Der heutige Post enthält eine Präsentation von Hal Varian, Chef-Ökonom bei Google. Hal Varian und sein Team haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Funktionalität der AdWords-Auktion weiterzuentwickeln und sie effizienter zu gestalten. Heute stellt er eine neue Anleitung zur optimalen Gestaltung von Geboten vor, die Anzeigenkunden dabei helfen kann, AdWords noch profitabler zu machen.

Im August haben wir bei AdWords den Gebotssimulator eingeführt. Der Gebotssimulator unterstützt Sie bei der Festlegung des besten Cost-per-Click-Gebots (CPC), indem er die Anzahl von Klicks und Impressionen schätzt, die Sie erzielen könnten, wenn Sie ein anderes maximales CPC-Gebot festlegen würden. Heute möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie diese neue Funktion optimal einsetzen. Dazu werde ich erläutern, wie Sie anhand der Daten des Gebotssimulators die Rendite Ihrer Online-Werbung maximieren können.

Im Allgemeinen können Sie bei einer Erhöhung des maximalen CPC-Gebots für Keywords im Such-Werbenetzwerk damit rechnen, mehr Klicks für Ihre Anzeige zu erzielen. Dies resultiert daraus, dass Ihre Anzeige durch das höhere Gebot an einer höheren Position auf der Suchergebnisseite erscheinen kann und dass sie sich durch die Gebotserhöhung jetzt zur Teilnahme an neuen, teureren Auktionen qualifiziert. Sie als AdWords-Kunde müssen nun entscheiden, ob diese zusätzlichen Klicks für Sie noch profitabel sind.

Als Grundlage für Ihre Entscheidung sollten Sie den erwarteten Wert eines Klicks mit den zusätzlichen Kosten pro Klick vergleichen. Der Wert eines Klicks ist der durchschnittliche Wert, den ein Klick auf ein bestimmtes Keyword für Sie hat. Die zusätzlichen Kosten pro Klick sind die Extrakosten, die Sie für die zusätzlichen Klicks bei einem höheren Gebot im Schnitt aufwenden müssen. Ist der Wert eines Klicks höher als Ihre zusätzlichen Kosten pro Klick, ist eine Erhöhung des Gebots sinnvoll. Im entgegengesetzten Fall, nämlich wenn der Wert eines Klicks niedriger ist als Ihre zusätzlichen Kosten pro Klick, sollten Sie Ihr Gebot senken.

Dies klingt vielleicht alles etwas kompliziert. Daher möchte ich Ihnen im folgenden Video anhand von Beispielen zeigen, wie Sie diese Werte berechnen, interpretieren und nutzen können, um die Rendite Ihrer Werbemaßnahmen zu maximieren.

YouTube-Video: http://www.youtube.com/watch?v=Ma3_EUs0gwA

Mein Team und ich sind stets auf der Suche nach Möglichkeiten, die AdWords-Auktion leichter verständlich zu machen. Falls Sie also weitere Themenvorschläge für uns haben, hinterlassen Sie doch einen Kommentar zum Video. Möglicherweise können wir Ihren Vorschlag zum Thema eines der nächsten Videos machen.

Post von Hal Varian, Chef-Ökonom; bearbeitet von Tobias Marmann - Inside AdWords-Team.

Frage

Ich habe einen AdWords Promotion Code bekommen und möchte AdWords jetzt gerne ausprobieren. Bevor ich meine Zahlungsinformationen eingebe möchte ich aber erst wissen, was passiert wenn die Gutschrift aufgebraucht ist?

Antwort

Um Missbrauch zu verhindern, ist es auch bei Nutzung eines AdWords Promotion Gutscheins notwendig, gültige Zahlungsinformationen zu hinterlegen bzw. eine einmalige Vorauszahlung vorzunehmen. Was nach Verbrauch der Gutschrift passiert, ist von der gewählten Zahlungsmethode abhängig.

