Geschäftsstandorte in AdWords noch einfacher verwalten

Mittwoch, 16. Juli 2014 | 16:31


Mit unseren neuen Standorterweiterungen können Sie Ihre Unternehmensstandorte jetzt noch einfacher in Anzeigen präsentieren. Zur Nutzung dieser Funktion müssen Sie lediglich Ihr Google My Business-Konto mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen.
Immer häufiger suchen Nutzer online nach Informationen wie der Wegbeschreibung zu einem Geschäft, seinen Öffnungszeiten oder der Verfügbarkeit von Produkten und Dienstleistungen. Untersuchungen haben ergeben, dass 50 % der Nutzer innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchen, wenn sie zuvor auf ihrem Smartphone nach lokalen Informationen gesucht haben.
Da Nutzer anhand der online recherchierten Informationen entscheiden, ob sie ein Geschäft aufsuchen, sollten Sie auch hier jede Gelegenheit nutzen, um Ihre Standorte optimal zu präsentieren. Mithilfe der kürzlich aktualisierten Standorterweiterungen können Sie Ihre Standorte in allen Kampagnen aufführen, sodass eine Anzeige im entscheidenden Moment die relevanten lokalen Informationen enthält.
 Viele AdWords-Nutzer profitieren bereits von den Vorteilen lokaler Unternehmensinformationen, indem sie Standorterweiterungen auf Kampagnenebene für Anzeigen in der Google-Suche oder in Google Maps einsetzen. Ab sofort steht Ihnen hierfür eine schnellere und bessere Methode auf Kontoebene zur Verfügung: Geben Sie alle Ihre Geschäftsadressen einfach in Google My Business ein (ehemals Google Places für Unternehmen). Anschließend verknüpfen Sie Ihr Google My Business-Konto mit Ihrem AdWords-Konto, sodass die relevanten Informationen zu Geschäftsstandorten automatisch in allen Ihren AdWords-Kampagnen angezeigt werden.
"Die Standorterweiterungen auf Kontoebene haben uns bei der Verwaltung großer Konten unheimlich viel Zeit gespart. Indem wenn wir alle Geschäftsstandorte in einem einzigen Google My Business-Konto auflisten und dieses dann mit AdWords verknüpfen, müssen wir nicht mehr unter großem Zeitaufwand die Adressen in jeder Kampagne einzeln ändern.
Außerdem sind nun alle Angaben immer auf dem letzten Stand. Dadurch bleibt uns mehr Zeit, die Leistung unserer Werbekampagnen zu verbessern."
Emma MacDonald
Director of Search Strategy, Optimedia
Wichtigste Vorteile

Skalierung und Reichweite: Das neue Google My Business vereinfacht die Verwaltung Ihrer Brancheneinträge bei Google und die Verknüpfung mit AdWords. Zuvor mussten die Standorterweiterungen für jede Kampagne separat eingerichtet werden. Jetzt können Sie die aktualisierten Standorterweiterungen auf Kontoebene einrichten. Diese werden dann automatisch für alle Kampagnen in Ihrem AdWords-Konto aktiviert.
Einfachere Optimierung: Die Geschäftsadressen, die Sie mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen, können auch für die geografische Ausrichtung und für Gebotsanpassungen verwendet werden. Sie können beispielsweise in nur einem Schritt Ihre Anzeigen geografisch auf Deutschland ausrichten und für einen Umkreis von fünf Kilometern um die einzelnen verknüpften Unternehmensstandorte 80 % mehr bieten.
Erste Schritte

