Der neue AdWords Editor – jetzt als Version 11

Donnerstag, 11. Dezember 2014 | 10:43

In den letzten zwei Monaten haben wir eine Reihe von Tools für AdWords-Power-User veröffentlicht. Mit diesen für unsere anspruchsvollsten Werbetreibenden konzipierten Tools vereinfachen Sie Ihren Workflow und können den Zeitaufwand für die Kampagnenverwaltung verringern. Heute stellen wir ein wichtiges Update für eines unserer beliebtesten Tools vor: den AdWords Editor.

AdWords Editor 11.0 stellt das umfassendste Update der Anwendung seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2006 dar. Unser Editor wurde von Grund auf überarbeitet: Wir haben alle bewährten Elemente überarbeitet und zudem neue Funktionen entwickelt, mit denen die Arbeit künftig noch schneller von der Hand geht. Dank neuem Look und schnellerer Benutzeroberfläche können Sie mit AdWords Editor 11.0 Ihre Konten und Kampagnen noch effizienter überprüfen und ändern.





Konten und Elemente parallel verwalten


In AdWords Editor 11.0 können Sie mehrere Fenster öffnen, um sich verschiedene Bereiche Ihres Kontos gleichzeitig anzusehen. So können Sie beispielsweise ein neues Fenster öffnen, um Ihre Keyword-Liste anzuzeigen, während Sie Ihre Anzeigen erstellen. Darüber hinaus lassen sich ganz leicht mehrere Konten gleichzeitig verwalten, indem Sie beliebig viele Kontenfenster öffnen. Wenn Sie diese nebeneinander anordnen, können Sie die Elemente sogar per Drag-and-drop zwischen den Fenstern verschieben oder kopieren und einfügen. In der neuen Kontoverwaltung können Sie außerdem alle Ihre Konten hinzufügen und verwalten, Daten herunterladen und den Status überwachen.

Informationen schneller finden


Je umfangreicher Ihre Konten werden, desto wichtiger ist es, das Gewünschte möglichst schnell zu finden. AdWords Editor 11.0 verfügt über ein neues Steuerfeld für die Auswahl von Typenlisten. Dank dieser Funktion ist es nicht mehr erforderlich, über Tabs zu navigieren. So können Sie häufig anfallende Aufgaben schnell erledigen und sofort auf Ihre Kampagnen sowie auf erweiterte Funktionen und Einstellungen zugreifen.

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 Typenlisten

Über die verbesserte erweiterte Suchleiste können Sie nach spezifischen Elementen suchen. Sie haben jetzt die Möglichkeit, mehrere Suchkriterien und Filter anzuwenden, und können sogar häufige Suchanfragen zur späteren Verwendung speichern. Wenn Sie das gewünschte Ergebnis gefunden haben, können Sie mit einfachen Tastenkombinationen für Mac und Windows ganz leicht in Ihren Kampagnen navigieren und Änderungen vornehmen. Springen Sie zu einer Anzeigengruppe und erstellen Sie in Sekundenschnelle neue Keywords. Zudem haben Sie aus jeder Ansicht heraus schnellen Zugriff auf Ihre bevorzugten Tools zur Bulk-Bearbeitung: Mit wenigen Klicks lassen sich Anzeigentexte suchen und ändern oder die Großschreibung mehrerer Keywords anpassen.

Mehr Bulk-Änderungen für eine große Anzahl von Elementen ausführen

In AdWords Editor 11.0 ist es jetzt noch leichter, umfangreiche Änderungen vorzunehmen. Mit der erweiterten Mehrfachauswahl können Sie bestimmte Aspekte Ihres Kontos ganz leicht ändern und aktualisieren. Wählen Sie eine beliebige Kombination aus Kampagnen und Anzeigengruppen aus, um die entsprechenden Anzeigen oder Keywords aufzurufen und gleichzeitig in mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen einzufügen.

Verwalten Sie Ihre gemeinsam genutzte Bibliothek, um Gebotsstrategien und Sitelinks mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zuzuweisen. Mit dem Tool "Mehrere Änderungen vornehmen" wird Ihr Text jetzt automatisch in Zeilen und Spalten angeordnet, während Sie mehrere Elemente auf einmal hinzufügen, aktualisieren oder entfernen. Mit nur einem Mausklick rufen Sie den detaillierten Verlauf Ihrer zuletzt vorgenommen Änderungen auf und verfügen zudem über die Möglichkeit, mehrere Änderungen nacheinander oder gleichzeitig rückgängig zu machen oder zu wiederholen.