1.) Nachzahlung

Wenn Sie als Zahlungsmethode Nachzahlung (z.B. Bankeinzug) gewählt haben, läuft die Werbung nach Verbrauch der Gutschrift so lange weiter, bis Sie die Kampagne(n) bzw. die Anzeigengruppe(n) pausieren oder löschen. Anfallende Kosten werden entsprechend Ihren Einstellungen per Bankeinzug oder Abbuchung von Ihrer Kreditkarte abgerechnet. Es ist derzeit nicht möglich ein Gesamtbudget festzulegen.

Wenn Sie nicht möchten, dass über die Gutschrift hinaus Kosten entstehen, haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Sie können die Kampagne zeitlich begrenzen indem Sie ein Enddatum festlegen. Wenn Sie beispielsweise eine Gutschrift in Höhe von 50 EUR erhalten haben, und ein Tagesbudget von 10 EUR wählen, können Sie eine Laufzeit von 5 Tagen einstellen, um sicherzustellen, dass keine zusätzlichen Kosten entstehen. Es kann jedoch sein, dass das Tagesbudget nicht ausgeschöpft wird, und deshalb der gutgeschriebene Betrag nach der gewählten Zeit noch nicht verbraucht ist.

• Wenn Sie die Kampagne zeitlich nicht begrenzen möchten, ist es nötig, dass Sie die angefallenen Kosten regelmäßig überprüfen, und die Kampagne pausieren oder löschen, sobald die Gutschrift verbraucht ist.

2.) Vorauszahlung

Wenn Sie als Zahlungsmethode Vorauszahlung (z.B. per Kreditkarte) auswählen, müssen Sie eine einmalige Überweisung in Höhe des Mindestbetrages (10 EUR bzw. 15 CHF) vornehmen. Erst nach Eingang des Geldes setzt die Anzeigenschaltung ein. Da die Werbung automatisch eingestellt wird, sobald das Guthaben im AdWords-Konto verbraucht wurde, fallen über die einmalige Überweisung hinaus keine weiteren Kosten an. Wenn Sie die Anzeigenschaltung fortsetzen möchten, ist es notwendig, erneut Geld auf das AdWords-Konto einzuzahlen.

Post von Alissa Decker – Inside AdWords Team

Heute möchten wir auf einige der erweiterten Funktionen eingehen, die in der Online-Benutzeroberfläche von AdWords nicht zur Verfügung stehen. Fortgeschrittenen AdWords-Nutzern, die diese Funktionen verwenden möchten, steht mit dem AdWords Editor ein Tool zur Verfügung, das solche Anforderungen erfüllt.

Bevor wir uns nun mit einigen der beliebtesten Funktionen beschäftigen, werfen wir zunächst einen Blick auf die Benutzeroberfläche des AdWords Editors.  

Mit der Baumansicht auf der linken Seite und den Registerkarten für Kampagnen, Anzeigentexte, Keywords etc. im Hauptfeld besitzt das Tool die gleiche Struktur wie die Online-Benutzeroberfläche. Genauer gesagt: Das Design der neuen Benutzeroberfläche basiert auf dem des AdWords Editors. Die Bearbeitung von Elementen erfolgt im unteren Feld. Weitere Funktionen wie das Importieren/Exportieren von CSV-Dateien, das Ersetzen/Hinzufügen von Text in ausgewählten Elementen oder das Suchen identischer Keywords können in der Menüleiste am oberen Rand ausgewählt werden. 



Ich möchte meine Anzeigengruppe in eine andere Kampagne verschieben."
Das Verschieben oder Kopieren von Elementen in Ihrem AdWords-Konto kann in unterschiedlichen Situationen wünschenswert sein – beispielsweise zur übersichtlicheren Strukturierung Ihrer Kampagne durch die Erstellung separater Anzeigengruppen für unterschiedliche Produkte oder zur Einrichtung einer neuen Kampagne für Werbung in einem anderen Land. Mit dem AdWords Editor können Sie alle Elemente Ihres Kontos (von Keywords über Anzeigentexte bis hin zu vollständigen Kampagnen) kopieren oder verschieben.  Elemente können sogar kontoübergreifend kopiert oder verschoben werden.