  1. Erstellen Sie Ihr Google My Business-Konto und fügen Sie Ihre Unternehmensstandorte hinzu. Wenn Sie der Eigentümer eines Unternehmens mit mehreren Standorten sind und Google My Business noch nicht verwenden, können Sie sich hier kostenlos registrieren. Mit Google My Business können Sie Ihre Kunden einfacher erreichen, Ihre Informationen zum vieles mehr.
  1. Verknüpfen Sie Ihr Google My Business-Konto mit AdWords.Verknüpfen Sie Ihre Konten in einem einfachen Schritt. Anschließend werden Ihre Geschäftsinformationen in Ihren Anzeigen aufgeführt. Die Standorterweiterungen werden automatisch in allen Kampagnen aktiviert, sobald Sie Ihre Konten verknüpfen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, die aktualisierten Standorterweiterungen für unterschiedliche Geräte anzupassen. Weitere Informationen 
Diese Änderung ist Teil unserer Bemühungen, Ihnen das Ansprechen von Kunden zu erleichtern, die unterwegs nach lokalen Informationen suchen. Wir werden auch weiterhin an einer Verbesserung der Standorterweiterungen arbeiten und möchten in den kommenden Monaten alle AdWords-Konten umstellen. 
In der AdWords-Hilfe finden Sie weitere Informationen zu den aktualisiertenStandorterweiterungen  
Post von: 
Aileen Tang, Senior Product Manager, Local Ads

Neue Verwaltungsmöglichkeiten für Shopping-Kampagnen: Bulk-Uploads und AdWords Editor

Dienstag, 15. Juli 2014 | 20:08

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Die überwiegende Anzahl der Werbetreibenden hat bereits angefangen Shopping-Kampagnen zu nutzen und 85% von ihnen auch schon komplett umgestellt. Werbetreibende, die bereits umgestellt haben, wie etwa Farfetch, LiBoutique und ValuePetSupplies, berichten von großen Erfolgen dank der Möglichkeit, die  Benutzeroberfläche auf die Anforderungen des Einzelhandels speziell anzupassen und  Berichte auf Artikelebene zu erstellen, sowie der Verfügbarkeit von Benchmarkdaten zum Wettbewerb.
Wer bereits umgestellt hat, kann jetzt zwei neue Tools nutzen, die ihn bei der Kampagnenverwaltung, insbesondere bei der Gebotsoptimierung, unterstützen.


  • Bulk-Uploads: Werbetreibende können jetzt einen Bericht für eine Produktgruppe herunterladen, Ihre Gebote und Ziel-URLs offline bearbeiten und dann die Änderungen alle auf einmal wieder hochladen.
  • AdWords Editor: Auf Wunsch unserer Nutzer haben wir in die aktuelle Version von AdWords Editor die Funktion eingeführt, Gebote und Ziel-URLs gezielt für einzelne Produktgruppen zu ändern. Shopping-Kampagnen und Produktgruppen können nach wie vor nicht im AdWords Editor erstellt werden. Kampagnen erstellen Sie weiterhin in AdWords und unterteilen sie dann dort in Produktgruppen.

Wenn Sie noch nicht auf Shopping-Kampagnen umgestellt haben, sollten Sie dies bald tun, denn alle regulären Kampagnen für Anzeigen mit Produktinformationen werden Ende August eingestellt.
Wenn Sie diesbezüglich mit einer Agentur zusammenarbeiten oder die Plattform eines Drittanbieters nutzen, bitten Sie dort um Unterstützung bei der Umstellung auf Shopping-Kampagnen. Wenn Sie sich selbst um die Umstellung kümmern, finden Sie hier einige nützliche Tipps:
Post von Eric Tholomé, Director of Product Management für Google Shopping

Aktualisierung der Produktfeedspezifikationen für Google Shopping 2014

Montag, 7. Juli 2014 | 15:54

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Im vergangenen Jahr hat das Google Shopping-Team Verbesserungen vorgenommen, um die Händler beim Verkauf ihrer Produkte mit neuen Anzeigenformaten und einem neuen Kampagnentyp zu unterstützen. Diese Änderungen wären nicht möglich gewesen ohne die Produktdaten, die Händler in hervorragender Qualität zur Verfügung gestellt haben, um das Shopping-Erlebnis für die Nutzer zu optimieren.

