Heutzutage greifen viele Unternehmen für ihre Online-Werbekampagnen auf die geografische Ausrichtung zurück, um die richtigen Kunden zu erreichen und die Kampagnenleistung zu verbessern. Die Online-Agentur iProspect verwendet beispielsweise die geografische Ausrichtung, um sich für den Kunden Talbots auf geografische Gebiete mit hoher Leistung konzentrieren zu können. Folglich konnte das Unternehmen seinen Cost-per-Click (Preis-pro-Klick - CPC) um 36 Prozent verringern und gleichzeitig mit niedrigeren Kosten relevantere Leads erzielen.

Um für unsere Inserenten eine noch bessere Erfahrung gewährleisten zu können, haben wir die Funktion für die geografische Ausrichtung innerhalb des AdWords-Systems mit Google Maps verknüpft. So können wir mehr Informationen über Standorte bereitstellen, relevante Standortvorschläge unterbreiten und die Genauigkeit der geografischen Ausrichtung verbessern. Unserer Auffassung nach wird die geografische Ausrichtung durch diese Änderungen zu einem noch nützlicheren Tool, mit dem Sie Ihre Kampagnenergebnisse optimieren können.

Wir kündigen heute die erste Änderung an. Dabei handelt es sich um eine Überarbeitung der Benutzeroberfläche für die geografische Ausrichtung innerhalb des AdWords-Systems. Das neue Tool für die geografische Ausrichtung erleichtert das Identifizieren von potenziellen Zielstandorten sowie das Erhalten weiterer Details zu diesen Zielstandorten.

Identifizieren Sie Standorte schneller

Angenommen, Sie möchten Ihre neueste AdWords-Kampagne auf New York ausrichten. Auf dem Tab Kampagneneinstellungen erhalten Sie während der Eingabe von "New York" in das Suchfeld im Bereich für die geografische Ausrichtung umgehend hilfreiche Suchvorschläge. Die Vorschläge enthalten (1) Übereinstimmungen wie "Stadt New York", (2) Standorte, die "New York" beinhalten, beispielsweise "Bundesstaat New York", und (3) entsprechende Standorte, die sich unter Umständen in der Nähe des eingegebenen Standorts befinden, einen ähnlichen Namen aufweisen oder einen Standort beinhalten, der einen ähnlichen Namen aufweist. Sie können dann die Optionen auswählen, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind, und schnell die entsprechende Auswahl treffen.

Sie können Ihre Standorte auch auf einer Karte anzeigen, die genauere Standortgrenzen zeigt. Das neue Tool bietet Ihnen zudem die Möglichkeit, die Grenzen mehrerer Standorte anzuzeigen, die Sie gleichzeitig ausgewählt haben. So erkennen Sie, wie viel das Gebiet "Stadt New York" (kleinerer Bereich, blau schattiert) im Vergleich zum gesamten Gebiet "Großraum New York" (größerer Bereich, grau schattiert) abdeckt. Nach der Auswahl eines Standorts können Sie Standorte in der Nähe einfach hinzufügen, ausschließen oder anzeigen. Klicken Sie dazu auf die entsprechenden Links.

Weitere Details zu Standorten

Wir bieten jetzt Daten zur Reichweite an, um Ihnen das Bestimmen der Zielgruppe innerhalb Ihres ausgewählten Ziels zu erleichtern. Diese Daten zur Reichweite basieren auf der Anzahl an Nutzern, die Google-Websites besucht haben. Zudem können sie deutlich von offiziellen Statistiken abweichen. Daten zur Reichweite sollten nur als allgemeiner Anhaltspunkt verwendet werden, der Ihnen das Ermitteln der relativen Anzahl an Nutzern innerhalb eines Standortziels im Vergleich zu anderen Standorten erleichtert. Dem unten angezeigten Screenshot lässt sich beispielsweise entnehmen, dass die Ausrichtung auf den Großraum Dallas zu einer bis zu dreimal höheren Reichweite im Vergleich zum Gebiet der Stadt Dallas führen kann.