"Ich möchte meine Änderungen kommentieren."
Kommentare dienen als persönliche Gedächtnisstütze oder als Erläuterungen für andere Nutzer bei der Bearbeitung eines Kontos. Kommentare können auf jeder Ebene des Kontos hinzugefügt werden und sind durch ein Reißzwecken-Symbol neben dem Element gekennzeichnet, auf das sich der Kommentar bezieht. Zum Lesen des Kommentars bewegen Sie den Mauszeiger auf das Reißzwecken-Symbol. Hier erhalten Sie weitere Informationen zu Kommentaren.



"Ich möchte mehr als 100 Keywords gleichzeitig anzeigen/bearbeiten."
Der AdWords Editor wurde für die Verwaltung umfangreicher Konten entwickelt. Im Gegensatz zur Online-Benutzeroberfläche sind die Bearbeitungsmöglichkeiten hier lediglich durch die Begrenzungen der Größe eines AdWords-Kontos eingeschränkt. Änderungen können auf unterschiedliche Weise vorgenommen werden:

• Wählen Sie bei einfachen Änderungen wie CPC-Geboten für Keywords die gewünschten Elemente aus und führen Sie eine entsprechende Änderung durch. Durch Verwendung von Tastaturkürzeln können Sie Ihre Arbeitsgeschwindigkeit zusätzlich erhöhen.
• Verwenden Sie für komplexere Änderungen wie das Bearbeiten bestimmter Teile des Anzeigentexts, das Festlegen von Geboten auf bestimmte Kriterien oder das Hinzufügen einer Tracking-Variablen zu Ihren URLs die erweiterten Bearbeitungsoptionen für Text, URLs und Gebote. Weitere Informationen zu den verfügbaren Bearbeitungstools erhalten Sie in der AdWords Editor-Hilfe.

"Ich möchte CSV-Dateien meiner Kampagnen hochladen/herunterladen."
Das Erstellen oder Implementieren von CSV-Dateien mit den Daten Ihres AdWords-Kontos ist nur eine der Optionen im Import-/Exportmenü. Dank vielfältiger Funktionen wie beispielsweise der Kontosicherung stehen die benötigten Kontodaten stets im gewünschten Format zur Verfügung.

  

Post von Lissi Schmitt, Inside AdWords Team

Nutzen Sie AdWords für Geschäftszwecke?

Zur Erinnerung: Tragen Sie bitte baldmöglichst Ihre USt-Id-Nummer in Ihrem AdWords-Konto ein, falls Sie AdWords zu Geschäftszwecken verwenden ("Mein Konto" > "Abrechnungseinstellungen"). Andernfalls wird Ihnen ab dem 1. Januar 2010 Mehrwertsteuer in Rechnung gestellt.

Aktuelle Produkt-Ankündigungen im Inside AdWords-Blog

Die wichtigsten Produkt-Ankündigungen seit dem letzten AdWords-Ticker:

• Ad Sitelinks
• YouTube Netzwert-Kanal
• Aktualisiertes AdWords Keyword-Tool

Version 7.6.1 des AdWords Editors jetzt verfügbar

Seit Kurzem ist eine aktualisierte Version des AdWords Editors verfügbar. Das ist dazugekommen:

• Anzeigenplanung
• erweiterte geografische Ausrichtung (z.B. umkreisbezogen, Orte ausschließen)
• Simultane Erstellung mehrerer Kampagnen
• Gleichzeitige Bearbeitung der Einstellung mehrerer Kampagnen
• Bearbeitung der Baumansicht des Kontos und Vergabe benutzerdefinierter Tastenkürzel zur Navigation
• Unterstützung für gesponserte Video-Anzeigen

Hier finden Sie eine vollständige Übersicht über alle Neuheiten und Änderungen der Version 7.6.1.

Kommentarfunktion im Blog

Wir freuen uns über Ihre Kommentare im Blog bezüglich der veröffentlichten Artikel. Bitte beachten Sie jedoch, dass die Kommentarfunktion nicht für Supportanfragen verwendet werden sollte. Wir nehmen Ihr Feedback natürlich auf und verarbeiten es, können aber keine individuelle Antwort garantieren.