Heute kündigen wir eine Aktualisierung der Feedspezifikationen für Google Shopping an. Damit möchten wir unseren Händlern mehr Flexibilität bei der Organisation ihrer Produktdaten sowie die Möglichkeit bieten, mehr potenzielle Käufer anzusprechen:
  • Links zu Zielseiten für Mobilgeräte sind separat einzureichen, damit die Nutzer richtig weitergeleitet werden und das Einkaufen auf Google Shopping auch mit dem Handy Spaß macht.
  • Händlerdefinierte Produktpakete, z. B. eine Kamera inklusive Tasche und Objektiv, müssen jetzt als solche gekennzeichnet werden, damit sie auf Google Shopping entsprechend zu erkennen sind.
  • Neue Bekleidungsattribute ermöglichen eine detailliertere Beschreibung Ihrer Bekleidungsprodukte.
  • Das Attribut zur Artikelverfügbarkeit wird vereinfacht, so dass verschiedene Verfügbarkeitsstatusse klarer unterschieden werden können.
  • Für alle Attribute werden obligatorische Längenbeschränkungen eingeführt, damit die richtigen Produktinformationen angezeigt werden.
Zusätzlich zu den Aktualisierungen der Attribute überarbeiten wir im Rahmen der Aktualisierung der Feedspezifikationen auch Empfehlungen zur Bildqualität und erstellen neue Richtlinien für Zielseiten.
Die aktualisierten Feedspezifikationen treten ab dem 30. September weltweit in Kraft, die neuen Attribute können jedoch ab sofort eingereicht werden. Wir empfehlen allen Händlern, sich die neuen Feedspezifikationen genau anzusehen, da einige Aktualisierungen Änderungen an Ihren aktuellen Produktdaten erforderlich machen. Eine Liste aller erforderlichen Änderungen finden Sie in den aktualisierten Feedspezifikationen in der Merchant Center-Hilfe.
Sorgen Sie dafür, dass wir keine Ihrer Produkte und Feeds ablehnen müssen, indem Sie als Händler darauf achten, dass Sie Google Shopping gemäß den Google Shopping-Richtlinien und gemäß allen rechtlichen Anforderungen nutzen. Weitere Informationen zu unseren Anforderungen an Produktdaten finden Sie in der Merchant Center-Hilfe sowie im Google-Shopping Forum.

Blogpost von Angelika Rohrer und Patrik Reali vom Google Shopping-Team


Optimieren Sie Ihr Unternehmen mit Google My Business

Donnerstag, 12. Juni 2014 | 10:19

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Das Wichtigste für jedes Unternehmen sind seine Kunden, denn sie ermöglichen es Unternehmen, zu wachsen. Für viele Unternehmen sind Kunden keine anonymen Menschen - sie sind Stammgäste, Fürsprecher und häufig auch Freunde.

Jeden Tag finden Unternehmen neue Kunden über das Internet. Richtig treue Stammkunden zu finden ist jedoch gar nicht so einfach und braucht viel Zeit. Wir finden, das sollte sich ändern. Deshalb freuen wir uns, Ihnen Google My Business vorzustellen– einen kostenlosen und einfachen Weg, Ihre Kunden zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten.




Mit Google My Business können Sie die Online-Präsenz Ihres Unternehmens optimieren.

Aktualisieren Sie Unternehmensdaten für die Google-Suche, Google Maps und Google+ an einem Ort, damit Ihre Kunden ganz einfach mit Ihnen in Kontakt treten können.

Fügen Sie schöne Fotos und einen virtuellen Rundgang durch die Innenräume Ihrer Firma hinzu, damit Kunden sehen, was Ihr Unternehmen so einzigartig macht.

Kommunizieren Sie direkt mit Ihren Kunden, indem Sie Nachrichten, Veranstaltungen und andere wichtige Neuigkeiten auf Ihrer Google+ Seite teilen.

Bleiben Sie über die Bewertungen Ihres Unternehmens auf dem Laufenden und reagieren Sie direkt darauf.

Verstehen Sie mit Hilfe individueller Statistiken und über die Integration von AdWords Express, wie Kunden Ihr Unternehmen online finden und mit Ihnen in Kontakt treten.

