In den letzten zwei Monaten haben wir eine Reihe von Tools für AdWords-Power-User veröffentlicht. Mit diesen für unsere anspruchsvollsten Werbetreibenden konzipierten Tools vereinfachen Sie Ihren Workflow und können den Zeitaufwand für die Kampagnenverwaltung verringern. Heute stellen wir ein wichtiges Update für eines unserer beliebtesten Tools vor: den AdWords Editor.

AdWords Editor 11.0 stellt das umfassendste Update der Anwendung seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2006 dar. Unser Editor wurde von Grund auf überarbeitet: Wir haben alle bewährten Elemente überarbeitet und zudem neue Funktionen entwickelt, mit denen die Arbeit künftig noch schneller von der Hand geht. Dank neuem Look und schnellerer Benutzeroberfläche können Sie mit AdWords Editor 11.0 Ihre Konten und Kampagnen noch effizienter überprüfen und ändern.

Konten und Elemente parallel verwalten

In AdWords Editor 11.0 können Sie mehrere Fenster öffnen, um sich verschiedene Bereiche Ihres Kontos gleichzeitig anzusehen. So können Sie beispielsweise ein neues Fenster öffnen, um Ihre Keyword-Liste anzuzeigen, während Sie Ihre Anzeigen erstellen. Darüber hinaus lassen sich ganz leicht mehrere Konten gleichzeitig verwalten, indem Sie beliebig viele Kontenfenster öffnen. Wenn Sie diese nebeneinander anordnen, können Sie die Elemente sogar per Drag-and-drop zwischen den Fenstern verschieben oder kopieren und einfügen. In der neuen Kontoverwaltung können Sie außerdem alle Ihre Konten hinzufügen und verwalten, Daten herunterladen und den Status überwachen.

Informationen schneller finden

Je umfangreicher Ihre Konten werden, desto wichtiger ist es, das Gewünschte möglichst schnell zu finden. AdWords Editor 11.0 verfügt über ein neues Steuerfeld für die Auswahl von Typenlisten. Dank dieser Funktion ist es nicht mehr erforderlich, über Tabs zu navigieren. So können Sie häufig anfallende Aufgaben schnell erledigen und sofort auf Ihre Kampagnen sowie auf erweiterte Funktionen und Einstellungen zugreifen.

 

 Typenlisten

Über die verbesserte erweiterte Suchleiste können Sie nach spezifischen Elementen suchen. Sie haben jetzt die Möglichkeit, mehrere Suchkriterien und Filter anzuwenden, und können sogar häufige Suchanfragen zur späteren Verwendung speichern. Wenn Sie das gewünschte Ergebnis gefunden haben, können Sie mit einfachen Tastenkombinationen für Mac und Windows ganz leicht in Ihren Kampagnen navigieren und Änderungen vornehmen. Springen Sie zu einer Anzeigengruppe und erstellen Sie in Sekundenschnelle neue Keywords. Zudem haben Sie aus jeder Ansicht heraus schnellen Zugriff auf Ihre bevorzugten Tools zur Bulk-Bearbeitung: Mit wenigen Klicks lassen sich Anzeigentexte suchen und ändern oder die Großschreibung mehrerer Keywords anpassen.

Mehr Bulk-Änderungen für eine große Anzahl von Elementen ausführen

In AdWords Editor 11.0 ist es jetzt noch leichter, umfangreiche Änderungen vorzunehmen. Mit der erweiterten Mehrfachauswahl können Sie bestimmte Aspekte Ihres Kontos ganz leicht ändern und aktualisieren. Wählen Sie eine beliebige Kombination aus Kampagnen und Anzeigengruppen aus, um die entsprechenden Anzeigen oder Keywords aufzurufen und gleichzeitig in mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen einzufügen.

Verwalten Sie Ihre gemeinsam genutzte Bibliothek, um Gebotsstrategien und Sitelinks mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zuzuweisen. Mit dem Tool "Mehrere Änderungen vornehmen" wird Ihr Text jetzt automatisch in Zeilen und Spalten angeordnet, während Sie mehrere Elemente auf einmal hinzufügen, aktualisieren oder entfernen. Mit nur einem Mausklick rufen Sie den detaillierten Verlauf Ihrer zuletzt vorgenommen Änderungen auf und verfügen zudem über die Möglichkeit, mehrere Änderungen nacheinander oder gleichzeitig rückgängig zu machen oder zu wiederholen.

Upgrade auf AdWords Editor 11.0

Die neueste Version von AdWords Editor ist jetzt weltweit für Mac und Windows verfügbar. Installieren Sie jetzt das Upgrade. Weitere Informationen zu AdWords Editor 11.0 finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Der Support für frühere Versionen von AdWords Editor wird noch vier Monate lang angeboten, sodass Ihnen genug Zeit bleibt. Um eine reibungslose Nutzung von AdWords Editor zu gewährleisten, sollten Sie das Upgrade auf Version 11.0 bis zum 2. April 2015 vornehmen.