Upgrade auf AdWords Editor 11.0

Die neueste Version von AdWords Editor ist jetzt weltweit für Mac und Windows verfügbar. Installieren Sie jetzt das Upgrade. Weitere Informationen zu AdWords Editor 11.0 finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Der Support für frühere Versionen von AdWords Editor wird noch vier Monate lang angeboten, sodass Ihnen genug Zeit bleibt. Um eine reibungslose Nutzung von AdWords Editor zu gewährleisten, sollten Sie das Upgrade auf Version 11.0 bis zum 2. April 2015 vornehmen.

- Geoff Menegay, Product Manager, AdWords Editor

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team

Steigerung der Markenbekanntheit und mehr Verkäufe für DefShop dank dynamischem Remarketing

Mittwoch, 10. Dezember 2014 | 12:29

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DefShop ist ein Onlinehändler für Streetwear und Hip-Hop-Kleidung mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen konnte mit dynamischem Remarketing die Markenbekanntheit steigern: DefShop verzeichnete einen Anstieg der markenbezogenen Suchanfragen um 38 % sowie 12 % mehr Käufe durch Nutzer, die zur Zielgruppe der Kampagne gehörten.

Mit Remarketing können Sie Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.  Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden, wird mit automatisch angepassten Anzeigen für Produkte geworben, an denen Ihre Zielgruppe vermutlich stark interessiert ist. Onlinehändler wie DefShop sprechen so Nutzer an, die Produkte schon einmal in den Einkaufswagen gelegt haben, ohne sie zu kaufen. Außerdem können sie für neue Artikel basierend auf früheren Käufen werben. 

Erfolg mit Remarketing bei DefShop

DefShop setzte dynamisches Remarketing ein, um zwei Zielgruppen zu erreichen: Nutzer mit Interesse an einem Produkt und Nutzer, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben.  Mit interessenspezifischen Anzeigen und angepassten Geboten konnten frühere Websitebesucher über die dynamische Remarketing-Kampagne angesprochen werden.  DefShop führte gemeinsam mit Google einen randomisierten, kontrollierten Test durch und konnte so ermitteln, wie sich dynamisches Remarketing auf Markenbekanntheit und Käufe auswirkte.

Ergebnisse
Basierend auf den Ergebnissen bei den angesprochenen Nutzern beeinflusste dynamisches Remarketing den Geschäftserfolg von DefShop messbar: 
       38 % mehr markenbezogene Suchanfragen
       23 % mehr Websitebesuche
       12 % mehr Käufe

Weitere Informationen zu dynamischem Remarketing

Sehen Sie sich in der AdWords-Hilfe den Leitfaden zur Einrichtung von dynamischem Remarketing an.


- Susan Albright, Performance Ads Marketing

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team

Potenzielle Kunden im Google Displaynetzwerk gezielt ansprechen

Dienstag, 9. Dezember 2014 | 15:16

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Werbetreibende können Nutzer im Google Displaynetzwerk seit 2009 mit Marketing nach Interessenkategorien auf Basis von Interessen ansprechen. Im Lauf der Zeit haben wir optimierte Optionen zum interessenbezogenen Targeting hinzugefügt:Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen (Nutzer, die sich für bestimmte Kategorien interessieren), benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen (spezielle Segmente) und kaufbereite Zielgruppen (Nutzer mit Kaufinteresse).

Mit diesen optimierten Targeting-Tools erhalten Werbetreibende mehr Flexibilität und Kontrolle. Die Ausrichtungsoption "Andere Interessen" steht ab dem 15. Januar 2015 für bisherige und neue zielgruppenorientierte Kampagnen nicht mehr zur Verfügung.


Aktuelle Kampagnen mit der Ausrichtung "Andere Interessen" werden bis Juni 2015 weiterhin geschaltet. Danach werden sie automatisch auf eine der folgenden Optionen umgestellt:

        Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Option werden – ähnlich wie bei Fernsehwerbung – breite Segmente angesprochen, um die Markenbekanntheit zu steigern.Das Unternehmen Kraft hat diese Option genutzt, um Hobbyköche zu erreichen und auf die neue Produktreihe "Fresh Take" aufmerksam zu machen.
        Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Ausrichtung auf spezielle Segmente, die genau auf Ihre Marke abgestimmt sind. Electronic Arts hat diese Option in der kürzlich gestarteten Kampagne Madden GIFERATOR verwendet, um die Fans bestimmter NFL-Teams anzusprechen. Es wurden 32 benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen erstellt – für jedes NFL-Team eine –, um Displayanzeigen eigens für die Fans einzelner Teams und unter Berücksichtigung des aktuellen Geschehens auf dem Spielfeld schalten zu können.
        Kaufbereite Zielgruppen: Mit dieser Option werden Nutzer erreicht, die nach Produkten suchen bzw. Produkte vergleichen, die zu einer von Ihnen ausgewähltenKategorie gehören. Beispielsweise möchte der Onlineautohändler Autobytel mit dieser Option Nutzer erreichen, die nach bestimmen Modellen suchen oder sich für Preisvergleiche und Kundenbewertungen interessieren – im Gegensatz zu Nutzern, die sich lediglich allgemein für Autos interessieren.