Verwalten Sie Informationen unterwegs mit der Google My Business Android App und der iOS-App (in Kürze erhältlich)  



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Zusätzlich zu den neuen Unternehmen, die mit Google My Business gestartet sind, werden aktuelle Nutzer von Google Places für Unternehmen und dem Google+ Dashboard auf die aktuelle Version umgestellt.

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Unternehmen mit einer Leidenschaft für ihre Produkte, finden ihre Kunden mit Google - ob sie alte Vespas wieder auf Vordermann bringen, schöne Schuhe von Hand fertigen, oder den besten Kaffee der Welt servieren.  

Wenn Sie Google My Business ausprobieren und mehr erfahren möchten, finden Sie die neueste Version unter folgendem Link: google.de/mybusiness.

Post von Qasar Younis & Dennis Troper

Neue und verbesserte Content API für Shopping

Montag, 9. Juni 2014 | 16:08

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Vor einigen Jahren haben wir die Google Content API für Shopping eingeführt, mit der Sie Ihre Produktinformationen umfassend programmgesteuert verwalten und aktualisieren können. Heute freuen wir uns, Ihnen eine neue Version dieser API ankündigen zu können, die Ihnen einen besseren Einblick in die Qualität Ihrer Daten bietet. Neue Optionen helfen Ihnen dabei, Ihre Daten auf dem neuesten Stand zu halten.
Einige Vorteile dieser neuen Version:
  • Sie können Informationen zur Datenqualität für einzelne Artikel abrufen und sehen, ob ein Artikel abgelehnt wurde, weil Ihre Zielseiten-URL auf Mobilgeräten nicht funktioniert. Des Weiteren können Sie sehen, ob Ihre eindeutigen Produktkennzeichnungen Fehler enthalten.
  • Sie können Preis- und Verfügbarkeitsinformationen für einen oder mehrere Artikel viel schneller aktualisieren, so dass Ihre Kunden bereits die aktuellen Preise sehen und wissen, was Sie auf Lager haben, bevor sie Ihre Website besuchen.
  • Sie profitieren von einer einfacheren Integration in Google Shopping dank einer größeren Auswahl an Programmiersprachen und unterstützen Datenformaten.
Die aktuelle API ist zwar bis Ende Februar 2015 verfügbar, wir empfehlen Ihnen jedoch, schon vorher die neueste Version der API zu nutzen, um von diesen neuen Funktionen zu profitieren.
Weitere Informationen finden Sie auf der Content API fürr Shopping-Seite. Wenn Sie Fragen haben, besuchen Sie unser Content API für Shopping-Supportforum.
Post von Eric Tholomé, Director of Product Management für Google Shopping