Neue benutzerdefinierte Benachrichtigungen

Bei den benutzerdefinierten Benachrichtigungen gibt es jetzt zwei zusätzliche Benachrichtigungstypen: zur Verfügbarkeit neuer Keyword- und Budget-Vorschläge auf der Registerkarte "Werbechancen" und - sehr spannend - zu Conversion Tracking-Daten wie z.B. Änderungen bei der Anzahl der Conversions, der Conversion-Rate oder den Kosten pro Conversion. Auf vielfachen Wunsch arbeiten wir außerdem daran, benutzerdefinierte Benachrichtigungen für "Mein Kundencenter"-Konten zur Verfügung zu stellen.

Überarbeitung der Conversion-Tracking-Benutzeroberfläche

Demnächst steht Ihnen eine überarbeitete Version der Conversion-Tracking-Benutzeroberfläche zur Verfügung. Zum einen können Sie dank dem Tracking-Status überprüfen, ob eine Aktion überhaupt Conversion-Daten empfängt und zum anderen werden die Websites angezeigt, auf denen Conversions aufgezeichnet werden. Wenn Sie mehrere Conversion-Seiten haben, kann dies die Problem-Behebung vereinfachen.

Leistungsstarke neue Funktionen in Analytics

In Analytics stehen Ihnen seit Kurzem neue Funktionen zur Verfügung. Sie können nun bis zu 20 Ziele anlegen, neuartige Ziele festlegen (Zeit auf Seite & Seiten pro Besuch), benutzerdefinierte Variablen erstellen, mobile Nutzungsberichte abrufen und vieles mehr. Eine ausführliche Erläuterung zu den neuen Funktionen finden Sie in unserem Partner-Blog, dem Conversion Room Blog.

Neue Benutzeroberfläche bei "Mein Kundencenter"-Konten

Seit Kurzem finden Sie in "Mein Kundencenter"-Konten (engl. My Client Center - MCC) einen Link zur neuen MCC-Benutzeroberfläche. Neben dem aktualisierten Design gibt es zwei neue Funktionen, die die Verwaltung Ihrer Kundenkonten erleichtern: Direktbearbeitung von Konto-Beschreibungen und Entfernen von Konten auf der Ebene des Verwaltungskontos. Letzteres war bisher nur auf Ebene des jeweiligen Unterkontos möglich. Weitere neue Funktionen wie z.B. ein "Kunde finden"-Suchfenster sind in Planung.

Während der derzeitigen Testphase der neuen MCC-Benutzeroberfläche können Sie beliebig zwischen der bisherigen und der neuen Benutzeroberfläche hin- und herwechseln. Über Ihr Feedback via "Feedback senden"-Link rechts oben in der neuen MCC-Benutzeroberfläche würden wir uns freuen.

Vorlage für eine Content-Weihnachtskampagne

Anknüpfend an den großen Erfolg unserer Beispiel-Kampagnen hat unser Retail-Team eine Kampagnen-Vorlage erstellt, mit der Sie Ihre Produkte auf Seiten zu Weihnachts-Themen im Google Content-Werbenetzwerk bewerben können. Sie finden die Beispiel-Content-Kampagne auf unserer Seite "Retail-Weihnachten '09 mit Google AdWords". Dort finden Sie auch Marktdaten, Tipps und weitere Ressourcen rund um das Weihnachts-Geschäft.

Gesponserte Videos auf AdSense Seiten

Bisher gab es gesponserte Videos nur auf YouTube. Nun können diese Anzeigen auch auf AdSense-Partnerseiten eingeblendet werden. Weitere Informationen gibt es im Blog unserer AdSense-Kollegen.

