Sie möchten einen Umlaut in Ihrer URL verwenden?

Aus technischen Gründen ist es derzeit nicht möglich eine Domain, die einen Umlaut enthält, als Anzeige-URL oder Ziel-URL zu verwenden. Sie können diese aber mit Hilfe eines Konvertierungsprogramms in eine URL-sichere Version Ihrer Domain umwandeln.

Derartige Programme stehen im Internet frei zur Verfügung und können über eine Google-Suche leicht ausfindig gemacht werden. Beispielsweise können Sie Ihre Domain mithilfe der folgenden Seite in ein URL-sicheres Format umwandeln: http://www.bar.ch/idn-konverter.php. Die so umgewandelte URL können Sie anschließend in Ihren AdWords-Anzeigen verwenden. Beachten Sie aber, dass gemäss der oben erläuterten Richtlinie die umgwandelte URL sowohl als Anzeige- als auch als Ziel-URL verwendet werden muss.

Vorsicht: nur eine Domain pro Anzeigengruppe

Sie möchten mehr als eine Domain innerhalb einer Anzeigengruppe bewerben? Grundsätzlich gilt, dass alle angezeigten URLs innerhalb einer Anzeigengruppe dieselbe Domain verwenden müssen. Falls Sie eine angezeigte URL mit einer anderen Domain verwenden möchten, erstellen Sie für diese URL bitte eine neue Anzeigengruppe. Und auch hier gilt: Fall Sie Keyword-URLs verwenden, müssen auch diese die oben genannten Anforderungen erfüllen.

Vorsicht auch bei Domains, die nicht spezifisch für ein Unternehmen sind
Falls Ihre Website von einer Domain gehostet wird, die vielen unabhängigen Kunden ihre Dienste anbietet (z.B. Blog-Anbieter oder Onlineshop-Plattformen), muss sie eine Domain und einen Pfad enthalten, die ausreichen, die Website Ihres Unternehmens von allen anderen Websites zu unterscheiden, die von dieser Domain gehostet werden.

Richtig:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: meinunternehmen.blogspot.com

Falsch:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: blogspot.com

Die angezeigte URL blogspot.com kennzeichnet die Zielseite nicht eindeutig, auf die der Nutzer gelangt, da viele unabhängige Kunden über die Domain blogspot.com gehostet werden. Informationen zu weiteren Sonderfällen wie z.B. der Verwendung von Tracking-URLs finden Sie in unserem Post AdWords-Richtlinie zur Anzeige- und Ziel-URL, Teil 2.

Und so können Sie eine neue Überprüfung einleiten

Falls Ihre Anzeige aufgrund eines Problems mit der Ziel- oder Anzeige-URL abgelehnt wurde, bearbeiten Sie bitte Ihre URL unter Berücksichtigung der erläuterten Richtlinien und speichern Sie die vorgenommenen Änderungen. Dadurch wird Ihre Anzeige automatisch zur erneuten Überprüfung übermittelt.

Wir hoffen, dass die URL-Richtlinien nun etwas klarer sind. Falls Sie weitere Fragen zu den AdWords URL-Richtlinien haben, können Sie diese auf unserer Richtlinien-Seite einsehen. Oder nutzen Sie unser Hilfeforum, um Beiträge von unseren AdWords-Experten oder auch von anderen AdWords-Nutzern zu lesen. Wir freuen uns über Ihre Fragen und Anregungen.

Post von Leona Hibo - Inside AdWords Team

Ihre Anzeigen werden mit der Begründung ungenauer oder nicht funktionierender URL abgelehnt? In unserem dritten Post der neuen Werberichtlinien-Blog-Reihe widmet sich unser Richtlinien-Expertenteam genau diesem Thema. Im Folgenden erfahren Sie, was Sie beachten sollten, damit Ihre URL problemlos genehmigt werden kann.

Warum gibt es die AdWords URL Richtlinien?

Wir haben festgestellt, dass Anzeigen, die deutlich machen, auf welche Website Sie weiterleiten und deren Ziel-URL fehlerfrei funktioniert, zu einer besseren Nutzererfahrung führen. Diese positive Nutzererfahrung wirkt sich hierbei ganz klar auch auf den ersten Eindruck aus, den ein Nutzer beim Aufrufen Ihrer Website hat. Auf diese Weise tragen unsere URL-Richtlinine dazu bei, dass der Nutzer, der auf Ihre Anzeige klickt, auch tatsächlich zu Ihrem Kunden wird.