Aktuelle Innovationen bei AdWords

Donnerstag, 29. Mai 2014 | 16:05

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Heute sind wir auch unterwegs ständig online und wechseln im Sekundentakt von einer Website oder App zur nächsten.  Aus diesem Grund sind die besten Anzeigen nicht nur reine Botschaften, die an die verschiedenen Geräte gesendet werden. Wirklich effektive Anzeigen verbinden den Nutzer mit den Informationen, Inhalten und Orten, auf die es im jeweiligen Moment gerade ankommt.   
Am 22 April nahmen mehr als 170 Experten für Suchmaschinenmarketing am AdWords Performance Forum teil, bei dem ich die Neuigkeiten in Sachen AdWords vorgestellt habe. (Sie können sich hier eine Aufzeichnung des Livestreams ansehen). Wir sind gespannt, wie Werbetreibende aller Größenordnungen diese neuen Produkte einsetzen werden, um ihr Geschäft auszubauen und neue Kunden zu gewinnen.  Diese neuen Funktionen werden nach und nach in den nächsten Monaten eingeführt. Zu jeder Einführung erhalten Sie direkt hier im Inside AdWords-Blog nähere Informationen.
AdWords auf App-Kurs
Nutzer, die ihr Leben online organisieren, sind immer an nützlichen Inhalten interessiert und finden diese mal auf Websites, mal in mobilen Apps.  Seit vielen Jahren bieten wir für die Werbung für Apps erfolgreiche Formate über Google-Suchanzeigen und unser AdMob-Werbenetzwerkan. Seit ihrer Einführung haben wir Unternehmen mit diesen Angeboten zu Abermillionen von App-Downloads verholfen.  Heute habe ich die nächste Generation dieser Funktionen für Google-Suchanzeigen, das Displaynetzwerk und YouTube angekündigt. WeitereInformationen
1. Bessere Auffindbarkeit: Unternehmen, die die Anzahl der App-Installationen über das AdMob-Werbenetzwerk steigern möchten, erhalten die Möglichkeit, genau jene Nutzer zu erreichen, bei denen es sich mit größter Wahrscheinlichkeit um potenzielle Kunden handelt. Dazu sehen wir uns an, welche Apps diese Nutzer verwenden, wie häufig sie sie verwenden und welche Arten von In-App-Käufen sie tätigen. Wenn Sie beispielsweise regelmäßig Sport treiben und mit einer App Ihre Laufstrecken aufzeichnen, wird für Sie eine Anzeige für eine App geschaltet, mit der Sie Informationen zu Ihrer Ernährung und zum Kalorienverbrauch erhalten.  Auf YouTube wird das aktuelle TrueView-Angebot um eine Möglichkeit zum Installieren von Apps erweitert. 
2. Einfacheres Re-Engagement: Mehr als 80 % der heruntergeladenen Apps werden nur einmal genutzt und dann wieder gelöscht.  Zwar gelingt es vielen Unternehmen, Nutzer zur Installation ihrer App zu bewegen, eine darüber hinausgehende Kundenbindung erreichen sie jedoch nicht.  Heute haben wir einen neuen AdWords-Kampagnentyp für das erneute Ansprechen von App-Nutzern angekündigt, der im Such- und Displaynetzwerk verfügbar sein wird und über den direkt eine bereits installierte App aufgerufen wird.  Wenn jemand beispielsweise die HotelTonight-App auf seinem Mobiltelefon installiert hat und in der Google-Suche nach "Hotels in Hamburg" sucht, wird in HotelTonight anstelle der Hauptzielseite der App unmittelbar die entsprechende Seite zu Hotels in Hamburg aufgerufen.   
3. Bessere Leistungsmessung: In AdWords erhalten Sie in Kürze die Möglichkeit, Conversions über den gesamten Lebenszyklus einer App von der Installation über ein Re-Engagement bis zu In-App-Käufen zu erfassen. 

