Nach einer mehrwöchigen Online-Seminar-Pause sind wir im Oktober zurück mit jeder Menge neuer Ideen, um Ihnen bei strategischen Fragen zur AdWords-Optimierung für Agenturen bzw. saisonal orientierten Kampagnen zu helfen. Spannende Inhalte finden Sie auch in unserem Seminar zur Analytics-Nutzung und -Fehlerbehebung.

Melden Sie sich jetzt zu unseren Online-Seminaren im Oktober an:

Saisonalitäten erkennen und nutzen: Schritt für Schritt zum Weihnachtserfolg
06.10.2011, 17 - 18 Uhr

Wie kann ich Saisonalitäten erkennen und entsprechende Online-Werbestrategien für mein Produktsortiment entwickeln? Wann ist der richtige Zeitpunkt, um online aktiv zu werden und das Weihnachtsgeschäft optimal auszunutzen? Welches Online-Format unterstützt meine saisonale Kampagne am besten?

Unser Online-Seminar zum Thema ‘Saisonalitäten erkennen und nutzen: Schritt für Schritt zum Weihnachtserfolg’ hilft Ihnen, genau diese Fragen zu beantworten. Nach einem allgemeinen Überblick über saisonales Kundenverhalten geben wir Ihnen konkrete Handlungsvorschläge, um alle Phasen des kommenden Weihnachtsgeschäfts effizient zu nutzen.

AdWords Optimierungsstrategien & neue Funktionen für Agenturen
13.10.2011, 17 - 18 Uhr

In diesem Seminar werden wir Ihnen umfassende Optimierungsstrategien für die Google Suche, das Display-Netzwerk und für die Werbung auf Mobilgeräten vorstellen. Die Inhalte des Seminars sind speziell auf Agenturen ausgerichtet.

Wir spannen dabei den Bogen von der individuellen Kaufentscheidung und dem Werbewirkungsprinzip “AIDA” bis hin zu der Frage, wie Sie die richtige Strategie für Ihren Kunden finden. Unter anderem gehen wir hierbei auf wichtige, strategische Überlegungen in der Google Suche ein. Gleichzeitig zeigen wir Ihnen, wie Sie unsere neuen Werbemöglichkeiten im Google Display-Netzwerk (Themen, Interessenskategorien, Remarketing) effektiv kombinieren können, um den Zielen Ihres Kunden gerecht zu werden.

Daneben werden wir auf neue Features wie den +1-Button, eingebettete Sitelinks und automatisierte Regeln eingehen.


Google Analytics - Grundlagen und Fehlerbehebung
20.10.2011, 17 - 18 Uhr

In diesem Online-Seminar lernen Sie wichtige Funktionen von Google Analytics kennen.

Wir zeigen Ihnen die grundlegenden Funktionen von Google Analytics und bringen Ihnen näher, wie Sie Ihre Analytics-Daten interpretieren und nutzen können. Sie erhalten von uns Analytics Tipps und Tricks, und haben die Möglichkeit, per Chat Fragen zum Thema zu stellen. Besonderer Schwerpunkt in diesem Seminar ist auch ein Überblick über häufige Fragen und die Fehlerbehebung bei Google Analytics.


Kostenlose Seminare auf Abruf

Mehr Informationen zu unserer AdWords-Online-Seminarreihe erhalten Sie auch auf unserer Website. Hier finden Sie unsere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf, in 15-20 Minuten jeweils auf einen bestimmten Themenbereich eingehen. Somit können Sie sich jederzeit über Ihre Lieblingsthemen informieren.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Caroline Haupt und Ines Metzner

Vor einigen Monaten haben wir die +1-Schaltfläche eingeführt, um Nutzern die Möglichkeit zu bieten, von Freunden und Kontakten direkt bei der Suche auf Google Empfehlungen zu erhalten. Eine persönliche Empfehlung eines Bekannten ist schließlich immer noch die nützlichste Informationsquelle. Seitdem wurde die +1-Schaltfläche auf Millionen von Websites im gesamten Web mit über 4 Milliarden Impressionen täglich eingesetzt. Ab Anfang Oktober weiten wir diese nützliche Funktion auf Display-Anzeigen im gesamten Web aus.

Die +1-Schaltfläche und Empfehlungen werden dann in Display-Anzeigen im Google Display- Netzwerk erscheinen. Mit einem einzigen Klick können Nutzer die Zielseite der Anzeige Freunden und Kontakten weiterempfehlen.

Durch die Einbindung persönlicher Empfehlungen in Display-Anzeigen nehmen Menschen Werbung auf ganz andere Weise wahr. Eine Display-Anzeige wird nämlich viel effektiver, wenn die Nutzer sehen können, welche ihrer Freunde und Kontakte öffentlich mitteilen, dass sie die jeweilige Seite mögen.