Die URL-Richtlinien basieren auf drei grundlegenden Anforderungen:

1. Ihre angezeigte URL muss der URL Ihrer Zielseite entsprechen.
2. Ihre Ziel-URL muss korrekt funktionieren und zu einer funktionierenden Zielseite leiten.
3. Ihre angezeigte URL muss unsere redaktionellen und produktbezogenen Richtlinien erfüllen.

Lassen Sie uns auf diese drei Anforderungen im Folgenden genauer eingehen.

1. Ihre angezeigte URL muss der URL Ihrer Zielseite entsprechen

Die Anzeige-URL ist die in Ihrem Anzeigentext eingeblendete URL. Die Ziel-URL entspricht genau der URL Ihrer Webseite, auf die Nutzer über Ihre Anzeige weitergeleitet werden sollen. Google möchte, dass Nutzer klar erkennen können, auf welche Website sie nach dem Klick auf Ihre Anzeige gelangen. Die Anzeigen-URL muss daher der Ziel-URL entsprechen.

In der oben angeführten Beispielanzeige entspricht der grün umrandete Text adwords.google.de der Anzeige-URL und der rot umrandete Text https://adwords.google.com/select/starter/signup/ForkAuth der Ziel-URL. Diese URLs stimmen zwar nicht vollständig überein, dennoch ist die Domain Google.de bei beiden URLs gleich. Auf diese Weise weiß ein Nutzer, dass er beim Anklicken der Anzeige auf eine Seite der Website adwords.google.de gelangt.

Konkret bedeutet das für Ihre Anzeige: Die Toplevel- und Secondlevel-Domain Ihrer Anzeige-URL muss der Ihrer tatsächlichen Ziel-URL entsprechen. Die Toplevel-Domain, auch Erweiterung genannt, ist der letzte Teil des Domain Namens, (z. B. .com, .net, .org usw. ). Die Secondlevel-Domain erscheint in der Schreibweise direkt vor der Top Level Domain (z. B. "Google").


Ihre angezeigte URL muss eine tatsächliche Webadresse sein, die in Form einer gültigen URL angegeben wird und eine Erweiterung enthält. Das Präfix (z. B. https:// oder www), das Verzeichnis und die Subdomain brauchen dagegen nicht enthalten sein. Ist Ihre tatsächliche Ziel-URL zur Verwendung als angezeigte URL also zu lang, können Sie eine verkürzte Version, wie beispielsweise die Adresse Ihrer Startseite, verwenden. Beachten Sie aber, dass die Toplevel- und Secondlevel-Domain in jedem Fall mit Ihrer tatsächlichen Ziel-URL übereinstimmen müssen. Details hierzu finden Sie in unserem Post AdWords Richtlinie zur Anzeige- und Ziel-URL, Teil 1.

Beispiel:

Ziel-URL: http://www.adwords.google.com/example.html
Verkürzte Anzeigen-URL: www.Google.com

2. Ihre Ziel-URL muss funktionieren

Damit wir Ihre Ziel-URL genehmigen können, muss diese außerdem in allen Webbrowsern ordnungsgemäß funktionieren. Sollte Ihre Anzeige aufgrund einer nicht funktionierenden URL abgelehnt werden, bedeutet dies, dass unser System zum Zeitpunkt der Überprüfung einen Statuscode erhalten hat, der auf einen Fehler hinwies. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass Ihre Website aktuell fehlerfrei funktioniert und übermitteln Sie Ihre Anzeige anschließend erneut zur Überprüfung. Falls Sie URLs auf Keyword-Ebene verwenden, achten Sie darauf, dass auch diese fehlerfrei funktionieren. Sollte sich Ihre Website noch im Aufbau befinden oder aus Wartungsgründen nicht funktionsfähig sein, pausieren Sie die entsprechenden Anzeigengruppen bitte.

Ihre Ziel-URL darf nicht mit einer E-Mail-Adresse oder Datei verknüpft sein. Dies schließt Image-, Audio-, Video- oder Dokumentdateien ein, die ein zusätzliches Programm zum Öffnen oder Ausführen erfordern. Ferner müssen Links zu Ihrer Website das Aufrufen und Verlassen der Zielseite auf einfache Weise ermöglichen. Gelangt ein Nutzer auf Ihre Website, sollte er über die Browser-Schaltfläche "Zurück" die Seite erneut aufrufen können, auf die er durch Klick auf die Anzeige gelangt ist.