Neue Funktionen beim Google Ad Planner

Der Ad Planner ist ein kostenloses, derzeit auf englisch verfügbares Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Webseiten Ihre Zielgruppe besucht. Die neuen Funktionen geben Ihnen einen noch detaillierteren Einblick in die verfügbaren Seiten und deren Zielgruppe:

• Mit Daten zu Subdomains können Sie verschiedene Bereiche einer Domain hinsichtlich Zugriffen und demografischen Merkmalen der Besucher evaluieren.
• Zusätzliche Daten zu Anzeigen Placements erleichtern die Steuerung der Anzeigenschaltung im Google Content-Werbenetzwerk.
• Eine interaktive Grafik (siehe Screenshot) zu Relevanz und Reichweite illustriert die Leistung verschiedener Websites.
• Darüber hinaus können Besitzer von Websites Analytics-Daten wie z.B. Besucher, durchschnittliche Aufenthaltsdauer oder Seitenzugriffe veröffentlichen, was die Entscheidung über die Anzeigenschaltung auf einer Seite erleichtert.

Translator Toolkit für internationale AdWords-Kampagnen

Sie möchten Ihre AdWords-Kampagnen internationalisieren, die Sie im AdWords-Editor erstellt haben? Dann bietet das Translator Toolkit Ihnen eine guten Startpunkt, denn es kann Keywords und Anzeigentexte automatisch für Sie übersetzen. Das Resultat sollte natürlich vor der Verwendung von einem Übersetzer geprüft werden. Auch wenn die Benutzeroberfläche derzeit nur in englisch zur Verfügung steht, kann das Translator Toolkit vom deutschen in viele andere Sprachen übersetzen.

Laden Sie dazu Ihre AdWords-Editor AEA-Datei in das Translator Toolkit, führen Sie die Übersetzung aus, überprüfen Sie die Resultate und passen Sie sie an. Anschließend können Sie die übersetzte Datei herunterladen und mit dem AdWords-Editor wieder in Ihr AdWords-Konto laden. Dieser englische Blog-Post enthält weitere Informationen.

Für Entwickler: Die AdWords API v200909

Die neuste Version mit vielen Neuerungen steht bereit. Ferner gibt es bis zum 15. Januar 2010 20 Prozent mehr API-Einheiten zum gleichen Preis.

Ihre Fragen zu Ad Sitelinks

Die neue AdWords-Funktion "Ad Sitelinks" ist bei unseren Kunden auf großes Interesse gestoßen. Wir würden gern wissen, welche Fragen Sie zu diesem Thema haben, um Sie besser informieren zu können. Stimmen Sie jetzt mit ab!

Post von Lissi Schmitt & Tobias Marmann - Inside AdWords-Team

Sie heben die Werbung Ihres Unternehmen auf relevanten Seiten im Google Content-Werbenetzwerk am besten hervor, indem Sie Image-Anzeigen einsetzen. Mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen können Sie in nur wenigen Minuten eigene Image-Anzeigen erstellen.

Damit Sie mehr potenzielle Kunden erreichen und die kommenden Festtage optimal nutzen, können Sie jetzt animierte Image-Anzeigen mit Weihnachts-Designs erstellen.
So rufen Sie das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen auf:

1. Melden Sie sich unter http://adwords.google.de/ in Ihrem Konto an.
2. Wählen Sie die Kampagne und die Anzeigengruppe aus, in der Sie eine Image-Anzeige erstellen möchten.
3. Klicken Sie auf der Registerkarte "Anzeigen" auf die Schaltfläche "Neue Anzeige" und wählen Sie anschließend die Option "Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen" aus.

Wählen Sie jetzt einfach eine Vorlage für die Image-Anzeige in Ihrem Konto aus. Schreiben Sie wie bei einer Textanzeige Ihren eigenen Text. Wählen Sie die gewünschten Schriftarten und Farben und laden Sie ein Logo oder Bild für Ihr Unternehmen hoch. Das war's auch schon: die restliche Arbeit übernimmt das Tool.

Neben den feierlichen Designs stehen Ihnen über 150 weitere Vorlagen zur Verfügung. Hier finden Sie bestimmt ein Design, das zu Ihrem Unternehmen und Profil passt.

Ihre eigene animierte Image-Anzeige kann dann im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden. Stellen Sie hierzu sicher, dass Sie das Content-Werbenetzwerk für eine Anzeigenschaltung aktiviert haben. Weitere Informationen zur Erstellung und Schaltung von Display-Anzeigen erhalten Sie auf der Website für Display-Anzeigen.