Susanne entdeckt beispielsweise eine Anzeige für günstige Flüge. Sie gibt der Anzeige +1, weil sie meint, dass ihre Freunde entsprechende Angebote auch interessant finden könnten. Wenn Susannes Freunde und Kontakte bei Google angemeldet sind und die Anzeigen für günstige Flüge entdecken, sehen sie unten in der Anzeige Susannes Bild mit dem Hinweis, dass sie für die Anzeige +1 gibt.

Die +1-Schaltfläche und Empfehlungen erscheinen zunächst im unteren Bereich der Display-Anzeige und werden dann ausgeblendet, bis der Nutzer mit dem Mauszeiger darauf zeigt. Der Nutzer kann die Overlays auch schließen, indem er auf das "x" klickt.

Zudem erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige von Susannes Freunden und Kontakten gesehen wird. Da Empfehlungen von Freunden ein deutlicher Hinweis auf die Relevanz von Inhalten sind, nimmt das Google Display-Netzwerk empfohlene Anzeigen in die Auktion für von Freunden besuchte Seiten auf und steigert damit die Leistung der Anzeigen. Falls Ihre Anzeigen auf bestimmte Placements oder Zielgruppensegmente (einschließlich Interessenkategorien und Remarketing-Listen) ausgerichtet sind, erscheinen Ihre Anzeigen nur auf Seiten, die diese Kriterien erfüllen. Zudem werden Ihre Anzeigen nicht auf Placements bzw. in Kategorien geschaltet, die in einer Ausschlussliste aufgeführt sind.

Beachten Sie, dass ein +1 für eine Anzeige auch für die entsprechende Zielseite im Web gilt. Es spielt also keine Rolle, ob +1 für eine Suchergebnisseite, auf einer Website oder für eine Display-Anzeige vergeben wird. Ein +1 gilt jeweils überall im Web für denselben Inhalt.

Im Google Display-Netzwerk (GDN) wird die +1-Schaltfläche zu Image-Anzeigen, animierten GIF-Anzeigen, Flash-Anzeigen, mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen erstellten Anzeigen sowie zu ausgewählten mobilen Anzeigenformaten hinzugefügt. Außerdem können Sie die +1-Schaltfläche in Ihre DoubleClick Rich Media-Anzeigen integrieren, die inner- und außerhalb des GDN geschaltet werden können.

Falls Ihren Anzeigen keine +1-Schaltfläche und keine Empfehlungen hinzugefügt werden sollen, können Sie diese Option ab sofort in AdWords unter Kampagneneinstellungen auf Kampagnenebene deaktivieren.

Wenn Sie mehr über die +1-Schaltfläche und ihre Auswirkung auf Ihre Anzeigen und Suchergebnisse erfahren möchten, besuchen Sie die Website zur +1-Schaltfläche.

Veröffentlicht von Christian Oestlien

Display-Werbung erlebt momentan die größte und wichtigste Revolution ihrer Geschichte. Unser diesjähriger dmexco-Auftritt steht daher ganz im Zeichen von „Watch This Space“ – der aktuellen Google-Kampagne für Display-Werbung. Mit „Watch This Space“ informieren wir Werbetreibende über die Branchen-Trends bei Display-Werbung. Bei unseren Vorträgen und Seminaren auf der dmexco geben wir einen Einblick in die Bereiche, die unserer Meinung nach für digitales Marketing am bedeutsamsten sind: Search, Mobile, Display, Video und Social.

Henrique de Castro, Vice President Global Media & Platforms bei Google, blickt in seiner Keynote „Digital Marketing: A Global Perspective“ zurück auf die Entwicklung der oben genannten fünf Bereiche und gibt eine Vorausschau auf ihr Zusammenwachsen in der Zukunft – und zwar mit Blick aus einer globalen Perspektive auf die spezielle Situation in Deutschland (Congress Hall, 22.9., 15.30 Uhr).

Wir sind auf der dmexco auch mit einem eigenen Stand vertreten. Dort finden unsere zentralen Seminare statt:

1. Seminar: Patrick Singer, Senior Agency Product Consultant bei Google und Oli Gaymond, Associate Product Manager bei Google, geben einen Einblick in die Zukunft der Suche. Sie gehen Fragen nach wie „Warum ist Search eine hervorragende Plattform für Werbetreibende, um Werbung punktgenau am Bedarf des Nutzers auszurichten?“ oder auch „Wie helfen Entwicklungen wie Google+, den Gesamtkontext des Suchenden noch besser zu verstehen?“ (21.9., 10.30 - 10.50 Uhr, 22.9., 15.00 - 15.20 Uhr).