3. Ihre angezeigte URL muss unsere redaktionellen und produktbezogenen AdWords-Richtlinien erfüllen.

Zusätzlich zu den bereits angesprochenen Richtlinien muss Ihre Anzeige-URL alle redaktionellen und produktbezogenen AdWords Richtlinien erfüllen. Dies bedeutet insbesondere, dass Sie Ihre Anzeige-URL nicht als zusätzliche Zeile Ihres Anzeigentextes verwenden dürfen.

Im zweiten Post gehen wir auf weitere Details der Richtlinie und Spezialfälle ein.

Post von Leona Hibo - Inside AdWords Team

Der AdWords-Ticker jetzt 2x im Monat

Um den AdWords-Ticker noch aktueller zu gestalten, werden wir diesen ab sofort 2x monatlich veröffentlichen.


Tragen Sie Ihre Umsatzsteuer-Identifikationsnummer ein

Ab 1. Januar ist Google aufgrund von neuen EU-Richtlinien verpflichtet, regelmäßig Rechenschaft über EU-weit bereitgestellte Dienste, den Wert dieser Dienste sowie die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer der betreffenden Leistungsempfänger abzulegen.

Die meisten von Ihnen haben die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer bereits in ihrem AdWords-Konto angegeben. Diejenigen, die noch keine Nummer hinterlegt haben und AdWords zu Geschäftszwecken nutzen, mögen diese bitte schnellstmöglich, am besten noch heute, in ihrem Konto eingeben.


Änderung an der Richtlinie zur angezeigten URL

Falls Ihre Website von einer Domain gehostet wird, die vielen unabhängigen Kunden ihre Dienste anbietet, muss sie eine Domain und einen Pfad enthalten, die ausreichen, die Website Ihres Unternehmens von allen anderen Websites zu unterscheiden, die von dieser Domain gehostet werden.

Beispiel (vgl. Sie auch unseren vorherigen Post zum Thema Anzeige-URL):

Richtig:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: meinunternehmen.blogspot.com

Falsch:
Ziel-URL: meinunternehmen.blogspot.com
Angezeigte URL: blogspot.com

Die angezeigte URL "blogspot.com" kennzeichnet die Zielseite nicht eindeutig, auf die der Nutzer gelangt, da viele unabhängige Kunden über die Domain "blogspot.com" gehostet werden.


Vielen Dank für Ihr Feedback

Die "neue" AdWords-Benutzeroberfläche ist nun schon seit mehreren Monaten in Gebrauch. Daher entfernen wir nun den Feedback-Link und wir bedanken uns für all Ihre Kommentare, die wir genutzt haben, um Änderungen umzusetzen und neue Funktionen zu integrieren.

Neue Berichte zu Anzeigen auf Smartphones

Sie können Ihre Kampagnendaten wie Klicks, CTR, Impressionen usw. nun nach Gerätetyp untergliedern. So können Sie feststellen, wie viele Ihrer Kunden Ihre Anzeigen von einem normalen Computer bzw. von einem Smartphone mit vollwertigem Internetbrowser aus sehen und anklicken. Die Segmentierung kann auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene eingeblendet werden, indem Sie die Einstellung unter "Filter und Ansichten" vornehmen.

Neuerungen bei Google Trends

"Hot Topics" bei Google Trends zeigt Ihnen nun auch an, welche Themen aktuell heiß diskutiert werden in Blogs, bei FriendFeed, Twitter und in den Nachrichten. Ferner wurde die Seite für Besuche von Android- und iPhone-Telefonen optimiert, so dass Sie die Informationen auch unterwegs übersichtlich abrufen können.

Post von Dominik Osterholt und Tobias Marmann, Inside AdWords Team

In unserem Hilfeforum können AdWords-Nutzer Erfahrungen austauschen und Rat einholen. Hier finden Sie außerdem aktuelle Diskussionen, Tipps und Tricks rund um AdWords. Wir würden uns freuen, wenn Sie einmal im Forum vorbeischauen, und möchten uns bei admigo, Bfri, Martin Assmann, Sascha rankingCHECK und allen anderen Beitragenden für ihre kompetente Unterstützung von A wie Anzeigenplanung bis Z wie Zugriffsrechte bedanken. Für Forums-Neulinge empfehlen wir zur Orientierung diesen Video-Rundgang (4:33 min).