- Geoff Menegay, Product Manager, AdWords Editor

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team

DefShop ist ein Onlinehändler für Streetwear und Hip-Hop-Kleidung mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen konnte mit dynamischem Remarketing die Markenbekanntheit steigern: DefShop verzeichnete einen Anstieg der markenbezogenen Suchanfragen um 38 % sowie 12 % mehr Käufe durch Nutzer, die zur Zielgruppe der Kampagne gehörten.

Mit Remarketing können Sie Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.  Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden, wird mit automatisch angepassten Anzeigen für Produkte geworben, an denen Ihre Zielgruppe vermutlich stark interessiert ist. Onlinehändler wie DefShop sprechen so Nutzer an, die Produkte schon einmal in den Einkaufswagen gelegt haben, ohne sie zu kaufen. Außerdem können sie für neue Artikel basierend auf früheren Käufen werben. 

Erfolg mit Remarketing bei DefShop

DefShop setzte dynamisches Remarketing ein, um zwei Zielgruppen zu erreichen: Nutzer mit Interesse an einem Produkt und Nutzer, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben.  Mit interessenspezifischen Anzeigen und angepassten Geboten konnten frühere Websitebesucher über die dynamische Remarketing-Kampagne angesprochen werden.  DefShop führte gemeinsam mit Google einen randomisierten, kontrollierten Test durch und konnte so ermitteln, wie sich dynamisches Remarketing auf Markenbekanntheit und Käufe auswirkte.

Ergebnisse

Basierend auf den Ergebnissen bei den angesprochenen Nutzern beeinflusste dynamisches Remarketing den Geschäftserfolg von DefShop messbar: 

●       38 % mehr markenbezogene Suchanfragen

●       23 % mehr Websitebesuche

●       12 % mehr Käufe

Weitere Informationen zu dynamischem Remarketing

Sehen Sie sich in der AdWords-Hilfe den Leitfaden zur Einrichtung von dynamischem Remarketing an.

Fallstudie zu DefShop

- Susan Albright, Performance Ads Marketing

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team

Werbetreibende können Nutzer im Google Displaynetzwerk seit 2009 mit Marketing nach Interessenkategorien auf Basis von Interessen ansprechen. Im Lauf der Zeit haben wir optimierte Optionen zum interessenbezogenen Targeting hinzugefügt:Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen (Nutzer, die sich für bestimmte Kategorien interessieren), benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen (spezielle Segmente) und kaufbereite Zielgruppen (Nutzer mit Kaufinteresse).

Mit diesen optimierten Targeting-Tools erhalten Werbetreibende mehr Flexibilität und Kontrolle. Die Ausrichtungsoption "Andere Interessen" steht ab dem 15. Januar 2015 für bisherige und neue zielgruppenorientierte Kampagnen nicht mehr zur Verfügung.

Aktuelle Kampagnen mit der Ausrichtung "Andere Interessen" werden bis Juni 2015 weiterhin geschaltet. Danach werden sie automatisch auf eine der folgenden Optionen umgestellt:

●        Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Option werden – ähnlich wie bei Fernsehwerbung – breite Segmente angesprochen, um die Markenbekanntheit zu steigern.Das Unternehmen Kraft hat diese Option genutzt, um Hobbyköche zu erreichen und auf die neue Produktreihe "Fresh Take" aufmerksam zu machen.

●        Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Ausrichtung auf spezielle Segmente, die genau auf Ihre Marke abgestimmt sind. Electronic Arts hat diese Option in der kürzlich gestarteten Kampagne Madden GIFERATOR verwendet, um die Fans bestimmter NFL-Teams anzusprechen. Es wurden 32 benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen erstellt – für jedes NFL-Team eine –, um Displayanzeigen eigens für die Fans einzelner Teams und unter Berücksichtigung des aktuellen Geschehens auf dem Spielfeld schalten zu können.

●        Kaufbereite Zielgruppen: Mit dieser Option werden Nutzer erreicht, die nach Produkten suchen bzw. Produkte vergleichen, die zu einer von Ihnen ausgewähltenKategorie gehören. Beispielsweise möchte der Onlineautohändler Autobytel mit dieser Option Nutzer erreichen, die nach bestimmen Modellen suchen oder sich für Preisvergleiche und Kundenbewertungen interessieren – im Gegensatz zu Nutzern, die sich lediglich allgemein für Autos interessieren.

Weitere Einzelheiten werden in diesem Blog und in E-Mails an Werbetreibende mitgeteilt, die von dieser Änderung betroffen sind.

Weitere Informationen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

- Max Maxwell, Product Manager, Displayanzeigen

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team