Weitere Einzelheiten werden in diesem Blog und in E-Mails an Werbetreibende mitgeteilt, die von dieser Änderung betroffen sind.

Weitere Informationen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

- Max Maxwell, Product Manager, Displayanzeigen

Gepostet von Alicja Zarzycka - Inside AdWords Team

Mit Merchant Promotions auf Ihre Produkte aufmerksam machen

Donnerstag, 20. November 2014 | 23:29

Vor zwei Jahren haben wir Merchant Promotions für Händler in den USA eingeführt. Aufgrund des positiven Feedbacks haben wir uns entschlossen, Merchant Promotions nun auch Händlern in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Australien und Indien zur Verfügung zu stellen.

Merchant Promotions erscheinen neben Anzeigen mit Produktinformationen auf Google Shopping. Zusammen mit der Anzeige mit Produktinformationen wird ein spezieller Angebotslink angezeigt. Sobald ein Nutzer auf das Angebot klickt, wird es erweitert, um zusätzliche Informationen anzuzeigen. Damit Sie sich mit Ihren Produkten von anderen abheben, können Sie sie durch verschiedene Angebote wie einen festen oder prozentualen Rabattbetrag, Geschenke oder einen kostenlosen Versand für bestimmte Produkte ergänzen.


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Beispiel für Merchant Promotions auf Google Shopping


Teilnehmende Händler in den USA verzeichneten eine höhere Leistung bei ihren Anzeigen mit Produktinformationen in der Google Suche. So registrierte Venus beispielsweise bei Anzeigen mit Produktinformationen, die Merchant Promotions verwendeten, eine um sieben Prozent höhere Klickrate, eine um zwei Prozent höhere Conversion-Rate und einen um elf Prozent niedrigeren Cost-per-Click (CPC) gegenüber normalen Anzeigen mit Produktinformationen. Weitere Informationen zum erfolgreichen Einsatz von Merchant Promotions bei Venus finden Sie hier.  


Jetzt mit Merchant Promotions loslegen
Wenn Sie mehr über Merchant Promotions erfahren möchten oder Angebote für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft planen, lesen Sie die Informationen in diesem Startleitfaden oder füllen Sie unser Anfrageformular aus, damit sich die Mitarbeiter unseres Teams mit Ihnen in Verbindung setzen können.


Post von Christina Ilvento, Produktmanager, Google Shopping

Mehr Daten über das Wettbewerbsumfeld für Ihre Shopping-Kampagnen

Mittwoch, 19. November 2014 | 23:25

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Versprechen Sie sich von Ihren Shopping-Kampagnen mehr Impressionen und Klicks? Oder möchten Sie ungenutzte Werbechancen in Ihrer Gebotsstrategie ausfindig machen und Ihren mobilen Share of Voice ermitteln? Wir haben im vergangenen Jahr die Funktion der Daten zum Wettbewerbsumfeld eingeführt, um genau solchen Anforderungen gerecht zu werden. Heute freuen wir uns, dass wir Sie über weitere Neuerungen informieren können, mit denen Sie Ihre Shopping-Kampagnen zusätzlich optimieren und Kunden unabhängig vom genutzten Gerätetyp ansprechen können.
  • Im Auktionsdatenbericht sehen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen und im Vergleich dazu die entsprechenden Daten von Werbetreibenden, die an denselben Auktionen wie Sie teilnehmen. Nutzen Sie den Anteil an möglichen Impressionen, die Überschneidungsrate und den Impressionenanteil für höheren Anzeigenrang, um neue Trends bei Ihren Mitbewerbern und strategische Werbechancen zu erkennen, mit denen Sie Ihre Gebotsstrategien optimieren können.