Wo finde ich die Unique Clients?
Frage: Ein zukünftiger Partner von mir möchte die Unique Clients meiner Website wissen. Ich verwende Google Analytics als Statistiktool.
Antwort von Martin Assmann: In deinem Fall sind die Besucher bzw. Unique Visitors der richtige Wert. (...) Ein Visit beschreibt einen Besuch auf der Website und kann einen oder mehrere Aufrufe von einzelnen HTML-Seiten (PageViews) beinhalten. Schließt der Benutzer das Browser-Fenster oder läuft die Session ab (bei Google Analytics standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität), wird der Visit beendet. Kommt der Benutzer nun erneut auf die Website beginnt ein neuer Visit. Es handelt sich jedoch weiterhin um ein und denselben Unique User.

Google Umlautdomains Anmelden
Frage: Hallo, in einem Artikel von Agatha habe ich gelesen, dass die Anzeige-URL bei konvertierten Umlautdomains von Google für das jeweilige Konto erst freigeschaltet werden muss. Wo finde ich die oder den Ansprechpartner/in oder die URL, auf der ich die Umlautdomain freischalten lassen kann? Die konvertierte Domain lautet www.xn--homopathiepraxis-berlin-9kc.de und soll als www.homöopathiepraxis-berlin.de angezeigt werden.
Antwort von Bfri: Umlaute in Domain-Namen sind meiner Meinung nach immer noch nicht die beste Wahl. Admigo hier aus dem Forum hat dazu eine super FAQ erstellt: http://www.internet-marketing-inside.de/Google-AdWords/URL-Umlaut-Domain.jsp
Warum registrierst Du Dir nicht einfach noch die Domain homoeopathiepraxis-berlin.de und nutzt diese für die Bewerbung bei AdWords? Deine Umlaut-Domain kannst Du dann ja auf die Domain ohne Umlaute umleiten.

pdf - Datei als Ziel-URL ??
Frage: Kann ich als Ziel-Url in meiner Anzeige einen Link auf eine PDF-Datei (ausfüllbares Formular) verknüpfen?
Antwort von Agatha: Leider nein. Deine Ziel-URL muss in allen Webbrowsern funktionieren und darf keine Verknüpfung mit einer PDF-Datei sein. Denk bitte daran, dass nicht alle Nutzer Adobe Reader haben, und für diese würde deine URL einfach nicht funktionieren.

Bei Conversions wird nicht mehr nach Kampagnen unterschieden
Frage: Ich habe in einem Kontaktformular ein Conversion-Tracking eingebaut - geht auch wunderbar. Nun fahre ich aber schon immer 2 verschiedenen Kampagnen und möchte gerne wissen:
User kommt über Kampagne 1 und hat Kontaktformular ausgefüllt: x-Mal
User kommt über Kampagne 2 und hat Kontaktformular ausgefüllt: y-Mal
Bis letzte Woche noch hatte ich beim Conversion-Tracking genau diese Anzeige: Nach dem Klick auf den Conversion-Typ "Kontaktformular" erhielt ich das schön aufgeschlüsselt für jede Kampagne. Heute hat sich die Anzeige jedoch verändert, und ich sehe nur noch die Gesamtzahl der Conversions, aber nicht, von welcher Kampagne sie kamen. Da ich auch noch andere Conversions laufen habe, kann ich dies auch nicht aus der Kampagnen-Übersicht ersehen - weiß jemand, wie ich das finde?
Antwort von Bfri: Hast Du Dir unter dem Reiter "Berichterstellung" schon einen Kampagnenbericht erstellt und darin die Spalten für das Conversion-Tracking hinzugefügt? Dort kannst Du zum Beispiel auch den Aktionsnamen der Conversion als Spalte hinzufügen.

Darf ich Subdomains auf meine Hauptdomain weiterleiten?
Frage: Darf ich subdomain a.domain.de auf domain.de weiterleiten?
Antwort von Martin Assmann: Ja, das ist unproblematisch.
Beispiel 1: Anzeige-URL: a.domain.de, Ziel-URL: domain.de
Beispiel 2: Anzeige-URL: domain.de, Ziel-URL: a.domain.de
Beispiel 3: Anzeige-URL: a.domain.de Ziel-URL: b.domain.de

Abbuchung schiefgelaufen - was nun?
Frage: Dank diverser größerer Abbuchungen ist die Abbuchung von Google nicht erfüllt worden.
Wie geht's nun weiter? Inzwischen ist wieder Geld auf dem Konto ...
Antwort von admigo: Dazu hab es mal einen Beitrag im AdWords-Blog. Hoffe, der Link hilft Dir weiter: Abbuchung abgelehnt - was nun?