Sollten Sie bereits Image- oder Flash-Anzeigen in einem anderen Werbenetzwerk schalten, können Sie diese ganz einfach hochladen und im Content-Werbenetzwerk von Google schalten. Hierzu erhalten Sie weitere Informationen in diesem Artikel der AdWords-Hilfe.

Weihnachten steht vor der Tür – melden Sie sich noch heute in Ihrem AdWords-Konto an und bringen Sie Ihre Werbebotschaft mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen in festliche Form!

Post von Ciarán Russel und Lissi Schmitt – Inside AdWords Team

Testen Sie Ihr AdWords-Wissen und beantworten Sie die folgende Frage:

Ein Nutzer erhält einen AdWords-Gutschein für Neukunden. Um AdWords auszuprobieren, erstellt er ein AdWords-Konto und löst die Gutschrift ein. Er stellt jedoch fest, dass die Anzeigen nicht ausgeliefert werden. Wie geht er vor?

Tipp: Wenn Sie unsicher sind, können Sie Ihr Wissen in unserem Post "Promotion Gutschein 1x1" auffrischen.

a) Er kontaktiert den AdWords-Support, da alle neuen AdWords-Konten manuell freigeschaltet werden müssen.

b) Um die Anzeigenauslieferung zu starten, übermittelt er bei Nachzahlung seine Zahlungsinformationen, bzw. überweist den Mindestbetrag bei Vorauszahlung.

c) Zusätzlich zur Eingabe des Gutscheins muss das AdWords-Konto auf der Seite "Erste Schritte mit AdWords" registriert werden, damit die Anzeigenschaltung einsetzen kann.

Ihre Antwort:
a) Er kontaktiert den AdWords-Support, da alle neuen AdWords-Konten manuell freigeschaltet werden müssen.

Das ist nicht richtig. Die richtige Antwort ist:
b) Um die Anzeigenauslieferung zu starten, übermittelt er bei Nachzahlung seine Zahlungsinformationen, bzw. überweist den Mindestbetrag bei Vorauszahlung.

Um Missbrauch vorzubeugen ist es notwendig, gültige Zahlungsinformationen zu hinterlegen bzw. eine einmalige Überweisung vorzunehmen. Diese Voraussetzung gilt auch bei der Verwendung eines Gutscheins.

Ihre Antwort:
b) Um die Anzeigenauslieferung zu starten, übermittelt er bei Nachzahlung seine Zahlungsinformationen, bzw. überweist den Mindestbetrag bei Vorauszahlung.

Diese Antwort ist richtig!

Um Missbrauch vorzubeugen ist es notwendig, gültige Zahlungsinformationen zu hinterlegen bzw. eine einmalige Überweisung vorzunehmen. Diese Voraussetzung gilt auch bei der Verwendung eines Gutscheins.

Ihre Antwort:
c) Zusätzlich zur Eingabe des Gutscheins muss das AdWords-Konto auf der Seite "Erste Schritte mit AdWords" registriert werden, damit die Anzeigenschaltung einsetzen kann.

Das ist nicht richtig. Die richtige Antwort ist:
b) Um die Anzeigenauslieferung zu starten, übermittelt er bei Nachzahlung seine Zahlungsinformationen, bzw. überweist den Mindestbetrag bei Vorauszahlung.

Um Missbrauch vorzubeugen ist es notwendig, gültige Zahlungsinformationen zu hinterlegen bzw. eine einmalige Überweisung vorzunehmen. Diese Voraussetzung gilt auch bei der Verwendung eines Gutscheins.

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Terms of Service - Additional Terms

In den letzten Monaten haben wir viel über die neue AdWords-Benutzeroberfläche gesprochen. Bei der Analyse Ihres Feedbacks sind wir auf einige wiederholt geäußerte Fragen und Wünsche gestoßen wie z. B.:

• "Mein Konto ist recht umfangreich. Die Navigation zwischen den Registerkarten auf der Online-Benutzeroberfläche dauert ziemlich lang."
• "Ich möchte mehr als 100 Keywords gleichzeitig anzeigen/bearbeiten."
• "Wie kann ich meine Anzeigengruppe in eine andere Kampagne oder meine Kampagne in ein anderes Konto verschieben?"
• "Ich möchte meine Änderungen kommentieren."