Zudem verwenden wir das Label Eingeschränkte Reichweite, um auf Standorte hinzuweisen, bei denen wir unter Umständen keine Nutzer auf Basis der Internet Protocol (IP)-Adresse ihrer verwendeten Geräte einem ausgewählten Standort zuordnen können. In diesen Fällen greifen wir für die Ausrichtung auf die betreffenden Standorte primär auf Daten zu Nutzerinteressen anstelle von Daten zu Gerätestandorten zurück.

Wenn Sie Ihre Werbung auf einen Umkreis ausrichten, auch bekannt als "Ausrichtung auf Entfernung", zeigen wir Orte innerhalb dieses Ziels an, sodass Sie genau wissen, welche Gebiete von Ihrem Umkreis abgedeckt werden. Sie können auch alle einzelnen Standorte innerhalb Ihres Umkreises hinzufügen.

Weitere Änderungen

Zusätzlich zu den neuen, zuvor genannten Funktionen werden im Folgenden weitere Änderungen aufgeführt, auf die Sie bei der Planung Ihrer Kampagne achten sollten.

Erweitertes Limit für die geografische Ausrichtung: Wir haben die maximale Anzahl an zulässigen Standortzielen von 300 auf 10.000 pro Kampagne erhöht, zusätzlich zu weiteren 500 Zielen für die Ausrichtung auf Entfernung.

Polygone Ausrichtungsmigration: Vorhandene polygone Ziele werden mit "Entfernung einer Funktion geplant" gekennzeichnet. Dies weist darauf hin, dass die betreffende Funktion bis zum Ende des Jahres unterstützt wird. Wir empfehlen die Verwendung der Funktion Auf Umkreis ausrichten, mit der Sie jetzt einzelne Standorte innerhalb Ihres Umkreisziels hinzufügen können. Erstellen Sie alternativ den Bericht "Geografische Leistung", um einen Überblick zu erhalten, für welche Standorte Zugriffe innerhalb Ihrer benutzerdefinierten Formate verzeichnet wurden. Anschließend können Sie Ihre Werbung auf die betreffenden Standorte ausrichten.

Wir hoffen, dass das neue Tool für die geografische Ausrichtung Ihnen zusagt und dass Sie die Möglichkeiten, die Berichte zur geografischen Ausrichtung sowie die geografische Ausrichtung selbst bieten, zum Optimieren Ihrer Kampagnen nutzen können. Wir freuen uns wie immer über Ihr Feedback über den Link Kontakt in AdWords. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, empfehlen wir Ihnen zudem die häufig gestellten Fragen in der AdWords-Hilfe.

Post von Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads Quality und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Display-Anzeigen, mit denen Sie Direct-Response erzielen möchten, die folgenden Punkte: Die Anzeigen sollten visuell auffällig sein, wichtige Informationen zum beworbenen Angebot enthalten und Nutzer überzeugen, auf die Anzeige zu klicken und Ihre Website aufzurufen.

Wir haben die Erfahrungen mehrerer Hundert Google AdWords-Teams ausgewertet und für Sie 10 Tipps zusammengestellt. Diese 10 Tipps unterstützen Sie bei der Erstellung von effektiven Direct-Response-Marketingkampagnen.

1. Call-to-Action
Der Call-to-Action regt Nutzer an, auf Ihre Anzeige zu klicken, um weitere Informationen zu den nächsten Schritten zu erhalten. Indirekte Aufforderungen wie "Jetzt informieren" überzeugen Nutzer eher, auf Ihre Anzeige zu klicken, als die direkte Aufforderung zu einer Zusage oder Verpflichtung.

2. Call-to-Action in jedem Frame

Sorgen Sie dafür, dass jeder Frame Ihrer Anzeige einen Call-to-Action und Ihre Werbebotschaft
enthält. Dies gilt vor allem für den letzten Frame. Vermitteln Sie diese beiden wichtigen Aspekte durchgehend, damit der Nutzer sie auf jeden Fall in Ihrer Anzeige zu sehen bekommt.

3. Logo des Unternehmens oder der Marke
Zeigen Sie den Nutzern in allen Frames Ihr Marken- oder Produktlogo.

4. Preise und Promotion
Liefern Sie dem Nutzer in Ihrer Display-Anzeige so viele Preisinformationen wie möglich. Durch Rabatte in Form von Gutscheinen, etwa über Codes, können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Anzeige ziehen.