Ein Google Account mehrere AdWords Konten zuweisen
Frage: Ich arbeite beruflich mit AdWords und habe meinem Google Account ein AdWords-Konto zugewiesen. Nun würde ich gerne ein weiteres AdWords-Konto meinem Google Account zuweisen. Doch leider funktioniert dies nicht.
Antwort von Martin Assmann: Ein AdWords-Konto ist auch immer mit einem Google-Konto verbunden und setzt eine eindeutige E-Mail-Adresse voraus. Wenn dein E-Mail Server es zulässt, kannst du aber Variationen deiner E-Mail-Adresse benuzen, also z.B. mustermann+kunde1@agentur.de, mustermann+kunde2@agentur.de, etc. Damit hast du individuelle Login-Daten, eventuelle Benachrichtungen werden jedoch einheitlich an eine E-Mail-Adresse (mustermann@agentur.de) versendet.
Ab einer gewissen Größenordnung bietet es sich an, mehrere AdWords-Konten in einem MCC (My Client Center) zu verwalten. Dieses ermöglicht den Zugriff auf mehrere Konten durch einen einzigen Login.

FAQ zum Thema Abofallen-Abzocke
Wir erhalten viele Fragen im Forum zum Thema Abzockerseiten. Deswegen haben wir eine FAQ dazu erstellt. Unten werden zwei der am häufigst gestellten Fragen beantwortet, die wir von Google AdWords-Kunden und Google-Nutzern über Abo-Fallen erhalten. Die restlichen 6 Fragen und Antworten sind in den FAQ im Forum zu finden.
Frage: Inwiefern sieht sich Google in der Pflicht, die eigenen Suchmaschinen-Nutzer vor Abofallen-Abzocke zu schützen?
Antwort von Agatha: Websites, die Abofallen bewerben, verstoßen gegen unsere AdWords Richtlinie „Inakzeptable Geschäftspraktiken“. Wir haben Maßnahmen getroffen, um diese Anzeigen abzulehnen und unsere Nutzer somit vor diesen Geschäftspraktiken zu bewahren.
Frage: Welche Vorkehrungen trifft Google, um den Missbrauch des AdWords-Angebots durch Betreiber von Abofallen im Internet einzudämmen oder zu verhindern?
Antwort von Agatha: Wir haben unzählige Filter, die diese Anzeigen daran hindern, ausgespielt zu werden. Diese Filter werden kontinuierlich verbessert. Zusätzlich führen wir auch manuelle Tests durch, um Anzeigen zu finden, die von unseren Filter gegebenenfalls nicht erkannt wurden. AdWords-Konten, die gegen unsere Richtlinien verstoßen, werden eingestellt.

AdWords Discounter
Frage: "Der AdWords Discounter überwacht Ihre Mitbewerber und senkt automatisch den effektiven Cost-per-Click, sodass Sie den für die Position Ihrer Anzeige auf der Seite niedrigsten Preis zahlen." - Aber stellt er auch sicher, dass meine Anzeige ihre Position behält? Soweit ich weiß, sagt Google doch, dass man nicht sicherstellen kann, dass seine Anzeige immer dieselbe Position beibehält.
Antwort von Sascha rankingCHECK: Wie Holger schon richtig sagt, wird durch den AdWords Discounter eine statische Position nicht gewährleistet. In den Gebotsoptionen auf Kampagnen-Ebene kannst du jedoch eine Positionsspanne angeben, in denen du geschaltet werden möchtest. Deine Anzeigen werden dann ausschließlich in der von dir gewählten Positions-Spanne angezeigt. Liegt dein Klickpreis jedoch unter dem, der für diese Positionierung notwendig ist, werden deine Anzeigen gar nicht geschaltet.
Ich rate von dieser Einstellung jedoch ab, da Anzeigen (bzw. Keywords) auch in niedrigen Positionen gute Konversionsraten erzielen. Die Positionierung ist ausschließlich beim Branding bedeutend.