  • Die Funktion "Suche: Anteil an möglichen Impressionen" wurde überarbeitet und ist jetzt noch praktischer und außerdem genauer auf Textanzeigen ausgerichtet. Mit "Suche: Anteil an möglichen Impressionen" können Sie nun auf dem "Dimensionen"-Tab Ihren Share of Voice mit dem gewünschten Detaillierungsgrad analysieren. Durch den Anteil an entgangenen Impressionen (Budget) erfahren Sie, welche Kampagnen durch ein zu niedriges Budget beschränkt werden. Der Anteil an entgangenen Impressionen (Rang) zeigt, wo weitere Optimierungen erforderlich sind. Da wir "Suche: Anteil an möglichen Impressionen" nun auf Kontoebene berechnen, kann es zwischen Oktober und November zu Veränderungen des Wertes kommen.


  • Mithilfe der Geräte- und Zeitsegmentierung können Sie Ihre Strategie für die Gebotsanpassung optimieren. In dem nach Gerät und Tag segmentierten Auktionsdatenbericht sehen Sie, ob Ihre Mitbewerber über das Wochenende mehr Impressionen als Sie erhalten haben.


  • Anhand von Gebotssimulatorenspalten können Sie ablesen, welche Werbeergebnisse Sie mit anderen Geboten erzielt haben könnten. Sie können diese Spalten auf Ihrem Tab "Produktgruppen" hinzufügen und beispielsweise die Produktgruppen identifizieren, die für die meisten zusätzlichen Klicks sorgen.


  • Die reduzierte Ansicht Ihrer Produktgruppen bietet eine weitere Möglichkeit zur Analyse Ihrer Leistung. Sie ermöglicht anhand von Leistungsdaten die Sortierung Ihrer Produktgruppen innerhalb einer Anzeigengruppe sowie die mühelose Erkennung derjenigen Produktgruppen, die es zu optimieren gilt. Sie können beispielsweise nach Anteil an möglichen Impressionen sortieren, nach Produktgruppen mit dem niedrigsten Anteil an möglichen Impressionen suchen und die entsprechenden Gebote dann mit nur wenigen Klicks optimieren.


Wir hoffen, dass Sie mit diesen Neuerungen ohne viel Aufwand Zusatzgeschäft während der Feiertage realisieren und neue praktische Wege zur Optimierung Ihrer Shopping-Kampagnen nutzen können. Wir werden auch in Zukunft unsere Berichte auf Ihre sich wandelnden Anforderungen ausrichten, damit Sie sich jederzeit auf ebenso relevante wie nützliche Daten stützen können. Weitere Informationen zu Auktionsdaten, Suche: Anteil an möglichen Impressionen, Gebotssimulatorenspalten und der abgeflachten Produktgruppenansicht finden Sie in unseren Hilfeartikeln.
Gepostet von Dimitris Meretakis, Product Manager Google Shopping

Fehler einfacher beheben – mit dem neuen Tab "Diagnose" im Google Merchant Center

| 23:15

Für den Erfolg von Anzeigen mit Produktinformationen sind einwandfreie Produktdaten unverzichtbar. Bei der Vorbereitung Ihrer Shopping-Kampagnen für das kommende Feiertagsgeschäft sollten Sie darauf achten, dass mit Ihren Daten alles in Ordnung ist, denn nur dann werden Ihre Produkte den Kunden angezeigt. Damit Sie Fehler bei Ihren Produktdaten einfacher ermitteln können, gibt es im Google Merchant Center jetzt den Tab "Diagnose".
Auf dem Tab "Diagnose" werden alle in Ihrem Konto, Ihren Feeds und bei Ihren Artikeln auftretenden Fehler zentral aufgelistet. Der neue Tab ersetzt den Tab "Datenqualität" und bietet aufschlussreichere Informationen zur Korrektheit Ihrer Produktdaten. Zudem lassen sich die wichtigsten Fehler einfacher und schneller priorisieren, sodass Sie Ihre Produkte ohne unnötige Verzögerungen online anbieten können.
Der neue Tab "Diagnose" enthält außerdem neue Berichttools mit folgenden Merkmalen:
  • Eine Verlaufsübersicht über den Eignungsstatus von Artikeln, damit Sie genau ermitteln und untersuchen können, welche Änderungen zu Ablehnungen von Artikeln geführt haben
  • Ein Bericht zum Herunterladen mit allen betroffenen Artikeln und Gründen für die Ablehnung
  • Messwerte zum Traffic und zu Auswirkungen, die aufzeigen, wie viele Artikel derzeit von bestimmten Problemen betroffen sind
Testen Sie noch heute den neuen Tab "Diagnose" in Ihrem Google Merchant Center-Konto. Weitere Informationen über den neuen Tab finden Sie in der Google Merchant Center-Hilfe.