5. Klares Wertversprechen
Fügen Sie Ihrer Anzeige eine deutliche, aussagekräftige Werbebotschaft hinzu, die die Vorteile
Ihres Angebots herausstellt. Bei animierten Anzeigen empfiehlt sich die Darstellung eines
Wertversprechens in jedem Frame.

6. Gefühl von Dringlichkeit
Vermitteln Sie in Ihrer Display-Anzeige ein Gefühl von Dringlichkeit. Durch Hinweise auf Fristen oder begrenzte Mengen und Verfügbarkeit erreichen Sie, dass Nutzer unmittelbar auf Ihre Anzeige aufmerksam werden.

7. Zusammenspiel von Farben und Images
Stimmen Sie das Farbschema Ihrer Anzeige mit Ihrem Image oder Logo ab. Verwenden Sie leicht erkennbare Farben für Hintergrund und Schrift und wenn möglich transparente Images im PNG-Format.

8. Verhältnis zwischen Text und Images
Vermitteln Sie Ihre Werbebotschaft in einem ausgeglichenen Verhältnis von Text und Images.

9. Relevante Zielseite
Leiten Sie Nutzer auf die relevanteste Zielseite weiter, die eine ausführliche Beschreibung Ihres
Produkts oder Ihrer Dienstleistung enthält. Achten Sie darauf, das Erscheinungsbild der Anzeige auf die Zielseite abgestimmt zu gestalten.

10. Ein weites Netz
Erstellen Sie Ihre Anzeigen in allen Standardgrößen oder Standardformaten (Textanzeigen nicht vergessen!). Dadurch garantieren Sie eine Schaltung der Anzeige an den besten Stellen im Google Display-Netzwerk.

Mehr Informationen dazu finden Sie hier (wählen Sie bitte die Deutsche Sprache im Menü - Download startet automatisch).

Post von Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist

Die am 13.-14. September 2011 von Google erstmals veranstaltete Globale Top-Beitragenden-Konferenz gab Top-Beitragenden aus aller Welt die Gelegenheit, sich persönlich kennenzulernen, mehr über Google-Produkte zu erfahren, sowie Erfahrungen und Meinungen auszutauschen.

Auf der zweitägigen Konferenz trafen sich über 250 Top-Beitragende aus allen Google-Foren (aus welchen Teilen der Welt die Top-Beitragenden kamen, könnt ihr auf der Karte sehen).

Top-Beitragende sind langjährige Mitglieder der Google-Hilfeforen, die sich im Laufe der Zeit als wahre Experten durch Ihr Knowhow, hilfreiche Tipps, Ratschläge und eine kontinuierliche Unterstützung anderer Forum-Besucher besonders ausgezeichnet haben. Für die Top-Beitragenden aus aller Welt, das Google-Management und die Google Engineering-Teams bot sich eine einmalige Chance, sich miteinander auszutauschen. Darunter natürlich auch die fünf AdWords-Experten aus Deutschland: rankingCheck (Thorsten Olscha), admigo (Holger Schulz), webfield (Dr. Christoph Gummersbach), Bfri (Birger Friedrichs) und Kai de Wals.

Die Top-Beitragenden trafen sich mit Google-Entwicklern, die neue Funktionen und Produkte vorgestellt, Fragen beantwortet haben und auf Feedback von Teilnehmern eingegangen sind. Der zweite Tag stand ganz im Zeichen von Google Adwords. Für die 35 weltweiten AdWords Top-Beitragenden wurde eine separate Session mit Google AdWords Marketing- und Produktmanagement-Teams vorbereitet.

Während der anschließenden Frage-Antwort-Session, die von Ariel Bardin (Director, Google Adwords Product Management) geleitet wurde, zeigte sich, wie viel Interesse und welche hervorragenden Produktkenntnisse die Adwords-Top-Beitragenden besitzen. In einer leidenschaftlichen Diskussion zwischen den Top-Beitragenden und Google-Produktentwicklern, wurde unter anderem darüber debattiert, wie die nächste Version von Adwords aussehen soll.