Kommt Ihnen das bekannt vor? Haben Sie sich nicht auch schon gefragt, wie Sie die Konto-Navigation beschleunigen und Kampagnen-Änderungen effizienter durchführen können? Falls ja, haben wir gute Nachrichten für Sie: Die Online-Benutzeroberfläche ist nicht die einzige Möglichkeit zum Aufrufen Ihrer Kampagnen oder zum Verwalten Ihres Kontos. Für die oben genannten Aufgaben empfehlen wir die Verwendung des AdWords Editors.

Was ist der AdWords Editor und wie funktioniert er?

Der AdWords Editor ist ein kostenloses Programm für Windows und Mac, das Sie auf Ihrem Computer installieren können. Sie finden den AdWords Editor unter http://www.google.com/intl/de/adwordseditor. Zu Beginn einer Sitzung laden Sie zunächst das Konto oder die Kampagne(n) herunter, das bzw. die Sie bearbeiten möchten. Anschließend nehmen Sie alle gewünschten Änderungen offline im AdWords Editor vor. Sie müssen erst wieder online gehen, wenn Sie Ihre Änderungen an das AdWords-System hochladen möchten. Die Struktur gleicht der der neuen Online-Benutzeroberfläche, weshalb Sie sich problemlos zurecht finden werden.

Warum sollte ich den AdWords Editor verwenden?

Schnellere Navigation: Da Sie offline arbeiten, können Sie im Editor deutlich schneller navigieren und arbeiten als auf der Online-Benutzeroberfläche. Der Grund: Die Ladezeiten bei der Navigation zwischen den unterschiedlichen Ebenen und Elementen Ihres Kontos entfallen.

Mehr Effizienz beim Verwalten umfangreicher Konten: Wenn Sie über viele Kampagnen und umfangreiche Keyword-Listen verfügen - beispielsweise, weil Sie ein großes Produktspektrum bewerben oder in einer Agentur arbeiten - ist der AdWords Editor das optimale Tool für Sie. Sie erhalten mehr Optionen bei der Kontoverwaltung sowie beim gleichzeitigen Ändern umfangreicher Elementgruppen mittels Bulk-Bearbeitung.

Ausführung komplexer Verwaltungsaufgaben: Der Editor bietet umfangreichere Optionen als die Online-Benutzeroberfläche - beispielsweise erweiterte Funktionen zum Suchen und Ersetzen oder die Möglichkeit zum Suchen nach identischen Keywords.

Was sind die wichtigsten Funktionen des AdWords Editor?

• Offline-Arbeit (Mac oder PC)
• Speichern und Navigieren (auch bei Verwaltung mehrerer Konten)
• Schnelles Ausführen umfangreicher Änderungen
• Erweiterte Such- und Bearbeitungsmöglichkeiten
• Kommentieren von Änderungen
• Kopieren oder Verschieben von Elementen zwischen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Konten
• Exportieren einer Kontozusammenfassung zur Archivierung oder zur gemeinsamen Verwendung
• Importieren eines Archivs oder einer gemeinsamen Datei und Überprüfen der vorgeschlagenen Änderungen

Nächste Woche gehen wir in unserem Folgepost ausführlicher auf die wichtigsten Funktionen ein.

Wo erhalte ich weitere Informationen?

Sehen Sie sich unsere 30-minütige Präsentation zum AdWords Editor an. Diese finden Sie auf unserer Webinar-Website.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum AdWords Editor im PDF-Format.

Informationen zu den Funktionen des AdWords Editor erhalten Sie unter http://www.google.com/support/adwordseditor/bin/topic.py?topic=8274&hl=de.

Drucken Sie sich eine Übersicht der AdWords Editor-Tastenkürzel aus (für Windows und Mac verfügbar).

Post von Lissi Schmitt, Inside AdWords-Team