Post von Agata Krzysztofik und Lissi Schmitt, Inside AdWords-Team

Wir haben kürzlich die AdWords Richtlinien bezüglich der Verwendung mehrerer Anzeige-URLs in einer Anzeigengruppe geändert. Bitte lesen Sie diesen Artikel um festzustellen, ob Ihr AdWords-Konto von der Änderung betroffen ist.

Wir bemühen uns stetig, die Relevanz der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung zu verbessern. Daher haben wir uns entschlossen, Anzeigengruppen mit Display-URLs aus verschiedenen Domains innerhalb derselben Anzeigengruppe in Zukunft nicht mehr zu gestatten. Diese Regelung gilt für alle AdWords-Kunden - unabhängig davon, ob zuvor Ausnahmen möglich waren oder ob die Anzeigengruppe genehmigt werden kann. Pausierte Anzeigen werden ebenfalls berücksichtigt.

Beispiel: Eine Anzeigengruppe mit den folgenden Anzeige-URLs genügt unserer neuen Richtlinie, da alle URLs die gleiche Domain "meineseite.de" enthalten:

www.meineseite.de
unterkategorie.meineseite.de
www.meineseite.de/unterkategorie
www.meineseite.de/index.html

Eine Anzeigengruppe, die die folgenden Anzeige-URLs enthält, genügt hingegen nicht unserer neuen Richtlinie, da die Domains nicht übereinstimmen und würde für "ungenaue Anzeige-URL" abgelehnt werden:

www.meineseite.de
meineseite.unterkategorie.de

Bitte nehmen Sie die nötigen Anpassungen an Ihren Anzeigen vor, damit Ihre Anzeigen der neuen Richtlinie genügen - insbesondere, wenn Sie Änderungen an Anzeigen vornehmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen ohne Unterbrechung aufgrund von Ablehnungen Ihrer Anzeigen bezüglich dieser Richtlinie geschaltet werden können. Wir möchten Sie in diesem Zusammenhang daran erinnern, dass die Anzeige-URL mit der Ziel-URL (URL der Zielseite) übereinstimmen muss. Diese und andere Anforderungen der bisherigen Richtlinie zur Anzeige-URL hat sich nicht geändert. Wir haben diese Richtlinie ausführlich in unserer zweiteiligen Serie "AdWords-Richtlinie zur Anzeige- und Ziel-URL" erläutert.

Uns ist bewusst, dass es Fälle gibt, in denen die Verwendung mehrerer Domains in einer Anzeigengruppe sinnvoll ist. Trotzdem möchten wir Sie bitten, pro Domain eine eigene Anzeigengruppe zu erstellen. Dies ermöglicht nicht nur eine bessere Nutzererfahrung für Ihre potenziellen Kunden, sondern erleichtert auch die Übersicht und Kontrolle der verschiedenen Domains in Ihrem AdWords-Konto.

Post von Lissi Schmitt- Inside AdWords Team

Ausnahmeregelungen bei Anzeige- und Ziel-URL

Wir haben Ihnen bereits erklärt, worin der Unterschied zwischen Anzeige-URL und Ziel-URL liegt, und was Sie grundsätzlich bei der Erstellung Ihrer Anzeigen hierbei beachten müssen. Wie so häufig gibt es für jede Regel Ausnahmen und spezielle Fälle, die wir Ihnen heute an konkreten Beispielen verdeutlichen wollen.

Ich betreibe einen Webshop unter einer anderen Ziel-URL, als meine Anzeige-URL. Was nun?

Wenn Ihr Webshop auf einer sicheren öffentlichen Plattform oder bei einem Hosting-Provider gespeichert ist, dessen URL nicht Ihrer Anzeige-URL entspricht, gilt eine Ausnahmeregelung. Angenommen, Ihr Shop ist unter der folgenden Ziel-URL zu erreichen:


www.hosting-provider.com/webshop/index.php?shopid=12345

In diesem Fall ist eine hiervon abweichende Domain in Ihrer Anzeige-URL zulässig, z. B.:

www.meinshop.de

In den meisten Fällen werden Webshops bei der Überprüfung der Anzeige erkannt und die Anzeige genehmigt. Sollte dies nicht der Fall sein und Ihre Anzeige aufgrund "ungenauer Anzeige-URL" abgelehnt werden, können Sie den AdWords-Support kontaktieren und um Überprüfung bitten.