Post von Tom Beyer und Sven Herschel, Product Management Google Shopping

Einführung von benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen im Google Displaynetzwerk

Donnerstag, 6. November 2014 | 16:22

In den letzten beiden Jahren haben wir die Funktionen "Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen" und "Kaufbereite Zielgruppen" eingeführt, mit denen Werbetreibende gezielt Nutzer über das Google Displaynetzwerk ansprechen können, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Interesse an der jeweiligen Werbebotschaft haben. Wenn Sie zum Beispiel ein neues Automodell für 2015 bewerben möchten, können Sie über Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen gezielt Autoliebhaber erreichen oder über die kaufbereiten Zielgruppen direkt Nutzer ansprechen, die aktiv nach einem neuen Auto suchen.  

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

In den kommenden Wochen veröffentlichen wir unsere neueste Entwicklung in dieser Reihe: benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen. Mit dieser Funktion erreichen Sie genau Ihre Zielgruppe, indem Sie selbst festlegen, welche Nutzer Sie ansprechen möchten.

Über benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können Werbetreibende definieren, welche Nutzer sie unabhängig vom verwendeten Gerät im Internet erreichen möchten. Hierbei werden aktuelle Interessen berücksichtigt, damit Ihre Werbebotschaft immer die richtigen Nutzer erreicht. Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen funktionieren im gesamten Google Displaynetzwerk, über das laut ComScore jeden Monat 94 % der Internetnutzer in den USA und 89 % der Internetnutzer weltweit erreicht werden.[1] Wie die Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen problemlos mit Funktionen und Formaten wie Interaktionsanzeigen und sichtbaren Impressionen kombiniert und in Berichten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit analysiert werden.

Im Blickpunkt

Electronic Arts hat in der kürzlich gestarteten Kampagne Madden GIFERATOR benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen verwendet, um die Fans bestimmter NFL-Teams gezielt anzusprechen. Die Lösung von Google für Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen umfasst ein eigenes Segment für Fans des American Football. Durch den Einsatz benutzerdefinierter Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen konnte EA die Kampagnenausrichtung jedoch weiter präzisieren. Es wurden 32 benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen erstellt – für jedes NFL-Team eine –, um Displayanzeigen gezielt für die Fans einzelner Teams und unter Berücksichtigung des aktuellen Geschehens auf dem Spielfeld schalten zu können.

Alexis Cox, Senior Product Manager bei EA, hat diese innovative Kampagne in Zusammenarbeit mit Google entwickelt. "Eines unserer Ziele beim GIFERATOR war, Madden zu einem Thema in den Live-NFL-Diskussionen zu machen. Über benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen konnten wir die Reichweite von Madden durch maßgeschneiderte Echtzeitinhalte erhöhen und eine solide Interaktionsrate aufrechterhalten", erklärt Alexis Cox.


Diese neue Anpassungsmöglichkeit für Kampagnen hat auch Kevin McCollum, den Produzenten von Motown the Musical, aufhorchen lassen. Um in New York City mit seinen unzähligen Attraktionen die Aufmerksamkeit von Besuchern und Touristen zu wecken, braucht es schon etwas Besonderes.

Motown the Musical hat über benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen Theaterinteressierte in New York City angesprochen und dabei überzeugende Ergebnisse erzielt. "Über benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen von Google war es uns möglich, Touristen in New York City in einem Umfang und mit einer Effizienz anzusprechen wie mit keiner anderen Technologie. Wir haben fantastische Ergebnisse erziet, ganz ohne zusätzliche Kosten", betont Kevin McCollum.

"Durch die Verwendung benutzerdefinierter Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen konnten wir in diesem Sommer die Leistung unserer anderen Kampagnen für Touristen in New York City beinahe verdoppeln", bestätigt Kyle Fox, Associate Digital Media Manager bei SpotCo, der Agentur für Motown the Musical. "Die Einrichtung war ein Kinderspiel und wir konnten weiterhin die hervorragenden praktischen Optimierungsmöglichkeiten nutzen, die wir von AdWords gewohnt sind."

Aussagekräftige Analysen

Wir verbessern AdWords fortlaufend mit dem Ziel, die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe zu vereinfachen und Informationen zu den angesprochenen Zielgruppen zur Verfügung zu stellen. Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen erstellen, werden nun Schätzungen zur Anzahl der Personen angezeigt, die erreicht werden können. Diese Schätzungen sind nach demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht und den relevantesten Interessen unterteilt.


Dieselben Analysen werden angezeigt, wenn Sie in AdWords die Funktionen für Interessen und Remarketing über die Schaltfläche "+ AUSRICHTUNG" aufrufen. Weitere Informationen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Jon Krafcik, Senior Product Manager, Displayanzeigen