Was hat den Teilnehmern am besten gefallen? Hier ihr Feedback:

“Die Gelegenheit, mich persönlich mit anderen Top-Beitragenden sowie Google-Mitarbeitern auszutauschen, mit denen ich normalerweise nur virtuell kommunizierte, war für mich mit Abstand das Schönste an dieser Konferenz.”

“Die Produkt-Sessions waren für mich das absolute Highlight! Die offenen Diskussionen, die Bereitschaft des Google-Teams, recht vertrauliche Informationen über Produkte sowie zukünftige Entwicklungspläne mit uns zu teilen, war ein sehr wertvolles Erlebnis.”

“Die Google Top-Beitragenden-Konferenz war für alle Beteiligten in jeder Hinsicht ein Erfolg. Es wurden viele neue grenzübergreifende Freundschaften geschlossen. Wie viele Top-Beitragende und Googler bin auch ich stolz darauf, Teil dieser einzigartigen Community zu sein.”

Wir hoffen sehr, dass wir mit dieser Konferenz den Top-Beitragenden einen guten Einblick in die Arbeit von Google bieten konnten. Vor allem wollten wir aber zeigen, wie sehr wir ihre Unterstützung und Beiträge in den Google-Foren schätzen.

Möchtest auch du ein Top-Beitragender unserer Online-Community werden? Mehr Informationen dazu findest du hier.

Post von Kai de Wals, Top Beitragender, AdWords Hilfeforum und Justyna Rasiukiewicz- Inside AdWords Team

Fès, Marokko. Fès ist für viele Dinge bekannt: die weltweit älteste Universität (Universität al-Qarawiyīn), der nach der Stadt benannte berühmte Fes-Hut sowie die namhaften Lederfabriken in der Altstadt. Das Beeindruckendste an Fès ist jedoch, dass die Stadt die größte Fußgängerzone der Welt ist. "Die Stadt hat viele enge Straßen. Fès ist unter anderem deswegen einzigartig, weil sie die größte autofreie Stadt weltweit ist. Sie ist losgelöst von der modernen Welt", sagt Frederic Sola.

Frederic Sola und Cathy Bellafronto begannen im Jahr 2005 in Fès mit der Restaurierung eines Riad, eines typischen marokkanischen Hauses, das zuvor einem Ministerium gehörte. An der achtzehnmonatigen Restaurierung wirkten 40 bis 50 Bauleute, Kunsthandwerker und Facharbeiter mit. Das Ergebnis ist Riad Laaroussa: ein wunderschönes Boutique-Hotel, das den Gästen einen angenehmen und einzigartigen Aufenthalt beschert.



Erste Werbeaktivitäten mit Google AdWords

Frederic Sola und Cathy Bellafronto beauftragten einen Webmaster mit der Erstellung der Hotel-Website. Dieser schlug ihnen eine interessante Lösung für ihre Marketing- und Werbeaktivitäten vor: Google AdWords. Nach anfänglichem Zögern beschlossen sie, Google AdWords einfach auszuprobieren. Mit folgendem Ergebnis: Die Anzahl an Klicks auf ihre Anzeigen erhöhte sich und somit auch die Anzahl an Nutzern, die ihre Website besuchten. Diese Klicks und Aufrufe wurden bald zu tatsächlichen Conversions von Kunden aus der ganzen Welt, unter anderem aus Frankreich, Spanien, Italien, Australien und den USA. Frederic Sola und Cathy Bellafronto stellten schnell fest, dass Sie allein mit Google AdWords ihre Werbeziele erreichen können, und gaben bald alle anderen Marketingaktivitäten auf. Fred sagt: "Unser Prinzip ist sehr einfach: Ein höherer Anzeigenrang bei der Google-Suche führt zu besserer Sichtbarkeit, wodurch wir eine größere Anzahl an Besuchern auf unserer Website und damit eine größere Anzahl an Reservierungen verzeichnen."