Die Domain in meiner Ziel-URL ist länger als 35 Zeichen. Wie kann ich sie dennoch als Anzeige-URL verwenden?

Wenn Ihr Domainname länger als 35 Zeichen ist (ohne "http://" und "www"), können Sie ihn nicht ohne Weiteres als Anzeige-URL verwenden. In diesem Fall können Sie eine von Ihrer Ziel-URL abweichende Anzeige-URL verwenden, die jedoch nicht existieren darf. (Sollte die alternative Anzeige-URL bereits existieren, so müssen Sie der Inhaber dieser Domain sein; außerdem muss die alternative Anzeige-URL auf die ursprüngliche Ziel-URL weiterleiten.)


Beispiel: Ihre Domain lautet www.besonders-langer-und-komplizierter-domainname.de
(Beachten Sie, dass sowohl das "http://" als auch das "www" nicht Teil Ihres Domainnamens sind und Sie daher auf beides in der Anzeige-URL verzichten können.)

Da der o. g. Domainname allein jedoch immer noch länger als 35 Zeichen ist, müssen Sie als Anzeige-URL eine andere Adresse verwenden, z. B.: www.kuerzerer-domainname.de

Hierfür müssen Sie eine Ausnahme beantragen. Dies können Sie direkt in Ihrem AdWords-Konto tun, sobald Ihnen bei der Erstellung Ihrer Anzeige ein Verstoß gegen unsere Richtlinie als "Ungenaue Anzeige-URL" angezeigt wird. Wenn Sie der Ansicht sind, dass Ihre Anzeige dieser Ausnahmeregelung unterliegen sollte, geben Sie eine kurze Begründung im nachfolgenden Feld ein. Bei Erhalt eines Ausnahmeantrags überprüft ein AdWords-Spezialist Ihren Antrag und stellt fest, ob Ihre Anzeige unter unsere Ausnahmeregelung fallen kann. Ihre Anzeige kann nach Genehmigung Ihres Ausnahmeantrags umgehend geschaltet werden.

Ich verwende Tracking-URLs. Gibt es damit Probleme?

Google möchte seinen Nutzern eine positive Erfahrung im Internet mit für sie relevanten Werbeanzeigen ermöglichen. Aus diesem Grund bestehen wir darauf, dass die Anzeige-URL Ihrer Anzeige mit der Ziel-URL übereinstimmt. Wir können keine Anzeigen zulassen, die auf von der Anzeige-URL abweichende Zielseiten weiterleiten.

Uns ist jedoch bewusst, dass viele unserer Kunden so genannte Tracking-URLs als Ziel-URLs verwenden, um ihre Werbeleistung zu messen. Wenn ein Nutzer letztendlich auf die Zielseite geleitet wird, deren URL der Anzeige-URL entspricht, werden wir Ihre Anzeige freischalten.


Beispiel:

Anzeige-URL: www.google.de/adwords
Ziel-URL: www.tracking-url.com/google123

Zulässig wäre hier die Zielseite www.google.de

Nicht zulässig wäre hier die Zielseite www.tracking-url.com

Auch Tracking-URLs werden bei der Überprüfung der Anzeige in der Regel erkannt und die Anzeige genehmigt. Sollte dies nicht der Fall sein, können Sie den AdWords Support kontaktieren und um Überprüfung bitten.

Bedenken Sie grundsätzlich bei der Konzeption Ihrer Anzeigen und URLs: Ihre Kunden wollen relevante und originelle Inhalte – und einen transparenten Zugang dazu. Nutzerfreundlichkeit steht für Google im Interesse unserer Nutzer und unserer AdWords-Kunden an oberster Stelle.

Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords-Team

Was ist eine Anzeige-URL? Was ist eine Ziel-URL? Was ist der Unterschied zwischen beiden?

Diese und andere Fragen wollen wir im heutigen Post klären. Wir werden Ihnen auch die Regeln erläutern, die diesbezüglich bei der Erstellung von AdWords-Anzeigen zu beachten sind. Weiterhin geben wir einige Tipps zur Optimierung von URLs und zur effizienten Verwendung in AdWords-Anzeigen.

URL – was ist das überhaupt?

URL steht für "Uniform Resource Locator" und bezeichnet eine eindeutige Adresse für Webseiten. Sie besteht in der Regel aus drei Elementen: Subdomain, Domain und Top-Level-Domain (TLD). Diese werden mit Punkten voneinander getrennt.