2. Seminar: Einen Überblick über aktuelle Forschungsergebnisse aus dem Mobile-Bereich gibt Stefan Hentschel, Head of Mobile Ad Sales, Google Deutschland, Österreich und Schweiz. Er zeigt das große Potenzial auf, das der mobile Sektor für Agenturen und Unternehmen bietet (21.9. & 22.9., 11.30 - 11.50 Uhr).

3. Seminar: Thomas de Buhr, Leiter Media Solutions, Google Deutschland, Österreich, Schweiz, präsentiert in seinem 20-minütigen Vortrag unser neues Tool, das die Medieneffizienz von Onlinevideos misst. (21.9., 13.15 - 13.35 Uhr, 22.9., 13.00 - 13.20 Uhr).

4. Seminar: Wie Technologie die Display-Werbung revolutioniert hat und wie unsere Visionen und zukünftige Innovationen im Bereich Real-Time-Bidding und AdExchange aussehen, erläutert Benjamin Faes, Managing Director Media & Platform, Google Nord- und Zentraleuropa, in seinem Vortrag „The Future of Display“ (21.9., 14.15 - 14.35 Uhr, 22.9., 14.00 - 14.20 Uhr).

5. Seminar: Unter dem Titel ‚Sneak Preview: Upcoming Google innovation’ gibt Jens Redmer, Principal, New Business Development bei Google, eine Vorschau auf bevorstehende Innovationen bei Google (21.9., 15.30 - 15.50 Uhr, 22.9., 10.30 - 10.50 Uhr).

Spannend ist ganz sicher auch die Panel-Diskussion zur Zukunft der Suche („Debate: The Future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?“, Debate Hall, 21.9., 13.30 - 14.15 Uhr), bei der sowohl Patrick Singer, Agency Product Consultant bei Google, als auch Lars Lehne, Country Director Agency bei Google, als Referenten auftreten. An der Diskussionsrunde rund um das Thema Video-Werbung („Debate Video Advertising: The Saving Grace of Advertising but what’s next?“, Debate Hall, 21.9., 16.45 -– 17.30 Uhr) nimmt Thomas de Buhr, Leiter Media Solutions, Google Deutschland, Österreich, Schweiz, teil.

Wir freuen uns auf aufschlussreiche Vorträge und interessante Diskussionen. Ein Besuch bei uns in Halle 7, Stand B011/B015 lohnt sich auf jeden Fall!

Post von Stefan Tweraser, Country Director Germany

Als AdWords-Kunde in Deutschland können Sie dank Produkterweiterungen Ihre Produkte direkt in Ihren suchbezogenen Anzeigen hervorheben, indem Sie Ihr bestehendes Google Merchant Center-Konto dazu nutzen. Wir freuen uns Ihnen heute mitteilen zu können, dass wir Merchant Center Nutzern nun eine weitere, wertvolle Ergänzung zur Merchant Center Hilfe anbieten - das Merchant Center Hilfe Forum. Im Hilfe-Forum können Sie Fragen stellen, anderen Nutzern antworten oder Tipps und Tricks rund um Google Shopping austauschen.

Nutzen Sie das Forum für Fragen zu den aufkommenden Änderungen

Unsere Empfehlung: Nutzen Sie das Merchant Center Hilfe Forum, wenn Sie Fragen haben. Dort finden Sie eventuell schneller Hilfe, als Sie eine Antwort per E-Mail vom Support erhalten. Testen Sie das Forum z.B. bei Fragen zu den aufkommenden Änderungen für Google Shopping, die ab dem 22. September dazu führen könnten, dass Ihre Produkte nicht mehr bei Google Shopping angezeigt werden.

Merchant Lounge: Kostenlose Trainings und Tipps rund um Strategie

In der Merchant Lounge finden Sie Online-Seminare auf Abruf und erfahren über aufkommende Webinare und andere Termine. Unter “Strategie” haben wir außerdem einen Platz zum Austausch von Tipps und Tricks darüber geschaffen, wie Sie das meiste aus Google Shopping rausholen.

Wer steckt eigentlich hinter dem Forum?

David Luzsi, Jasmin Khan und Thomas Bebensee sind unsere Mitarbeiter, die den deutschsprachigen Google Shopping Markt betreuen und Ihre Fragen im Forum beantworten werden. Das Team sitzt in unserer europäischen Zentrale in Dublin.


David hat in München und in Oslo studiert. Den Großteil seiner Jugend hat er als Basketballspieler und -Trainer verbracht. David hat als Entrepreneur sowie bei diversen Firmen Erfahrung im Online-Business gesammelt.