 Bessere Leistungsmessung = bessere Kampagnen
Im letzten Jahr haben wir den Messwert "Geschätzte Conversions gesamt"eingeführt, damit Sie den Gesamtwert Ihrer Kampagnen einschließlich Anrufe und geräteübergreifende Conversions besser abschätzen können. Viele Unternehmen treffen ihre Entscheidungen zu Geboten und Budgetierung bereits auf Grundlage dieses Messwerts und gewinnen so neue Kunden. 
Beispielsweise kommt der Foto-Publisher Shutterflydurch die Berücksichtigung von Conversions von Mobilgeräten zu Desktops auf einen um 60 % höheren Conversions-Wert. Diese Erkenntnis führte zu dem Entschluss, alle Keywords auf Mobilgeräte auszurichten, und so zu zahlreichen Neukunden.
Das Feedback zu "Geschätzte Conversions gesamt" war durchweg positiv, sodass wird diese Funktion weiter ausbauen werden. Da immer mehr Nutzer online nach Läden in ihrer Nähe suchen, um dort einzukaufen, testen wir Möglichkeiten, die Effektivität von Suchanzeigen im Hinblick auf eine Steigerung der Verkäufe im Ladengeschäft zu messen. Dazu verwenden wir anonymisierte Verkaufsdaten von Partnern im Einzelhandel. Die Rimm-Kaufman Group und der Bekleidungshändler Express führten erste Tests durch und ermittelten eine Gesamtsteigerung des Return on Advertiser Spend (ROAS) um 102 %, sobald Offlineumsätze bei den Ergebnissen für die Onlinewerbung berücksichtigt werden.
Wir verfolgen dies mit großem Interesse, da so im Lauf der Zeit eine bessere Nutzererfahrung entstehen wird und Unternehmen den Vorteil von örtlichen Informationen wie Wegbeschreibungen, Lagerbeständen, Werbeaktionen und Angeboten erkennen und entsprechende Investitionen vornehmen werden.
Professionelle Tools
Immer mehr Nutzer sind immer häufiger online. Aus diesem Grund müssen Unternehmen, die neue Kunden gewinnen möchten, die Reichweite ihrer Werbekampagnen entsprechend vergrößern und haben den Wunsch nach einer effektiveren Kampagnenverwaltung geäußert. Diesen Wunsch erfüllen wir mit neuen, unternehmensgerechten AdWords-Tools für Workflows, Berichte und Optimierung. 
              •              Mehr Bulk-Aktionen: Dank der neuen Bulk-Bearbeitung für Erweiterungen und Einstellungen können Sie Kampagneneinstellungen wie die geografische Ausrichtung und die Anzeigenrotation ganz einfach für alle Ihre Kampagnen auf einmal einrichten – somit lassen sich selbst Tausende von Kampagnen im Handumdrehen ändern. Dies sollte sich insbesondere bei saisonalen Werbeaktionen als nützlich erweisen, wenn es darum geht, alle Kampagnen gleichzeitig zu aktualisieren.
              •              Automatische Gebotseinstellung: Angesichts des durchschlagenden Erfolgs mit der automatischen Gebotseinstellung erweitern wir diese Funktion und bieten Ihnen nun die Möglichkeit, möglichst viele Conversions oder einen möglichst hohen Gesamtwert von Conversions zu erzielen. Als Autohersteller können Sie beispielsweise das Budget für Ihre Kampagne so einsetzen, dass möglichst viele Kunden auf Ihre Website geleitet werden, wo sie ein Auto nach eigenen Wünschen konfigurieren können.
              •              Erweiterte Berichte: Zur Vereinfachung der Datenanalyse (ohne Daten ständig herunterladen und neu formatieren zu müssen) bieten wir neue Tools für die mehrdimensionale Datenanalyse und Visualisierung, damit Sie nahezu die gesamte Datenanalyse direkt in AdWords ausführen können. Außerdem wird das Konvertieren von Daten zu Tabellen, Grafiken und Diagramme vereinfacht, die Sie herunterladen und an Ihre Teams weitergeben können.  
              •              Ihr eigenes Labor: Einer der großen Vorteile von AdWords besteht darin, dass sich aktive Kampagnen ganz hervorragend testen und optimieren lassen. Daher haben wir innerhalb von AdWords ein Labor eingerichtet, in dem Sie Ideen für Ihre Kampagnen entwickeln, sich eine Vorschau der Kampagnen ansehen und diese in Experimenten auf Grundlage von echtem Traffic testen können. Sie können mit praktisch allen Aspekten Ihrer Kampagne experimentieren, einschließlich Gebotsänderungen, neuen Keywords, verschiedenen Kampagneneinstellungen, speziellen Geboten für Tageszeiten und Orte, unterschiedlichen Anzeigenformaten und vielem mehr. Wir sind davon überzeugt, dass diese neue Funktion Ihnen gefallen wird!   
Es motiviert mich immer wieder, wenn ich erfahre, auf welche Weise AdWords relevante Informationen genau zum richtigen Zeitpunkt an potenzielle Kunden vermittelt und Unternehmen somit zum Erfolg verhilft.  Mein Dank an alle, die am AdWords Performance Forum teilgenommen oder sich den Livestream angesehen haben.  Ich bin gespannt, wie Sie diese neuen Funktionen nutzen werden. Wie immer freuen wir uns auf Ihr Feedback.
Post von: Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords