagnen zu sammeln.

Die Online-Seminare, die wir für Sie vorbereitet haben, helfen Ihnen garantiert dabei! Ob Sie mehr über Optimierungen für das Display-Netzwerk, die optimale Nutzung von AdWords-Berichten oder aber über Googles neue +1-Schaltfläche erfahren möchten - unsere Live-Seminare im August bringen Ihnen die umfangreichen Möglichkeiten der Werbung mit Google AdWords noch ein Stück näher!

Wie immer stehen unsere Experten während der Seminare per Chat für Fragen zur Verfügung.

Folgende Live-Seminare haben wir im August für Sie vorbereitet:

Online-Seminar zur +1-Schaltfläche - das neue Empfehlungsmarketing in der Google Suche, 04.08.2011, 16 - 17 Uhr
Persönliche Empfehlungen können sehr effektiv sein. Sie kennen es vermutlich selbst, bei Entscheidungen sucht man oft Rat bei Freunden, denen man vertraut. Über die neue +1-Schaltfläche gibt es nun die Möglichkeit, Empfehlungen per Maus-Klick in der Google Suche auszutauschen. Wir stellen Ihnen vor, wie Sie diese neue Funktion optimal in Ihre Online Marketing Strategie einbinden - um Ihre Kampagnen im Such-Werbenetzwerk noch erfolgreicher zu machen!

Optimierungsstrategien für das Google Display-Netzwerk, 17.08.2011, 17 - 18 Uhr
In diesem Seminar erhalten Sie einen tieferen Einblick in die Strategien, welche Ihre Werbeaktivitäten im Google Display-Netzwerk zum Erfolg führen. Außerdem geben wir Ihnen Empfehlungen, wie Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen am besten strukturieren, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Zudem werden wir Ihnen einen Einblick in neue Tools und Produkte wie das Optimierungstool für Display-Kampagnen geben, und wie Sie diese für Ihren Kampagnen-Erfolg nutzen können.

Leistung steigern durch maßgeschneiderte Berichte, 31.08.2011, 17 - 18 Uhr
Sie möchten wissen, wie Sie Ihr AdWords-Konto über eine gründliche Analyse der Werbeleistung noch erfolgreicher machen können? In diesem Live-Seminar führen wir Sie in die neue AdWords-Berichterstellung ein und zeigen Ihnen, wie Sie schnell und effizient auf Ihre Reporting-Bedürfnisse zugeschnittene Berichte erstellen und auswerten. So lernen Sie, wie Sie eine optimale Datengrundlage für gut fundierte Werbeentscheidungen schaffen. Wie immer stehen wir Ihnen per Chat auch live für Fragen zur Verfügung.

Sie können weitere kostenlose Online-Seminare auf Abruf sowie zusätzliche Informationen in unserer AdWords Hilfe finden. Wir stellen Ihre Lieblingsthemen in kurzen und knappen Häppchen von 15-20 Minuten Länge auf Abruf zur Verfügung, so dass Sie sie sich jederzeit anschauen können.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Post von Caroline Haupt und Julian Waldthaler, Online Seminar Team