Jasmin ist seit zwei Jahren mit von der Partie bei Google und ist eine echte Goßstadtneurotikerin. Sie wohnte einige Zeit in London und zwei Jahre in New York. Dort hat sie viel Zeit auf Brooklyn's Vintage Flohmärkten und in Jazz-Bars verbracht. "Nebenbei" hospitierte sie in der Zentrale der Vereinten Nationen, bei Barack Obama's 'Organizing for America' und arbeitete in der Marketing- und Kommunikations-Abteilung der UBS Investment Bank.

Thomas, ein moderner Nomade, ist nach einigen Jahren Studium in Heidelberg, Paris, Utrecht (Niederlande) und Gainesville (Florida) nun seit etwas mehr als einem Jahr Teil des Dubliner Google-Teams. Neben einem Faible für Technologie, interessiert sich Thomas sehr für Sprachen. Der internationale Dubliner Google-Sitz ist deshalb wie für ihn geschaffen um seine fünf Sprachen anzuwenden.

Wir freuen uns auf Ihren Besuch in unserem Forum!

Post von Jasmin Khan, Google Shopping Team und Janett Wellner, Inside AdWords Team

Heute haben wir damit begonnen, pausierte Anzeigen auf dieselbe Art und Weise zu überprüfen wie aktive Anzeigen, um die Nutzererfahrung in Google AdWords zu verbessern. Pausierte Anzeigen werden künftig aktiv überprüft, um unnötige Verzögerungen bei der Freigabe Ihrer Anzeigen zu vermeiden und so Ihre Möglichkeiten zur Kampagnenplanung und -verwaltung auszuweiten.

Neue und bestehende nicht überprüfte pausierte Anzeigen werden durch den standardmäßigen Anzeigenfreigabeprozess gesendet. Das bedeutet, dass für pausierte Anzeigen künftig die AdWords-Werberichtlinien gelten und Anzeigen, die gegen die Richtlinien verstoßen, abgelehnt werden. Wenn Ihre pausierten Anzeigen abgelehnt wurden, ist es ganz einfach, sie zur erneuten Überprüfung einzureichen. In der AdWords-Hilfe erfahren Sie, wie Sie das bewerkstelligen.

Weitere Informationen und Antworten auf häufig gestellte Fragen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Janett Wellner, Inside AdWords Team

Ab sofort ist ein neuer Messwert in AdWords verfügbar: die Top-of-Page-Gebotsschätzungen (oder auch "geschätzte Gebote für die oberste Seite" genannt). Mithilfe dieser Schätzungen können Sie Ihre Anzeigen leichter optimieren, damit sie über den Suchergebnissen erscheinen. Genauso wie die Gebotsschätzungen für die erste Seite stellt dieser Wert eine Schätzung des Cost-per-Click-Gebots (CPC) dar, das für eine regelmäßige Schaltung Ihrer Anzeige an den obersten Positionen oberhalb der Suchergebnisse erforderlich ist.

Diese Funktion ergänzt das neue Berichtsegment ‚"Obere / Seitliche Position", mit dem Sie die Leistung Ihrer Anzeigen oberhalb und neben den Google-Suchergebnissen ermitteln können. Auf Grundlage dieser Daten können Sie Ihre Kampagnen im Such-Werbenetzwerk besser optimieren, indem Sie die Beziehung zwischen den Anzeigenpositionen und den Klicks sowie Conversions untersuchen. Anzeigen, die oberhalb der Suchergebnisse erscheinen, erhalten tendenziell deutlich mehr Klicks als Anzeigen auf der Seite. Die Verwendung dieser Informationen gemeinsam mit den neuen Top-of-Page-Gebotsschätzungen kann Ihnen fundiertere Erkenntnisse zur Planung Ihrer Gebotsstrategie liefern.

Hinweis: Die Top-of-Page-Gebotsschätzungen können zwar als Orientierungshilfe für die Gebotsplanung verwendet werden, das Festlegen eines Gebots, das über dieser Schätzung liegt, garantiert jedoch nicht zwingend eine obere Anzeigenposition. Die Anzeigenposition hängt nach wie vor vom Qualitätsfaktor, CPC-Gebot und Budget, von den Kontoeinstellungen sowie vom Nutzerverhalten und Wettbewerb ab.

So zeigen Sie in Ihrem Konto die Top-of-Page Gebotschätzungen an:

1. Wechseln Sie zum Tab "Keywords".
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Spalten".
3. Wählen Sie im Dropdown-Menü die Option "Spalten anpassen" aus.
4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Gesch. Gebot für die Oberste Seite" und klicken Sie auf "Speichern".

Weitere Informationen zu Top-of-Page-Gebotsschätzungen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Andrew Truong und Janett Wellner, Inside AdWords-Team