Zukunftspläne

Riad Laaroussa nutzt Google AdWords bereits seit drei Jahren. In dieser Zeit haben sie ihre Werbeaktivitäten um 25 Prozent erhöhen können. Daran sieht man, wie effektiv Google AdWords für dieses Unternehmen war. Google AdWords hat zum Wachstum des Unternehmens sowohl in Hinblick auf den Umsatz als auch in Hinblick auf den Kundenstamm beigetragen. Cathy formuliert es so: "Wir möchten unsere Marketingstrategie optimieren, indem wir die Keywords auswählen, mit denen wir unsere potenziellen Kunden am besten erreichen. Wir möchten in Zukunft auch andere Sprachen anbieten. Unsere Anzeigen sind häufig auf Französisch und Englisch, nun kommen Spanisch, Italienisch und Deutsch hinzu."
Mit Google AdWords haben die Inhaber von Riad Laaroussa nicht nur ihre Werbeziele erreicht, sondern auch Gewinne erzielt. Für das Unternehmen ist es von großer Bedeutung, im Internet gefunden zu werden. Google AdWords trägt genau dazu bei. Nutzer auf der ganzen Welt können nun das Boutique-Hotel finden, sei es über die Website oder über die Standortmarkierung bei Google Maps. Dass die Inhaber ihr Werbebudget bei Google AdWords erhöhen möchten, ist ein weiterer Beweis dafür, dass es sich um ein leistungsstarkes Werbemedium handelt.

Post von Omar Selman, Google AdWords Team und Justyna Rasiukiewicz Inside AdWords Team

Viele Onlineshops erleben täglich, dass Hunderte von neuen Artikeln zum Angebot hinzukommen, sich die Verfügbarkeit von Artikeln vorübergehend ändert oder Artikel endgültig aus dem Angebot gestrichen werden. Und hinzu kommt noch, dass sich auch das Nutzerverhalten stetig ändert. Tag für Tag sind 16 Prozent der Suchanfragen auf Google völlig neu. Folglich können auch bei gut verwalteten AdWords-Kampagnen mit Tausenden von sorgfältig ausgewählten Keywords relevante Suchanfragen ins Leere laufen und es fällt nicht mehr so leicht, Anzeigen für neue Produkte zu erstellen. Zudem kann es zu einem Missverhältnis zwischen dem Suchergebnis und dem tatsächlichen Angebot auf der Website kommen.

Für Inserenten ist das alles andere als ideal. Dies gilt ebenso für Nutzer, für die vor allem Anzeigen mit Links, die sie direkt zu Webseiten mit dem gesuchten Produkt führen, nützlich sind.

Als Antwort auf diese Herausforderungen haben wir jetzt dynamische Suchanzeigen eingeführt. Sie bieten eine neue Möglichkeit, Ihre Werbung auf relevante Suchanfragen mit dynamischen Anzeigen auszurichten, die direkt über Ihre Website erstellt werden. Dynamische Suchanzeigen ergänzen Ihre herkömmlichen keywordbezogenen Anzeigen und verhelfen Ihnen bei weniger Aufwand zu mehr Klicks und Conversions.

Dynamische Ausrichtung, Anzeigen und Zielseiten

Unter Einsatz Google-eigener Technologien zum Crawling von organischen Webinhalten und zur Suchrelevanz sorgen dynamische Suchanzeigen für einen aktuellen Index des Angebots auf Ihrer Website und schalten bei einer relevanten Suchanfrage eine Anzeige. Daraufhin wird von anderen Systemen anhand der Suchanfrage und des Textes auf Ihrer relevantesten Zielseite ein Anzeigentitel dynamisch generiert. Der Rest der Anzeige besteht aus einer Vorlage, die Sie bei der Einrichtung der dynamischen Suchanzeige erstellen.

Dynamische Suchanzeigen konkurrieren mit den normalen Anzeigen in den AdWords-Auktionen, aber nur wenn keine entsprechende keywordbezogene Anzeige zu dieser Suche von Ihnen vorliegt. Daher werden dynamische Suchanzeigen nur für die Suchanfragen geschaltet, bei denen sonst keine Anzeige geschaltet werden würde. Dadurch erreichen Sie mit Ihrer Kampagne eine größere Reichweite und steigern Ihre Leistung.

Nutzererfahrung und Leistung

Wenn Nutzer Anzeigen sehen und zu Zielseiten geführt werden, die genau zu dem Gesuchten passen, steigert dies die Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die wenigen bislang durchgeführten Tests eine solide Leistung aufgezeigt haben. Die Mehrheit der Inserenten konnte in der Pilotphase bei schwankenden Ergebnissen eine Steigerung der Klicks und Conversions von 5 bis 10 Prozent verzeichnen. Dabei war der ROI zufriedenstellend.