Üblicherweise sieht eine URL so aus:

www.google.de

Sie sehen bereits, dass hier das folgende Schema vorliegt:

subdomain.domain.tld (top-level-domain)


Was ist eine Ziel-URL?


Wenn Sie mit Google AdWords für Ihre Webseite werben, benötigen Sie dafür die genaue Adresse der Seite, auf die ein Interessent gelangen soll, wenn er auf Ihre Anzeige klickt. Diese wird als Ziel-URL bezeichnet.

Ihre Ziel-URL kann leicht von dem obigen Schema abweichen: Sie können nahezu jede existierende URL - etwa Unterordner Ihres Webservers oder ein spezifisches HTML-Dokument - im Anschluss an Ihre TLD verwenden, z. B.:

www.meineseite.de/kampagne oder auch

kampagne.meineseite.de/kampagne.html?referer=adwords

Beachten Sie in diesem Zusammenhang unsere Hinweise zur Auswahl geeigneter Zielseiten.


Was ist eine Anzeige-URL?

Viele Ziel-URLs sind sehr lang, und sehen in Anzeigentexten nicht sonderlich schön aus. Daher bietet AdWords Ihnen die Möglichkeit, eine kürzere und leichter lesbare URL im Anzeigentext zu verwenden. Diese so genannte Anzeige-URL wird in der 4. Zeile in grüner Schrift angezeigt. Das Feld "Anzeige-URL" darf nicht als zusätzliche Anzeigentextzeile verwendet werden.

Angenommen, Sie möchten folgende Ziel-URL bewerben:

www.meineseite.de/kampagne/kampagne_maerz_2009.html?id=12345&referer=adwords


Zulässig als Anzeige-URL wäre in diesem Fall z. B.

www.meineseite.de/kampagne2009 oder www.meineseite.de


Zulässig wäre aber auch die Verwendung einer anderen Subdomain, z. B.:

kampagne09.meineseite.de


Wichtig ist: Ihre Domain und Ihre Top-Level-Domain müssen in Ihrer Ziel-URL und in Ihrer Anzeige-URL absolut gleich sein.


Nicht zulässig wäre also die Kombination von folgender Anzeige- und Ziel-URL, da sich die jeweiligen Domains bzw. Top-Level-Domains voneinander unterscheiden:

Ziel-URL: www.meineseite.de

und Anzeige-URL: www.andereseite.com oder auch: www.meineseite.com


Warum gibt es diese Regel?

Stellen Sie sich vor, Sie kaufen im Supermarkt eine Tafel Schokolade eines bekannten Herstellers. Wenn Sie die Verpackung öffnen, erwarten Sie, die Schokolade dieses Herstellers vorzufinden - und nicht etwa ein Konkurrenzprodukt.

Ähnlich ist es bei AdWords: Google möchte seinen Nutzern nur Werbung anzeigen, die für sie wirklich relevant ist. Dazu gehört natürlich, dass ein Nutzer, der auf Ihre AdWords-Anzeige klickt, auf diejenige Seite gelangt, die er auch erwartet. Deswegen ist in unseren redaktionellen Richtlinien festgelegt, dass sich Anzeige- und Ziel-URL in Ihrer AdWords-Anzeige innerhalb derselben Domain befinden müssen.

Was ist sonst noch zu beachten?

Ihre Anzeige – einschließlich der Anzeige-URL – darf keine anstößigen oder unangemessenen Ausdrücke beinhalten. Das gilt auch für falsche und abweichende Schreibweisen anstößiger oder unangemessener Ausdrücke.

Sie können weiterhin Keywords aus Ihren AdWords-Anzeigen in Ihren URLs zu verwenden. Wenn Sie also z. B. online Äpfel verkaufen, und in Ihrer Anzeigengruppe Keywordvariationen von "jonagold" verwenden, könnte eine geeignete Anzeige-URL lauten:

www.apfel-meier.de/jonagold oder jonagold.apfel-meier.de

Achten Sie stets darauf, dass Ihre Anzeige-URLs nicht länger als 35 Zeichen sein dürfen. Da das "http://" und das "www" nicht zu Ihrem Domainnamen gehören, können Sie Ihre Anzeige-URL ggf. entsprechend kürzen, z. B durch Weglassen des "http://". Dies werden wir nächste Woche noch näher erklären.

Post von Dominik Osterholt - Inside AdWords-Team