Bei einigen Inserenten besteht darüber hinaus Potenzial für noch bessere Ergebnisse. Ein Beispiel hierfür ist Apartment Home Living, ein führendes Online-Wohnungsportal in den USA. Lawrence Cotter, General Manager, verwaltet den enormen Onlinebestand an Wohnungsinseraten, der sich ständig verändert und an Umfang zunimmt. In den vergangenen fünf Jahren hat Apartment Home Living mit seinen AdWords-Kampagnen die Marke von 15 Millionen Keywords überschritten. Einige Wochen nach der Einführung der dynamischen Suchanzeigen berichtete uns Lawrence Cotter:

"Mit den dynamischen Suchanzeigen konnten die Conversions um fast 50 Prozent gesteigert werden. Cost-per-Conversion lag dabei durchschnittlich 73 Prozent unter unseren herkömmlichen Suchanzeigen.

Dynamische Suchanzeigen funktionieren hervorragend, wenn es darum geht, passende Suchanfragen zu ermitteln, gute Anzeigen zu erstellen und Besucher auf die relevanteste Seite unserer Website zu führen."

Steuerungsmerkmale, Berichte und Optimierung

Sie können selbst festlegen, ob die Anzeigen auf Ihre gesamte Website, bestimmte Produktkategorien auf Ihrer Website, Seiten mit bestimmten Wörtern oder mit bestimmten Zeichenfolgen in der URL abzielen sollen. Diese Steuerungsmerkmale können Sie auch ausschließend festlegen und dabei auch herkömmliche ausschließende Keywords verwenden. So verfeinern Sie die Ausrichtung und vermeiden Werbeseiten mit nicht verfügbaren Artikeln. Sie behalten weiterhin die Kontrolle über Ihr CPC-Gebot für die einzelnen Ziele.

Sobald Ihre dynamische Suchkampagne aktiviert ist, können Sie ausführliche Berichte zu den Suchanfragen, die Klicks generiert haben, zu den zugeordneten Zielseiten und den generierten Anzeigentiteln, zum durchschnittlichen CPC, zu Klicks und zu Conversions abrufen. Zudem werden viele gängige Tracking-Systeme von Drittanbietern unterstützt.

Mithilfe dieser Berichte und Targeting-Merkmale können Sie die dynamischen Suchanzeigen wie gewohnt optimieren. Zur Maximierung der Conversions können Sie Kategorien, die bessere Ergebnisse erzielen, herausfiltern und dafür Ihre Gebote erhöhen. Im Gegenzug senken Sie die Gebote für Kategorien mit schlechteren Ergebnissen. Nutzen Sie ausschließende Kriterien, damit Ihre Anzeige bei bestimmten Suchanfragen nicht mehr geschaltet wird oder bestimmte Seiten Ihrer Website nicht mehr beworben werden. Dynamische Suchanzeigen können auch dafür verwendet werden, neue bzw. weitere relevante Keywords zu finden. Ermitteln Sie dafür die Suchanfragen, die bessere Ergebnisse erzielen, und fügen Sie diese als herkömmliche Keywords zur am besten passenden Anzeigengruppe hinzu.

Verfügbarkeit und weitere Details

Dynamische Suchanzeigen sind momentan in allen Ländern und Sprachen als eingeschränkte Beta-Funktion verfügbar. Wenn Sie regelmäßig aktuelle Informationen zu dynamischen Suchanzeigen erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Google-Kundenbetreuer oder melden Sie sich hier an.

Weitere Informationen finden Sie in den häufig gestellten Fragen in der AdWords-Hilfe.

Post von Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Ab heute ist AdWords Express offiziell in Deutschland und Großbritannien verfügbar. Mit AdWords Express können Sie in weniger als fünf Minuten Werbeanzeigen online schalten. Das neue Werbeprogramm ist für Unternehmen gedacht, die Kunden in ihrer Umgebung ansprechen möchten. Es richtet sich an Geschäftsinhaber, die gezielt im Internet für ihr Unternehmen werben möchten, ohne dabei großen Aufwand zu betreiben. In diesem Video erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie mit nur wenigen Klicks eine Online-Anzeige erstellen und schalten:

Mithilfe von AdWords Express können Sie potenzielle Kunden aus Ihrer Region genau dann erreichen, wenn sie im Internet nach Ihren Produkten bzw. Dienstleistungen suchen. Interessierte Nutzer können durch AdWords Express zudem Ihre Website oder Google Places-Seite leichter finden. Die Einrichtung von AdWords Express ist ganz einfach: Sie geben einige grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen an, schreiben einen kurzen Anzeigentext, legen ein Monatsbudget fest und das war’s! Ihre Anzeige wird anschließend automatisch geschaltet.

Nach der Anmeldung ist keine laufende Kontoverwaltung erforderlich. AdWords Express ermittelt für Sie die Keywords, für die Ihre Anzeige in der Suche geschaltet wird. Wenn Nutzer nach Begriffen suchen, die zu Ihrem Unternehmen passen, wird Ihre AdWords Express-Anzeige dann als Werbeanzeige neben oder oberhalb der Suchergebnisse auf Google.de eingeblendet. Darüber hinaus wird Ihr Unternehmen auf Google Maps mit einer blauen Stecknadel gekennzeichnet, damit es potenziellen Kunden sofort ins Auge fällt, auch wenn diese gerade unterwegs sind. Denn Ihre Anzeige erscheint nicht nur auf Desktop-Computern, sondern auch auf Mobiltelefonen.

Wie bei allen Google-Werbeprogrammen fallen für Sie nur dann Kosten an, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Und das Beste ist: AdWords Express schaltet Ihre Anzeigen optimal, damit Ihr Budget effizient eingesetzt wird und Sie möglichst viele interessierte Kunden erreichen.

Zahlreiche Unternehmen nutzen AdWords bereits sehr erfolgreich. Viele von ihnen wünschen sich jedoch eine einfachere Lösung, für ihre Produkte bzw. Dienstleistungen online zu werben. Besuchen Sie einfach unsere AdWords Express-Website http://www.google.de/adwords/express. Dort finden Sie detaillierte Informationen zur Registrierung bei AdWords Express. Und hier erfahren Sie mehr darüber, wie AdWords Express funktioniert.

Post von Kiley McEvoy, Product Manager, AdWords Express und Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Wenn Nutzer auf Google nach etwas suchen, erwarten sie relevante Suchergebnisse und eine entsprechende Nutzererfahrung, nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt haben. Im August haben wir in Spanien, Portugal und Lateinamerika Tests durchgeführt. Im Rahmen dieser Tests wurde die Gewichtung der Relevanz und Zielseitenqualität bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors und Anzeigenrangs bei Google erhöht. Ziel war es, die Nutzererfahrung bei Suchanzeigen zu verbessern. Auf Basis der Testergebnisse möchten wir diese Änderungen nun weltweit umsetzen.

Während der Einführungsphase werden bei einigen Kampagnen voraussichtlich der Qualitätsfaktor der zugehörigen Keywords sowie die übliche Anzeigenposition variieren. Innerhalb von ein paar Wochen sollte sich die Situation jedoch stabilisieren und wir gehen davon aus, dass sich die Leistung der meisten Kampagnen insgesamt nicht wesentlich ändern wird.

Wie bisher weisen Kampagnen mit leistungsstärkeren Anzeigen für Suchanfragen weiterhin einen höheren Qualitätsfaktor, niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click (Preis-pro-Klick - CPC) und eine höhere Position auf den Suchergebnisseiten auf. Der Qualitätsfaktor von 1 bis 10 auf der AdWords-Benutzeroberfläche stellt weiterhin die allgemeine Qualität des jeweiligen zu einer Suchanfrage bei Google genau passenden Keywords dar. Durch die Erhöhung von Geboten und des Qualitätsfaktors steigt auch weiterhin der Anzeigenrang. Des Weiteren gelten dieselben grundlegenden Regeln, wie Sie Ihre Ergebnisse mit AdWords verbessern können.


Post von Adam Juda, Group Product Manager, Ads Quality und Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team